服裝表演形式研究
——以“AW2023北京時裝周”為例

魏鴻宇，梁慧姣，陳良雨，李佳

（燕京理工學院，河北 三河065201）

0 引言

服裝表演實踐活動是將身體語言與實踐活動結合起來，通過真實的、任務型的情境，提升模特的臺步運用能力及模特核心素養的有效方法和途徑。學習與專業實踐應該密切聯系起來，才會讓模特覺得專業實踐是有意義的。

以上這些觀點體現出了理論聯系實踐的原則。模特所學習的專業內容都來自客觀世界，掌握專業內容的過程就應該是模特認識自我、認識社會、認識世界的過程，這個過程不能局限在書本上[1]。具體到服裝表演這個以身體語言為學習目的職業中來，服裝表演更應是與專業實踐緊密相連的，所以，進行時裝周專業實踐活動勢在必行。

1 北京時裝周概述

1.1 北京時裝周特征與現狀

北京時裝周能夠讓北京獲得更強生命力與活力，從2016年開始舉行，到現在已歷經七年，在北京不同時尚文化地標成功舉行了多種活動，進一步展現了跨界融合效果、傳播矩陣優勢、文化引領特色等明顯特征，逐漸建立起將商業落地、品牌創新、文化引領當作重點的時尚文化產業服務平臺，同時和國內國際時尚業發展趨勢保持一致，以推動北京時尚業的深層次發展，促進時尚和文化之間的交流與互動。所以，2019年《北京市推進全國文化中心建設中長期規劃（2019-2035年）》，在“建設具有國際競爭力的創新創意城市”里率先指出，需進一步完善北京時裝周等相關活動。2021 年《北京培育建設國際消費中心城市實施方案（2021-2025年）》提出的關鍵工作是給提速創建首都時尚產業、完善北京時裝周更深入地指明了發展方向。2022年《關于加快引導時尚類零售企業在京發展的指導意見（2022-2025年）》，確定至2025年建立“一周一節四中心”時尚風向標，北京首發節與時裝周的影響力在不斷加強。所以，需充分展現北京時裝周在國際消費中心與我國文化中心創建中的帶領作用，不停豐富時尚與創新發展。

1.2 北京時裝周改變城市文化刻板印象

北京時裝周在快速發展，而和北京創建國際消費核心都市的相關規定進行對比，依然有很多問題亟須解決：其一是商業化的落地仍然需要進行加強。北京時裝周即使與王府井、隆福寺、望京小街等平臺的聯合效應在持續性疊加，而在面對快時尚和消費等新形勢下，市場響應和整合平臺相關資源的能力依然需進行增強，消費和供應匹配度需要提高。其二是平臺可持續發展能力存在缺陷。北京時裝周只在每年9月開展，不能一整年不斷獲得高流量與聲量，急需對平臺所具有的品牌資源價值進行整合，探尋更多互利雙贏的協作方式。其三是時尚產業生態圈依然需進行優化。北京擁有很高的時尚消費需要與大量的中產消費者，時尚消費在促進都市消費方面依然有一定缺陷。北京是我國的文化中心，時尚消費和文化資源間的聯合依然偏弱，常規商圈在時尚感方面依然偏低。

對上述問題需持續聯合體、旅、商、科、文等要素，不斷提高對時尚消費人群的影響力是非常關鍵的。

2 燕理服裝表演，助力北京時裝周

“無限新奇點，時尚創想季。”北京時裝周在8周年之際創新再出發，以科技賦能時尚，引領產業躍遷，打造數字化轉型的時尚引擎。4月20日-27日，AW2023北京時裝周FASHIONet+云潮計劃精彩來襲，通過聯結品牌、設計師、藝術家、城市地標、融媒體矩陣，共筑云上時裝周生態，帶來沉浸式看秀觀展時尚體驗。作為AW2023北京時裝周系列活動之一，中糧·祥云小鎮以“夕尚云間”為主題，攜手燕理服裝表演專業聯袂打造二場精彩絕倫的品牌集合大秀。此次的合作既體現了編導和模特的專業性，又開辟了學校與時裝周的合作新形式。

時裝周是策劃傳播型的一種活動，利用既定的秀場編導、時尚論壇、模特走秀等不同方式，本次專業實踐的切入點是AW2023北京時裝周[2]。AW2023北京時裝周對時尚觀念、商貿、價值等相關需求開展具備針對性的宣傳與植入，完善了北京時尚界的話語權矩陣。截至目前，北京時裝周開展了八屆，其中舉辦了將百余場的時裝品牌發布秀，百余家主流媒體對此進行報道宣傳，同時有萬余人到現場進行觀看，通過線上平臺觀看直播的人數在五千萬人以上。北京時裝周借助靜態創意、T臺秀等當作重點展示方式，請文化時尚界人員到現場觀看，借助直播方式開展實時性的大眾傳播，讓受眾建立起固定儀式記憶同時自主開展二次、三次傳播，最后變成對時裝周文化品牌特征的特殊記憶，同時把其和北京更密切地聯合在一起[3]。北京時裝周已變成傳播北京都市文化的新途徑，利用開展八屆時裝周，北京也成功進入到了我國的時尚文化圈，同時創建起了自身的時尚話語權，如圖1。

圖1 AW2023 GAP 櫥窗款成衣展示

3 舉辦時裝周的重要意義

3.1 整合平臺優勢，強化品牌知名度

北京時裝周是傳播時尚的新形式、促進業內溝通協作的國際時尚平臺、支持與挖掘新銳設計人員、促進創意時尚設計產業的進一步發展，在促進北京時尚往“品牌+設計”“創意+設計”發展、吸收優秀品牌與設計人員入駐、推廣本地服裝設計人員與品牌、提高北京品牌服裝公司設計水準等層面起到了非常關鍵的作用。北京時裝周秉持商業落地、時尚影響、產業振興與設計創新的整體性運轉方式，挖掘都市文化底蘊，找出同時培養我國優異的時尚與傳統服飾文化產業。北京時裝周是公益與溝通類的相關活動，聯合不同時尚優質資源，促進多方合作，打造時尚產業鏈互利互惠的產業生態圈，推動了北京時尚文化產業的發展。此外，運用“北京時裝周”平臺，踴躍和北京其他相關產業進行連結，譬如：食品、家居與汽車等，同時可以提升有關品牌知名度，鞏固跨界聯合，促進有關產業的進一步發展，以實現雙贏。北京時裝周組委會始終都在和中國國際時裝周以及深圳、上海等我國不同的時裝周組委會進行交流與互動，另外秉持和國家進行對接，請美國國際時尚精英聯合會主席來鄭相應的溝通與考察。對北京時裝周的組織結構，舉行的方式、地點與時間和怎樣提升北京服裝品牌的綜合影響力，和國際進行對接，將本土服裝品牌推往國際等層面，其給出了很多有益的建議。另外，北京時裝周參考學習深圳、上海時裝周和國際知名時裝周進行時尚深圳、風尚上海等相關活動的成熟經驗，在進行國際溝通和協作進程中，促進品牌的快速發展，參加國際服裝資本市場之間的博弈，增強了首都時尚文化在國際上的說服力。

3.2 建立北京時尚文化新陣勢

“時裝周”成為展現時尚影響力、提升時尚知名度的關鍵。不同的時裝周需擁有自身的明顯特色。北京時裝周發展模式和首都文化內涵之間存在密切的聯系，此外時裝周的持續發展也能夠總體提高都市文化影響力、呈現首都城市文化內涵給予了較好的機會。北京時裝周的開展，讓國際與國內時尚界進一步了解了首都時尚文化活動，同時在短期內也推動了我國媒體對首都時尚的密集傳播與迅速聚焦。聯合我國大型時裝周與國際上知名的時裝周，時尚傳播在中間發揮了相當關鍵的作用[4]。時裝周文化底蘊、設計人員、品牌與活動等，在本質上均是時裝周給傳播給予的相關材料。具備專業性的時尚媒體是時裝周最重要的傳播推動者，自身具有較大的影響力、傳播范疇大、采寫品質高，在提高時裝周文化時尚話語權上具備關鍵作用。對北京來講，時尚業的不同鏈環包含時尚媒體均有非常高的專業化水準。北京具備很大影響力，同時也擁有較高專業性的時尚媒體群，上海專業時尚媒體在傳播效果方面具備明顯優勢，北京時裝周當前的資金重點源自和公司協作，額度較低，很難支持外地專業性較高的時尚媒體開展廣泛的傳播，這也變成限制其發展的重要因素。繼而，北京時裝周要主動聯合不同層面的資源，和轉型媒體進行聯合，建立包含互聯網、電視、雜志、報刊等不同媒介的媒體矩陣，借鑒國際與國內知名時尚媒體成熟的傳播經驗，逐漸創建起北京文化時尚業與時裝周具備更強專業性的新傳播途徑。

4 北京時裝周發展建議

4.1 吸收國際經驗，助力本土設計師成長

北京時裝周當前最關鍵的目標是把本土設計人員與品牌推往更大的時尚舞臺，在維持本身特點的基礎上，和國際進一步聯合與對接，提高首都時尚形象，加強有關產業的進一步發展。北京時裝周注重推薦本土品牌，給提升首都本土設計人員與品牌在時尚界的知名度創設了較好的展示平臺。在北京時裝周舉行階段，舉辦了設計師集合秀——風尚京津冀、集合元空間、十佳模特評選等，推出了馮三三等不同本土的獨立設計人員，對提升首都國際商都地位、促進首都服裝業進一步發展、提升首都品牌影響力、提升首都品牌服裝產品設計創新能力等均有非常關鍵的作用。

4.2 建立高端實踐平臺，推動就準就業

時裝周給時尚業不同鏈環的良性發展給予支持，另外在時尚教育業人才培養方面也發揮了推動高品質精準九月、建立高端實踐平臺、發掘優質師資、對優質資源進行整合的功能[5]。在舉行北京時裝周以后，給優異的設計人員與服裝品牌給予溝通展示平臺，創建更時尚與更完善的服裝業環境，促進本土優秀設計人員的回流，同時進一步推動校企之間的協作，給首都培養、留住人才給予更強力的支持。北京時裝周是首都時尚業的匯集點，在聯合都市自身文化自信與內涵時，也體現了都市自身的對外文化形象與時尚產業發展水平。時裝周的知名度是打造都市時尚文化話語權的關鍵性構成要素，自身的文化品牌影響在傳播都市文化方面具備非常重要的作用。在政府供給側結構性改革等相關政策的指導下，希冀北京時裝周能夠利用吸收與歸納國內外其他時裝周相關經驗與元素，聯合自身高水平的優異內容，給北京讓城市文化形象獲得更強的活力和生機，促進我國甚至全球時尚產業的進一步發展。

5 結語

綜上所述，時尚方面的變革已掀開了新的篇章。服裝表演、時尚傳播、時裝周的重要性已經不言而喻，如何有效地將服裝表演、時尚傳播、時裝周融入時尚產業中，已經成為當今時代下時尚編導與模特越來越注重的問題。