牛奶包裝上的奧利奧條形碼

眾所周知，奧利奧在食用方式上的“扭、舔、泡”三部曲，在同類產品市場留下了獨特的品牌印象，造就了奧利奧與牛奶的“黃金拍檔”。除了行為上的品牌互動，奧利奧也展現其在顏色、形狀等視覺上的巧思，如奧利奧與蝙蝠俠、熊貓、唱片機等的結合，均打造出其品牌史上的經典營銷案例。近期，奧利奧再度請出了牛奶“神助攻”，發起同用戶在感官上的多重聯動。

奧利奧將自己“隱身”為在“老搭檔”牛奶外包裝上同樣黑白豎狀的條形碼，這一條形碼亦是奧利奧為千余家牛奶供應商設置的“優惠暗號”。消費者只要嘗試掃描牛奶包裝盒上的奧利奧款條形碼，就有機會解鎖二者的組合優惠券。這些埋有奧利奧彩蛋的牛奶分布在美國180多家零售商店內，等待用戶的挖掘。同時，捕獲到彩蛋的用戶基于成就感，紛紛將對獲獎品經典吃法的視頻自主分享至社交平臺，激發更多用戶的好奇心與探索欲，擴大營銷價值。

本次活動，奧利奧再度解鎖其與牛奶的新聯動方式，不僅獲得7.3%的增長率的銷售實效，更強化了用戶對奧利奧產品在視覺、味覺、行為上的專屬認知，為其品牌庫再添一個經典樣本。

—李 喻