網(wǎng)絡(luò)直播是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的金鑰匙

周夢(mèng)艷

鄉(xiāng)村旅游近年來(lái)十分火熱，從微觀上看，不僅可以提高鄉(xiāng)村居民的收入，也可以盤(pán)活當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。從宏觀上看，鄉(xiāng)村旅游是國(guó)家實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措，可以在強(qiáng)化大眾鄉(xiāng)土情懷的同時(shí)，提高人民的文化自信，對(duì)鄉(xiāng)村未來(lái)發(fā)展有不可估量的價(jià)值。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，有關(guān)部門(mén)也需打開(kāi)思路，重視以網(wǎng)絡(luò)直播為代表的信息技術(shù)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的促進(jìn)作用，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播等方式，達(dá)到帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的目的。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

要想發(fā)展好鄉(xiāng)村旅游，首先需要分析鄉(xiāng)村特征。例如，云貴高原等地的鄉(xiāng)村濕度較大，山區(qū)較多，自然風(fēng)光秀麗；東北地區(qū)的鄉(xiāng)村有大片的人工林，在山中可以打造天然氧吧等。大多數(shù)鄉(xiāng)村開(kāi)發(fā)潛力不足，相較于規(guī)劃目標(biāo)，依然差距較大。一些鄉(xiāng)村對(duì)于自身實(shí)際狀況認(rèn)識(shí)不清，規(guī)劃目標(biāo)制定的相對(duì)混亂，因此很難充分發(fā)揮生態(tài)環(huán)境的優(yōu)勢(shì)。

其次，鄉(xiāng)村沒(méi)能找好品牌建設(shè)和市場(chǎng)吸引力之間的平衡點(diǎn)。盡管一些鄉(xiāng)村在建設(shè)風(fēng)景區(qū)的時(shí)候，能遵循因地制宜的原則，打造較多旅游品牌。但是其中自然景觀的人工痕跡過(guò)重，同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。與此同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游基本以游客自由賞玩為主，體驗(yàn)項(xiàng)目并不多，難以增加游客黏性。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下旅游業(yè)直播的發(fā)展策略

依靠政府大力支持。在鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)直播中，宣傳沒(méi)有突出重點(diǎn)，只能用有限的噱頭吸引觀眾，這極有可能會(huì)產(chǎn)生反向宣傳效果。因此，當(dāng)?shù)卣拇罅χС趾驼_引導(dǎo)就顯得十分重要。政府有關(guān)部門(mén)需要在鄉(xiāng)村旅游環(huán)境調(diào)研的基礎(chǔ)上，出臺(tái)旅游管理政策，建設(shè)更多的基礎(chǔ)設(shè)施，滿(mǎn)足鄉(xiāng)村旅游的需要。

另外，由于部分居民的思想相對(duì)保守，對(duì)于拓展新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式興趣不大，更傾向于通過(guò)種田等方式獲取收入。因此應(yīng)當(dāng)重視對(duì)居民的教育，增強(qiáng)鄉(xiāng)村居民對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的信心。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目在前期規(guī)劃中，可能會(huì)出現(xiàn)未批先建的現(xiàn)象，因此，政府應(yīng)當(dāng)建立并完善相應(yīng)服務(wù)及監(jiān)管機(jī)制，引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展，同時(shí)要增強(qiáng)外部企業(yè)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的信心，助力招商引資工作持續(xù)推進(jìn)，保證各個(gè)環(huán)節(jié)的工作能夠順利開(kāi)展。

聚焦網(wǎng)絡(luò)直播本身，政府同樣需要發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用。政府可以設(shè)立官方直播賬號(hào)，開(kāi)通官方直播間，通過(guò)特定平臺(tái)發(fā)聲，全面強(qiáng)化宣傳效果。另外，政府也可以充分調(diào)動(dòng)資源，為鄉(xiāng)村本地電商平臺(tái)的發(fā)展提供更多機(jī)遇，從而實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)、多產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，刺激鄉(xiāng)村就業(yè)。政府需要因地制宜，助力鄉(xiāng)村融媒體自身不斷發(fā)展，避免直播過(guò)后的內(nèi)容難以為繼。政府可以為網(wǎng)絡(luò)直播定點(diǎn)輸送技術(shù)型人才，收集觀眾對(duì)直播的整體意見(jiàn)反饋，從而打造精品直播產(chǎn)品。

重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的培養(yǎng)。要想促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，則需要重視網(wǎng)絡(luò)主播的培養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)主播是直播中和觀眾直接溝通的重要人物，可以對(duì)直播效果產(chǎn)生決定性影響。經(jīng)驗(yàn)豐富的主播可以在介紹鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的同時(shí)，和觀眾進(jìn)行互動(dòng)溝通，并控制直播節(jié)奏。培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)主播、提高網(wǎng)絡(luò)主播的整體素質(zhì)，將成為助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要一環(huán)。

主播不僅需要有敏銳的互聯(lián)網(wǎng)嗅覺(jué)，同時(shí)也需要有一定文化水平，能夠彰顯直播間的正能量，對(duì)觀眾形成較好的引導(dǎo)作用。主播除了需要向觀眾介紹自然環(huán)境，更應(yīng)當(dāng)像導(dǎo)游一樣，為觀眾講解當(dāng)?shù)匚幕晕嘤慰汀Ｏ噍^于攝影的精修圖片，網(wǎng)絡(luò)直播可以提供動(dòng)態(tài)畫(huà)面，再配上網(wǎng)絡(luò)主播的內(nèi)容講解，能夠強(qiáng)化和觀眾的溝通。此外，網(wǎng)絡(luò)直播能夠通過(guò)平臺(tái)和直播間的聚集效應(yīng)，吸引更多的觀眾觀看。直播間人數(shù)越多，證明直播內(nèi)容人氣越高，間接證明了鄉(xiāng)村環(huán)境的吸引力，能夠贏得更多潛在客戶(hù)。

在宣傳成本上，網(wǎng)絡(luò)直播是營(yíng)銷(xiāo)方式中費(fèi)用相對(duì)較低的一種，一般只需要邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的直播團(tuán)隊(duì)，即可完成宣傳工作。除此之外，直播主體同樣能夠多樣化，可以培訓(xùn)鄉(xiāng)村居民，讓他們做到拿起手機(jī)就能直播，這樣可以從多角度展現(xiàn)鄉(xiāng)村面貌。當(dāng)然，更應(yīng)該培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)化的主播隊(duì)伍，引導(dǎo)這些具備專(zhuān)業(yè)技能的人才走進(jìn)鄉(xiāng)村，提升鄉(xiāng)村旅游團(tuán)隊(duì)的人才數(shù)量和質(zhì)量，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展助力。在直播內(nèi)容上，應(yīng)引導(dǎo)主播創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)多創(chuàng)作一些有吸引力的原創(chuàng)內(nèi)容，在內(nèi)容比拼上形成良性競(jìng)爭(zhēng)，以高質(zhì)量的直播內(nèi)容，對(duì)鄉(xiāng)村旅游形成正向影響。

打造并推廣鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品。產(chǎn)品是評(píng)估鄉(xiāng)村旅游整體水平的重要依據(jù)，同時(shí)也是增加游客黏性、調(diào)動(dòng)游客記憶的重要因素，因此鄉(xiāng)村旅游應(yīng)當(dāng)將打造特色產(chǎn)品作為重點(diǎn)工作。不僅可以增加本地電商平臺(tái)的賣(mài)點(diǎn)，同時(shí)也有助于在后續(xù)的鄉(xiāng)村旅游宣傳中，增加更多的宣傳案例，使直播間觀眾和游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生清晰認(rèn)知。特色產(chǎn)品同樣可以成為網(wǎng)絡(luò)直播的重點(diǎn)宣傳對(duì)象，以此突出直播的目的性，結(jié)合觀眾對(duì)特色產(chǎn)品的反饋意見(jiàn)，可以為選定后續(xù)直播內(nèi)容提供依據(jù)。舉例來(lái)說(shuō)，海邊的鄉(xiāng)村在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)，可以帶領(lǐng)觀眾欣賞精美的貝殼工藝品、品嘗海鮮套餐等，做一些介紹美食、介紹海邊鄉(xiāng)村的獨(dú)特文化的直播；以種果樹(shù)為主要生存方式的鄉(xiāng)村，主播可以做一些有關(guān)水果采摘的直播，同時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)榨汁，并介紹水果汁和水果產(chǎn)品的差異，從而吸引觀眾廣泛參與直播間討論，提升直播間熱度。上級(jí)政府部門(mén)則可以此為基礎(chǔ)，發(fā)展一條龍旅游路線(xiàn)，滿(mǎn)足游客旅游期間衣食住行等各方面需求。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，鄉(xiāng)村面貌日趨多元化。網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響深遠(yuǎn)，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)，助力鄉(xiāng)村旅游更好地發(fā)展。