短視頻助力雙語傳播紅色文化的可行性探究

黃曉卿 郭雪梅

［摘 要］在5G技術(shù)的助力下，如何將短視頻與紅色文化相結(jié)合，促進(jìn)其傳承與發(fā)展成了一個(gè)新的問題。本文旨在探討短視頻雙語傳播沂蒙紅色文化的可行性，并以沂蒙故事為例進(jìn)行實(shí)證分析。本項(xiàng)目運(yùn)用田野研究法、問卷調(diào)查法調(diào)查研究其傳播效果、存在問題、原因及傳播路徑的可行性。在研究方式上重點(diǎn)關(guān)注動(dòng)態(tài)傳播路徑，依托短視頻平臺(tái)傳播沂蒙紅色文化，注重實(shí)踐性。同時(shí)，采用英漢雙語制作沂蒙故事視頻，注重內(nèi)容的創(chuàng)新性。研究表明，借助短視頻平臺(tái)雙語講述沂蒙紅色故事、傳播紅色文化是切實(shí)可行的。本文提出三個(gè)傳播紅色文化的建設(shè)路徑，以期突破原有傳統(tǒng)媒體傳播的局限性，為沂蒙紅色文化傳播提供新的傳播路徑，也為整個(gè)紅色文化傳播相關(guān)研究提供新的思路。

［關(guān)鍵詞］短視頻；雙語傳播；紅色文化；沂蒙故事

［中圖分類號(hào)］G20 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

隨著 5G 技術(shù)的迅速發(fā)展，短視頻平臺(tái)各方面的發(fā)展得到優(yōu)化，已經(jīng)成為人們娛樂、獲取信息的新渠道。短視頻平臺(tái)具有信息傳播速度快、內(nèi)容形式多樣化等優(yōu)勢(shì)，因此它被認(rèn)為是推廣紅色文化的一種有效方式。在新時(shí)代背景下，如何結(jié)合短視頻手段，真正讓紅色文化傳承與發(fā)展，對(duì)于講好沂蒙故事、弘揚(yáng)紅色文化、延續(xù)革命精神具有重要價(jià)值。

本文研究的主要目的是探討短視頻在雙語傳播紅色文化中的可行性，并以沂蒙故事為例進(jìn)行實(shí)證分析，對(duì)雙語講述沂蒙故事在短視頻平臺(tái)的傳播效果、存在問題、原因等方面進(jìn)行具體細(xì)致的研究，探討短視頻是否能夠成為一種有效的推廣紅色文化的途徑。

1 短視頻與紅色文化沂蒙精神概述

1.1 紅色文化與沂蒙精神相關(guān)概述

紅色文化是具有中國(guó)特色的先進(jìn)文化，是中國(guó)共產(chǎn)黨人和廣大人民群眾在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代共同創(chuàng)造的，它是中華民族寶貴的精神財(cái)富。韓艷和張托托認(rèn)為，紅色文化是在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上所創(chuàng)造出來的一種特色文化。韋曦認(rèn)為，紅色文化是具有中國(guó)特色的文化，它既繼承和發(fā)展了馬克思主義文化，同時(shí)也是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民群眾在歷史進(jìn)程中創(chuàng)造出的一種先進(jìn)新文化［1］。

沂蒙精神是中華民族優(yōu)秀紅色文化的重要組成部分，是臨沂人民乃至全國(guó)人民寶貴的精神財(cái)富。馬德坤和向羽認(rèn)為，沂蒙精神是中國(guó)共產(chǎn)黨人精神譜系的重要組成部分，有著鮮明的穿越烽火與同舟共濟(jì)、大膽探索與敢為人先、求實(shí)創(chuàng)新與不忘初心的歷史邏輯［2］。子央認(rèn)為，沂蒙精神是在黨中央的領(lǐng)導(dǎo)下由山東黨政軍民共同創(chuàng)造的，是偉大建黨精神在齊魯大地的具體實(shí)踐和生動(dòng)體現(xiàn)；“黨群同心、軍民情深、水乳交融、生死與共”，是沂蒙精神內(nèi)涵的高度凝練和精確表達(dá)［3］。傳承好沂蒙精神和紅色文化對(duì)于賡續(xù)紅色血脈、堅(jiān)定文化自信具有重要意義。通過研究短視頻等新媒體手段創(chuàng)新沂蒙精神和紅色文化的傳播路徑，對(duì)于其保持活力和時(shí)代特色具有現(xiàn)實(shí)意義。

1.2 紅色文化與沂蒙精神在短視頻中的應(yīng)用研究

紅色文化是體現(xiàn)中國(guó)人民愛國(guó)主義、艱苦奮斗精神的文化。在新時(shí)代更要深刻領(lǐng)會(huì)傳承和發(fā)展紅色文化的必要性。在新媒體視域下，如何將短視頻傳播和紅色文化結(jié)合成為一個(gè)問題。曹燕寧認(rèn)為，要想紅色文化在短視頻中流行起來，既要把握好新媒體規(guī)律，知悉網(wǎng)絡(luò)話語藝術(shù)，也要立足紅色文化自身的優(yōu)勢(shì)［4］。薛金認(rèn)為，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字媒體等新技術(shù)手段，將沂蒙精神與現(xiàn)代化的傳播方式相結(jié)合，才會(huì)更立體、更直觀、更有效地傳播沂蒙精神［5］。宋敏和解孝娟發(fā)現(xiàn)以短視頻平臺(tái)的沂蒙精神相關(guān)短視頻，其在傳播過程中存在視頻內(nèi)容同質(zhì)化、受眾群體單一等問題［6］。因此，本研究通過短視頻講述沂蒙故事，探究其傳播效果及可行性，對(duì)于上述研究具有極大的現(xiàn)實(shí)意義。

2 短視頻助力傳播沂蒙紅色文化現(xiàn)狀及可行性探究分析

2.1 研究設(shè)計(jì)

2.1.1 研究問題

本研究旨在探討短視頻在雙語講述沂蒙故事、弘揚(yáng)紅色文化中的可行性。為了實(shí)現(xiàn)以上研究目的，提出兩個(gè)問題：短視頻雙語講述沂蒙故事，傳播紅色文化的效果如何？短視頻助力傳播沂蒙紅色文化是否具有可行性？

2.1.2 研究方法與過程

2.1.2.1 田野研究法

首先，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員走訪了沂蒙革命紀(jì)念館、西墻裕村等紅色文化景點(diǎn)，深入了解了沂蒙紅色文化內(nèi)涵，并進(jìn)行記錄、整理和總結(jié)。其次，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員英文翻譯典型沂蒙故事，形成短視頻文本素材。

2.1.2.2 問卷調(diào)查法

本研究針對(duì)發(fā)布完成的短視頻設(shè)計(jì)并制作調(diào)查問卷，通過短視頻平臺(tái)等線上方式發(fā)放并回收調(diào)查問卷，對(duì)收集到的問卷數(shù)據(jù)借助SPSSPRO進(jìn)行分析，闡釋雙語沂蒙故事在短視頻平臺(tái)傳播效果、存在問題、原因和可行性。

2.2 短視頻助力雙語講述沂蒙故事現(xiàn)狀及問題分析

本研究選取了典型的沂蒙故事，通過英漢雙語互譯，挖掘沂蒙故事所蘊(yùn)含的沂蒙精神，制作成短視頻并在短視頻平臺(tái)發(fā)布，取得的階段性進(jìn)展如下表1。

根據(jù)短視頻平臺(tái)匯總數(shù)據(jù)，研究發(fā)現(xiàn)以下問題。第一，視頻完播率低。表1數(shù)據(jù)顯示，視頻的總體播放量處于偏低水平。視頻用戶雖然瀏覽視頻，但是觀看時(shí)長(zhǎng)短，視頻的完播率低。第二，短視頻用戶互動(dòng)情況差，傳播效果不佳。從作品的點(diǎn)贊量、評(píng)論量和分享量可以看出，所有視頻的數(shù)據(jù)都很低，這表明用戶互動(dòng)意愿低，對(duì)該系列視頻的興趣不高。

調(diào)查問卷結(jié)果顯示，短視頻質(zhì)量也存在一定問題。圖1表明，視頻用戶對(duì)于觀看視頻之后存在的問題，“短視頻內(nèi)容單一，重復(fù)率高”占76.2 %，位于第一；“視頻多圖片、視頻，實(shí)地取景較少”占62 %，位于第二；“短視頻時(shí)間太長(zhǎng)，不精練”占問題的32.82 %，位于第三名。

綜上所述，低質(zhì)量的視頻很難引發(fā)用戶的情感認(rèn)同和深刻思考，這也是造成民眾對(duì)沂蒙精神、紅色文化的認(rèn)知度不夠，紅色文化難以得到很好地宣傳和發(fā)展的原因。

本研究還通過調(diào)查問卷探究了不同年齡段短視頻用戶瀏覽紅色文化相關(guān)視頻的情況，研究表明，30歲以下群體對(duì)紅色文化關(guān)注度較30歲以上人群較低。根據(jù)表2數(shù)據(jù)顯示，在使用短視頻App的群體中，年齡主要集中在17歲以上年齡段，其中17～29歲的人群最多，為高活躍度用戶群體，占比35.2 %。但從觀看紅色文化相關(guān)短視頻內(nèi)容來看，多數(shù)為30歲以上人群。造成這種現(xiàn)象的原因有兩個(gè)。一方面，高活躍用戶群體在短視頻平臺(tái)上主要追求新鮮、偏娛樂化的視頻內(nèi)容，而沂蒙故事蘊(yùn)含的紅色文化相關(guān)話題的系列視頻偏正式和嚴(yán)肅，對(duì)他們來說缺乏一定的吸引力；另一方面，短視頻后臺(tái)大數(shù)據(jù)平臺(tái)會(huì)有相關(guān)算法，會(huì)根據(jù)用戶偏好持續(xù)推送用戶可能感興趣的視頻內(nèi)容，這就很可能將紅色文化相關(guān)視頻排除在外，使用戶的觀看機(jī)會(huì)大大減少，傳播效果較差。

作者還調(diào)查了短視頻用戶觀看紅色文化短視頻的原因。圖2顯示，“點(diǎn)贊留言多”占44.53 %，位于第一；“黨校、團(tuán)校等組織要求”占38.69 %，位于第二；“視頻發(fā)布者有知名度”占38.58 %，位于第三。這表明，借助具有知名度的博主積極進(jìn)行互動(dòng)能夠有效地提升紅色文化系列短視頻的播放量和推送量。此外，發(fā)揮政府、黨團(tuán)、學(xué)校等主體的引領(lǐng)和示范作用，對(duì)于積極弘揚(yáng)紅色文化，推動(dòng)短視頻等平臺(tái)傳播紅色文化具有重要作用。

2.3 沂蒙紅色文化借助短視頻平臺(tái)傳播的可行性分析

深入分析紅色文化借助新媒體手段傳播的可行性，對(duì)于賡續(xù)紅色基因、傳承紅色文化具有重大意義。

表3說明，短視頻用戶觀看完本系列短視頻之后，想要親身閱讀沂蒙紅色故事、探訪沂蒙紅色基地、了解紅色文化的意愿程度為中等偏上水平（平均值=6.591，標(biāo)準(zhǔn)差=2.235）。這表明大眾接受短視頻為媒介的紅色文化傳播，在觀看相關(guān)系列短視頻之后，對(duì)沂蒙紅色故事產(chǎn)生了興趣，有想要實(shí)地探訪沂蒙紅色基地的意愿。此外，被調(diào)查者認(rèn)可相較于傳統(tǒng)媒體（如報(bào)紙、電視節(jié)目），短視頻平臺(tái)傳播紅色文化更有效果，處于中等偏上水平（平均值=6.747，標(biāo)準(zhǔn)差=2.157）。這說明隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)于傳統(tǒng)媒體的獲取信息、學(xué)習(xí)知識(shí)的意愿降低，以短視頻為代表的新媒體逐漸成為其獲取信息新的渠道。因此，利用短視頻雙語講述沂蒙故事、傳播紅色文化是切實(shí)可行的路徑。

3 沂蒙紅色文化在短視頻傳播中的建設(shè)路徑

在新時(shí)代背景下，當(dāng)今紅色文化的傳播既面臨沖擊與挑戰(zhàn)，同時(shí)也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)于沂蒙紅色文化在短視頻傳播中的有效建設(shè)路徑是賡續(xù)紅色文化的重要保障。

第一，充分發(fā)揮短視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)沂蒙紅色文化高質(zhì)量傳播。在視頻內(nèi)容方面，制作時(shí)應(yīng)該深入挖掘沂蒙地域的紅色文化歷史資源，在此基礎(chǔ)上與短視頻的多元視頻類型相結(jié)合，打造高質(zhì)量的紅色文化視頻內(nèi)容。此外，應(yīng)充分發(fā)揮短視頻的社交互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)沂蒙紅色文化對(duì)人們的吸引力。例如，各大短視頻平臺(tái)可設(shè)計(jì)豐富的線上活動(dòng)，開通一些相關(guān)沂蒙紅色文化的游戲，通過游戲積分獲得相關(guān)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品等，從而提升網(wǎng)絡(luò)用戶的參與度，以增強(qiáng)沂蒙紅色文化傳播的有效性。其次，短視頻平臺(tái)可以通過發(fā)布相關(guān)話題，讓更多網(wǎng)絡(luò)用戶通過自己的內(nèi)容創(chuàng)作，真正地走進(jìn)沂蒙紅色基地，切身感受沂蒙紅色文化的獨(dú)特魅力。

第二，搭建多主體的協(xié)同機(jī)制，為短視頻紅色文化的多維傳播奠定基礎(chǔ)。首先，政府和相關(guān)文化機(jī)構(gòu)要發(fā)揮主導(dǎo)作用，突出其在沂蒙紅色文化短視頻創(chuàng)作中的引領(lǐng)和示范地位。政府和有關(guān)部門可以和短視頻平臺(tái)簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，設(shè)計(jì)沂蒙紅色文化短視頻的整體傳播方案，為網(wǎng)絡(luò)用戶創(chuàng)作沂蒙紅色文化短視頻提供指導(dǎo)方向和思想引領(lǐng)。其次，政府可以采取鼓勵(lì)措施，將沂蒙紅色文化的愛好者匯聚起來，將他們自己的職業(yè)特長(zhǎng)與紅色文化傳播相結(jié)合，為紅色文化提供不同的傳播思路。

第三，打造本土沂蒙紅色文化視頻傳播專業(yè)隊(duì)伍，借助有知名度的博主等社會(huì)力量，提升相關(guān)短視頻用戶賬號(hào)的知名度和影響力。

短視頻傳播者的綜合素養(yǎng)對(duì)于紅色文化傳播進(jìn)程具有重大影響，所以要加強(qiáng)傳播隊(duì)伍的專業(yè)化建設(shè)。首先，加強(qiáng)人才的專業(yè)技能學(xué)習(xí)，提高其創(chuàng)作能力與新媒體使用的能力。其次，需要深入了解沂蒙精神的內(nèi)涵并與時(shí)代特色相結(jié)合，要加強(qiáng)沂蒙紅色文化內(nèi)容的培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，從而促進(jìn)傳播人才對(duì)于沂蒙紅色文化的內(nèi)化理解與吸收。最后，借助有知名度的博主等社會(huì)力量，提升視頻的播放量和關(guān)注度。

4 結(jié)語

短視頻的迅猛發(fā)展在給沂蒙精神、紅色文化傳播帶來巨大沖擊的同時(shí)，也為沂蒙紅色文化傳播手段的創(chuàng)新提供了嶄新的路徑。本文通過研究得出，借助短視頻新媒體技術(shù)手段傳播紅色文化是切實(shí)可行的。在傳播過程中，首先要充分結(jié)合短視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)沂蒙紅色文化高質(zhì)量傳播。其次，搭建多主體的協(xié)同機(jī)制，增強(qiáng)群眾沂蒙紅色文化意識(shí)，為短視頻紅色文化的多維傳播奠定基礎(chǔ)。最后，打造本土沂蒙紅色文化視頻傳播專業(yè)隊(duì)伍，借助有知名度的博主等社會(huì)力量，提升相關(guān)短視頻用戶賬號(hào)的知名度和影響力。

本文從短視頻傳播沂蒙紅色文化的現(xiàn)狀、傳播存在的問題、原因、效果和傳播路徑的可行性進(jìn)行了較為細(xì)致的分析與探討，并提供了相關(guān)的建設(shè)路徑，希望以上路徑研究能夠?yàn)橐拭杉t色文化傳播提供新的數(shù)據(jù)和研究視角。

參考文獻(xiàn)

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