《農產品區域公用品牌互聯網傳播影響力指數研究報告（2023）》在京發布

5 月8 日，由農業農村部市場與信息化司指導，農業農村部信息中心與中國農業大學在2023 中國農業品牌創新發展大會上聯合發布了《農產品區域公用品牌互聯網傳播影響力指數研究報告（2023）》。報告遵循關鍵績效指標理念，構建了評價農產品區域公用品牌互聯網傳播影響力指數的指標體系，從互聯網推廣活躍度、關注度、美譽度、忠誠度和市場競爭力等5 個維度，對納入農業品牌精品培育計劃、中國農業品牌目錄和網絡銷售額排名靠前的500 個農產品區域公用品牌進行了互聯網傳播影響力指數監測評估。

報告顯示，當前我國農產品區域公用品牌在互聯網上的傳播力取得明顯進展，品牌互聯網傳播影響力水平提升較快，在消費者中已建立了一定的美譽度和忠誠度。據監測評估，500 個農產品區域公用品牌互聯網傳播影響力指數均值為70.65，其中，有43.8%的指數值高于平均水平，有27.8%的指數值超過75。從分類來看，茶葉類品牌最高，均值74.70；果品類品牌次之，均值為72.65；食用菌類、水產類、糧油類、林特類均值超過70。但也存在對農產品區域公用品牌的傳播意識不夠強、傳播手段有限、傳播效果有待提升等問題。

報告指出，當前互聯網已經成為培育打造農業品牌的重要陣地，成為促進品牌農產品銷售的重要渠道。開展農產品區域公用品牌互聯網傳播影響力指數研究，對推動數字技術與農業品牌深度融合，加強電子商務和農業品牌協同發展，持續跟蹤監測農業品牌成長狀況，不斷調整提升品牌打造方式，推動農業品牌創新發展具有積極的借鑒作用。