實體店入局“618” 線上線下消費深度融合

連潤　王舒嫄

中國證券報記者近日走訪北京市主要商圈發現，“618”消費節的覆蓋范圍不止于線上，線下的零售、餐飲、電子實體店也積極推出各類優惠活動，引客效果較為顯著。

專家表示，實體商家致力于實現“即看、即買、即得”，有助于提高消費者的消費體驗；線上線下消費的深度融合，有利于擴大消費，不斷釋放經濟增長的內需潛力。

線下門店積極參與

“如今，‘618消費節已成為全民皆知的年中購物活動，從6月15日開始我們也推出了為期10天的‘揮汗動力 優惠回饋的年中活動?！北本┪鲉未髳偝莑ululemon銷售人員劉先生告訴中國證券報記者，這次活動力度較大，賣場內部分商品直接降價，給出5折至8.5折的優惠。

北京西單大悅城XGIMI極米投影店店長鄭保龍告訴記者，在產品定價方面，線下和線上的價格差不多，線上有滿減優惠券，線下同樣推出了力度相似的消費券政策?！氨热?，線上會送600元滿減券，線下則會送700元或800元的配件消費券，還有西單大悅城17日-18日推出滿300減20的活動，雙重活動疊加極為少見，折扣力度最大的產品相當于打8.6折?！彼f。

“618”濃厚的氛圍、實打實的優惠力度，對線下消費的拉動作用十分明顯。劉先生告訴記者：“15日剛推出年中回饋活動，到16日已有多個衣服型號賣斷碼了。15日當天的銷售額大概是平常單日的2到3倍?！编嵄｝埻嘎叮斍皡⒓?7至18日西單大悅城滿減活動的投影儀預訂金額已接近40萬元，目前看，6月銷售額會比平時多二三十萬元。

專家表示，通過線上線下服務和商品一體化，實體商家致力于實現“即看、即買、即得”，提高消費者的消費體驗。

帶旺周邊消費

“餐廳平時有會員返券政策，也與部分銀行進行促銷合作，像招商銀行每月有79元至100元的優惠券，相當于打8.5折或8.8折，周三還有5折的活動?！北本┪鲉未髳偝嵌硎繌N房店長李志義告訴記者，在此基礎上，餐廳將在6月18日至22日期間，推出額外返券活動，6月15日至17日還將推送給會員20元、30元、50元等金額不等的代金券。

“618”消費節給線下商場帶來的客流量，帶旺了餐飲、觀影等周邊消費。“截至15日，6月的客流量與5月相比大概有20%的增加，銷售額也增長20%左右?！北本┪鲉未髳偝呛芫靡郧把蛉獯甑觊L李瑞峰表示，該店本身沒有推出針對“618”的優惠活動，但近期客流量明顯增多了?！敖衲?月18日當天適逢父親節，預計給餐廳帶來的客流量變化會更加明顯?！崩钪玖x告訴記者。

對于餐飲消費變化趨勢，來自一線的從業者比較樂觀。李志義介紹，今年以來，該店營業銷售額一直呈增長態勢，餐飲恢復情況比年初預期的更好，預計下半年餐飲消費還會持續回升?！?月至8月是燒烤旺季，預計客流量、銷售額會逐步提升，而受益于‘618消費節、父親節、端午節等，本月銷售目標定在了140萬元，比上月多20萬元，目前看，實現銷售目標沒有問題?！崩钊鸱逭f。

餐飲的復蘇和增長，在統計數據上也得到體現。國家統計局15日發布數據顯示，5月餐飲收入4070億元，增長35.1%。中國烹飪協會相關報告顯示，餐飲業具有需求剛性、社交屬性等特點，一直是消費市場的主力軍。餐飲市場將為擴大內需、推動形成強大國內市場作出重要貢獻。

更多支持政策將出臺

“線上線下消費深度融合，消費新業態新模式加快發展，有利于擴大消費。消費拉動作用增強，將有力促進經濟恢復向好。”國家統計局新聞發言人、國民經濟綜合統計司司長付凌暉近日表示。

商務部研究院流通與消費研究所研究員關利欣認為，應進一步釋放消費潛力。短期看，需采取促消費舉措提振消費信心，支持服務業創新發展，豐富線下消費場景。

近期，相關部門和地方紛紛釋放信號，更多提振消費的政策舉措將出臺。

國家發改委新聞發言人孟瑋16日表示，將抓緊制定出臺恢復和擴大消費的政策。15日，商務部表示，將加強部門協同，推動出臺支持恢復和擴大消費的系列政策措施。同時，立足商務職能定位，圍繞促進汽車、家居、品牌消費和餐飲業高質量發展等，出臺針對性的配套舉措。

展望二季度，商務部新聞發言人束玨婷認為，隨著端午、暑期等消費旺季到來，居民節假日休閑購物、出行旅游等消費需求將進一步釋放，疊加相關促消費政策支持和活動促進，二季度消費市場有望繼續保持平穩增長態勢。