數字閱讀的功能價值與實踐進路

【摘要】數字閱讀具有高效性、高黏性、高頻性特征，是新時代美好生活直面的現實文化場域。數字閱讀以高質量精神生產、共識性價值凝聚和全景式傳播渠道為美好生活提供文化滋養、匯聚文化動能、提振文化力量。數字閱讀具有個性化定制化的閱讀供給功能、立體化沉浸式的閱讀體驗功能、智能化系統化的閱讀服務功能，以及濡潤啟智、提質增量、守正持平的美好生活價值。數字閱讀要通過協同多元主體、優化內容供給、加強技術創新、促進美好生活觀念傳播等途徑助力實現美好生活。

【關? 鍵? 詞】數字閱讀；美好生活；功能；價值

【作者單位】尚征，河南工程學院外語學院，鄭州大學出版社。

【基金項目】基于“優診學”診斷測評研究項目（YZX20220105）成果。

【中圖分類號】G230.7【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.14.009

黨的二十大報告指出：“我們堅持把實現人民對美好生活的向往作為現代化建設的出發點和落腳點。”［1］數字閱讀發展速度與廣度的持續推進，成為當前創造和分享精神文化成果、推動滿足人民更高水平美好生活需要的重要動力。數字閱讀時代，雖然文本借助數字經濟與數字技術改變了其內容、形式與載體，但其致力于讓人民群眾都能享受到高質量文化生活的歷史使命未曾改變。在大力推進全民閱讀的背景下，從實現美好生活的視角著眼，探尋數字閱讀助力美好生活的實現路徑，促使數字閱讀成為建設書香社會、實現社會主義文化強國的重要途徑，有著重要的現實意義與價值。

一、數字閱讀：新時代美好生活的現實文化場域

隨著網絡信息技術的發展，閱讀行為日益數字化、網絡化、智能化，這是我們對“數字閱讀”最直觀的理解。美好生活不能沒有科學、藝術等精神因素，這些精神因素既是追求美好生活的動力，也表征著美好生活的程度。數字閱讀是精神層面豐富和發展人的主體性的有效手段，代表了美好生活中的精神特質和人文因素，因此，我們首先要對數字閱讀的一般性特征以及它何以助力新時代美好生活建構進行學理考察。

1．數字閱讀的一般性特征

從傳統閱讀到數字閱讀，閱讀方式和閱讀環境在不斷滿足人們個性化、多樣化需求的同時，也在不斷重塑著讀者的邏輯思維和行為方式。第二十次全國國民閱讀調查結果顯示，我國有77.8%的成年國民進行過手機閱讀，有三成以上（35.5%）的成年國民有聽書習慣，成年國民中數字閱讀趨勢愈加明顯。可見，相較于傳統閱讀，數字閱讀有其更加契合當代閱讀需求的一般性特征。

首先，數字閱讀具有高效性特征。數字閱讀的高效性特征源于閱讀行為與數字技術相結合，因此能夠在文本生產、分發運營、交流反饋等各個環節以特定算法程序代替人腦，實現閱讀文本生產效率和推廣效率的雙重飛躍。算法驅動是數字閱讀高效性的核心動力，智能媒體通過對大數據的搜集分析能夠對文本和市場進行更加準確的評價和預測，實現數字閱讀文本產出更加高質高效。在推廣方面，智能媒介加持下的數字閱讀平臺能夠通過算法分析將各具特色的文本直接推送給目標人群，極大地提升了平臺的推廣效率。

其次，數字閱讀具有高黏性特征。數字閱讀的高黏性特征主要源于適應智媒時代的閱讀體驗，隨著虛擬現實技術不斷成熟，文本內容的展現形式得到充分拓展，出現了融動畫、視頻、圖片、聲音為一體的新型數字閱讀方式，不斷提升讀者體驗。更有基于讀者畫像的個性化推薦，能夠滿足讀者休閑娛樂、獲取資訊、增長知識等多維度的閱讀需求。同時，讀者可以通過閱讀平臺的分享、評論機制找到閱讀興趣相投的圈層，閱讀黏性由此提升。

最后，數字閱讀具有高頻性特征。智能手機、平板電腦、電子閱讀器等數字閱讀載體能夠滿足讀者對智能化、碎片化、沉浸式閱讀場景的需求。數字閱讀借助智能媒體與讀者的日常生活深度融合，特別是閱讀行為與社交軟件疊加，以讀者為核心，強調分享、互動、傳播的社會性閱讀行為日益興起，閱讀行為不再受時間和空間的限制，這種高頻的閱讀方式開始被越來越多的讀者青睞。

2．數字閱讀助力美好生活的邏輯機理

美好生活概念是具體的、歷史的，在我國全面建成小康社會的背景下，美好生活更側重于提升人精神類的生活方式。文化產品如何在數字技術的輔助下彰顯自身價值，成為實現美好生活的重要問題。

首先，數字閱讀以高質量的精神生產，為美好生活提供文化滋養。數字閱讀與傳統閱讀相比，其優勢在于有大數據、人工智能等前沿技術的加持，以對讀者偏好的精準識別為前提，以對讀者需求的精準供給為核心，借助數字技術為美好生活提供高質量的精神生產活動。

其次，數字閱讀以共識性的價值凝聚，為美好生活匯聚文化動能。數字閱讀具有導向性、漸生性、時代性等特點，它為全鏈條、全方位、全覆蓋的價值共識凝聚提供了現實可能。就其導向性而言，數字閱讀能有效擴大價值凝聚的參與范圍，從而凝聚主體共識；就其漸生性而言，數字閱讀使得閱讀行為從被動接受信息到主動選擇、理解信息，更有利于形成一種持續性和深層次的價值觀念；就其時代性而言，數字閱讀能夠從讀者閱讀偏好中提煉共性、核心觀點和意見，有助于在數字化“公意”的基礎上形成價值共識。

最后，數字閱讀以全景式的傳播渠道，為美好生活提振文化力量。智能媒體作為一種數字媒體技術，能跨越面對面的身體交流、大眾傳播技術、數字技術三種不同維度的媒介形式，實現技術、用戶和信息的連接［2］。數字閱讀平臺能夠通過對主流熱點議題的篩選，迅速向讀者推薦相關文本和資訊，為數字閱讀行為增加社交和獲取新聞的功能，這也為利用數字閱讀平臺向讀者傳播公共信息和美好生活價值提供了現實可能。從紙面到云端，數字閱讀能夠提高閱讀內容對讀者的影響力和感染力，讓閱讀內容不僅能夠內化于心，還能夠外化于行，轉化為建設美好生活世界的具體行為。

二、美好生活視域下數字閱讀的功能價值

日常閱讀包括獲取科學文化知識、享受精神文化成果以及創造精神文化產品三個前后相繼的基本內容，數字閱讀的定制化、自動化、智能化功能為以上三個閱讀層次的具體演進過程提供現實動力，通過濡潤啟智、提質增量、守正持平的價值彰顯完成工具理性與價值理性的辯證統一，為走向自由而全面發展的美好生活奠定堅實基礎。

1．美好生活視域下數字閱讀的功能體現

（1）個性化、定制化的閱讀供給功能

數字閱讀平臺借助用戶畫像數據與智能算法，分析用戶閱讀需求，據此提供或生成閱讀內容，真正實現個性化、定制化閱讀。一方面，龐大的移動終端為閱讀個性化提供了內容支持。數字閱讀依托數字移動終端具有跨越時空邊界的呈現能力和巨量存儲功能，如各省公共圖書館推出的線上網站以及各類社會化閱讀平臺聚合海量正版圖書資源，數字閱讀在滿足讀者個性化閱讀需求方面有著顯著優勢。另一方面，精準的算法推薦系統為內容適配提供了技術支撐。通過引入算法推薦技術，讀者的閱讀習慣、個人偏好、平臺言論甚至環境位置等數據都成為解碼讀者閱讀需求的重要依據，用戶的互聯網行為更新越頻繁，算法對用戶的標簽畫像就越準確，為不同書籍智能匹配關鍵用戶的精準度就會越高，數字閱讀“因人施傳”的適配優勢就更加凸顯。

（2）立體化、沉浸式的閱讀體驗功能

數字閱讀與傳統閱讀方式的區別在于集看、聽、說、寫于一體的立體化閱讀體驗，讀者可在任何時間、任何地點、任何屏幕上進行閱讀，具有強烈的代入感與交互體驗，可視化的內容設計疊加場景式的閱讀觀感是打造讀者喜聞樂見的高質量閱讀產品的重要方式。一方面，可視化的內容設計提高了閱讀產品的表達能力。通過繪制變量圖表、設計關系圖譜、演示模擬動畫、梳理故事線時間軸等方式，將文字或抽象的信息轉化為可以被用戶視覺接收認知的信息［3］。另一方面，場景式的閱讀體驗增強了讀者的代入感。數字閱讀集聚強大的通信力及“萬物皆媒、人機合一、自我進化”的智能特性，信息、受眾與科技媒介的深度融合將使場景因素在傳播過程中的作用更加凸顯。如各地電視臺陸續打造的5G+VR沉浸式高清直播就是通過搭載AR（增強現實）、VR（虛擬現實）等智能技術構建擬真實場景，用戶可以選擇任意視角全方位接收信息素材，獨特的閱讀體驗將給用戶留下深刻印象。

（3）智能化、系統化的閱讀服務功能

智能算法系統通過聯結和協調其他關鍵要素以實現整體的功能與目標，即信息內容與用戶需求的定制動態匹配。一方面，數字閱讀增進了用戶與內容的互動頻率。數字閱讀借力智能技術得以實現，信息內容獲取門檻的下移意味著閱讀資源龐雜，快捷獲取合適的閱讀產品成為用戶的主流需要。數字閱讀能夠兼顧各類型用戶閱讀取向的差異化需求，特別是為學術用戶提供系統完備的電子文獻和專題推送，滿足用戶移動生活的現實需要。另一方面，數字閱讀延展了閱讀服務和智慧生活的互動空間。在視覺感知和物理操縱的基礎上，數字閱讀借助觸屏、語音、手勢、生物識別等交互方式深度融入用戶生活，服務商可以借助傳感器和定位功能及時把握讀者身處家居系統、車載系統等多種場景中的內容需要，基于場景差異隨時打造流動性的知識場域。通過智能化調整閱讀內容、靈活切換深度閱讀和淺層閱讀模式，數字閱讀能為讀者帶來高品質的內容服務，促成價值引導和智慧生活的雙向奔赴。

2．美好生活視域下數字閱讀的價值彰顯

數字閱讀與美好生活密不可分，兩者都以滿足人的需要為內容，以實現人的全面發展為目標。美好生活要求物質生活與精神生活雙重富裕，其中，物質生活是人們“創造歷史”的基礎，精神生活是人們“按照美的規律構造”的前提，助力實現美好生活的價值回歸是新時代數字閱讀的重要使命。

（1）濡潤啟智，筑牢人民美好生活的思想根基

展現數字閱讀的啟蒙價值，有利于以文化資源促進人的全面發展，進而形成創造美好生活的直接力量。盡管數字閱讀的碎片化、娛樂化、淺層化傾向令人困擾，但可喜的是，數字媒介的快速發展有力推動了國民閱讀的升溫。數字技術不僅帶動了讀者閱讀習慣的養成，更使數字閱讀內嵌于人們的生活方式，成為隱性而有力的價值重塑路徑。同時，閱讀是國民明理崇德的重要前提和基礎，數字閱讀憑借資源推介和感官體驗功能，能夠營造向善向上的健康閱讀生態，強化價值塑造效果。數字閱讀能夠基于用戶個人信息和瀏覽習慣建立分齡、分類、分圈的個性化閱讀方案，通過加強內容健康、推介高雅內容，增加受眾與正能量內容的接觸頻率，確保資源高質量和設計高質量雙重在線，進而發掘數字閱讀的正向引導潛力，矯正功利化閱讀傾向，在閱讀中培養民眾的文化自信和家國情懷，讓精神產品持續為創造美好生活注入動力。

（2）提質增量，滿足人民精神生活的多維需要

展現數字閱讀的進階價值，能夠促進文化產品數量增長和讀者審美境界提升，多維度滿足人民對美好生活的精神需要。數字媒介技術的升級迭代使人們比任何時候都容易獲取精神養分，數字媒介平臺匯集文字、圖像、聲音和視頻等信息形態，能夠為讀者提供高清實時直播、混合現實閱讀、感官互動閱讀等多樣化的閱讀體驗，讀者通過數字平臺能夠參與閱讀產品的創作、生產、傳播和評價全過程，群眾口碑也會成為衡量數字文化產品質量的一項重要的評價標準。此外，數字閱讀推動了數字文化產業的蓬勃發展。作為國民閱讀的主流方式，數字閱讀聚合海量文化資源和多元場景模式，用戶透過屏幕即可獲取文化教育、文化娛樂、文化鑒賞、文化研究等多維內容，大量優秀文化資源借助數字技術衍生諸多優質數字化產品和服務，特別是文化機構基于數字技術打造文化IP，開發虛擬博物館、數字藏品、云游景區等數字文旅產業，人民日益增長的求知欲望和審美需求將得到極大滿足。

（3）守正持平，滿足人民文化權益的享有

每一次傳播技術革命都會打破文化傳播壁壘，促使文化向更大眾、更廣泛、更普及的方向發展。黨的二十大報告指出，實現全體人民共同富裕是中國式現代化的本質要求之一，共同富裕強調的是人民群眾物質生活和精神生活都富裕，可見，美好生活內含保障文化權益公平的深刻意蘊。數字閱讀能夠保障民眾共享文化成果的機會平等，提升文化產品的覆蓋面和傳播效率，極大地降低了民眾獲取文化知識資源的時間成本、金錢成本和信任成本。在數字化浪潮來臨之際，黨和政府以數字賦能公共文化服務體系建設，大力支持數字形態的文藝作品創造、閱讀推廣活動和非遺保護等文化建設工作，積極開發數字惠民潛力。此外，彌合人民文化權益的另一重要體現在于閱讀產品供給兼顧分眾差異，數字閱讀為用戶智能匹配個性化閱讀產品，極大提升文化資源的適配度，填補了城鄉之間數字閱讀的鴻溝，促進了優質閱讀服務和豐盛文化產品的均衡供給，切實保障人民對精神世界的獲得感、幸福感和歸屬感。

三、美好生活視域下數字閱讀的實踐路徑

馬克思指出：“文化上的每一步，都是邁向自由的一步。”［4］習近平總書記強調：“要促進人民精神生活共同富裕，強化社會主義核心價值觀引領，不斷滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求?！保?］在5G、虛擬現實、人工智能等移動互聯技術的加持下，未來的數字閱讀會有更立體的內容、更多元的載體和更廣泛的受眾。滿足人民對美好生活的追求與向往，業界需要積極利用新媒介技術，充分發揮數字閱讀的主體性作用，打造良好的全民閱讀生態環境。

1．和聲共振：堅持多元主體協同推進

當前，數字閱讀日益呈現多主體緊密交織、共同參與的發展趨勢，對此，政府、企業、作者等多主體應協同共進，加強多元主體的社會責任感和文化使命感，有效拓寬數字閱讀的廣度與深度，提升人民美好精神生活的獲得感與滿足感。

首先，政府應立足頂層設計，發揮指揮棒作用，肩負起監督數字閱讀市場和參與主體的任務，引導數字閱讀產業朝著健康有序的方向發展。

其次，數字閱讀企業或互聯網平臺應注意平衡自身的商業屬性和價值承載屬性，積極承擔起必要的社會責任，在發展數字閱讀平臺的同時，積極傳播和宣揚以社會主義核心價值觀為內核的美好生活價值理念。

最后，數字閱讀文本的創作者應明確創作是文化傳播、文明延續的重要渠道，閱讀的最終目的是促進讀者人格健全和社會發展，創作者應自覺接受美好生活的價值熏陶，以美的初衷和手段開展內容創作與傳播。

2．資源整合：保障內容供給優質精良

移動互聯網應用的準入門檻較低，導致數字資源長期存在內容淺化、審美弱化等質量問題。隨著人們對美好生活的向往不斷增進，讀者對高端化、多元化、品質化的數字閱讀資源有了更高的期待。因此，數字閱讀資源供給要堅持社會效益優先，將高尚的道德情操、堅定的理想信念、崇高的價值追求融入數字閱讀作品，產出展現當代中國發展進步和中國人民美好生活的優秀作品。一方面，數字閱讀資源供給要以高質量內容供給贏得讀者，對標美好生活要求反思創作內容。文藝創作者應肩負時代使命和歷史重任，明確是非標準、善惡原則和美丑的邊界，為打造良好的閱讀生態環境提供內容支撐。另一方面，數字閱讀資源供給要完善數字閱讀平臺建設，推動數字閱讀產業鏈、價值鏈、創新鏈協同推進，保障優質內容生產與供應制度。內容供給以國家要求、社會需求和讀者追求為導向，通過對讀者閱讀的動機、偏好和能力的具體識別，有針對性地為讀者提供優質數字閱讀資源。

3．人機協同：加強應用技術創新升級

數字閱讀應聚焦精品文化資源，在人機交互、人工智能技術、5G技術商業化應用上不斷探索和實踐，通過人機協同不斷建構數字閱讀新模式。一是要加強數字閱讀技術和基礎設施建設全面覆蓋。數字閱讀大規模普及離不開基礎設施建設和技術普及，相關部門應完善文化數字化基礎設施的立體覆蓋率，特別是在農村和經濟欠發達地區的覆蓋率。數字閱讀助力美好生活的重要體現是研發和推廣無障礙閱讀，從數字文化惠民的角度保障兒童、老人等群體的閱讀需求與權益。二是在數字閱讀中加強智能創新技術特別是人機協同的應用，達到人工與智能的有機融合。在數字閱讀資源的生產領域，創作者通過不斷優化數字程序和模型生產相應內容，提高創作效率，減少枯燥煩瑣的資料搜集、整合工作。人工的加入可以提高機器產出的作品質量，刪改其中機器寫作的拼湊痕跡，實現數字閱讀內容創作工具化、平臺化和智能化。

4．價值賦能：促進美好生活觀念傳播

美好生活既是生活方式，也是價值觀念。數字閱讀助力美好生活要在科技賦能的基礎上發揮自身價值和傳播優勢，使美好生活成為當代中國人對生活意義和質量的自覺追求。數字閱讀平臺應做好指引、規范和凝聚工作，使讀者在閱讀行為中形成群體認同，在閱讀共同體有機團結中增強實踐合力，從而實現閱讀群體的共同利益。

｜參考文獻｜

［1］習近平. 高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗［M］. 北京：人民出版社，2022.

［2］王潤，南子健. 嵌入式認同：智媒時代主流價值傳播的新機制與未來展望［J］. 中國編輯，2022（4）：46-50+56.

［3］姚婷. 融媒體時代信息可視化設計在新聞傳播中的應用［J］. 新聞愛好者，2022（10）：91-93.

［4］中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局. 馬克思恩格斯文集［M］. 北京：人民出版社，2009.

［5］習近平. 扎實推動共同富裕［J］. 先鋒，2021（10）：5-8.