美團買藥守護職場人的健康

又是一年酷夏，無數學子迎來從學生到職場新人的身份轉變。在這一適應過程中，開啟工作新篇章的人群或多或少都面臨著干眼、失眠等各種身體問題。美團買藥洞察到這一痛點，在北上廣等城市，上線全新美團小藥盒mini版，并推出一組關于“初入職場”的海報，聚焦職場人的健康話題，專治新人身體上的“水土不服”。

美團買藥借助畢業季這一特殊時間節點，提出關注消費者的30個“必yao時刻”，通過提煉出不同城市的代表元素及職場痛點，以海報的形式告知消費者，美團可以為你提供保護。如為北京提供保護脊椎的膏藥貼，為上海提供保證睡眠的褪黑素，為武漢提供治愈高溫的解暑藥……傳遞出無論何時何地，美團買藥都能守護消費者健康的品牌主張。同時，美團買藥聯合多個品牌發起微博話題“美團買藥守護職場人健康”，進一步擴大品牌影響力。

美團買藥以職場新人這一受眾為切入點，并結合城市元素開展創意，圍繞定向人群的需求展開了品牌溝通，使得品牌與特定受眾聯系更緊密，傳播更有效。

—袁 奕