河南形象重新建構中影視作品作用探析

姚懿真

（東北師范大學傳媒科學學院,吉林長春 130000）

一、河南負面形象固化原因分析

1.過往經濟落后印象固化

舊社會時期，水、旱、蝗、湯等自然天災輪番侵襲河南，又有人為戰爭的擾亂，人民生活苦不堪言[1]。而在新中國建立后，河南省面臨人口眾多、基礎差勁、災害頻繁的實際情況，用了至少幾十年甚至更多的時間來處理溫飽問題，因此無論是在熒屏還是現實中，對河南經濟落后這一印象，很難擺脫。盡管現今的河南已經完全擺脫落后，隨著鄭州航空港的建成，交通樞紐的作用更加得到發揮，過往的落后形象不再有，人民生活水平不斷提高，熒屏記憶還是有待改變。

2.負面新聞占據大眾視野

在新浪微博“頭條新聞”近三年發布的微博中進行搜索，包含“河南”一詞的微博共計437條，統計分析來看，其中負面新聞有339條，達到77%，正面新聞只有27條，占6.1%。“頭條新聞”的媒體微博賬號有1.03億以上粉絲數量，屬于具有巨大影響力的新聞媒體，但在發布新聞內容時，卻偏向于報道河南的負面新聞，這對河南的形象傳播來說十分不利，微博評論區一些評論也表達了對河南地區的蔑視和不信任。這樣的新聞報道導向會影響受眾的獨立思考與正確判斷，事實上新聞媒體報道中，關于河南地區和河南形象有很多正能量的話題，有待引起重視。

3.文化產業發展后勁不足

人員結構是發展文化的重要基石和第一要素。與部分中國沿海發達省市和區域不同，由于河南長期位于中國內陸，文化產業的發展具有人員數量相對較低，而且文化人員結構不合理等特點。文化運營人員中，能經商、懂專業會經營管理的高素質復合型人員較少，這其中有創意的更是極度缺乏，尤其是深層次、高專業技能、社會影響大的文化領導人員尤其緊缺。而更為嚴峻的問題是，隨著經濟社會、政治環境等種種原因，河南文化人員，尤其是有影響的高素質文化人才流失現狀更加嚴峻。以河南某一知名高校的文學院為例，近年已有多位院長或教師調去外省，而河南部分高校所培養的優質大學生、研究生，在畢業以后又有一定數量流入了外省。而河南省的高等院校由于留不住師資和學員，企業也就無從吸引優質文化人才，使得企業的發展越來越遲緩，也越來越落后；而民營企業發展越遲緩、也越來越落后，優質的文化人才也就越來越不希望留下，這也就產生了一種惡性循環。這已形成制約著河南省文化發展的最主要“瓶頸”。

二、熒屏河南形象重構必要性探究

1.助推河南高質量發展

良好的城市形象對地方經濟社會的健康發展起到了難以取代的巨大推動作用[2]。河南省日益引起國內以及全球的重視，這一方面是因為河南的經濟發展策略已從高速度向高質量轉移，另一方面是因為2013年鄭州航空港經濟綜合實驗區成立，還有一方面是由于鄭州已經完全成為國家中心城市。在這一歷史背景下，通過采取富有針對性話語方式的戰略性安排，得體、合理、高效地宣傳和塑造了河南省的良好形象，將一個既深厚博大而又富有現代活力的河南栩栩如生地呈現給全世界，有利于增強河南“軟實力”、凝聚人民、為全省經濟社會的健康發展提供良好環境生態。

2.響應中央國家形象塑造

習近平總書記在召開黨的十九大時，曾強調要塑造“真實、立體、全面”的國家形象[3]。而要想完成這一任務，形成一個個生動而具體的區域形象是首先亟待解決的問題。河南省下轄開封和洛陽，從古代開始就是政治中心，也是華夏文明的發源地，由此可見，如何合理高效地樹立與宣傳河南形象，對塑造中國形象有著至關重要的作用，也是河南不容拒絕的文化任務。自黨的十九大召開以來，中國的國家形象有著與以往大為不同的呈現，而國家形象是由一個個區域形象構建而成的，任何一個地域都有難以推辭的重要任務。河南是夏、商、周、隋、唐、宋等朝代的都城，隨著歷史的步伐逐漸成了華夏文明的核心發源地，[4]也擁有著不少經濟發展資源，因此構建一個良好的河南地區形象，是塑造中國形象的重要組成部分。5G技術的迅速發展和普遍應用使得影像、音頻等新媒體完全占領了傳統媒體的作戰區域，熟悉了解新媒體的傳播特性有利于更加精確地打磨影視作品。Statista Research Department發布的《2021年全球社交網絡活躍用戶量排名》顯示，Facebook、YouTube、WhatsApp、Instagram、Facebook Messenger、微信、TikTok等新媒體社交平臺，2021年月活用戶量均達到了10億及以上。[5]在新媒體背景下，信息高速運轉，傳播主體多元化、傳播內容多樣化帶來的低成本、高效率傳播使得每個人都可以為地域發聲，我們必須利用好多主體這份優勢，減弱話語權分散帶來的劣勢，向全國乃至世界展示一個更加精彩的河南。

3.扭轉河南形象“被動”建構現狀

區域形象的本質特征具有建構性質，這導致他的塑造難免具有相應的主觀因素以及片面作用，特別是在該區域沒有建立自我的認知和文化的前提下。這幾年，河南人的形象問題陷入了一種窘境：在非河南地區民眾的眼中，河南人的形象總是“被建構”，這就造成在全國的其他地區，對河南人的評價還是貧困落后、虛假宣傳泛濫、保守愚昧、文化素養不足、坑蒙拐騙等，但我們河南人很清楚，無論是在現實生活中，還是在影視作品里，河南人都不應該被誤解。所以，我們必須強化宣傳話語網絡建設，以提高河南省形象的“自塑”意識和宣傳能力，以彌補河南省形象“他者化”建構。

三、影視作品在河南形象重構中的作用

1.提升主流媒體公眾形象，打造主動型媒介傳播

（1）河南自信：打造主流媒體，樹立河南形象

我們正處在一個全媒體時代，來自不同傳播渠道的各類信息，形成了一個“擬態環境”，受眾依賴于各種媒體所帶來的信號，這種信號也成了他們獲取外來信息的主要渠道，并以此為基礎建立關于外部世界的內在映象。[6]主流媒體與其他媒介相比，最大的特色和優點就是擁有極大公信力，因為它在漫長的新聞宣傳實踐過程中建立和積累了許多社會各界和聽眾的廣泛信賴，這種能力很難被其他媒體復制。在中國各類媒體中，主流媒介的巨大影響力讓新聞報道產生了廣泛傳播性，同時也對觀眾產生了巨大的推動力和吸引性。《人民日報》是中國最具權威和公信力的媒體機構，除了線下報刊發行量高于其他媒體外，在微博、抖音等社交媒體軟件上也有著大量粉絲。截至2022年9月7日，《人民日報》在新浪微博注冊認證的官方賬號有1.5億的關注量，單日發博量30+，閱讀數100萬+，互動數也達到74萬以上，每日單條微博閱讀量超341萬；除去新浪微博，在當下最熱門的社交媒體平臺抖音，《人民日報》注冊認證的官方賬號有1.6億粉絲群體，共獲99.1億點贊數，單條點贊量在20萬至2000萬不止，點贊最高的一條達到2892.5萬。這樣廣泛的受眾范圍，其影響力毋庸置疑，如能夠通過像這樣的主流媒體，對河南正面形象的新聞進行報道，不僅可以一定程度增加河南人民對家鄉的信任和自豪，也能夠向外界傳播更好的河南聲音。

（2）輿論引導：緊扣社會問題，積極回應輿情

互聯網的時代，什么消息都可能會不脛而走，作為人人所關心的話題，隨著社會化媒介的出現和流行，公眾的表達權也將得到無限拓展，表達愿望能力也越來越強大，而微博、抖音等社交媒介平臺也儼然成了大眾談論時事的公共領域。凡是挑逗著群眾神經的新聞或是議題都會引起廣大網友的爭相關注，在瀏覽量到達了一定水平之后，一條簡單內容的微博便成了熱搜，在傳播學領域，這一操作便是簡單的設置議題，因此大眾更加容易搜索并看到這條信息并參與其中。在互聯網上一提到“偷井蓋”一詞，百分之八十的網民會聯想起河南人，在2019年曾出現過這樣一次輿情危機，“車輛側翻村民搬空33噸井蓋”的字眼懸掛在微博熱搜榜上一天之久，經過統計這些話題共有接近3億的閱讀量，并在這一話題下面有不止5萬的評論，“河南人+偷井蓋”迅速擴散開來，形成當日的網絡輿情。當“河南”與“井蓋”放在一起時，網友便自動將腦海中固有的“河南印象”調動起來，作出自我所謂的判斷，將“河南省偷井蓋”一事審判為“事實”，其實，丟井蓋并不是河南地區獨有的，卻僅僅在和河南相關聯的時候，會引發如此大的話題討論量。自媒體的高度發達使得視頻傳播變得方便快捷，也使得原本無關緊要的消息或圖片大肆擴散，因此影視作品也必須時時緊隨熱點，抓住擴散時機，建立一個良好的輿情處理體系。

（3）主動出擊：跟隨時代潮流，推出媒介產品

碎片化時期，信息眾多茫茫似海，大多數媒介應用都會選擇采用算法來獲取用戶的瀏覽喜好，進而推送與之相關的內容，這樣用戶的信息獲取渠道相對變窄，所能獲取到的信息也相對變少，在這一背景下，要想推出河南媒介產品，必須主動出擊，運用已有的途徑向外擴張宣傳版圖。河南的傳媒事業已經在改革開放以來這幾十年間取得了長足進步，但是在河南形象以及河南地區文化傳播方面，大多數還是采用較為傳統的對外宣傳模式，這種模式由來已久，與當下信息共享時代的社會現狀很難融合共存，忽略了受眾的感受和意見，需要一定程度的改變。比如近期十分受全國觀眾喜愛的《唐宮夜宴》系列晚會節目，就很好地發揮了河南地域文化的優勢，將不同地區的觀眾收服在美輪美奐的舞美中，這類節目傳遞出的河南形象就不同于以往，一時間，網絡上對于河南衛視的更是好評如潮。其實，很早之前在河南衛視就有“梨園春”“武林風”等全國聞名的電視節目，但因播放渠道及受眾圈層的緣故，沒有“大爆”“出圈”。這也給我們媒體從業者了一個啟示，在當今網絡新媒體時代環境中，除了影視作品自身的內容以外，傳播方式和途徑，也是提升主流媒體外在形象的一大重要內容。

2.深入挖掘中原人文精神，塑造新時代河南形象

有學者將河南形象從夏朝至今的發展劃分為“輝煌期”“沒落期”“覺醒期”“復興期”四個階段，分界點分別是北宋、新中國成立、改革開放、二十世紀末[7]。這四大時期的劃分與發展主要依據的是歷史的迭代和生產力的發展。形象是看不見摸不著的，但卻對河南的發展起著至關重要的作用，它影響著人們對河南的認知和信賴，從而關系著河南地區的經濟發展水平。縱觀河南地區的歷史，從威名遠揚的悠悠古都，到遍地“騙子”的荒蠻之地，再到歷史悠久的中原福地，一個清晰豐滿的地域形象展現在我們眼前。這就啟示我們，一個地區的發展，一定程度上有賴于其形象的建構，而影視作品則直觀地反映了這個地區的居民形象，進而傳遞了地區形象。

我們對近幾年的涉及河南地區的影視作品進行搜尋分析，大概可以分為三類：一類是主創團隊為河南人的作品，一類是作品主角設定為河南人的作品，一類是故事背景發生在河南地域的作品。除去了某些影視作品中的負面人物形象，僅通過對這些影視作品中正面的河南人形象進行分析，大多表現得也都是吃苦耐勞、憨厚純樸，少了現代活力和銳意革新奉獻精神，這又是一個非常強烈的“刻板印象”，要扭轉這種印象，重建河南人形象的問題，也變得日益關鍵起來。其實自古以來，在河南地方形成和發揚光大的精神不勝枚舉，如黃河精神、紅旗渠精神，還有近年來習近平總書記總是喜歡在各種重要場合不斷提起的焦裕祿精神，都是河南地區的寶貴文化財富。我們要以這些精神為著力點與發力點，進一步發現與演繹河南人真正的故事，建設新時代中原人文精神，建立代表河南人形象的全新的話語體系，由此來完成新時期河南人形象的全面展示和廣泛傳播。

3.全力講好大美河南故事，創新影視化藝術表達

我們處在一個全新的媒體時代，每個人所能獲得的信息量增多，但由于接受與理解信息的時間沒有發生變化，也就意味著人們能夠接收到的有效信息在被不斷壓縮，要求創作者在提供內容時必須“精”。一方面要求精準捕捉受眾需求，在垂直領域精耕細作，創作出更具針對性、更強觀眾黏性的作品，例如很多亞文化群體，受眾圈層很小但很聚集；另一方面要求打磨精細的文藝作品，思想精深的主題、藝術精湛的文本、制作精良的成品，每一步都離不開打磨，只有扎根人民，深刻領悟河南精神，才能更好地創新影視化表達，讓影視作品助力河南區域形象構建。

新時代河南人，不同于以往出現在大眾面前的“落后”形象，既有四通八達的交通樞紐鄭州，也有根植歷史的文化古都洛陽，更有產業發達的中原經濟區，“河南人傳統精神”與“河南人精神變化”同樣重要，也需要傳媒從業者和影視工作者在實際創作中，扎根地域，刻畫細節，改變刻板印象，拒絕“污名化”，將鮮活完整的河南呈現給全國乃至全世界。