鄉村振興背景下農村電子商務發展路徑探索

李 麗

（新疆第三師圖木舒克市黨委黨校，新疆 圖木舒克 843900）

在社會和經濟快速發展的過程中，城鄉發展出現了嚴重的不平衡現象。近幾年，國家將農村建設和發展作為重點項目，加快鄉村振興，逐漸縮小城鄉之間的差距。鄉村振興過程中，農村電子商務作為一種新型的發展模式，給鄉村的發展帶來了前所未有的發展機遇。電子商務是充分利用互聯網技術，借助電商平臺進行農產品的推廣和銷售，通過物流系統完成產品銷售的整個商務活動交易過程。電子商務模式不僅大大提高了農產品的銷量，還能助推鄉村振興。因此，農村要提高對電子商務建設和發展的重視程度。

1 農村電子商務概述

農村電子商務是信息時代的產物，是一種新型的農村發展形式。互聯網技術的發展，使電商經濟得到了飛速的發展。電商經濟改變了傳統的商品經濟形式，大眾通過虛擬的網絡平臺，就可以選購需要的產品，商家通過物流運輸將產品送到顧客手中。這種形式極大地節約了顧客購物的時間，同時也大大增加了產品銷售的范圍，使商家的銷售群體更加廣泛。農村電子商務是將農產品與電商進行有效融合的形式，借助電商平臺對農產品進行推廣和銷售，逐漸形成農村新型產業鏈。農村電子商務改變了農產品的銷售形式和渠道，使農產品占據更大的市場份額，大大提高了農產品的銷量。農村電子商務改變了農產品傳統的生產和經營模式，給傳統農產品增加了物流、金融等方面的新元素，促使農產品向更精細化、更先進的方向發展，給農產品的生產和經營注入了新鮮的活力和動力，起到了正面的、積極的促進作用。

農村電子商務的運營可分為以下四個階段：1）農產品的身份確認和登記。在農產品電商經濟運營過程中，需要進行工商登記，這是農村電子商務運營的基礎。2）農產品生產和經營環節的相關工作。在農產品種植過程中包括各種農資產品的采購、農產品的再加工以及產品的生產等環節[1]。3）農產品線上銷售環節。通過一定的宣傳手段和途徑，對農產品進行有效的推廣，從而吸引更多的消費群體。4）交易達成環節。經過產品銷售商和顧客的有效交流和溝通之后，顧客選擇合適的產品，通過物流運輸完成產品的交易。

2 鄉村振興背景下農村電子商務發展的重要性

2.1 促進農村產業鏈的建立，提高農村的經濟發展水平

傳統的農產品生產主要是滿足自己的需求，農民缺乏銷售的理念和欲望，很大程度上影響了農村經濟的發展。農產品的銷售大多是小范圍內的流通，存在農產品供給和市場需求之間的矛盾，農民無法及時獲取市場需求的準確信息，直接影響了農產品的銷售和流通。另外，受農產品生產技術的限制，農產品發展規模無法有效地擴大，在一定程度上限制了農村經濟水平的提升。鄉村振興背景下，農村電子商務的發展給農業的發展帶來了很好的機遇，打通了農村與外界交流的通道，不僅拓寬了農產品銷售的渠道，同時也有效緩解了農產品生產和市場需求之間的矛盾[2]。通過分析電商平臺的產品銷售情況，可以充分了解顧客的需求，適時調整農產品生產和經營的模式，保證農產品良好的銷量，從而不斷提高農村的經濟水平。另外，農村電子商務的發展，還帶動了農村其他產業的發展，圍繞農產品開發相關的產業，促進農村產業鏈的建立和完善。

2.2 助推鄉村振興

隨著國家不斷的發展建設，城鄉之間的差距逐漸增大，導致鄉村出現人才流失、經濟得不到有效提升等情況。近幾年國家越來越重視鄉村的發展，將鄉村振興作為國家重點關注的項目。鄉村振興可以帶動國家經濟的發展和進步，在此過程中，要結合鄉村的發展特點，找到限制鄉村發展的關鍵因素，才能快速實現鄉村的振興。在信息技術時代，電商經濟得到了飛速的發展，農村的發展也可以充分借助電商經濟的優勢，改進傳統的農產品生產和經營模式，從而帶動農業經濟的發展。在農村經濟水平得到有效提升的基礎上，農村可以加強基礎設施和公共設施建設，不斷優化農村環境，提高農民的生活質量，這同時也能留住更多的人才，為鄉村振興提供充足的人才資源，保證鄉村振興的快速發展。

2.3 提高農村就業率

農村電子商務的發展，促進了鄉村產業鏈的形成和發展。電子商務產業鏈包括農產品的生產、代加工以及與其相關的其他產業，是一個完整的產業結構。由于農村環境的就業機會較少，農村大部分的年輕人會選擇到城市發展，導致農村老齡化現象嚴重，缺少充足的勞動力。產業鏈的建立和完善為農村居民提供了更多的就業機會，還可以留住更多的人才，促進農業產業鏈的不斷改革和創新。總之，農村電子商務的發展為農民提供了更多的就業機會，農民可以根據自己的實際情況，選擇合適的崗位，從而保證穩定的經濟收益。

3 鄉村振興背景下農村電子商務發展現狀

3.1 規模不斷擴大但缺乏完善的發展體系

在信息技術不斷發展的過程中，農村電子商務迎來了很好的發展機遇。農村電子商務在不斷發展和改進的過程中，規模逐漸擴大，呈現出快速增長的趨勢，充分結合了農村的產業結構和特點，改變了傳統農產品的生產和經營模式，將數字化、信息化、集中化管理的經營理念應用到電子商務的發展過程中，不僅提高了農產品的銷量，也帶動了農村其他產業的發展。另外，國家提出了有關農村電子商務發展的政策，為農村電子商務規模的擴大提供了有力的政策支持。隨著農村電子商務發展規模的逐漸擴大，其涉及的內容和流程越來越多，因此需要更加科學和完善的管理體系支撐，才能保證電子商務各項工作的開展更加順暢。目前，部分農村電子商務的發展還沒有建立完善的管理體制，無法有效地指導電子商務的發展，使其在發展過程中出現了一些不規范的現象，影響了其規模的逐漸擴大。

3.2 地區差異嚴重

隨著國家對鄉村振興重視程度的不斷提高，農村電子商務得到了很好的發展。國家為農村電子商務的發展提供了優質的物質條件和基礎設施，大大改善了農村通信不暢的現象。但是在鄉村振興的過程中，不同地區的發展呈現出很大的差異，一方面受國家扶持力度的影響，另一方面受當地鄉村管理的影響，地區之間的差距逐漸增大，出現了較為嚴重的地區發展不平衡現象。一些比較偏遠的地區，受地理位置以及各種通信設施的限制，電子商務發展的步伐較慢，落后于一些發達地區，影響了國家鄉村振興整體的建設步伐[3]。

3.3 拓寬了農產品銷售渠道但產品同質化嚴重

農村電子商務的發展，使農產品突破了地域的限制，大大拓寬了農產品的銷售渠道，改善了農產品積壓、無法銷售的現象，可以有效提高農民的經濟收入。農村電子商務作為一種新型的網絡銷售形式，是農產品銷售模式的創新，在農村已經得到廣泛推廣。在不斷發展的過程中，各地區會學習一些成功的案例，直接引用其發展模式。因此，會出現電商發展同質化的現象，無法突出農產品的特點，使同類商品之間的競爭越來越激烈，影響了部分地區電子商務的發展和進步[4]。

3.4 物流配送無法滿足農村電商的需求

鄉村振興背景下，農村電子商務得到了飛速發展，加快了農村建設和發展的步伐。但是在發展過程中，物流配送系統還有待進一步完善。一些農村地區的交通運輸條件較差，導致物流運輸的速度較慢，影響了電商產品的銷售。另外，部分農產品需要保鮮，運輸過程中需要冷藏處理，由于物流運輸體系不夠完善，生鮮類的農產品無法運輸較遠的距離，限制了農產品的銷售范圍。在農村電子商務的發展過程中，物流是重要的組成部分，物流方面的欠缺會嚴重影響電子商務規模的進一步擴大。

3.5 電商人才缺乏

電子商務的發展離不開專業的人才，鄉村振興背景下，要保證電商人才的充足，為農村的建設和發展服務。目前，農村人才流失的現象比較突出，由于農村各項基礎設施和條件較差，大部分年輕人會選擇到城市發展，因此導致農村建設人才的缺失，影響了電子商務的發展。另外，在電商發展過程中，部分農村對人才的培養不夠重視，在遇到專業問題時，沒有專業的人員解決，從而影響了電商經濟的進一步發展。

4 鄉村振興背景下農村電子商務的優化策略

4.1 健全完善農村電子商務體系

隨著農村電子商務的不斷發展，逐漸暴露出一些問題，要保證其持續穩定發展，就要加強電子商務管理體制的建設。一方面，應在國家政策方面進行改進和完善。在社會經濟不斷發展的過程中，國家越來越重視鄉村的經濟發展和建設。在網絡信息技術不斷發展的背景下，電子商務模式逐漸取代了傳統的商品銷售和經營模式，借助線上購物平臺，顧客完成了產品的交易，不僅擴大了產品的銷售范圍，同時也給消費者提供了更便利的購物條件。電商經濟在逐漸影響著農村經濟的發展，農村電子商務得到了一定程度的發展，而且發展規模也在呈現逐漸擴大的趨勢。針對農村電子商務的發展，國家制定了一系列的管理政策，旨在更好地規范其發展的過程，使其得到更好、更快的發展。隨著農村電子商務的不斷發展，相關的國家政策會出現不適用的現象，國家要適時調整相應的政策和制度，切實發揮國家政策的監督和管理作用。國家在調整相關政策的過程中，要深入分析農村電子商務發展的現狀、存在的問題以及與政策不符的地方，然后適當調整相應的政策，保證國家政策的合理性和實用性。國家在制定相關政策時，要對發展過程中的各種情況進行有效分析，制定有針對性的政策，保證國家政策的全面性，避免出現政策方面的漏洞。另一方面，要結合地區發展特點，制定有針對性的管理制度。農村電子商務發展過程中，不同區域的發展情況會呈現出不同的特點，存在一定的差異性。因此，電子商務發展體系的建立要充分結合當地的發展情況和特點，制定有針對性的管理制度，保證管理制度符合當地發展的實際情況。農村管理人員要深入分析和了解當地電子商務發展的特點，結合其實際情況，制定相應的管理制度，建立完善的電子商務發展體制[5]。在農村電子商務管理制度的制定過程中，還要對管理制度進行實時追蹤，深入分析其在實際應用過程中的情況，及時改進不合理的地方，保證管理制度更好地指導電子商務的發展。總之，鄉村振興背景下，農村電子商務的發展需要國家政策和相關管理制度的指導和約束，國家和農村相關人員要重視相關政策和管理制度的制定，更好地為農村電子商務的發展服務。

4.2 加強基礎設施建設，縮小地域差異

鄉村振興背景下，農村電子商務呈現出逐漸上升的發展趨勢，在飛速發展的過程中，不同地區之間的發展出現了嚴重的差異，一些地區的電子商務發展速度遠遠超過了偏遠地區的發展速度，影響了國家鄉村振興整體的發展。因此，要積極采取相應的措施，最大限度地縮小不同地區之間的差異。一方面，加強基礎設施建設。農村電子商務的發展離不開互聯網技術的支撐，因此國家和相關部門要加強互聯網設施的建設，保證互聯網有廣泛的覆蓋面積，為電子商務的發展提供有利條件。對于一些比較偏遠的山區，國家要加大投入和扶持的力度，保證互聯網建設的不斷完善。另外，國家和相關部門還要加強農村其他基礎設施的建設，為電子商務的發展提供有利的物質基礎。比如，一些交通不便的地區，要加強道路的建設，確保交通的通暢，保證農產品物流的正常運輸。另一方面，互聯網技術的普及。一些農村的居民對網絡技術的掌握程度不夠，不能有效地應用各種網絡技術，導致農村電子商務發展受阻。農村相關人員要加強對當地居民互聯網技術的普及，改變其傳統的思想觀念，加強其對互聯網技術的學習和掌握，不斷增強互聯網意識[6]。鄉村政府可以加強互聯網技術的普及和宣傳工作，在村內開展互聯網技術的學習和培訓，從而提高居民的互聯網意識和技能。另外，鄉村還要做好電子商務相關技術和知識的宣傳和普及，使居民充分認識到電子商務在農村發展中的重要作用，更好地為電子商務的發展服務。比如，農村可以通過廣播的形式，每天早晨進行電子商務科普知識的宣傳，通過講解電子商務的成功案例，鼓勵居民積極地參與到農村電子商務的建設中來，不斷推動電子商務的發展。總之，在鄉村振興背景下，農村要建立完善的基礎設施，為電子商務的發展奠定良好的物質基礎，不斷縮小地區之間的差異，保證農村電子商務得到均衡的發展。

4.3 打造品牌，借助品牌效應促進電子商務發展

在大眾生活品質不斷提升的背景下，人們對產品的要求也進一步提高，使農產品的銷售和經營面臨更大的壓力和挑戰。隨著農村電子商務的不斷發展，行業的競爭越來越激烈，農村電子商務只有不斷創新，才能在激烈的競爭中占據重要的地位。一方面，要樹立農產品的品牌效應。農村電子商務發展過程中，一些農村地區會效仿成功的案例，直接照搬其他地區的發展模式，導致同質化現象明顯，使農產品的競爭力大打折扣，無法搶占更多的市場。因此，在發展過程中，要結合產品的特點，樹立良好的品牌效應，從而不斷提高產品的市場競爭力。在產品品牌樹立的過程中，相關人員要深入分析農產品的特點，找到與其他同類產品的不同之處，然后進行大力宣傳，從而突出產品的獨特之處，不斷打造屬于自己的品牌，借助品牌效應提高農產品的市場競爭力[7]。比如，枸杞是寧夏的道地藥材，寧夏地區在枸杞的宣傳和營銷過程中，要以道地藥材為主要的宣傳點，借助道地藥材的優勢，打造專屬的品牌，從而保證在同類產品中具有較強的市場競爭力。另一方面，要加大農產品品牌的宣傳和推廣力度。農產品品牌效應的打造需要經歷一個長期的過程，可以借助有效的宣傳和推廣，不斷提高其市場知名度。農村電子商務發展過程中，相關人員要做好農產品的宣傳和推廣工作，可以建立專門的產品宣傳和推廣部，由專人負責產品的推廣工作。在農產品品牌推廣和宣傳過程中，要充分利用各種宣傳的渠道，多管齊下，保證宣傳的效果。新媒體時代的發展，改變了傳統信息的傳播途徑，農產品品牌的宣傳可以充分利用新媒體的優勢，通過不同的新媒體平臺開展產品的宣傳和推廣工作，從而達到良好的宣傳效果。比如，在抖音、天貓等直播平臺中，通過網紅直播進行產品的宣傳和推廣，可以提高產品宣傳力度，大大提升產品的知名度，從而不斷增強產品的品牌效應。總之，在鄉村振興背景下，農村電子商務的發展要重視產品品牌的打造，結合產品的特點，打造專屬的品牌，借助品牌效應，不斷提高產品的市場競爭力，促進電子商務的良好發展。

4.4 完善物流運輸體系

鄉村振興背景下，農村電子商務的發展離不開物流體系的支撐。物流運輸是電商經濟的重要組成部分，負責電商產品的運輸，保證電商產品的時效性，提高電商經濟服務的質量。因此，農村電商發展過程中，要做好物流體系的建設。一方面，要做好物流運輸的基礎建設。農產品的經營和銷售有其特殊的性質，一些生鮮類的農產品的保質期較短，對運輸條件有特殊的要求，不僅需要冷藏或冷凍處理，還要盡量縮短運輸的時間。部分山區的交通條件較差，導致物流運輸較慢，在一定程度上會影響農產品的銷售。因此，一些農村地區要加強道路的修建，改善現有的交通條件，為物流運輸提供堅實的物質基礎。另外，在物流運輸體系的建設過程中，要及時調整交通運輸的工具，選擇合適的運輸方式。比如，對于一些生鮮類的農產品，可以選擇空運的方式，從而有效縮短運輸的時間，保證農產品的新鮮度。另一方面，應發展現代化的物流運輸體系。物流運輸發展過程中，可以借助各種先進的技術，增加物流運輸服務的功能，不斷完善物流運輸體系，保證消費者良好的購物體驗。農產品的運輸可以建立物流信息共享平臺，將物流運輸的具體情況發布在平臺中，產品供應商和消費者都能在平臺上獲取需要的物流信息，實現物流的實時追蹤，保證消費者及時獲取物流的實時運輸情況。另外，農村物流運輸可以和第三方物流企業合作，借助第三方物流企業的優勢，實現物流體系的共享，從而保證農產品物流運輸服務的質量，更好地為農村電商經濟發展服務。總之，鄉村振興背景下，農村電商經濟的發展需要完善的物流運輸體系的支撐，只有不斷完善物流運輸體系的建設，才能保證農產品運輸的時效性。

4.5 加強電商人才隊伍的建設

農村電子商務是一種新型的發展模式，發展過程中涉及大量現代化的知識和技術，因此其發展對專業人才的需求較大。農村要做好人才隊伍建設，為電商經濟的發展提供可靠的人員保障。一方面，加強現有人員對現代化知識和技能的學習。農村電商經濟的發展是鄉村振興的重要方式之一，在發展過程中，相關人員要做好電商發展觀念和相關知識的普及，保證現有人員充分了解電商經濟發展的特點和發展趨勢，更好地指導其進行電商創業。農村可以組織現有人員參加專業的知識培訓，通過系統的學習和培訓，鄉村居民逐步掌握電商發展的模式和方法，從而不斷解決電商發展過程中的問題，促進電商發展模式的創新[8]。比如，農村可以給居民免費發放電商發展知識相關的書籍，讓居民在家中通過自主學習，增加自身知識的積累，幫助居民解決發展過程中遇到的問題。另一方面，加強專業人才的引進。電商經濟發展過程中，農村相關管理人員要做好專業人才的引進工作。結合實際的發展需求，通過一定的方式，引進專業的人才，保證人才隊伍建設的質量。農村可以制定合理的人才引進制度，對人才引進工作的各個環節以及要求進行詳細的規定，從而更好地指導人才引進工作的開展，保證人才的質量，避免出現人員的流失[9]。農村可以加強基礎設施和生活環境的改進，優化農村簡陋的生活條件，從而吸引更多的人才。另外，農村還可以通過增加人才薪資待遇的形式，吸引更多優秀的人才，保證人才隊伍建設的順利開展。比如，農村可以和高校進行合作，通過校企合作的方式，完成人員的招聘和引進。校企合作的形式可以充分滿足農村對人才的需求，保證人才的專業性，不斷提高農村人才隊伍的質量。總之，鄉村振興過程中，農村要做好人才隊伍的建設，結合電子商務的需求，培養和引進更多的專業人才，為電商經濟的發展提供堅實的人員保障[10]。

5 結語

綜上所述，農村電子商務的發展是鄉村振興的重要方式，可以有效地帶動鄉村經濟發展，使鄉村建設朝著現代化的方向發展。農村電子商務的發展已經初具規模，要保證其長遠發展，就要做好基礎設施和物流運輸系統的建設，為電商的發展提供堅實的物質基礎。在發展過程中，要避免出現效仿和照搬的現象，應結合實際的發展情況，創新電商發展的模式，樹立農產品獨有的品牌，保證農產品在激烈的市場競爭中占據有利的地位，促進電子商務發展的順利進行。