航天三院：全媒體傳播 助推飛航事業高質量發展

文/殷允長 吳菲菲

推動媒體融合工作走深走實，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰略舉措。近年來，中國航天科工三院（以下簡稱三院）新聞宣傳工作始終以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要，在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面推進媒體深度融合，加強精品內容建設，創新宣傳載體，緊扣高質量發展主題，唱響主旋律、匯聚正能量、振奮精氣神，講好新時代航天故事、飛航故事，凝聚起奮進新征程的強大精神力量。

堅持黨管媒體，統籌推進全媒體傳播體系建設

黨的二十大報告指出，要加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。三院黨委積極應對當今輿論生態和傳播方式發生的深刻變化，對媒體宣傳工作統建統管，統籌推進媒體融合發展。

緊跟主流融媒體建設步伐。互聯網的高速發展，推動媒體融合進程不斷加快。三院各級黨組織深刻認識到媒體格局、傳播方式發生的深刻變化，主動求變、勇于改革，在2018 年設立三院新聞中心，負責全院全媒體宣傳工作統籌管理和院級各媒體平臺運營維護。針對媒體深度融合的難點痛點，三院改革傳播體制機制，重塑采編流程和管理模式，構建“微、視、抖、網、報、臺、屏”全媒體傳播矩陣，全面實現掌上閱讀。截至目前，三院全媒體平臺矩陣成員數量超過100 個，粉絲數量超過40 萬，建立起覆蓋全院的全媒體傳播平臺，推動三院媒體深度融合向縱深發展。

完善采編審核發布機制。早在2005 年，三院就建立了媒體宣傳網絡采編系統，將院內的新聞采編發工作進行了網絡化、一體化的集成和融合，顯著提高了工作效率。三院以新聞中心為核心，探索出了“一體策劃、一次采集、多次加工、多元化傳播與多終端適配”的全媒體采編發體系，健全了從策劃、采集、編輯到審核、發布的全媒體全流程管理制度。三院堅持將工作策劃貫穿媒體宣傳始終，根據年度重點工作和宣傳要點，提前做好年度重點選題的宣傳規劃、月度實施計劃和每周發布計劃。堅持執行信息發布三級審核制度和新聞宣傳保密規定，從源頭確保信息傳播安全。根據不同媒體平臺的發布特點，建立應急處理機制，有效應對信息傳播過程中的突發情況。

建立目標考核和激勵機制。三院樹立“流量思維”，堅持以作品“大流量”推動內容“高質量”發展。在系統總結媒體宣傳工作經驗的基礎上，三院制定《三院媒體宣傳管理與考核辦法》《三院新媒體編輯規范》等重要制度，將院屬27 家單位納入目標考核管理，實行自愿申報考評等級；建立量化加權考評規則，健全先進單位和個人的獎評機制，對所屬單位新媒體平臺建設給予指導，根據全媒體平臺傳播效果，對宣傳工作先進單位和先進個人進行獎勵，激發各單位和媒體宣傳骨干主動創優爭先的積極性。

打造素質過硬的全媒體人才隊伍。結構合理、業務精湛的全媒體人才隊伍是做好全媒體宣傳工作的基礎。三院系統構建全媒體人才培養體系，建立特約記者和特約通訊員制度，切實把政治過硬、業務精通、敢于擔當、作風優良的干部職工充實到全媒體宣傳隊伍。強化造血功能，通過專業孵化訓練營、媒體沙龍等活動，強化宣傳隊伍的全媒體傳播意識，提升宣傳工作者的全媒體傳播業務技能，不斷增強其腳力、眼力、腦力、筆力。建立重點項目“揭榜掛帥”創意征集機制，持續激發優秀人才的積極性和創造力，努力推動宣傳隊伍從“傳統采編人才”向“全媒體人才”轉變。

堅持協同高效，構建全媒體傳播立體化格局

黨的十八大以來，黨中央作出推動媒體融合發展的重大決策部署，從建設立體多樣、融合發展的現代傳播體系到構建全媒體傳播格局，再到建設全媒體傳播體系，方向路徑日益明晰、腳步日益堅定、成效日益顯著。三院堅持全院“一盤棋”，建構起資源集約、協同高效、方式創新、內宣外宣聯動的立體化傳播格局。

把握信息技術維度，打造“全息媒體”。三院依托新聞中心建設“中央廚房”，構建“一體策劃、一次采集、多次加工、多元化傳播與多終端適配”的全媒體采編發體系。打造以微信傳播生態為核心的全媒體陣地，形成集“視、抖、網、報、臺、屏”等于一體的“1+N”全媒體平臺集群，并針對不同平臺特點，將媒體宣傳功能進行區別定位，推動媒體融合不斷打開新局面。全面落實移動優先策略，以三院官方微信公眾號為載體，搭建全媒體集中展示平臺，推動官方網站、中國飛航報、三院電視臺、微信視頻號在移動端上線。

拓寬傳播社會維度，打造“全員媒體”。三院以院級媒體平臺為依托，加強統籌調度、一體推進，與三四級單位共計92 個媒體平臺做好聯動，促進全媒體平臺在重大活動、重點任務中的協同配合，匯聚全院全媒體傳播合力。在學習宣傳貫徹黨的二十大精神等重大主題宣傳中建立了“口徑統一、體系融合、內容共享”的深度聯動機制，并依托《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺等媒體加強內容的二次傳播，通過各種傳播主體推動傳播內容由內向外、層層放大，最終實現信息的社會交互傳播。

強化傳播時空維度，打造“全程媒體”。三院每年結合中心工作和重點任務進行媒體宣傳策劃評審，制定三院年度重點新聞選題線索一覽表，并結合季度的動態調整，確保重要線索選題不漏項。三院圍繞加快核心技術攻關、推動科技自立自強等主題，組織特約記者走進設計室、生產車間、靶場一線，開展“記者走一線”“連線試驗隊”“走基層、轉作風、改文風”等活動，通過同步跟進、記錄、報道內容的方式，深度挖掘產品背后的攻關故事、管理經驗和感人事跡，實現“直播態”的新聞信息傳播。

突破媒體功能維度，打造“全效媒體”。三院對全媒體平臺傳播內容進行持續的效果追蹤，做到日監測、周匯總、月總結。每天上午9 點統計前一天發布內容的傳播數據（閱讀量、點贊量、轉發量和評論量），每周一進行上周傳播數據的匯總，每月初對上月傳播效果進行系統總結。通過分析全媒體平臺的數據指標和趨勢變化，總結全媒體平臺作品的傳播效果，精準掌握受眾閱讀偏好，及時跟進受眾反饋，調整改進傳播內容。

堅持“內容為王”，打造全媒體傳播精品力作

三院新聞宣傳堅持以推動企業高質量發展為工作導向，把服務職工同教育引導職工結合起來，把滿足需求同提高素養結合起來，及時把職工創造的經驗和面臨的實際情況反映出來，以源源不斷的精品力作持續豐富職工的精神世界。

找準契合點，形成立體化聲勢。三院全媒體平臺結合學習宣傳貫徹黨的二十大精神系列活動，精心策劃、開展“飛航融媒心向黨”新聞宣傳專項行動和“學習二十大 奮進新征程”主題融媒報道，集中推出“非凡十年”“習語聲聲”等系列全媒體作品，以及“飛航榜樣·黨員故事”“戰斗堡壘”等一批有分量的深度報道，持續提升飛航全媒體傳播力、影響力。

挖掘閃光點，構建系列宣傳品牌。三院堅持鏡頭對準一線，聚焦科研生產任務進展，深度挖掘科研產品背后的攻關故事、管理經驗和感人事跡，結合三院“大干百天”年底沖刺活動和通訊員技能競賽活動，推出“鑄劍·鷹”“大干百天 決戰決勝”“百日會戰”等系列作品，傳播廣大干部職工勠力同心、奮勇向前的感人故事，以“礪劍”“鑄劍”系列品牌宣傳營造企業干事創業的濃厚氛圍。

探尋記憶點，打造文化傳播新范式。三院駐地北京云崗地區是中國最早有導彈的地方，見證了中國航天和飛航事業從自力更生、艱苦創業到創新發展的非凡歷程。為了更好地弘揚航天精神、飛航精神，三院推出了“飛航印記”文化地標全媒體宣傳活動。活動選取對飛航事業發展具有重要歷史意義的文化地標，作為全媒體宣傳活動的打卡點，通過航小飛主播帶領受眾探訪文化地標，挖掘文化地標背后的歷史故事，制作七集系列短片《飛航印記》，根據各傳播平臺特點，對文案做出適當編排，并在全網統一推送。《飛航印記》系列短片一經發布引發眾多粉絲的身份認同和價值共鳴，全網點擊量累計突破100萬次。同時，三院開展線下文化打卡活動，通過全程線上直播和發布活動精剪短片的方式，開展線上文化知識有獎競答，打造了一場“飛航印記”文化盛宴。

▲ 三院研制的武器裝備駛過天安門廣場

尋找突破點，創新多元表達形式。三院充分發揮可視化、交互性傳播方式的優勢，創新運用短視頻、直播等形式為主題宣傳“提亮增色”。三院深入挖掘航天話題資源富礦，一系列介紹飛航高科技產品、反映飛航人工作生活的短視頻作品獲得受眾好評，《飛航版孤勇者》《當世界杯遇上全速奔跑的飛航人》《陽光開朗大男孩》等緊跟社會熱點的短視頻，集中展示了筑夢拼搏、勇而不孤的飛航群體畫像。三院開展的“喜迎二十大 建功新征程闖關答題大PK”網絡答題活動，歷時28天共開展4 期，超過1 萬人通過線上答題的方式學習黨史知識，在“習語聲聲”的音頻里、在“學習二十大”的“課堂”上，到處都有飛航人學習打卡的身影。此外，三院將可視化內容作為提升媒體影響力的關鍵，推出致敬航天前輩的系列海報、手繪長圖、手繪日歷，制作高質量企業文化宣傳海報、重要節日主題海報，持續擴大企業全媒體傳播的社會覆蓋面和影響力。

躬逢偉大時代，置身錦繡華夏，逐夢星辰大海，三院將深入學習貫徹落實好習近平總書記關于宣傳思想工作的重要思想，以國企黨建“四個堅持”為抓手，把握規律、守正創新、劈波斬浪、勇毅前行，奮力開創三院宣傳思想工作新局面，為走好飛航事業高質量發展之路凝聚奮進力量，為全面建設社會主義現代化國家、全面推進中華民族偉大復興作出新的更大貢獻。