“文創”視野下皮革旅游紀念品創新設計研究

高蕊

（陜西藝術職業學院，陜西 西安710054）

0 引言

伴隨著目前經濟形式逐漸明朗，旅游文化產業在疫情后迎來復蘇階段，這亦給旅游紀念品市場帶來了極大的發展機遇。其中，皮革旅游紀念品作為相對具有材質特色的產品，一直屬于旅游紀念品市場中的“熱銷品”[1]。然而，由于皮革旅游紀念品開發周期相對起步較晚，目前仍舊存在粗制濫造、產品同質、缺乏創新的現狀。基于此，文章從“文創”視域分析皮革旅游紀念品的市場潛力，分析目前存在的問題，并提出創新設計方法，為促進皮革旅游紀念品良性開發提供參考。

1 研究背景

2023年5月19日是第13個“中國旅游日”，也是疫情后的首個“中國旅游日”。現階段，全國各地紛紛抓住目前正在加速回暖的文旅行業機會刺激消費。截至2022年12月，據中國旅游協會數據統計，全國旅游行業復蘇勢頭強勁，其中旅游紀念品市場份額更是占據了文旅行業的35%～58%，背后流動的是中國文旅產業繁榮發展的活力[2]。

事實上，旅游紀念品市場是一個非常龐大的消費市場，涵蓋了各種類型的旅游文化元素創意產品，產品類型從小到紀念品到大型裝飾品，在內容與表現形式上十分多樣。同時，隨著旅游業的發展和人們對旅游紀念品的需求不斷增加，旅游紀念品的設計趨勢呈現出多樣化和個性化特點[3]。

皮革旅游紀念品作為旅游紀念品中非常受歡迎的產品類型，憑借著高質量的材料，耐用、美觀的產品特性，一直以來受到廣大消費者的喜愛。皮革旅游紀念品具體又包含了創意皮具、手提包、護照夾、行李標簽等[4]，這些產品不僅非常實用，而且可以作為旅游紀念品長期保存，并兼具了一定的美觀性。同時，在旅游文創意識的不斷推動之下，皮革旅游紀念品也可以根據不同的需求進行個性化定制，從而讓消費者更加滿意。

2 皮革旅游紀念品存在的問題

2.1 低端產品相對較多

由于皮革紀念品起步發展相對緩慢，在外觀設計和功能方面普遍創新度較低，特別是許多旅游景區的紀念品商店往往訂購一些極為常見的皮革鑰匙扣、皮革錢包等，毫無特色可言，既沒有突出皮革材料的特性，也沒有將皮革紀念品打造成具有良好品牌效應的產品[5]，在制作中對于皮革用料、產品設計環節也比較隨意，各類低端人造革材料產品更是粗制濫造，進而導致皮革紀念品中不乏許多低端化產品，久而久之，難以形成良好的市場口碑。

2.2 售賣方式較為局限

在皮革旅游紀念品的設計開發過程中，由于售賣方式主要受制于旅游景點自身的能力，且天然皮革材料成本較高、制作難度大，許多商家考慮到這些因素可能會導致產品定價過高，進而影響銷售，因此許多商家對于皮革旅游紀念品的設計開發不夠重視，售賣方式的局限性在很大程度上也限制了皮革旅游紀念品的設計創新，常見的產品設計方式是結合當地旅游景點元素在皮革制品外覆蓋一層景點的圖案輪廓或名字[6]，此類設計方式簡單粗暴，往往委托給一般的小作坊制作，此類銷售模式影響之下，皮革旅游紀念品很難依靠設計創新“出圈”。

2.3 產品同質化現象嚴重

在目前銷售的皮革旅游紀念品中，產品同質化現象是較為突出的問題，一方面是由于絕大部分旅游景點對于旅游紀念品的設計意識重視程度不足，另一方面則是由于產品的生產制作工藝所決定，許多旅游景點并沒有自己的文創設計團隊，依托于“外包”形式進行產品開發，此類“外包”廠商通常是義烏小商品市場或低端工藝品制造小廠，不僅對產品的性能和造型形式無法保障，對于產品的特色凝練和附加值提升毫無助力可言，千篇一律的旅游紀念品致使產品同質化現象嚴重。

3 皮革旅游紀念品創新設計方式

3.1 傳統文化元素融合

隨著當前“文創IP”概念的普及，許多旅游景點試圖融合旅游資源積極打造個性化的“文創”旅游紀念品，例如故宮文創的“朕知道了”系列紀念品、滇池旅游“紅嘴鷗”系列紀念品、陜西兵馬俑“秦秦寶貝”系列紀念品，以“文創”形式進行了旅游紀念品創新化設計，并在此過程中充分融合了傳統文化元素，促使旅游紀念品在外觀與形式上得到了有效的提升。

如圖1，以貴州大方皮革漆制產品為例，它不僅是貴州文旅紀念品中的文創精品，更是傳統文化元素融合貴州非遺的代表產品。大方皮胎漆器歷史悠久，貴州《大方縣志》曾記載：“彝族同胞常用以涂髹皮胄、馬鞍、箭筒等物品，縣境革器工藝逐具雕蟲鏤卉的繪事文采。”[7]大方皮革漆制品在設計制作中，表面材料上采用牛、羊等動物皮革，融合棉、麻、綢等做胎，并用大方天然生漆為主要漆料，經過制漆、胎坯、灰地、漆地、裝飾五大工藝，可制作成各類皮革漆制品，制品圖案內容上融合了傳統云紋、隱紋等紋樣，具有極強的裝飾性與美觀性特點，具有廣闊的銷售前景，目前已經成為貴州旅游資源中的代表性紀念產品之一。

圖1 貴州大方皮革漆制文創產品Fig.1 Leather lacquered cultura land creative product of Dafang,Guizhou

3.2 現代時尚元素融合

皮革旅游紀念品相較于其他文創產品而言，其材料特性顯著，運用天然皮革制作的文創產品表面紋理質感更是極具有現代時尚之感，往往以舒適、精致、輕奢化特點進行呈現。將現代時尚元素以“符號化”“主題化”“簡約化”方式融入皮革文創產品之中[8]，可以有效提升皮革文創產品在造型外觀、產品功能使用中的設計創新效果。

圖2文創產品“快鹿皮質禮卡”是令人喜愛的立體卡片與卡通擺飾，將天然植鞣皮革以不同的動物造型、顏色和材質進行融合，采用“簡約化”現代時尚設計手法，將動物經典造型進行視覺化呈現，“快鹿皮質禮卡”不僅可以作為立體擺飾，呈現動物的外形特征與動態印象，其背面還可作書寫，作為精致優雅的祝福卡片，卡片表面天然植鞣革質感舒適，完美呈現溫暖手感，極具有現代時尚感，且產品外觀造型惟妙惟肖，是西門町商圈文創產品系列中的熱銷出圈單品之一。

圖2 快鹿皮質禮卡文創產品（動物系列）Fig.2 Kuailu leather card (Animal Series)

3.3 多樣工藝技法融合

皮革旅游紀念品作為現代文創產品中的一部分，其產品的核心內涵在于創意，依靠皮革制品設計師的智慧、技能和天賦，借助于現代技術手段對文化資源、文化用品進行創造與提升，在此過程中融合多樣化工藝技法，可以極大提升皮革旅游紀念品的“文創屬性”，進一步增強產品特色。例如在制作設計中融合傳統工藝，如剪紙、刺繡、塑形、雕刻、編織、蠟染等方式[9]，有效增強皮革旅游紀念品的文化屬性與藝術表現力。

如圖3海寧皮革時尚小鎮中的某女款文創流蘇皮包，在設計制作環節融合傳統塑型工藝技法，選用油脂豐富的頭層牛皮作為皮包材料，原生皮表面光潤無暇，皮包圖案以碎花流蘇為主，立體花瓣選用1 mm或0.8 mm的植鞣革，利用小型壓棒打濕皮革做出各類花瓣造型，并根據植物形態進行塑形拼接，植鞣革干透后不會變形，其效果栩栩如生，彰顯了海寧皮革時尚小鎮的皮具工藝水平，展現了中國皮具文化之都文旅產業的多姿多彩。

圖3 塑型工藝文創流蘇皮包Fig.3 Cultural and creative tas sellea ther bag with in tegrated molding technology

4 皮革旅游紀念品創新設計建議

為了促使皮革旅游紀念品在外觀造型和功能使用上進行有效創新，設計師應結合現代文創設計理念，以滿足消費者需求、凸顯地域文旅特點、提升產品文化內涵為具體設計目標，以目的明確、有計劃、有意識的設計手法，從外觀圖案、產品類型、功能使用方面來進一步提升皮革紀念品的產品質量。

（1）在外觀圖案設計層面，設計師應充分融合傳統文化、地域旅游特色文化IP，進一步凝練成IP圖形元素，并以概況、簡約、融合的方式進行圖案綜合設計，將圖形符號、語言、紋樣、圖式、圖像充分融入皮革產品外觀圖案設計之中。同時，外觀圖案也可結合書法、剪紙等傳統文化進行綜合表現，進一步提升皮革旅游紀念品圖案的豐富多樣，促使產品在外觀效果上吸引消費者眼球。

（2）在產品類型設計層面，設計師不能僅僅局限于現有的旅游小物件產品，應該充分融合皮革材料特點，開發“多元化產品線”，推出不同類型的系列化、品牌化皮革旅游紀念文創產品，例如雕花皮鞋、皮革杯套、刺繡皮革首飾盒等，以滿足不同消費者的需求。

（3）在功能使用設計層面，設計師應圍繞皮革旅游紀念品開發一些具有差異性、功能性的產品，無論是皮革文具類、生活用品類或是皮革服裝類、玩具類等產品，都應滿足消費者的基本日常使用功能，切忌單一的裝飾化產品設計線路，在制品設計中還應結合人機工程學、皮革使用便捷性等多方面功能因素進行設計考量，從而有效提升皮革旅游紀念品在功能使用中的多樣性和舒適性體驗。

5 結語

面對當前文化旅游產業的飛速發展，文創產品已經成為旅游中必不可少的購買產品，皮革旅游紀念品具有廣闊的消費市場，更是憑借著可加工性強、材料韌性度高、材質獨特舒適成為大眾文創消費中的獨特產品。基于此，設計師應加大對皮革旅游紀念品的設計開發力度，重點針對皮革材料特性與旅游資源有機結合，在設計開發中積極融合傳統文化元素、民族文化元素、傳統工藝技法，并從主題、外觀、結構等多個方面提升皮革旅游紀念品設計形式，從而創造出具有文化價值和藝術特色的文創產品，有效提升皮革旅游紀念品的外觀效果和內在設計質量，為推動皮革文創產品創新發展而不懈努力。