試論融媒體時代大型電視新聞訪談的主題策劃與價值傳播

溫泉

【摘 要】隨著媒體融合向縱深發展，大型電視新聞訪談已成為重要的電視專題節目形式，其出色的表現力和感染力贏得廣大受眾的認可。這對廣電媒體的策劃人而言，既是挑戰也是機遇，需要以更強的使命感和責任感，進一步提升大型電視新聞訪談的質量和收視率，從而增強傳統主流媒體的影響力和傳播力。本文基于融媒體時代背景下，以《新時代追夢人》欄目為例，對大型電視新聞訪談的內涵及特點進行分析，并從多個角度對其主題策劃與價值傳播的策略展開研究，以期對廣電節目創作立足時代和受眾需求，加強大型電視新聞訪談的主題策劃，關注且把握好其未來發展方向，實現節目持續創新及傳播效果最大化提供借鑒。

【關鍵詞】媒體融合；電視節目；新聞訪談；主題策劃；價值傳播

融媒體時代，觀眾對視覺藝術的表現形式更為挑剔。哪怕是一貫以嚴肅面孔、高端形象示人的大型電視新聞訪談，觀眾也會通過互聯網手段，借助新媒體平臺技術，對節目展開評論，以此促進大型電視新聞訪談內容及形式的改進和創新。然而，要使之滿足群眾的多元化需求，需要主創人員做好主題策劃，并在訪談中運用形式多樣的呈現手段，實現新聞訪談的價值傳播。

一、融媒體時代大型電視新聞訪談的內涵

大型電視新聞訪談主要是由電視臺承辦并播出，為了獲取信息進而對客體進行觀察、詢問、傾聽、思考以及記錄的一種活動。在融媒體時代，新媒體快速發展，隨之也誕生多種形式多種樣態的節目，這給大型電視新聞訪談帶來了壓力與挑戰。要求大型電視新聞訪談內容更為豐富，形式也更為獨特和多樣。因此，要想保證大型電視新聞訪談的收視率，更需要注重加強主題策劃和價值傳播，對更獨特以及鮮明的主題加以設置，進而吸引受眾，提高傳播的成效[1]。

二、融媒體時代大型電視新聞訪談的特點

（一）傳播平臺更多元化

在互聯網技術高速發展的形勢下，大型電視新聞訪談傳播的平臺更為多元化。當前，網絡媒體與電視媒體進入深度融合期，使訪談的形式更加豐富多樣。電視臺會通過加強與相應網絡平臺的合作，實現節目傳播效果的提升。比如，在大型電視新聞訪談中充分運用互聯網技術，進行多渠道、多形式、多手段傳播，打破單一的電視臺播出渠道，豐富訪談的播出形式，吸引更多受眾。

（二）營銷方式產生變化

大型電視新聞訪談可以通過對互聯網技術的運用，改變傳統的營銷方式。相對傳統媒體來說，互聯網的營銷方式與早期的電視廣告營銷方式相比更具便捷性，受眾群體的覆蓋面得到擴大，從而提高訪談的收視率。也正是源于當今的受眾更為廣泛地接觸網絡媒體，進而使得新聞訪談的傳播效率具有很大的提升空間[2]。

（三）盈利方式得到拓展

如今，大型電視新聞訪談的制作方，往往會選擇與新媒體平臺進行合作，對訪談直播的版權予以出售。大型電視新聞訪談在直播平臺的播出，更容易實現與觀眾的互動，為觀眾帶來交互式的體驗。同時，這也是對新媒體平臺進行宣傳，實現了新聞訪談與新媒體的合作共贏。

三、融媒體時代大型電視新聞訪談主題策劃與價值傳播策略

（一）主題精準定位

1.承擔責任，引領導向

融媒體時代，主流電視媒體所創作的新聞訪談會發揮出自身作為宣傳陣地的價值導向功能。雖然說現階段新聞訪談的主題比較多樣化，其核心始終都是對主旋律進行弘揚，對新時代進行展現。因此，加強大型電視新聞訪談的主題策劃及價值傳播，創作人員更需要找準切入點，承擔起價值引領的責任，堅定主流的價值導向。

2019年，廣西壯族自治區黨委組織部與廣西廣播電視臺共同策劃推出《新時代追夢人》大型電視新聞訪談欄目，其以“擔當作為好干部”為人物主體，以演播室訪談和外景記錄為主要手段，展現廣大干部在建設壯美廣西、共圓復興夢想新征程中履職擔當的真人真事和奮發有為的精神力量，充分發揮正向激勵作用，為廣大黨員干部擔當作為、干事創業營造了濃厚氛圍。在電視欄目制作過程中，導演組注重主題定位及內容創新，以先進基層黨組織和優秀共產黨員作為“活教材”，并對這些基層黨組織的引領作用和黨員干部的履職故事進行深入挖掘，大力講好榜樣的故事，讓廣大黨員干部對照身邊的榜樣，找差距、找不足、找方向，教育引導廣大黨員向先進學習，向典型靠攏，向榜樣看齊，為全區黨員干部加強思想淬煉提供示范作用，營造崇尚實干、鼓勵擔當的濃厚氛圍。同時，導演組綜合電視主流媒體以及新媒體的傳播優勢，將反映黨員干部初心和使命的語言，制作成相應的短視頻，良好地展現和樹立為人民干實事的優秀黨員干部形象。尤其是在訪談中，這些黨員干部用質樸的語言，將實干的作為和奮發有為的精神展現出來，引發觀眾共鳴共情。可以說，主題的精準定位以及形式的大膽創新，是《新時代追夢人》大型電視新聞訪談成功的主要因素。從該電視欄目的邏輯結構進行分析可以發現，其結合全區擔當作為好干部的人物背景，運用外景記錄和演播室訪談的方法，再以主持人、背景短片的呈現形式，更好地展現廣大黨員干部凝心鑄魂真抓實干，加快建設新時代壯美廣西的良好形象和精神面貌。[3]

2.把握時機，融合提升

在新時代背景下，受眾群體層次更豐富，他們的思想、觀念、審美、價值和需求都有了相應的改變。如果大型電視新聞訪談依舊采用早期的單一、傳統電視表現形式，則很難滿足受眾的多元化需求。因此，在對大型電視新聞訪談進行創作的過程中，相關人員要注意把握時機，對訪談的實際精神價值與受眾精神需求進行融合和提高。《新時代追夢人》欄目，就是通過講述廣西各行各業黨員干部的先進事跡，營造在全社會激勵擔當作為的氛圍，找準切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。反映了廣西貫徹落實習近平總書記提出“著力培養忠誠干凈擔當的高素質干部”的重要要求，以及中央出臺《關于進一步激勵廣大干部新時代新擔當新作為的意見》，制定激勵干部新時代新擔當新作為“1+6+3”系列制度，激勵廣大干部擔當新使命、展現新作為。《新時代追夢人》以創新的訪談形式，展現黨員干部的忠誠擔當和無私奉獻的精神。

3.前期策劃，環節設計

大型電視新聞訪談節目的成功與否，與前期策劃和環節設計有著緊密的聯系，這將直接影響到訪談節目內容的整體把控、價值導向和傳播效果。在《新時代追夢人·蘇勇力》這一期節目中，主創人員通過實地走訪，掌握了大量的第一手鮮活素材。節目的故事主人公蘇勇力是北京大學的碩士，畢業前夕得知廣西招收定向選調生，他毅然選擇回到老家百色市，滿腔熱血投身家鄉建設，成為一名奮戰在脫貧攻堅一線的“第一書記”。他3次主動申請，6年駐村，舍小家為大家，全身心投入脫貧攻堅的工作中，事跡非常感人。主創人員在設計訪談內容時深入挖掘很多人物故事，講述了蘇勇力從回家鄉到6年駐村的經歷，以及他的工作、家庭和個人的成長點滴。在訪談錄制過程中，主創人員請來蘇勇力工作地的老鄉，當老鄉用淳樸鄉音講述蘇勇力的事跡時，這位“第一書記”一心為民、無私奉獻的形象，得以生動呈現。該期節目多角度、全方位展現了一名基層黨員干部豐富的精神世界，更表現了廣西奮戰在扶貧一線的各級黨員干部擔當作為的時代風采。[4]

（二）尋找共情價值

1.突出重點

大型電視新聞訪談的內容和形式的表達，對訪談節目的質量產生很大的影響。融媒體時代，制作精良、立意高遠的新聞訪談會形成大范圍的傳播，進而提升宣傳效果。那么，在當前融媒體渠道增多、層次多元的情況下，創作人員最需要考慮的就是突出重點內容，使優質節目獲得更多關注，實現新聞訪談節目價值的傳播。《新時代追夢人》欄目自播出以來，取得了很好的效果。在廣西的脫貧攻堅工作中，總有這樣一群身影：他們深入田間地頭，奮戰在扶貧一線，融入群眾中，用自己奮斗的青春詮釋著共產黨員的堅定信念，他們是改變鄉村貧困面貌的“領頭羊”。該欄目運用新聞訪談的形式，引發受眾的情感共鳴，突出節目重點，有效完成了新聞訪談節目的價值傳播。[5]

2.情感鋪墊

對任何一個優秀的電視訪談作品來說，都不應該受制于某種規定，而導致不敢突破已有的固定形式。在大型電視新聞訪談節目創作過程中，主創人員應以主要的受眾群體作為切入，找到能夠引發受眾情感共鳴的點，展開節目內容的設計和編排，更自然而然地運用情感鋪墊的方式，達到更好的傳播效果。

在《新時代追夢人·劉鵬》這期節目中，攝制組對廣西一名選調生進行訪談。講述選調生劉鵬扎根于當時還是國家扶貧工作重點縣的田東縣，助力脫貧攻堅。在節目的錄制現場，江城鎮的農戶介紹了自己種植的農產品，并講述了劉鵬帶領鄉鎮居民耕耘以及鼓勵學生完成學業的故事。在劉鵬的帶領下，江城鎮的產業發展、基層黨建和鄉村治理等工作取得很好成效，成為全國和廣西的示范亮點。正是主創人員深入挖掘、情感鋪墊，進而激發出受眾的共情，讓受眾感受到“追夢人”頑強拼搏的品格，學習到“追夢人”堅強奮斗的精神，堅定自身奮斗目標，厚植一心為民的情懷，彰顯了訪談節目的價值。

（三）深化觀眾互動

1.創新電視傳播手段

早期的電視新聞訪談對主旋律價值表達及藝術娛樂表現進行處理的過程中，會存在一些固定的思維模式和創作手法，讓受眾產生電視新聞訪談類節目說教意味濃的印象。融媒體時代，弘揚主旋律的電視新聞訪談需要創新表現形式，使主流價值觀能夠在年輕群體中傳播。在《新時代追夢人》欄目中，編導把節目內容加以剪輯，整合花絮，制作成多個短視頻在不同的平臺進行傳播推廣，讓更多的群體和受眾有機會看到這檔節目，有效提高了該節目傳播的熱度和廣度。同時，通過實現大小屏的雙向互動，多個節目片段所做成的小視頻有效抓住了觀眾，發揮了引導性作用。另外，在這一大型電視新聞訪談中，觀眾通過對短視頻評論的分享，使新聞訪談的傳播范圍獲得更進一步的拓展，從而實現了小屏宣傳帶動大屏收視率的有效提高。[6]據央視索福瑞發布的電視收視數據調查排名顯示，該節目收視率自開播以來保持穩中有進，在廣西衛視的節目排名中居于前列，在公共頻道的平均收視率達0.3，勢頭強勁，新媒體方面，在八桂先鋒、今日頭條、騰訊微視、廣西視聽、公共頻道官方訂閱號、抖音、快手等多個平臺的點擊閱讀量達10萬+。

2.創新訪談錄制形式

融媒體時代，要有效實現大型電視新聞訪談進行主題策劃以及價值傳播，還需要在節目錄制的過程中下足功夫，善于創新。在《新時代追夢人》欄目錄制現場可以看到，大屏的背景以黨旗為主，“追夢人”嘉賓與主持人在主舞臺居中而坐，觀眾圍繞在四周，近距離更利于觀眾與嘉賓進行互動。主創人員還在節目中設置問答環節，觀眾在聽完“追夢人”故事之后，可以向“追夢人”提出問題，進而強化更深層次的互動，從中也體現出訪談節目策劃人員基于傳播角度的整體布局理念，實現節目覆蓋面有效擴大的有益探索。

四、結語

在新時代背景之下，大型電視新聞訪談的傳播平臺更多元化，營銷方式會發生變化，也會增加盈利的渠道。因此，要想使大型電視新聞訪談的主題策劃效果得到提升，有效進行價值的傳播，節目的策劃和主創人員應與時俱進，不斷創新，結合觀眾的多元化需求，創作和打造出觀眾更易接受、更感興趣的訪談節目。同時，通過精準定位新聞訪談的主題，尋找訪談節目的共情價值，深化與觀眾之間的互動，進而實現大型電視新聞訪談的推陳出新，提升傳播力和影響力。潮

參考文獻

[1]惠杰.廣播新聞訪談類節目要素探討[J].西部廣播電視，2017（19）：46，49.

[2]林良瓊.廣播新聞訪談類節目的要素分析[J].視聽，2016（4）：97-98.

[3]董經緯.新聞訪談類節目主持人如何提升傳播能力[J].中國記者，2015（12）：104-105.

[4]王淳.網絡新聞訪談如何體現話語權[J].新聞前哨，2010（8）：67-68.

[5]鄭錦寧.如何做好新聞訪談節目主持人[J].青年記者，2009（23）：119.

[6]陳耀文.“朝自己開槍”：話說新聞工作者的責任意識[J].中國記者，1996（7）：28-30.