黑龍江樺樹皮畫文創新思路

宋文杰?張琦

在鄉村振興戰略的穩步實施中，產業融合發展對推動鄉村振興的作用愈發明顯。文化創意產業是產業融合發展的一大體現，其緊密結合經濟發展特色，以帶動經濟發展為目標，在我國鄉村逐步繁榮發展。現依托黑龍江省國家級非物質文化遺產——樺樹皮畫，基于鄉村振興戰略，以研究樺樹皮畫文化創新的發展思路為主要內容，以推動地方鄉村振興為目標，深入分析鄉村振興背景下文創產業發展的重要性，并以此為重要背景，結合地方發展現狀，對鄉村振興背景下樺樹皮畫文化創新進行可行性分析并提出創新發展思路，為推動地方產業興旺、鄉風建設和經濟發展等方面發揮積極作用。

在2023年2月13日，《中共中央、國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》發布，推動鄉村產業高質量發展是該文件的重點內容，文件指出，要繼續支持創建農業產業強鎮、現代農業產業園、優勢特色產業集群，實施文化產業賦能鄉村振興計劃，深入實施“數商興農”和“互聯網+”農產品進村出城工程。文創產業要利用鄉村振興戰略穩步實施這一發展契機，積極發揮文創產品帶動地方經濟發展的作用。黑龍江省國家級非物質文化遺產——樺樹皮畫將結合國家宏觀政策和地方發展特色，大力發展文創之路，促進地方鄉村振興。

樺樹皮畫文化創新發展的背景

鄉村振興政策支持

2023年2月27日，國家鄉村振興局發布了《國家鄉村振興局關于落實黨中央國務院2023年全面推進鄉村振興重點工作部署的實施意見》，文件明確提出“做好風險預見預判預案，堅決防止發生規模性返貧”。2023年是我國鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的關鍵之年，由此看出，鄉村振興戰略是我國“三農”事業的“指向燈”，該戰略遵循因地制宜的科學發展方式，結合農業科技創新平臺大力發展農村電商、數字經濟等新業態，保護和傳承中華優秀傳統文化，促進農村產業融合，實現農村產業興旺。

文創產業蓬勃發展

文創產業將優秀傳統文化同現代創意產業緊密結合，旨在推動優秀傳統文化在新時代的創新性發展。國內外學者對于文化創意產業有著不同的研究視角。國外研究側重文化創意概念的提出，這一概念最早出現在英國1998年的《英國創意產業路徑文件》中，文件定義了“創意產業”的概念。國內研究則注重對文創產業的深層挖掘，周經等學者認為文創產業能夠生產出被不斷復制且能創造出新的價值的文創產品；余吉安等學者認為，利用先進的現代化科學技術可以創造出更加逼真且更具表現力的文化創意產品。隨著我國人民生活水平的日益提高，以及文化強國和產業升級政策的提出，文化創意產業迎來了飛速發展。

文創產業對鄉村振興的重要性

1.促進鄉風文明可持續建設

鄉村文創產業基于優秀傳統文化，面向大眾進行文化生產和傳播，結合現代科學創新手段對地方特有的中華優秀傳統文化進行深度挖掘，使當地特有的優秀傳統文化煥發新的力量。以西安傳統民間藝術融入鄉村振興的案例來說，西安鄠邑區通過結合地方悠久的歷史文化和新型的藝術傳播手段，打造出了具有地方特色的文化創意產品，推動當地“關中古村落”鄉風文化在新傳播媒介中的發展。文創產業是推動鄉風文明建設的催化劑，以現代化技術手段推動優秀傳統文化發展，可以提高當地人民的文化自信，進而擴大當地優秀傳統文化的影響力，促進當地鄉風文明建設。

2.推動地方產業興旺發展

基于鄉村振興背景發展文創產業，可以有效實現產業升級，促進產業興旺。通過凝聚有效資源，以優秀傳統文化作為主要媒介，創新研發出新穎的文創產品，推動當地文旅產業興旺發展。以四川省崇州市“竹藝村”為例，當地以特有的竹編手工藝為主要媒介，通過與高等研究院所、投資企業以及政府的緊密合作，實現了多方聯動，生產出了具有竹編特色的文創產品，積極順應互聯網營銷發展趨勢，實現了當地文旅產業的興旺發展，使當地經濟的發展重心由原來純手工竹編的第一產業轉變為以“竹藝村”項目為主的第三產業。文創產業和鄉村振興戰略的緊密結合能夠吸引各方力量，為實現鄉村產業興旺增添力量。

3.助推地方經濟高質量發展

基于鄉村振興的文創產業，其最終目標是促進地方經濟發展。競爭戰略之父邁克爾·波特認為：“基于文化的優勢是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競爭優勢。”由此可見文創產業對于地方經濟發展的重要性。四川明月村是文化賦能鄉村產業且推動地方經濟高質量發展的典型案例，該地區堅定“竹海茶山明月窯”發展思路，以當地文化底蘊深厚的陶藝為基礎，將非遺傳承人、政府財政支持和地區特有的竹園、茶園等元素緊密結合，開發出明月筍、明月染等10余種特色文創產品。2020年，當地鄉村文旅行業收入達3300余萬元，帶動全村農民獲得人均可支配收入達2.7萬元，并創造了更多就業崗位，吸引了150余名村民返鄉創業。當今我國農村發展的核心戰略是鄉村振興戰略，在此基礎上發展文創產業可以推動地方經濟的高質量發展。

樺樹皮畫文化創新現狀分析

地方鄉村振興現狀

近幾年來，黑龍江省整體經濟發展速度穩步增長，經濟發展韌性持續顯現。在鄉村振興方面，當地大力挖掘地方特色，順應時代發展趨勢，通過數字農業、“互聯網+”等科學手段，實現農業產業的深度融合，如黑龍江省慶安縣、富裕縣等地區積極順應數字電商發展趨勢，將農村發展和數字產業緊密結合，促進當地經濟迅猛發展。全省鄉村振興工作不斷取得優異成績，但也存在一些地區農業產業融合效果不理想的狀況。分布在黑龍江省黑河市境內的鄂倫春族有著悠久的民族歷史，但由于地處偏遠、特色文化知名度低、特色產業創新性不足等，當地特色產業和其他產業的融合效果較差。

樺樹皮畫發展現狀

樺樹皮畫是國家級非物質文化遺產，擁有悠久的歷史，由其制作而成的生活用品極具地域特色和民族色彩，但是其目前面臨著傳承和發展困境。樺樹皮畫的存在需要具備一定的社會條件，分布在黑龍江省黑河市境內的鄂倫春族擁有獨特的狩獵文化、狍皮文化和樺皮文化，此類文化元素是樺樹皮畫的主要內容。黑龍江省黑河市樺樹資源充足，為樺樹皮畫的發展提供了物質條件。但是隨著時代的發展和科技的進步，樺樹皮畫的發展面臨著較多挑戰。鄂倫春族人口較少，其所在的地區以及氣候等自然原因導致鄂倫春族農業種植發展受阻，外出務工人數增多；鄂倫春族只有語言沒有文字這一難點使得擁有古老歷史的樺樹皮畫創新發展速度較慢；而傳統制作工藝的應用范圍較小，這均威脅到了樺樹皮畫的傳承與發展。

樺樹皮畫文化創新可行性分析

優勢：特色鮮明+順應潮流

1.文化創新特色鮮明

鄂倫春族是我國漁獵民族的典型代表，樺樹皮畫記錄著當地的民俗風情，所以要對樺樹皮畫進行文化創新，以樺樹皮畫為原料開發具有鄂倫春族民族文化特色的文創產品。當地的樺樹皮畫傳統產品集中于純手工制作的樺樹皮箱、樺樹皮筒、樺樹皮罐、樺樹皮手鐲等，而特色文創產品將現代文化藝術和傳統民族特色融為一體，打造出兼具收藏價值和使用價值的產品，以獨特的民族文化吸引各方游客。

2.順應數字經濟潮流

樺樹皮畫的文化創新要與“互聯網+”平臺緊密結合，發揮數字文創在文創產業中的重要作用。在文創設計中，通過“互聯網+”平臺將樺樹皮畫和現代科技創新團隊相結合，幫助研發團隊選擇優質原材料。在文創產品推銷過程中，充分利用抖音、微博等新型數字傳播媒介進行廣泛宣傳，利用電商、數字運營等平臺加快產品的市場推廣速度，積極順應時代需求，以數字經濟潮流推動樺樹皮畫文創產業發展。

機會：政策支持+市場機遇

1.宏觀政策支持

從國家到地方均給予了樺樹皮畫文化創新強大的政策支持，以文化創意產業促進地方鄉村振興。黑龍江省委、省政府印發《關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的實施意見》，將推動鄉村產業高質量發展作為重要內容，積極實施“數商興農”工程。

2.市場機遇豐富

基于馬斯洛需求理論，隨著社會的發展進步，人們已經不滿足于生存方面的需求，開始更多地關注精神方面的需求。人們對于結合現代產業技術和創新性元素且能滿足精神需求的文創產品頗為喜歡。中青年群體是樺樹皮畫文創產品的市場目標群體，他們更傾向于選擇特色鮮明、個性化、創新性強的文創產品。由此可見，樺樹皮畫文化創意產品的潛在消費群體巨大，市場發展機遇豐富。

效益：社會效益+經濟效益

1.實現經濟效益

樺樹皮畫通過文化創新將地方特色產業和文化數字產業緊密結合，推動產業高質量融合發展，實現經濟效益最大化。通過對樺樹皮畫的創新發展帶動當地樺樹皮畫傳統手工業的發展，能夠在增加經濟利潤的同時緩解社會就業壓力；在樺樹皮畫文化創新過程中，對樺樹皮畫的應用范圍和產業鏈進行深度延展，提高文化創意產品的經濟價值；引進數字經濟平臺，堅持“數商興農”的原則，樺樹皮畫文化創新將帶動當地居民發展第三產業，提高當地居民的經濟水平，創造更大的經濟效益，進一步推動鄉村振興。

2.提高社會效益

樺樹皮畫文化創新將擴大文化影響力，提高人民文化自信，促進鄉風文明建設，進一步提高社會效益。樺樹皮畫是鄂倫春族民族文化的集中體現，彰顯了當地人民群眾悠久的歷史以及豐富的文化和民族習俗，通過文化創新發展擴大樺樹皮畫的社會影響力和知名度，促進中華優秀傳統文化的發展，提高人民的文化自信，對地方鄉風文明建設發揮著積極作用，能夠推動鄉村振興戰略穩步實施。

樺樹皮畫文化創新發展路徑

順應宏觀政策，凝聚多方力量

黑龍江樺樹皮畫文化創新要以全面推進鄉村振興為導向，積極順應國家關于鄉村振興、文化產業發展和數字經濟產業融合的政策方向；要以鄂倫春族樺樹皮畫為基礎，加強非遺傳承人、研發團隊、地方政府以及高等院校和研究所的緊密合作，凝聚有利于文化創新和文創產品發展的社會資源，促進樺樹皮畫的文化創新。

打造品牌，實現效益最大化

黑龍江樺樹皮畫文化創新要以打造創新品牌為第一要務，在保證文化創意產品質量的基礎上彰顯特色。研發和推廣團隊要大力提高文化創意產品的品牌影響力，可以以順應中青年市場的消費需求為切入點，結合需求導向和樺樹皮畫特色來生產消費者所需的產品，迎合消費者的需求；保障文創產品的質量和特色有利于推進文化創新品牌的推廣工作，促進經濟效益最大化。

結合數字經濟，實現產業融合高效發展

黑龍江樺樹皮畫文化創新必須順應數字經濟的發展，利用數字媒介平臺實現產業的融合發展。“互聯網+”是新時代數字經濟發展的典型代表，要將其與文創產品的研發、生產、推廣和售后等工作進行融合，實現第一產業和第三產業的融合發展，推動地方產業興旺，促進鄉村振興。

堅持以人為本，提高鄉村居民幸福感

基于鄉村振興戰略的文化創意產業的最終目標是為農民謀幸福，帶動當地經濟蓬勃發展。要讓當地農民和非遺傳承人參與到樺樹皮畫文化創意產品創造和推廣的全過程中，在創新發展樺樹皮畫的過程中提高居民文化自信，這不僅能促進鄉風文明的持續建設，而且能更生動地展示出文創產品所包含的民族特色，提高文創產品的影響力和經濟效益，進而提升鄉村居民的幸福感，推進鄉村振興。

黑龍江樺樹皮畫文化創新是順應鄉村振興戰略、順應文創產業發展東風的新產物，是提高黑龍江省黑河市鄂倫春族居民生活水平的一大動力，在促進地方產業興旺、開展鄉風建設等方面具有積極的作用。樺樹皮畫文化創新將大力運用創新思維，以國家級非物質文化遺產——樺樹皮畫為文化創意源頭，在響應國家宏觀政策的基礎上凝聚各方力量，利用數字經濟與產業融合的優勢，堅持以人為本的創新理念，打造出能夠推動地方經濟發展的文化品牌，大力促進鄉村振興。

黑龍江省大學生創新創業訓練計劃項目“互聯網+‘龍江樺（畫）特色文創產品——有效促進鄉村振興”（項目編號：S202210223100X）。

（作者單位：黑龍江八一農墾大學經濟管理學院）