我國線上跳繩賽事發展特征、困囿及路徑

劉艷 栗燕梅

(廣州體育學院 廣東廣州 510500)

近年來，網絡信息和數字技術已廣泛應用于經濟社會各領域，對快速發展的體育產業產生了深遠的影響。體育產業發展也面臨著快速增長和高質量發展的機遇與挑戰，體育賽事作為體育產業的重要組成部分，在互聯網的影響下逐漸形成了“互聯網+體育”的新模式，使得線上與線下賽事的壁壘被打通，運動項目得到科技賦能，滿足了大眾更多元化的需求［1］。此外，國家體育總局發布的《“十四五”體育發展規劃》也重點強調推進“互聯網+健身”，大力推廣全民健身網絡賽事活動，創建涵蓋全民健身群眾組織、場地設施、賽事活動、健身指導、器材裝備等內容的數字化全民健身服務平臺［2］。面對體育賽事業態的變化，以互聯網為平臺的線上跳繩賽事實現了競技體育與大眾體育的融合互動，進一步擴大了跳繩人口規模，提升了體育參與的熱情。隨著跳繩運動的持續升溫和人們的健身意識與參與體育賽事熱情的提高，我國線上跳繩賽事及其關聯產業如何在發展的過程當中因勢利導，在“互聯網+體育”背景下將其打造成常年舉辦的品牌賽事，在體育賽事新業態中尋求更大的突破是當下值得探討的話題。鑒于此，探究我國線上跳繩賽事的發展特征，并對賽事的發展提出有益建議，能夠提升線上跳繩賽事服務管理水平，并實現我國線上跳繩賽事高質量發展，對處于快速發展期的我國跳繩賽事具有重要借鑒意義。

1 我國線上跳繩賽事發展特征分析

1.1 打破受阻局面，搭建更多比賽平臺

賽事不僅是促進項目發展的最主要平臺，還是擴大文化傳播的最主要抓手［3］。如今，除綜合性運動會跳繩比賽外，我國線下舉辦的全國跳繩賽事主要有全國跳繩錦標賽、全國跳繩聯賽分站賽及總決賽。其中，從參賽群體看，跳繩聯賽及錦標賽的參與人群主要是技能相對嫻熟的專業運動員且有注冊限制。注冊制不僅讓許多的跳繩愛好者心余力絀，還使得跳繩賽事與社會人群相分離，當賽事體系不能夠滿足大眾參賽需求時，將會不利于跳繩運動項目的推廣，社會面參與程度不高也將會導致跳繩賽事的無形資產開發受阻。隨著數字技術在體育賽事領域中的應用，助推業務向線上轉移，建立了基于互聯網的體育賽事平臺系統［4］。“互聯網+體育”的出現對消除阻礙因素，提高跳繩賽事的覆蓋面及影響力起到了極大的推動作用，線上跳繩賽事迎來了“井噴式”的發展，全國跳繩賽事類型逐漸豐富，從線下的全國跳繩錦標賽、聯賽分站賽及總決賽拓展到線上的公開賽、挑戰賽、青年賽、少年賽、俱樂部杯賽、展演賽等。由此可見，跳繩這項運動得益于網絡賽事平臺的推動，將會得到多方面的促進作用。

1.2 參賽人數逐年攀升，參賽省份不斷擴圍

賽事參與人群壯大在一定程度上是反映賽事熱度的重要表現［5］。我國跳繩賽事發展的近20 年間，其參賽規模與參賽人數、賽事數量的發展相伴而生。全國跳繩推廣委員會發布的數據顯示，2019年、2020年線下全國跳繩聯賽總決賽賽事參與人數約800 人。如圖1所示，與線下跳繩賽事相比，線上跳繩賽事有兩項賽事參與人數在1 000人以內，其余8項賽事參與人數均超過1 000人。其中，第二屆中國大學生線上智能跳繩挑戰賽歷時一個月，吸引了近百所高校18 000 人來參與角逐。正是因為跳繩運動項目有著簡單易行、強身健體的特點，擁有龐大的群眾基礎，因此吸引了許多不同年齡段的跳繩愛好者踴躍參與，在“2021 年全民健身日”全國跳繩線上公益挑戰賽上，參賽選手約7 000人，累計跳繩8 520 149 次。其中，年齡最大的參賽者年近花甲，最小的年僅5 歲。隨著跳繩運動項目的持續發展以及跳繩賽事在世界范圍內影響力的不斷擴大，自2021 年首次舉辦線上全國跳繩聯賽總決賽以來，跳繩賽事參賽省份數量呈現出上升趨勢（見表1），從2007年首屆全國跳繩公開賽的21支隊伍，發展到2022年全國23個省、自治區、直轄市的204支隊伍。近兩年參賽省份及參賽隊伍數量相比線下賽事不斷增長，其參賽隊伍數量不斷飆升，不同城市的選手“云端相見”，實現跨地域線上競賽。

表1 2018—2022年全國跳繩聯賽總決賽參賽省份及隊伍數量

圖1 全國線上跳繩賽事參與人數

1.3 注重與社交媒體相結合，以不斷強化影響力為技巧

互聯網時代社交媒體信息傳播的便利性，對我國線上跳繩賽事數量快速增長起到了推波助瀾的作用。在賽事中，參賽者每個人都是自媒體，通過線上跳繩賽事，參賽者可以將自己的競賽成績及參賽視頻以社交媒體的形式進行實時分享，通過這種廣泛的信息傳播方式，無形中對線上跳繩賽事進行了宣傳，極大地加快了賽事傳播的速度。如2022 年4月28日，全國短視頻跳繩創意挑戰賽正式開賽，在舉辦期間有數萬人參加活動，上傳視頻16 000多個，跳繩專區話題瀏覽量超過900萬人次［6］。因此，通過社交媒體對線上跳繩賽事進行宣傳是不可缺少的一個環節，在互聯網時代，社交媒體的作用和價值將更為彰顯。

2 我國線上跳繩賽事發展困囿

2.1 賽事文化建設滯后

賽事文化是體育賽事的靈魂與活力。體育賽事文化包含了物質文化、制度文化及精神文化［7］。目前，我國線上跳繩賽事文化建設處于初級探索精神文化、制度文化及物質文化的起步階段，僅僅具備了基本的線上跳繩賽事的必要元素。與世界知名跳繩賽事相比，在賽事精神文化建設過程中，我國線上跳繩聯賽在通過賽事了解運動員背后的故事，打造符合賽事定位的明星人物，樹立跳繩項目與運動員積極向上的社會形象方面的能力相對薄弱。對線上跳繩賽事的認知或概念還停留在賽事描述性命名層面上。可見，賽事的文化內涵及多元價值觀未能夠得到很好的傳播和體現。在物質文化方面，線上跳繩賽事相關產業發展緩慢，產品的開發不夠，跳繩運動相關器材研發以及APP 的運用較為不足［8］。除此之外，在賽事獎杯獎狀、紀念物、賽事宣傳及上傳視頻界面創意度方面具有一定的局限性。在制度文化建設方面，表現為線上賽事的項目設置較為同質化，競賽規則、賽制及參賽方法還需要進一步提升和創新。

2.2 賽事目標及定位不清晰

由于我國線上跳繩賽事發展時間較短，賽事體系構建不夠完善，存在參賽者對競賽目標的認識和定位不清晰等問題。首先，任何一項體育賽事，其賽事的目標及定位是非常重要的，賽事的規程、規則、手段等都是圍繞著目標定位而設定的［9］。目前，我國線上跳繩賽事的受眾群體主要為青少年，但由于受競賽思維的束縛，不少青少年對競賽目標的認識存在不同程度的偏差，認為參加賽事是為了獲得競賽的名次、學校的加分及獲取運動員等級證書等。其次，部分線上跳繩賽事特色不突出，呈現出線上賽事參賽群體的同一性，使賽事之間的定位沒有區分開來，同一參賽者既可以參加挑戰賽又可以參加專業賽事。長久以來，我國線上跳繩賽事存在不同的競賽目標和定位，這會影響線上賽事的進一步發展。

2.3 線上跳繩賽事服務體系有待完善

隨著跳繩運動的迅猛發展，我國線上跳繩賽事類型不斷增多，包含了挑戰賽、公益賽、聯賽總決賽等，線上參賽者涵蓋的年齡段跨度越來越大，人數的增長越來越多，對賽事服務系統的質量要求也就越來越高。當前，我國線上跳繩賽事服務系統不僅包括發布賽事信息、賽前報名、采集信息、數據上傳、賽后成績匯總及管理，還包括裁判評審及線上下載證書等。我國線上跳繩賽事服務體系有待完善，主要表現在以下方面。首先，賽后線上成績上傳和查詢不夠快捷。其次，與賽事相關的微信、微博及APP 客戶端等網絡平臺與跳繩運動愛好者互動較少。最后，缺乏賽事展示平臺，主要原因在于線上跳繩賽事采用提交視頻到系統，由評審打分，最后給出成績的方式，而大多數選手選擇在截止日期前不久的時間段提交，時間較集中，對上傳視頻等方面的配套服務設施較高。另外，與線下跳繩賽事相比，線上賽事的過程都通過網絡操作進行，沒有將賽事與展演直播相結合，參賽者及跳繩愛好者體會不到視覺盛宴帶來的快感，最終導致廣大的跳繩愛好者缺乏積極觀看跳繩賽事的需求和動力，影響了線上跳繩賽事的綜合效益。

3 推進我國線上跳繩賽事高質量發展的路徑

3.1 夯實線上賽事文化基礎，打造特色線上賽事

拓展線上跳繩賽事文化傳播渠道，是夯實線上賽事軟環境及基礎的重要途徑。近些年來，線上跳繩賽事的發展規模逐漸壯大，而我國雖然組織了較多的線上跳繩賽事，但相對比具有成熟模式的線上馬拉松賽，我國線上跳繩賽事仍處于初級階段，賽事文化內涵的建設仍需不斷加強。基于此，要充分利用跳繩運動進中考、高考和人們體育意識增強的大好時機，做好以下幾方面賽事文化建設的工作：（1）精神文化不僅是體育賽事最重要的載體，還是賽事品牌個性的重要來源［10］。線上跳繩賽事主辦方需要結合賽事項目特點，挖掘豐富的人文故事，合理利用體育明星的效應，讓大眾進行線上合拍、交流及互動，強調線上跳繩賽事的拼搏、團結協作的育人內涵，充分展現線上跳繩賽事的社會價值和作用。（2）線上跳繩賽事發展得更加長遠的前提是逐步轉向以品牌競爭為主的方向。目前，基于互聯網平臺的線上賽事，已經開始被政府、單項體育協會及跳繩愛好者認可，也逐漸成為人們了解跳繩項目、成就體育夢想的一種新渠道。線上跳繩賽事主辦方應依托不同的賽事品類，打造具有其特色的賽事品牌。在此基礎上，通過設計精美的賽事獎牌、獎杯、紀念品、參賽界面等衍生品，增加賽事的亮點，來吸引大眾關注和參與線上跳繩賽事。（3）加強我國線上跳繩賽競賽組織規范化發展，完善賽事的競賽內容，與線上世界跳繩錦標賽賽事接軌，提升國內線上跳繩運營管理水平。此外，建立規范的賽事裁判培訓和認證體系，對賽事參與人員進行評級，使運動員了解自己的水平，努力提升水平，成為線上跳繩賽事的常客，提高比賽的質量和觀賽性。

3.2 明確賽事目標定位，完善線上跳繩競賽體系

隨著我國線上跳繩賽事參與者年齡跨度越來越大，賽事趨于競技性、休閑性及娛樂性多元發展，對線上跳繩競賽體系建設提出了更高質量的要求。為了能進一步推動線上跳繩競賽體系發展，應緊密結合我國線上賽事和跳繩運動項目所面臨的時代機遇，構建線上跳繩賽事一體化協調發展新格局，整體推進線上跳繩賽事的現代化進程。首先，針對青少年線上跳繩賽事，需結合身心發展規律，按年齡分組設計競賽內容，創新競賽形式。構建分級、分層的青少年賽事體系，實現普及與提高的協同發展，使其回歸參與是目的、競技是平臺、教育是手段的青少年賽事本質［11］。其次，針對以全民健身為目的的線上跳繩常規賽事，打造更多、更豐富的線上主題賽事，增強賽事的深度及廣度，如面向家庭、農民等群體的網絡挑戰主題賽等。注重線上賽事開發，利用現有賽事網絡平臺，拓展抖音、Keep、快手等流量平臺，擴大線上跳繩賽事的影響力。最后，以競技為主導的跳繩賽事，要根據當前線上跳繩賽事發展的態勢和參與基礎，推出更有針對性的、以單項目為主體的線上賽事，如紐約、日本、比利時交互繩大賽。通過完善線上賽事體系，為大眾創造更多的鍛煉機會及社會交流平臺，推動新時期我國線上跳繩賽事協調發展。

3.3 精細賽事服務，深挖線上賽事交流功能

線上賽事最大的特點就是滿足了不同人群、地域、競技水平的各類愛好者的競賽需求，所以在賽事模式的制定上不僅要兼顧專業性，同時也要兼顧娛樂性，最大程度地讓項目愛好者競技其中、參與其中［12］。要想保證線上參賽群體全身心投入賽事中，提供精細化的賽事服務必不可少。不僅如此，良好的賽事服務能夠增強參賽群體對線上賽事的認同感，促進多次參賽。因此，對于賽事主辦方而言，首先，打通官方交流平臺，沖破交流空間的限制，讓線上參賽群體及跳繩愛好者在官網平臺上就賽事內容、文化進行自由交流，促進各地參賽人員傳遞雙方的價值理念，構建友好的關系，實現“以繩會友”。其次，開放線上觀賽平臺，不僅可以保證賽事信息透明，還可以讓人們進行觀賽、交流賽況及了解、學習跳繩運動項目，以間接參與的方式提升人們體育參與的熱情，更好地對跳繩運動項目及賽事進行宣傳推廣，提升賽事知名度。

3.4 加快線上線下賽事融合，優化賽事運營方式

互聯網、5G、VR等數字經濟的全面鋪開，為線上跳繩賽事的舉辦提供了有力的技術支持，同時也為我國跳繩賽事的發展開辟了一條新的路徑。回顧疫情防控期間線上跳繩的興起，參賽群體可以不受時間、地域的限制，跳繩愛好者得到了更多參與比賽的機會，報名人數持續突破新高，促進了跳繩市場的加速發展。可以看出，高新信息技術的滲入及疫情的影響為線上線下融合發展提供了條件，推動了體育產業的轉型與升級［13］。如果說之前線上是線下賽事的補充，那么現在二者地位應該是并行的，待疫情結束后，隨著人們運動、健康意識的提升，跳繩賽事的數量將會迎來新的增長高峰。賽事主辦方應以此為契機，實現線上賽事常態化運營，參考借鑒馬拉松線上線下賽事的運營模式，加強跳繩賽事行業線上與線下的良性互動，保持原有參賽群體對賽事的黏度，在此基礎上開發體驗感更強的線下跳繩賽事。此外，通過線上線下賽事，增添新的賽事服務業務，比如依托網絡功能，在線上跳繩賽事APP 平臺推出跳繩技術培訓的教學指導、表演及器材等相關咨訊業務，賽事參與者及跳繩愛好者可以通過平臺選擇線上或線下自己想要的信息，最大限度開發跳繩賽事的藍海市場，不斷推進我國跳繩項目的發展。

4 結語

互聯網的發展為線上跳繩賽事的舉辦提供了新的發展契機，辦賽數量、參賽人數、參賽地域覆蓋等不斷提高，跳繩賽事整體呈現健康、可持續發展的趨勢。線上跳繩賽事在推動全民健身，弘揚跳繩文化方面也扮演著越來越重要的角色。然而，線上賽事面對寶貴機遇的同時，也存在著巨大的挑戰，線上跳繩賽事在賽事文化、目標定位、選手服務等方面有待進一步提升和完善。因此，該文提出夯實線上跳繩賽事文化基礎，培育優質的賽事品牌，完善競賽體系，精細賽事服務，深挖線上賽事交流功能，加快線上線下跳繩賽事融合，優化賽事運營方式等實踐新路徑，開創新時代線上跳繩賽事工作的新局面，以期將跳繩運動推向新的高度。