8 月營銷紅榜Top5

整理/本刊編輯部

小紅書開啟首屆“馬路生活節”

8 月3 日至13 日，上海多了一個新的“節日”。作為“暑期消費季”的重要活動之一，小紅書首屆“馬路生活節”在上海拉開序幕。上海市黃浦區的淡水路上，被小紅書詩歌博主的作品刷街，咖啡館、花店、陽臺、垃圾桶都擁有了一首屬于自己的詩。據了解，本次“馬路生活節”除上述活動外，還有詩歌刷街、潮流探店、街頭音樂閃送、寵物派對、小馬路逛吃之旅、運動派對等活動。

活動期間，黃浦區淡水路將會出現小紅書詩歌博主們的“詩歌彩蛋”，一起在煙火氣中吟唱當代年輕人的“今夏三萬里”；小紅書聯合29 家潮流門店，打造“上海潮流地圖”，邀請年輕人一起解鎖上海格調；追夢園、復興公園大草坪、香港廣場南座等地，將在晚風中放送爵士、交響、新民樂、雷鬼、嘻哈等10 余種音樂，為大家放松解壓……

一切營銷的策劃最終還是要回歸品牌的邏輯。小紅書選在馬路邊造節的本質是從線上社區來，到線下生活去，有效打通線上線下的壁壘，營造線上線下互通的生活體驗場景，讓品牌跟消費者實現更多元的交互，持續反哺品牌的成長：為飽和的線上開辟更多的營銷場景，為品牌的受眾人群做增量，進而突破既有線上營銷的天花板。

名創優品舉辦反虐待動物主題公益展

8 月19 日是國際流浪動物日，名創優品與中國小動物保護協會于廣州高德置地春廣場聯合打造了一場以“小動物不是玩物，每種傷害都有代價”為主題的反虐待動物主題公益展。該展覽通過一個個殘破的毛絨玩偶展品深刻揭露了樁樁件件小動物被當作玩物的悲劇，致力于向社會公眾普及可適用于虐待、傷害小動物案件的現有法律，為反虐待動物發聲。

此外，名創優品還同步推出掛有反虐待動物普法信息吊牌的毛絨玩偶，在全國10 家主題店同步開展公仔義賣活動。售出的每一個玩偶,都是向更多消費者傳遞反虐待動物普法信息的普法使者。名創優品表示，會將指定門店售賣掛有普法吊牌小動物玩偶的所得費用全額贈與中國小動物保護協會，用于流浪動物的救助與保護。

玩偶本身具有可愛治愈的屬性，名創優品此次展覽用玩偶的形象進行展示，在實現參觀者共情的同時，也避免了真實畫面的血腥與暴力，加強了宣傳的普適性與場景的震撼效果，達到了視覺與心靈上的雙重沖擊。創意之外，名創優品還曬出了有關虐待動物的科普信息，用鮮紅的文字、被傷害的玩偶和具體的法律條文，這種不同元素相結合的形式，警告著每一個可能傷害小動物的行為，讓更多人了解虐待動物需要付出的代價。

海天味業推出醬油冰淇淋

8 月20 日，為期一個月的海天味業醬油冰淇淋快閃店正式收官。該活動曾先后落地廣州、長沙和上海，并以“咸、甜、冰、鮮”的醬油冰淇淋為噱頭，滿足年輕客群對社交及個性化購物的雙重需求。

在外觀上，海天味業醬油冰淇淋結合自身品類特點，推出“醬缸設計”的冰淇淋，很好地關聯了品牌，具有極強的辨識度；同時，奇特的外觀包裝具有稀缺性和話題性，能夠激發消費者主動分享。

在口味上，“醬油+冰淇淋”的神奇組合，本身就能引發人們好奇究竟是什么樣的口味。在前期預熱階段，海天味業便利用人們的獵奇心理，進行了一系列懸念營銷，發布系列懸念海報——#猜猜我的口感#、#猜猜我的隱藏吃法#、#猜猜我的味道#，分別從口感、口味、吃法上吊足了人們的胃口。

在體驗上，海天味業先后在廣州、長沙、上海、成都4 座城市落地“醬溫客棧”快閃店，并結合一系列線上線下互動玩法，以年輕人喜愛的潮流玩法碰撞傳統文化，拉近和消費者的距離，真正走入年輕群體中。

在這場“醬溫風暴”中，海天味業巧妙地選擇了高觸達率且具有社交屬性的冰淇淋作為營銷載體，從外觀到口感上以反差感出奇制勝，讓產品本身帶上社交貨幣的屬性，激發年輕人的社交分享。而除了在產品本身做文章，海天味業還從體驗感出發，打造趣味度滿滿的“醬溫客棧”快閃店，滿足了年輕消費者對新奇體驗的需求，在社交媒體上掀起了一場有趣的“醬溫”狂潮，重塑了海天味業在年輕人心中的品牌形象。

海底撈推出洗發服務

近日，關于海底撈無錫茂業天地店推出洗發服務一事，引發網友熱議。在小紅書、微博等社交平臺，有體驗過該項洗發服務的網友表示：“吹風機都是戴森的，還可以自選洗發水，采用了很舒服的電動按摩椅，頭部的按摩手法相當到位。”

對此，海底撈客服回應表示，每200 個撈幣可以兌換一張洗發券，得到一次洗發服務。洗發服務需要取號排隊，每天早上10：00 至晚上9：30 顧客可以到現場登記進行排號。單人洗發服務大約在20 分鐘以內，周末客流量會比工作日更多。目前，這家店是海底撈個性化創新試點，旨在為會員提供更多權益。海底撈將持續關注顧客反饋，不斷優化體驗。

眼下，餐飲賽道不斷創新，不少商家都試圖從產品、營銷等各個突破口尋求新的增長點，因此也衍生了不少新場景。以海底撈為例，今年以來，一度引發熱議的在演唱會門口“撈人”，為“歌迷”打造“演唱會之夜”等應援活動，成為不少年輕人首選的“深夜食堂”。有餐飲業內人士認為，火鍋品牌可以不局限于火鍋生意，一些突破邊界的創新也可以獲得新的可能。

比亞迪重金反腐

8 月16 日，比亞迪審計監察處官方微信公眾號“廉潔比亞迪”發布《舉報保密和獎勵規定》，公司鼓勵全體員工、合作伙伴及其他任何知情人舉報腐敗行為、提供有效線索。根據線索價值，舉報人有機會獲得5000 元至500 萬元，甚至更高獎金。

一家民營企業為何如此重視反腐問題？有網友認為，隨著比亞迪的快速發展，品牌已經進入關鍵時期，反腐問題將對公司未來發展產生重大影響。比亞迪2023 年上半年銷量突破125.56 萬輛，成為中國乃至全球新能源汽車銷量第一。這樣的成績讓比亞迪看到了巨大的發展潛力，但同時必須警惕內部腐敗的出現。比亞迪董事長王傳福曾表示，腐敗是公司發展過程中的“攔路虎”，只有消除這個障礙，公司才能健康發展。

從比亞迪發布的獎勵細則中可以看出，其明確了舉報人的獎勵標準，并強調了舉報人信息的保密和保護措施。這意味著比亞迪進一步加大了對反腐問題的重視。一方面這一重磅反腐舉措可能是比亞迪針對當前反腐形勢的回應，另一方面也是對違規行為的有力打擊。

無論如何，比亞迪重視反腐問題的態度和舉措贏得了公眾的關注和贊譽。通過建立舉報機制、加強內部監督、嚴厲查處違法行為等措施，比亞迪取得了一定成效。不過，更值得期待的是，比亞迪能夠繼續加強反腐工作，確保公司健康發展，為整個行業樹立良好的榜樣。