電子商務環境下的農業經濟發展策略研究*

徐 文

（長江職業學院，湖北 武漢 430000）

近年來，隨著社會經濟的發展和信息技術的進步，互聯網快速普及，農村電商蓬勃發展，為農產品搭建了流通新平臺[1-2]。在互聯網時代，農業經濟的發展規模得到了大幅度提升，發展模式出現轉變，集中表現為農產品網絡交易和網絡零售等新業態的日益成熟，形成了農村電子商務平臺，拓寬了農產品銷售渠道，促使農業經濟走向高質量的發展之路[3-4]。2022 年4 月25 日，農業農村部、財政部和國家發展改革委聯合發布了《關于開展2022 年農業現代化示范區創建工作的通知》，該通知明確提出要重點發展農村電商產業[5]。2022 年4 月，工業和信息化部等五部門聯合印發《2022 年數字鄉村發展工作要點》，明確到2022 年底，鄉村數字經濟加速發展，農業生產信息化水平穩步提升，農產品電商網絡零售額突破4 300億元[6]。由此可見，電子商務環境下的農業經濟發展得到了長足發展。在電子商務背景下，農戶能夠及時了解農產品供求信息和市場價格波動情況，掌握農產品市場發展情況，在一定程度上能夠取得市場定價權[7-8]。但是在快速發展的農業經濟環境下，電子商務在農村的應用還存在不少問題，農戶對電子商務認識不足、農產品缺乏標準化等問題凸顯，限制了農業經濟的健康有序發展[9-10]。為此，有必要對電子商務環境下的農業經濟發展開展研究，充分發揮電子商務在農業經濟發展中的優勢，推進農業經濟的健康有序發展。

1 電子商務在農業經濟發展中的作用

農業電子商務是基于現代信息技術進行的是商務經濟活動，涉及農業信息化、農產品的網絡銷售、配送以及電子支付等環節[11-12]。電子商務在農業經濟中的應用，可以將農業生產的前期、中期和后期過程有機銜接，有效地解決生產端和消費信息不對稱的問題，高效匹配農業生產與消費的關系[13-14]，起到優化農業資源匹配效果的作用，在一定程度上可以促進我國農業品牌升級、提升整體競爭力。

1.1 有利于農產品市場資源的優化配置

我國農業生產以家庭聯產承包為主，形成了規模化的小農經濟，存在生產方式落后、農業基礎建設滯后、農業機械化和現代化水平低的問題。同時，農戶生產完全依靠經驗生產，造成農業市場信息不對稱和農產品供需不平衡。可見，當前轉變農業生產方式，調整農業產業結構，促進農業生產信息交流是發展農業經濟的關鍵。隨著互聯網的發展和電子商務的興起，農業數據產生了價值，使得生產端和消費端信息得到了匹配，農戶可以直接參與到市場活動中，有效地解決了傳統中間商采購后再轉向市場的弊端，進而農戶可隨市場波動調整生產結構，加快信息溝通，拉近了農戶與市場的關系。可見，發展農村電子商務有助于調整農業產業結構，促進農業生產方式轉變，提高農產品市場資源配置效率。

1.2 有利于拓寬農產品銷售渠道，降低流通成本

以往農產品從生產端到消費端，環節眾多，供應鏈較長，致使農產品在儲運、加工和銷售環節成本居高不下。隨著電子商務的興起以及電子商務在農業經濟中的快速發展，農產品借助電子商務直接走向了市場，有效拓展了交易渠道，提高了交易效率，優化了供應鏈環節，降低了農產品交易成本。與此同時，將電子商務應用到農業經濟發展中，可以縮短小農戶與市場的距離，小農戶可直接參與到市場競爭中，避免以往小農戶因產量低，收購商不愿前往收購的窘境。

1.3 促進農產品生產和銷售規模化

電子商務在農業經濟發展中還起到促進農產品的標準化生產和規模化銷售的作用。在電子商務環境下，農戶容易形成聚集效應，將單類農產品擴大生產規模，形成標準化生產流程、規模化銷售模式，提升效益。同時，形成良好的供求關系后，農戶可根據客戶反饋及時調整標準化生產流程，進行規模化管理。長此以往，形成了良好的合作關系。

2 電子商務在農業經濟發展中存在的問題

2.1 農戶對電子商務的認識有待提高

隨著農業農村信息化進程加速，農村網民數量不斷增長，為我國農村電商的發展奠定了基礎。截至2022 年6 月，我國農村網民規模為2.93 億，占我國網民總量的27.9%。雖然農村網民基數較大，但是從事電子商務的農戶占比較少。就目前農戶對電子商務的認識分析，當前大部分農戶未接受高等教育，導致對于電子商務的認識不足，對電子商務的認知還有待提高。且農戶對于計算機、網絡等方面的知識欠缺，使得農村發展電子商務受到限制，使得電子商務在農業經濟中的應用難度較大，在一定程度上難以發揮出電子商務的作用。農戶在農產品交易方面長期習慣于當面交易的方式，對于網絡交易心存疑慮，農戶并不信任基于網絡交易的新模式，這也限制了電子商務在農業經濟中的應用。

2.2 農村信息化基礎設施較為薄弱

2021 年，我國現有行政村實現“村村通寬帶”，截至2022 年6 月，我國農村地區互聯網普及率達58.8%。但與城市相比，農村地區互聯網建設還不夠完善，仍有不少地區未實現互聯網的普及，究其原因在于農村信息化設施較為薄弱。再加上部分地區網民較少，網速較慢，農戶上網時間少等緣故，農戶對于電子商務在農業經濟發展中的認識不足，尤其是應用電子商務銷售農產品，這就導致電子商務促進農業經濟發展的功效未能充分發揮，影響了農業農村經濟發展。

2.3 農產品標準化程度低，產業化水平不高

隨著國家對無公害農產品、綠色食品、有機農產品和農產品地理標志建設力度的加強，農產品標準化取到了一定的成效，但是其標準化程度遠遠達不到電子商務的要求。例如，農產品豐富多樣，僅有部分農產品在電子商務上有質量標準，大部分沒有質量標準，這就導致了沒有質量標準的農產品達不到銷售標準，限制了電子商務的交易。當前我國農業產業化水平有限，但是電子商務要想達到一定規模，做大做強，就需要較高的產業化水平，這就進一步限制了電子商務的有效應用。

3 電子商務環境下的農業經濟發展對策

3.1 加強農戶培訓，提升對電子商務的認知

農戶對電子商務的認知在一定程度上影響了電子商務在農業經濟中的發展。為有效提升農戶對于電子商務的認知，促進電子商務在農業經濟中的發展，政府層面需要結合當地實際情況有針對性地展開相關培訓，同時加大對電子商務的推廣力度，進而使得廣大農戶充分地認識電子商務在農業農村發展中的優勢和作用，提升對電子商務的認知水平。為此，政府有關部門要做好以下幾方面的工作：一是政府和企業均要加大培訓力度，主要圍繞電子商務需要的計算機、互聯網基礎知識內容開展，使得農戶掌握和應用電子商務技術，提升利用電子商務進行農產品交易的水平。二是大力宣傳電子商務平臺，積極引導農戶使用電子商務平臺。由于農業經濟存在一定的滯后性，農戶對于電子商務平臺和相關農產品交易了解程度不夠，在農忙時節很少有機會參與到電子商務相關的學習中。為此，相關部門要強化宣傳，將農產品放在電子商務交易平臺中，使得電子商務理念深入人心，產生對電子商務的信任，進而提升農戶對電子商務的認知，促使電子商務在農業經濟發展中起到更大的作用。

3.2 強化基礎設施建設，提升農業農村信息化水平

農業領域電子商務的發展和壯大是一項系統工程，需要各行業的協調配合。其中，政府要起到引領和政策主導作用，營造健康有序的電子商務環境，加大對農業電子商務的支持力度。強化基礎設施建設，提升農業農村信息化水平是當前促進電子商務在農業經濟發展中應用的重要基礎和手段。為此，作為政府部門首先要加大對農業農村信息化的建設，增加固定資產投資，解決好農村電商物流問題，解決好農產品上行的“最初一公里”問題，還要解決好農產品下行的“最后一公里”問題。加強寬帶建設，提升網絡覆蓋率，激發出農戶對于網絡的興趣，進而在潛移默化中自主地進行網上交易，提升電子商務技術水平。其次，政府部門要不斷完善信息資源建設，構建信息交流平臺，引導農戶實現信息資源的共享，為生產生活提供便利。最后，政府引導企業參與到信息化基礎建設中，為農業農村搭建信息需求平臺，引導農戶在信息化平臺上學習農業生產技術、了解市場供求信息以及農產品交易流程規則等，進而促使電子商務在農業經濟中發揮更大的作用。

3.3 健全農產品監督機制，完善農產品標準化

針對電子商務領域農產品標準化程度低的現狀，在當前農產品“三品一標”的基礎上，進一步優化和完善農產品質量標準，提升電子商務在農業經濟領域的作用和實際應用效果。從產品質量監督、包裝規范化方面加強，尤其是打造品牌化的農產品，構建起農產品標準化體系。即在農產品種植、加工、流通和銷售各環節嚴格執行行業和地方標準，確保農產品質量。為此，當前電子商務在農業經濟發揮重要作用的重點在于：一是進一步完善農產品標準體系建設。二是強化農產品監督體系，加快建設質量檢測機構，尤其是農產品原材料生產和加工環節。三是完善質量安全追溯機制，建立健全農產品質量安全全程追溯體系，實現從田園到餐桌的全程監督。

3.4 創新管理機制，推進農產品產業化發展

推進農產品產業化發展是當前農業實現現代化和實現農戶增收的重要方法。長期以來，相關部門對農村電商公共服務體系投入了大量的精力，有效地解決了限制農村電商發展的瓶頸問題。但要實現農產品的產業化發展，一方面要強化生產端的產業化，另一方面要強化服務端的產業化。為此，首先，就政府部門而言，進一步優化管理體制，創新管理方式，優化土地管理制度，進而實現農業發展的規模化，實現農產品生產端產業化發展。其次，對于經營主體而言，政府部門要加強培育，實現農業集約化發展。最后，對于農業企業而言，政府層面要為企業發展提供便利條件，暢通融資渠道，為其發展壯大提供政策支撐，確保大中小企業做大做強，促進電商公共服務資源與電商企業運營服務有效銜接，在匹配資源的同時，優化公共服務能力，實現企業高質量發展，進而帶動農產品產業化發展，促使電子商務在農業經濟中發揮更大的作用。

4 結語

綜上，我國是農業大國，但是生產方式與發達國家相比仍有不足，當前電子商務在農業經濟發展中發揮著重要作用。電子商務在農業經濟中的應用，可以將農業生產的前期、中期和后期過程有機銜接，為農業生產端和消費端提供信息交流平臺，帶動了農業產業的集約化、規模化發展。針對當前電子商務在農業經濟發展中存在的農戶對電子商務認識不足、農村信息化基礎設施較為薄弱以及農產品標準化程度低、產業化水平不高等問題，政府和企業要強化培訓，加快農村信息化建設，構建農產品標準化體系，促進農產品產業化發展，推動電子商務在農業經濟中發揮更大的作用。