“背經典免門票”，價值更在門票之外

南朔

“您已完成挑戰，得分87分，恭喜獲得滕王閣門票一張。”據報道，為提升游客體驗度，江西南昌滕王閣景區“五一”期間上線《滕王閣序》VR 自助背誦評分平臺，元宇宙數字虛擬人化身唐代詩人王勃，擔任“考官”為游客評分，評分達標的游客可免費游覽滕王閣景區。

（5 月4 日《工人日報》）

據不完全統計，目前國內已有多個景區推出“背經典免門票”活動。在湖南岳陽樓景區，游客在5 分鐘內背誦《岳陽樓記》免當日門票一張；背誦李白的《蜀道難》可免四川劍門關景區門票；背誦岳飛的《滿江紅·寫懷》可獲贈河南安陽湯陰縣岳飛廟門票一張……

相關景區的門票價格或許并不高，但如此免票方式帶來的附加值不容低估。

首先，這是對中華優秀傳統文化的一種傳承與發揚。傳統文化博大精深，蘊藏著我們的“根”與“魂”，在這里，很多人能找到“鄉愁”，找到詩與遠方……如寶藏一樣豐富的傳統文化，總能帶給人不一樣的情愫。與古人“對話”，與歷史“擁抱”，“背書熱”成功激發了現代人對傳統文化的共鳴，人們爭相參與并不意外。

其次，這是推進文旅融合的一個很好切入點。堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合，這是頂層設計，更是現實需求。對景區來說，除埋頭賣門票之外，也需講好景區故事、做好宣傳引導、拓展營銷渠道。文旅更深入地融合，需從小事做起、從細節抓起，“背書熱”就是這樣一個抓手。

進一步說，這種方式還能在一定程度上增強國人的文化自信，甚至產生一定的蝴蝶效應。比如，除了景區門票，還有商家推出了“背經典吃霸王餐”等活動，這對激發公眾文化熱情、增強文化自信，有著很好的促進作用。在領略一地的風土人情之外，還有其他更有意義和價值的收獲，某種角度上，這也是高質量旅游體驗的應有之義。

通過“背書熱”，有關地方和部門還可以進一步探究、解鎖其背后的流量密碼，從而更好地弘揚傳統文化，促進文旅融合，增強文化自信。