產業融合視角下的生態文化旅游創新發展研究

王曉靜

（合肥經濟學院 安徽合肥 230036）

一、產業融合視角下發展生態文化旅游的價值

（一）維護生態環境可持續發展。許多地區在發展旅游產業時，大多依托于當地特有的生態資源與人文資源進行開發，而隨著旅游產業的發展，部分不可再生的生態能源受到超出承載能力的損耗，容易對生態環境構成不可逆的破壞。通過將生態、文化要素與旅游產業相結合，能夠有效解決單一旅游結構下的人文性、內涵性不足的問題，同時要求旅游產業的開發者與經營者樹立起環境保護意識，自覺參與到維護自然生態環境的工作中來，將不良影響降至最低，使人與自然能夠保持在和諧共處、協調發展的狀態[1]。

（二）保留特色文化傳承底蘊。中華傳統文化經過數千年發展，已匯聚成經久不衰的文化長河，在許多民俗特色旅游項目中作為重要的文化根基存在，面向外來游客進行歷史文化的科普與傳播，在提高游客關注度的同時，為特色民族文化的傳承奠定了根基。生態文化旅游產業的發展，使得這種文化傳承成為常態，一些少數民族地區擁有的自然文化遺產與非物質文化遺產能夠依托于熱門旅游項目呈現在更多人群面前，旅游區域也會因此投入更多力量對其施以保護，民族文化可在更廣闊的空間內完成傳承與弘揚，特色文化底蘊得以留存[2]。

（三）推動旅游產業結構升級。一方面，生態文化旅游產業的發展有助于開拓更多元的就業渠道與崗位，經濟滯后地區可通過開辟生態文化旅游陣地，為貧困人口提供相應的創業、就業機會，同時帶動當地交通業、服務業、餐飲業的同步發展，為第一、第二、第三產業的融合做好鋪墊。另一方面，傳統旅游產業結構在生態資源、文化資源的支撐下可獲得綜合性升級契機，“軟件”“硬件”得到更新，加上互聯網、大數據等先進智能技術的引進，可逐步由低級形態朝著高級形態轉變[3]。同時，不同產業在原有的品牌體系基礎上進行融合，能夠進一步突顯地域特有品質，使公共設施、客源、信息等資源在共享過程中發揮更大價值，打響區域品牌效應，使生態文化旅游走出品牌化路線。

（四）提升區域旅游品牌競爭力。不同旅游區域為提高當地旅游項目在市場中的知名度，以打造區域旅游品牌的形式吸引游客前來觀賞，這也對旅游項目本身的社會價值、文化內涵提出了更高的要求。要實現區域旅游品牌市場競爭力的根本提升，對生態環境的關注、對歷史文脈的延續均屬于不可回避的問題，生態文化旅游業態的構建是基于共贏視角提出的概念，在兼顧生態保護與文化發展的前提下設計差異化旅游產品，進而形成獨特的市場競爭優勢，突破傳統產業結構中單一化發展困境，朝著質量效益型發展的方向轉變。

二、產業融合視角下生態文化旅游產業開發的著力點

（一）以規劃控制為前提。文化生態旅游的發展關系到不同資源類型的開發與利用，而要規避對生態環境的過度開采與破壞，還應從宏觀視角下的科學規劃控制出發，結合法律法規要求及對生態環境承載力的客觀計量，設定對應的開發數量控制要求，確保對資源的開發數量、每日接待游客數量不超出自然環境承受閾值，依照科學的承載強度進行適度開發，同時通過優化資源利用方法，使有限的生態資源能夠在可循環利用模式下發揮出最大價值，規避因低水平利用而造成的資源無形損耗問題[4]。

（二）以環境保護為根本。生態文化旅游倡導回歸自然、體驗文化內涵，其中，對“原生態”的追求是區別于傳統旅游體系的一大關鍵。在這一訴求導向下，對自然環境與人文環境的保護便成為重要任務。一方面，要減少人造景觀的設置數量，在降低耗材使用量的同時，維護原生態景觀的本真價值；另一方面，要將景區相關的歷史文脈知識融入科學創意項目當中，號召游客了解歷史、尊重文化，以高度環保意識參與到旅游環保工作踐行中來，在接觸旅游區域文化內涵的同時，避免對當地環境造成負面影響。

（三）以市場導向為準則。生態文化旅游產業發展的一大目標在于拉動經濟效益增長、改善民生條件，因此，迎合市場喜好、開發熱門項目也是重要舉措，應充分遵循市場導向的準則，致力于滿足不同群體對于生態文化旅游的內在需求。例如，針對以觀賞山川水石等自然生態為主題的旅游項目，著重滿足游客的感覺體驗；針對以觀賞人文古跡觀等歷史文脈為主題的旅游項目，著重滿足游客的認知感受，輔以導游跟隨講解等服務，在知識科普的同時深入挖掘游客的內在需求，為后續生態文化旅游資源的開發與規劃帶來參考[5]。

（四）以利益均衡為關鍵。產業融合視角下，不同產業主體在新業態中承擔著不同的責任義務，利益鏈條也因此發生轉變。為平衡各主體在生態文化旅游產業的利益，保障產業結構的穩定性，有必要基于利益均衡這一關鍵要素進行角色及收益的分配，搭建起長效性的良性循環發展鏈條，防止因一家獨享效益而導致產業鏈條的最終斷裂。同時，以環境效益為根本前提，社會效益為最終目的，著力發展地方經濟，照顧當地人民群眾利益，在獲得群眾支持的基礎上擴大產業規模，鞏固效益鏈條。

三、產業融合視角下生態文化旅游創新發展路徑

（一）優化整體產業鏈條，明確未來發展方向。生態文化旅游作為一種新業態，具有循環性、聯動性特征，發展核心及內在要求均與傳統旅游產業鏈條有了一定區分。因此，應從產業融合視角出發，重新構建、優化生態文化旅游產業鏈條，找準未來在市場競爭中的主要優勢，完善產業配套服務建設，帶動產業整體的轉型升級。

第一，修復、保護旅游區域民俗文化遺跡，推出地域特色旅游項目。人文古跡、民俗風情等具有明顯歷史痕跡與地域特色的文化資源是地區旅游重要文化根基，在發展生態文化旅游項目的過程中可以此為“招牌”，通過有效的修復與保護措施來實現創造性資源轉化目標。首先，以歷史文化名址的要求來開展區域內文化保護工作，對一些古建筑、民族特色建筑進行定期的檢查與維護，加大維修基金投入，保留生態文化資源的歷史風貌。其次，將許多源自傳統民俗文化的民間生活習俗、節慶活動及民俗演藝等項目納入生態文化旅游體系當中，面向廣大游客群體進行展示，在展示過程中融入現代旅游理念中的創意性要素，把握好文化本真性與時代性之間的平衡，并發展一批優秀的原住民作為特色文化展示隊伍，采用講故事、唱民歌、談習俗等方式與游客建立友好交互關系。

第二，創新文化傳播機制，提高旅游項目趣味性。在生態文化旅游項目方面進行創新，豐富產品類型，吸引更多游客前來觀賞。例如，設計用于陳列民族傳統服飾、歷史物件的文化展廳，或開發供游客親身體驗的民俗作坊，由當地居民、民俗藝術從業者指導游客體驗土家刺繡、瓷器制作等項目；將反映民俗文化的禮儀習俗、民間傳說進行二次改編創作，制成書籍、影音文件，借助互聯網等渠道擴大傳播范圍，讓更多潛在消費者得以了解。

第三，突出自然生態理念，開發鄉村觀光旅游項目。依托旅游區域天然的生態條件，打造包含山川、河流、動物、植物等自然生態要素在內的循環業態旅游鏈條，推出“天然氧吧”“生態+養生”等概念的鄉村旅游項目，將自然生態理念貫徹于村容整治美化、瀕危動植物保護等環節當中；在經濟發展條件相對良好的鄉村地區，可開發養生休閑區域，如藥材康療區、鵝卵石道等，在保留鄉村原始田園風情的同時，賦予游客更好的感官體驗；引入創意農業科技，成立示范園區，在城郊、鄉村等區域開發集生產、觀光、示范等功能于一體的綜合特色農業示范基地，將科技與人文融入水果、茶葉、蔬菜等農業生產環節當中，游客可在其中體驗農作物采摘等活動項目，在休閑放松之余了解相關文化，實現感官體驗與認知體驗的同步優化。

第四，完善“食、住、行、游、娛、購”方面的配套設施，優化旅游服務質量。結合當地特色農副產品，推出具有地域特征、文化特征的農家樂菜品系列，如以中藥材為食材的“養生宴”、與民間歌舞藝術相結合的“歌舞宴”；探索兼顧文化主題與住宿條件的民宿模式，規劃建設度假別墅區、傳統民居改造的客棧等，在設計中引入生態文化理念，強調品質與體驗；調整交通路線，提高游客抵達、出行的便利程度，劃分更大的生態停車區域，倡導游客盡量乘坐自行車、觀光電動車等環保交通工具出行；增設民俗文化體驗項目，如山歌對唱、擺手舞、采茶競賽等，豐富旅游區域文化娛樂功能；開發文創周邊產品體系，在包裝設計中利用造型、色彩、圖案的搭配來突出地域文化特點，推行手工作坊等游客可參與設計的購物環節，形成情感刺激效應。

（二）打造城鄉互動機制，形成優勢互補效應。城鄉之間存在經濟發展差異、生態環境差異、旅游資源差異，在有效銜接與互動的基礎上可形成優勢互補效應，帶動生態文化旅游產業集聚發展。

第一，搭建信息綜合服務平臺，加快旅游信息流動速率。互聯網、大數據技術的出現在很大程度上解決了城鄉之間的信息壁壘問題，生態文化旅游產業可在此基礎上進一步圍繞產業發展訴求，搭建用于發布旅游資訊、對接城鄉資源、支持電子貿易往來的信息化綜合服務平臺，使人才、技術、資本等要素能夠借助線上平臺加速流動，同時將整合后的生態文化旅游信息精準推送給潛在消費人群，游客還可在平臺上進入自助導覽界面，應用景區服務系統，體驗高科技支持下的智慧旅游服務。

第二，統籌旅游基礎設施建設，改善城鄉往來條件。完善城鄉之間的交通運輸網絡，使城鄉居民能夠通過便利的交通渠道互換生態文化旅游資源，加快實現“城鄉通”“村村通”目標；加強飲水、用電、醫療、垃圾處理等方面的配套基礎設施建設，縮小城鄉之間的生活條件差距；擴大鄉村旅游區域的信息化網絡覆蓋范圍，使游客在體驗鄉村生態文化風貌的同時，保留現代智能技術帶來的便利優勢。

第三，實行“就地城鎮化”改造工程，使旅游區域宜居、宜業、宜游。基于城鄉旅游一體化背景，對鄉村旅游區域實行就地改造計劃，通過適當的政策傾斜、資金投入對鄉村地區的生活設施、公共服務進行改善；號召鄉村居民積極從生態文化旅游產業中把握創業、就業契機，實現生產、生活方式的就地轉化，最大程度保留鄉村生態文化傳承的人力資源，與城市旅游體系形成相互區分又相互支撐的新旅游空間格局。

（三）加大傳媒營銷力度，重點扶持潛力項目。融媒體時代下，生態文化旅游產業要在激烈的市場競爭中突出風格特色，拓寬消費陣地，還需要從加大媒體宣傳力度的方向出發，提升營銷引流、招商引資的效率，打響生態文化旅游品牌知名度，讓更多游客逐漸建立認知、產生旅游消費傾向。

第一，入駐主流網絡社交平臺，組織融合宣傳矩陣。在開設區域性旅游門戶網站的前提下，分別在微信、微博、抖音等網絡傳媒陣地開設用于宣傳、商務對接的生態文化旅游官方賬號，日常科普旅游區域當地的歷史人文、生態環境、主推旅游項目，供旅游消費者進行了解；結合不同傳媒平臺的話語體系特征，適當調整宣傳推介策略，迎合不同消費群體的喜好，充分發揮宣傳資源集成效應；與電視、廣播等傳統宣傳手段進行融合，如打造電視綜藝與鄉村旅游宣傳相結合的宣傳路徑，與數字出版等媒體進行合作等，以“新媒體+傳統媒體”的營銷矩陣擴大生態文化旅游品牌的知名度。

第二，重視口碑宣傳效應，實行針對性宣傳推介。根據不同旅游區域的特色生態文化旅游資源，以區域旅游品牌的形式提煉主要競爭優勢，面向市場進行宣傳推廣，逐步積累起品牌口碑根基。同時，由當地旅行社牽頭，推出“裙帶式”營銷方式，在規劃重點景區游覽項目的基礎上，附加相關的鄉村旅游點觀光項目，并通過調整旅游產品結構、拓展產業功能等舉措來拓寬多產業融合發展空間，以創新發展思維應對游客不斷升級的旅游需求變化。

第三，篩選具有發展潛力的生態文化旅游項目，適當予以傾斜扶持。由當地政府牽頭，選擇制度體系健全、創新能力強、項目品質優秀的中小旅游企業，進行政策、資金、資源等方面的幫扶，并作為典型進行宣傳推廣；大力整治旅游市場不良競爭亂象，堅決抵制超范圍經營、強制購物等違規行為，加大市場監督監管力度，規范生態文化旅游市場秩序；借助智能通信設備及網絡監測手段，完善旅游景區安全管理設施，面向全體游客進行安全旅游意識的宣傳，提前消除各類潛在的安全隱患。

（四）夯實科技支撐力量，加強生態文化保護。在推進生態文化旅游發展的過程中，生態環境的保護、民族文化的傳承以及旅游業的發展都需要依靠科技的支撐。因此，有必要以高新科技作為促進產業升級的條件保障，全力組建生態文化旅游技術支撐體系，增強競爭力、保護生態文化環境不受破壞。

第一，秉承“保護第一，合理開發，永續利用”理念，嚴格控制各類污染排放。開發生態文化旅游資源之前，厘清可能對生態環境構成破壞的環節，認識到生態環境的薄弱性，以及遭到過度開采與破壞后的不可逆性，遵循科學規劃原則，堅持走可持續發展路線。依托于實時監管生態環境系統，制定對應的環境影響評價系統、環境測評系統、環境保護與監管系統等，在旅游旺季，采用各景點輪流開放、嚴格控制游客數量等手段避免對景區環境的過度開發，維護生態系統良性循環的穩定性。

第二，成立生態文化保護試驗區，對接生態文化保護工程。積極動員和扶持文化遺產傳承人作為開發生態文化旅游主體；以國家、省、州、縣四級非物質文化遺產名錄體系為基礎開發生態文化旅游產品；以自然環境、物質文化遺產為依托的文化空間來規劃旅游空間，使文化空間與旅游空間實現有機融合；將非物質文化遺產專題博物館和傳習所作為游客參觀和互動場所，推動生態文化保護區后續申報與A 級旅游景點建設對接。