新媒體時代影視評論的文化現象探討

張港華

傳統的影視評論是以紙質文字為主，而新媒體時代中，以視頻形式為主的影視評論開始迅速發展，因此所呈現的效果以及風格、內容也更加的多樣化，其中自媒體從業人員的評論風格可大致分為個性化、客觀化和概括化三大類，很多大眾對影視評論類視頻的興趣甚至超過影視作品本身，這也是新媒體時代影視評論的一大文化特征。

一、新媒體時代下影視評論的轉變

（一）媒介改變導致話語重構

以往的影視評論，通常是以專業的影評人和影視評價媒體為主導，而隨著信息技術的進一步發展、智能手機的普及、網速的不斷提升，很多的影視愛好者成為影視評論的重要組成部分，為更多人提供了更加便利的觀看影視劇的環境，因此也讓更多人參與到影視評論的群體之中。當時新媒體逐漸成為互聯網的重要組成部分，其影視評論類的自媒體數量和質量也不斷提升。其中，對于影視評論的自媒體而言，本身的數量并不多，并且其中很多是多講解、少評論或半講解、半評論，只有少數是以評論為主的自媒體。主要原因在于自媒體的特點是時長較短，但專業的影視評論通常需要較長的篇幅和專業的術語，娛樂性相對較差，較難快速提高關注度。因此，部分影視評論自媒體的從業者會以自身的優勢、個性化特征決定評論內容；部分則會考慮市場競爭性，選擇競爭較小的評論類別；或是以受眾為核心，選擇并設置自身的影視評論方向。

（二）影視評論的多元化

首先在影視媒介發生改變的背景下，相關評論者的身份也發生了根本性變化。以往的影視評論者多數為相關的從業者，如導演、制片、作家、攝影師、音效師、演員、教師等，很多評論者與制作者相重合。在進入新媒體時代后，網絡技術的快速發展和廣泛應用讓越來越多的人擁有了自由表達的權利，同時評論的途徑和方法也更加多樣化。其次，很多小眾的、制作較粗糙簡陋的影視作品也被更多的人所了解，擁有了自己的舞臺，因此也衍生了相應的評論者。

以往的網絡環境下，影視評論多為相應的專業平臺，如影視資源平臺、貼吧、論壇等，在使用上雖然與傳統紙質媒體不同，但內容仍是以文字為主。新媒體的影視評論則多為視頻形式，視覺和聽覺上的刺激使新媒體影視評價得到了快速的發展。因為新媒體有著快速、豐富的特征，因此在短短幾分鐘的評價內容中，會包括大量該影視作品的特色元素，其中正面和負面的內容經過評論者的加工，都會產生更多的娛樂性，最終也滿足了大眾的需求，進而讓更多人參與到評論之中，形成多種多樣的評論文化。然而在這種情況下，新媒體影視評論的內容也會變得更加簡短，評論也從一部影視作品的整體變為一個點。新媒體的高自由性、高參與性和高互動性，使影視評論的人數得到了快速增加，為影視行業的發展提供了更好的環境，但也快速導致評論文化良莠不齊。其中，部分影視評論自媒體為了提高自身的熱度和吸引力，會迎合部分受眾，利用其精神需求而設計相應的評論內容，從而產生了錯誤的、扭曲的信息。影視評論的多元化，意味著影視行業有了更好的發展環境，受眾更多，參與評論者也更多，宣傳和傳播效應也就更強，但同時也會產生較多低質的評論內容和評論形式。

二、評論群體的特征

網絡技術與智能手機的結合，讓大眾可以更加快捷地使用互聯網技術，進一步減少了時間、地點和硬件設備的限制，在這種情況下新媒體應運而生，很多專業或非專業人員可以通過手機成為影視評論新媒體從業者，更多的人也可以參與到影視評論之中。科技的發展與更新在不斷改變人們的生活環境和生活方式，其中影視領域滿足了很多人的精神需求，這也意味著很多人的休閑娛樂方式發生了變化，而評論則是情感和思想的外放與抒發，評論者的自我意識通過網絡進行表達，在此過程中人的性格、情緒、思想和文化得到傳播。一方面影視相關專業的人員可以利用媒體實現職業發展；另一方面非專業人員也可以參與其中，通過獨特的個人評論風格吸引大眾的注意力，提高喜愛程度，之后逐漸豐富個人的專業知識。目前，我國的影視評論群體雖然復雜多樣、特色各異，但仍可分為三大類別：一是相關專業的學院派影視評論者；二是具有自媒體特征和性質的影視評論者；三是通過網絡自由表達的大眾評論者。

（一）專業影視評論群體的特征

新媒體時代直接沖擊了專業影視評論群體，很多人厭煩了理論性和專業性的點評，更加容易接受批評性、調侃性和娛樂性的評論，同時在反權威的過程中各評論者的情緒得到了宣泄，更加積極地參與到影視評論之中，而傳統的專業影評者只能在線下或線上的小范圍內獲得認可。在這種情況下，在新媒體趨于成熟的環境下，部分專業應聘者主動參與到大眾的評論群體之中，針對現代熱度較高、制作較精良的作品進行評論，而根據話題熱度和影視類別的差異，評論的點、方向和篇幅也各有不同。在傳統的專業影視評論者占比越來越小的情況下，很多粗糙的、簡陋的和錯誤的評論相繼增加，因此專業影視評論者對大眾的吸引力也有了回升的情況。

雖然評論的平臺和途徑發生了變化，但專業影視評論者仍然多數保持理性、客觀的意識，以自身的專業知識和相關工作經驗為基礎，把評論與審美結合在一起，而不只是娛樂性的批評和情緒的宣泄。尤其是在與其他網民和大眾的互動中，對話相對平等自由，以專業技能為中心進行討論，評論內容也包含了影視作品的制作團隊、存在關聯的其他影視和真實事件等，讓大眾可以通過評論對該影視作品有一個全面的了解，同時還涉及現實生活，從而拉近自身與大眾、大眾與影視的距離。

（二）自媒體影視評論的特征

自媒體影視評論的涵蓋范圍較廣，內容不單是指對影視作品的分析、研究和評價，還包括影視內容的介紹和講解，而其快速的發展和流量的大幅度提高，主要原因在于內容的精簡。高品質、大制作的影視作品并不多，加上受眾的文化水平、欣賞水平不斷提高，對影視質量的需求也在提高，在此前提下，首先，很多自媒體利用幾分鐘的時間，把一部電影或一個劇集濃縮化，則更加容易被大眾接受，特別是很多劇集經過幾分鐘的精簡，大眾只需要了解重要的情節即可。其次，很多自媒體以評論低質的爛片為主要內容，利用這種搞笑性和娛樂性快速增加熱度，之后再向熱度較高或較新的影視評論拓展。最后，還有部分影視評論則專攻某一個類型的影視，如科幻、恐怖或日韓劇、美劇等。

1.批評性的影視評論

批評性的影視評論自媒體，主要突出“諷刺”“調侃”“吐槽”，雖然具有一定的娛樂性質，但主要針對的是大量出現的低質量影視，這些影視內容包含大量的低文化和低素養信息，很多情況下容易對大眾產生錯誤引導，尤其會對青少年的成長和認知產生消極影響。其中，部分影視又存在抄襲和邏輯錯誤的情況，包括：設定為窮人的角色擁有較富足的物質生活、聰明人做蠢事等。批評此類影視則可以同大眾快速產生共鳴，而大眾也可參與到評論之中，兩者較容易建立緊密的關系。

2.娛樂性影視評論

娛樂性的影視評論自媒體包含一定的批評內容，但主要是通過幽默風趣的形式進行評論，包含語速、語調、視覺特效和音效等，把自己的評論趣味化。娛樂性的方向和內容往往具有較強的個人風格，其中地方性的文化占據了較明顯的地位，融入方言式的語音評論。這種形式的娛樂性評論，反而對影視作品的類型要求不高，只要該作品在某方面具有一定的熱度即可，如參演人員、內容或片名等。

3.專業影視評論

在自媒體影視評論中，多為批評性和娛樂性的內容，因為簡短的視頻更加適合進行批評和娛樂性處理，但對于影視愛好者而言，批評性和娛樂性的影視評論容易使人產生疲勞感，而專業的影視評論則會豐富相關領域的認知。在內容上專業影視評論雖然缺少了很多“效果”，但會與受眾的觀影經驗產生聯系。影視行業的不斷發展，也讓現代影視愛好者更加容易產生審美疲勞，特別是網絡技術快速發展，利用其可以快速搜索并觀看各種影視作品，而專業的影視評論則可使影視愛好者在審美疲勞的狀態中發現新大陸，如各影視作品之間的聯系。同時，專業的影視評論也有著物以稀為貴的優勢。

自媒體式的影視評論最早屬于個人作品，而個人則希望利用幾分鐘的內容最大限度地吸引大眾，而可批評和娛樂化的高熱度影視作品并不多，因此在新媒體高速發展的同時，彼此之間的競爭也越來越大，內容上也存在相似度較高的問題。在這種情況下，很多自媒體則會通過融入“網絡特色文化”提高自身作品的吸引力，比如：標題夸張化，內容上則加入了表情包、語音包或網絡梗等，在此種增強視覺和聽覺效果的前提下，內容質量則停滯不前甚至有所下降。同時，部分自媒體與商業聯合進行推廣，從而導致出現評論內容與自身風格不符的情況。

（三）大眾評論群體的特征

信息技術的不斷進步，對網絡平臺的發展也產生了直接影響，一方面是短視頻平臺快速崛起，另一方面其他網絡平臺也更加重視自身的互動性。電子技術的發展為人們的通信和交流提供了新的渠道，而互聯網技術則可以讓大眾獲得更加便捷的交流方式，而新媒體時代下，大眾可以圍繞“影視品論”話題快速找到“志同道合”的網友，從而建立緊密的互動關系。在新媒體環境下，任何人都可以是評論者，同時都想要表達并得到認可。大眾評論者的表達，一是情感的宣泄，包括優質影視帶來的正面情緒和對低質影視的不滿；二是回答提問者的評論；三是經驗的分享，包括影視制作的專業技能、某一角色的其他代表作等。其中，情感上的表達和共鳴尤為明顯，如受愛情、親情、勵志和家國情懷類影視的影響，對低質影視的集體吐槽和批評比較常見，而評論的內容有逐漸簡短化的傾向。特別是“彈幕”功能的廣泛應用，很多大眾會利用這個功能進行簡短的評論，以參與到更加直觀的互動之中。自媒體的文化特征之一是“精簡”，在影視評論方面也是如此，為了讓更多的大眾保持長久的活躍性，各種精簡化的評論和參與方式被不斷運用，各大網絡平臺都把評分和投票功能融入自己播放的影視劇之中，同時也在不斷完善點贊、踩、轉發和舉報功能。新媒體時代下，網民數量會逐漸增加，大眾影視評論的群體也會更加多樣化。

三、評論對影視行業的影響

首先，新媒體時代下的影視評論多為“觀后感”的形式，因為附帶簡介的功能，大眾更加容易接受。隨著現代網絡版權越來越規范化，很多自媒體在評論新電影、新劇集時，視頻內容多為預告，而為了避免劇透對大眾產生負面效果，加入了很多感受性的內容。因此無論是自媒體從業者還是大眾都很容易出現較極端的評論，對于有一定成績和質量的影視過于稱贊，看似對影視行業的發展起到了推動作用，但也容易導致同類型影視作品大量生產，其中不乏蹭熱度、標題黨的作品，而內容粗制濫造，最終再呈現極端化的批評和否定。同時，極端化的評論一方面容易產生矛盾和爭吵，另一方面也容易出現情緒化的評分。

其次，對影視的評論離不開對參演者和制作者的評論。很多評論者則容易受到個人喜好影響而對參演者和制作者做出不合理、不可觀的評論。無論是針對擁有較多高質量的演員和制作者，或是以往成品不佳的演員和制作者，很多評論者都會受到以往觀影經驗的影響，這種情況尤其在個人評論者、大眾評論群體中經常出現。同時，部分評論者是以參演者的外在表現而做出評價。這些情況都體現了新媒體時代下各評論者物質需求和精神需求的差異化。

四、影視評論的“圈子”文化

大眾傳媒是生產者和接受者之間的互動、交流過程，互動是網絡時代新媒體的主要特征，尤其是現代自媒體，都會采用和分析提高互動率的方式方法。從以往的網絡平臺到現代的自媒體，多數影視評論者在表達的同時也在尋找志同道合的網友，久而久之依托于玩過的技術形成了各種“圈子”。新媒體時代下，影視評的“圈子”文化更加多種多樣。其中有簡單的、單純以自身喜惡進行評論，也有專業素養較高的影視評論者和影視愛好者，而這些評論者都有一個相似的特征，即對圈外文化、圈外影視評論的排斥，對自身所在“圈子”的盲目喜愛。比如《滿江紅》《流浪地球2》，兩部電影各有特色、各有優勢與不足，但很多評論者則單純的“喜一厭一”，因兩部電影同期上映，又都有較高的熱度，因此身處于不同“圈子”的大眾會野蠻地把兩部影片進行對比，在稱贊一部電影時，則會批評另一部電影。

五、結語

新媒體時代的影視評論更加普遍化和多樣化，越來越多的人可以通過網絡技術參與其中，為影視行業提供了高熱度的發展環境，與此同時也產生了負面影響，簡單、快速和娛樂化的文化氛圍，很容易讓影視作品和專業評論者一味迎合大眾，從而導致內容變得單一而呆板。