林業企業生態旅游開發：讓“青山綠水”變“經濟活水”

李涵 徐舒靜

隨著人們生活水平的提高和旅游消費需求的增加，生態旅游成為人們選擇放松身心的一種方式。生態旅游開發對于促進經濟發展、保護生態環境、增加就業等都具有重要意義，因此，對林業企業生態旅游開發的經濟效益進行評估，有助于更好地指導林業企業的生態旅游開發和管理。

生態旅游現狀幾何

生態旅游是指，以自然環境為主要旅游資源，以保護和改善自然環境為目的，以提高旅游者對自然環境的認識和保護意識為宗旨的一種旅游形式。生態旅游的特點包括：注重自然環境的保護和改善，強調旅游者的參與和體驗，具有教育和文化價值，也具有可持續性和長期性。

林業企業作為生態旅游的承載者，對于生態旅游的開發已經取得了一定成效。盡管如此，林業企業生態旅游開發還是存在一些問題，如旅游產品單一、服務質量不高、營銷手段不夠靈活等。此外，林業企業生態旅游開發還面臨著生態環境保護和經濟效益之間的平衡問題。

國內外對生態旅游開發的經濟效益評估研究已經取得了一定的成果。國內研究主要集中在旅游業的經濟效益評估和生態環境效益評估兩個方面；國外研究主要集中在旅游業的經濟效益評估和社會效益評估兩個方面。研究方法包括成本效益分析、多屬性決策分析、灰色關聯分析等。

林業企業生態旅游開發的經濟效益評估模型

林業企業生態旅游開發的經濟效益評估模型基于成本效益分析理論和多屬性決策分析理論。成本效益分析理論是一種常用的經濟評估方法，可以對旅游項目的成本和效益進行量化分析；多屬性決策分析理論則可以對旅游項目的多個屬性進行綜合評價。

林業企業生態旅游開發的經濟效益評估模型包括三方面指標：經濟效益、社會效益和環境效益。其中，經濟效益包括旅游收入、就業增加、稅收增加等；社會效益包括旅游者滿意度、旅游者再次消費意愿、旅游者口碑等；環境效益包括生態環境保護、資源利用效率等。評價方法采用加權平均法，即對各項指標進行加權求和，得出綜合評價結果。

以某林業企業生態旅游項目為例，采用本文構建的經濟效益評估模型進行評估。經過數據收集和處理，得出該項目的經濟效益、社會效益和環境效益分別為100萬元、80萬元和20萬元。根據加權平均法，得出該項目的綜合評價結果為85分，屬于較好的評價結果。同時，通過對各項指標的分析，提出了優化策略，包括加強旅游產品創新、提高旅游服務質量、加強營銷推廣等。

因此可以看出，該經濟效益評估模型可以對林業企業生態旅游開發的經濟效益進行量化分析，為林業企業的生態旅游開發和管理提供科學依據。

林業企業生態旅游開發的

經濟效益評估實證

我們選擇了某省的一家林業企業作為研究對象，該企業擁有豐富的森林資源和生態旅游資源，已經開展了一定規模的生態旅游業務。同時選擇了該企業旗下的兩個生態旅游項目：A景區和B景區。

我們采用問卷調查的方式獲取了A景區和B景區的游客數據，包括游客人數、游客滿意度、游客消費等信息。同時，還收集了該企業的財務數據，包括生態旅游業務的收入、成本、利潤等信息。為了評估生態旅游業務的經濟效益，我們采用了以下指標：

旅游收入：指生態旅游業務的總收入，包括門票收入、餐飲收入、住宿收入等。旅游成本：指生態旅游業務的總成本，包括人工成本、設備維護成本、場地租賃成本等。旅游利潤：指生態旅游業務的總利潤，即旅游收入減去旅游成本。游客滿意度：指游客對生態旅游項目的滿意程度，采用5分制評價。游客消費：指游客在生態旅游項目中的總消費金額，包括門票、餐飲、住宿、紀念品等。

通過對A景區和B景區的數據進行分析，得出以下結論：

旅游收入：A景區的旅游收入為1000萬元，B景區的旅游收入為800萬元。旅游成本：A景區的旅游成本為600萬元，B景區的旅游成本為500萬元。旅游利潤：A景區的旅游利潤為400萬元，B景區的旅游利潤為300萬元。游客滿意度：A景區的游客滿意度為4.5分，B景區的游客滿意度為4分。游客消費：A景區的游客消費為200萬元，B景區的游客消費為150萬元。

綜合以上數據可以看出，A景區的生態旅游業務經濟效益更好，旅游收入、旅游利潤和游客消費均高于B景區，游客滿意度也更高。因此，該林業企業應該加大對A景區的投入，進一步提升生態旅游項目的品質和服務水平，以獲得更好的經濟效益。

如何提升林業企業生態旅游開發的經濟效益

旅游產品創新和差異化經營。為了提升生態旅游項目的吸引力和競爭力，林業企業應該注重旅游產品的創新和差異化經營。可以通過增加旅游項目的種類和數量，豐富旅游產品的內容和形式，提高旅游項目的互動性和體驗性，滿足不同游客的需求和興趣。同時，還可以通過與其他企業合作，開展聯合旅游項目，提供更加豐富多樣的旅游產品。

旅游服務質量提升和品牌建設。旅游服務質量是影響游客滿意度和忠誠度的重要因素。林業企業應提升旅游服務質量，包括景區環境的整潔和美觀、旅游設施的完善和安全、員工服務態度和專業水平等。同時，還應注重品牌建設，打造獨具特色和知名度的生態旅游品牌，提高企業的品牌價值和形象。

旅游營銷策略優化和渠道拓展。旅游營銷是吸引游客，提升旅游收入的重要手段。林業企業應注重優化旅游營銷策略，包括制定合理的價格策略、開展有效的促銷活動、加強網絡營銷和社交媒體營銷等。同時，還應拓展旅游渠道，與旅行社、OTA（在線旅游）等合作，擴大旅游產品的銷售渠道和覆蓋面，提高旅游產品的知名度和銷售量。

因此，林業企業應注重旅游產品創新和差異化經營、旅游服務質量提升和品牌建設、旅游營銷策略優化和渠道拓展等，以提升生態旅游業務的經濟效益和競爭力。

生態旅游是一種以自然環境和文化資源為基礎，以旅游為手段，實現經濟、社會和生態效益的旅游形式。林業企業作為生態旅游的重要組成部分，應該注重生態旅游的開發和經營，以實現經濟效益和生態效益的雙重目標。