凝聚融媒力量 開創國企宣傳思想工作新局面

文/楊 梅

2023 年是習近平總書記作出“加快傳統媒體和新興媒體融合發展”重要指示10 周年。十年來，廣大國有企業宣傳思想工作者以習近平總書記重要指示批示精神為指引，充分利用互聯網技術，發揮傳統媒體和新興媒體優勢，不斷在內容、渠道、隊伍等方面融合創新，逐步形成多層次、多形態共同發展的融媒體系，走出了一條具有國企特色的媒體融合發展之路。在此基礎上，國企宣傳思想工作者還須保持“向前走”的激情，堅持“一體化”發展方向，加快媒體融合發展步伐，在未知與挑戰中發出更加嘹亮的時代之聲。

牢牢堅持融媒體必須姓黨。黨政軍民學，東西南北中，黨是領導一切的，黨的宣傳思想工作是黨的事業的重要組成部分，必須堅持黨的領導。尤其是在融媒體時代，宣傳思想工作面臨著諸多新問題、新挑戰，更需要加強黨的領導，才能保證國企宣傳思想工作始終沿著正確的發展方向前進。作為宣傳思想工作的重要組成部分，國企融媒體建設亦只有在黨的領導下，才能始終圍繞中心、服務大局，筑牢全體職工群眾團結奮斗的思想基礎。如中國長安汽車集團有限公司始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以黨建引領融媒體建設工作，以風清氣正、健康向上的政治生態，促進融媒體健康穩定發展，有效凝聚起激發員工活力、推動企業發展的強大動能。

持續深耕融媒體內容創作。在移動互聯網時代，無論媒體形態如何變革、傳播手段如何改進，受眾對優質內容的需求永遠不變。國有企業宣傳思想工作者需牢牢抓住內容創作這個根本，著力挖掘更多傳播真善美、弘揚正能量的優質內容，通過發揮傳統媒體內容生產優勢和新媒體先進技術優勢，把這些優質內容以更具視覺化、故事化和場景化的表達方式呈現出來，不斷強化受眾的情感共鳴和價值認同。如鞍鋼集團黨委發揮“大宣傳”工作格局優勢和新聞傳媒中心全媒體策劃宣傳優勢，在鞍鋼集團全媒體平臺推廣雷鋒在鞍鋼工作期間的故事、《雷鋒在鞍鋼的423 天》專題片等內容，以圖、文、視頻相結合的融媒體展現形式，多角度深入探尋雷鋒精神的“永恒密碼”，讓雷鋒精神在新時代綻放出了更加璀璨的光芒。

大力拓展融媒體傳播渠道。強大的傳播渠道，能讓“主流”成為“頂流”，讓“正能量”成為“大流量”，能讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入。隨著互聯網技術的迅猛發展，融媒體傳播模式更具時效性、交互性、多維性的特點，國有企業宣傳思想工作者需充分運用5G、大數據、云計算、物聯網、人工智能等先進技術，不斷優化傳統媒介、拓展移動媒介，構建自主可控的全覆蓋融媒體傳播體系。如中國航天科工三院著力構建“微、視、抖、網、報、屏”為一體的全媒體平臺集群，并針對不同平臺特點將媒體宣傳功能進行區別定位，有效實現了信息的社會交互傳播，匯聚了全媒體傳播合力。

不斷強化融媒體隊伍建設。融媒體的多元化和技術化發展，要求宣傳思想工作者掌握更多新理論、新技能。國有企業需順應時代要求，不斷強化宣傳思想工作隊伍建設，打造集策劃、寫作、攝影、攝像、錄音、編輯、網絡技能運用與實操能力于一身的全媒型采編人才隊伍。如中鐵四局通過定期舉辦媒體融合專題培訓班，讓更多有志于參與融媒體建設的員工進一步提升專業素質和業務能力，推動更多融媒體專業人才深入項目一線，以隊伍建設不斷延伸宣傳思想工作的廣度和深度。

信息革命方興未艾，融媒發展任重道遠。黨的二十大報告強調，加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。站在新起點，國有企業將以黨的二十大精神為指引，堅持守正創新，持續厚植技術根基、轉變傳播方式、提升傳播效能，實現融媒體高水平示范引領，不斷完善中國特色全媒體傳播體系，奮力開創黨的宣傳思想工作新局面。