試論融媒體時代如何做好黨媒深度調查報道

庾琳

【摘 要】在新媒體時代，深度報道、一線調查等仍是黨媒爭奪高品質受眾的一件“利器”。深度調查報道的“硬、闊”特性，要求記者多層次、多角度、多方位調查研究問題，也需要記者具備知識結構、認知、人生閱歷、調查事實內核能力等綜合素質。因其投入的人力、物力多，時間成本較高，當下已成“奢侈品”，當然也是最容易破圈的新聞樣態，有的記者也因此“一戰成名”。

【關鍵詞】深度調查報道；流程再造；媒體融合

調查研究是我黨大力提倡的重要工作方法，新聞中的深度調查報道更是有其重要意義和不可替代性。那么，如何做好融媒體時代下的黨媒深度調查報道，深度調查報道又有哪些突破口和轉型經驗？本文以《廣西日報》的實踐為例，從深度調查報道的現實意義、選題策劃、流程再造、媒體融合四方面進行闡述。

一、現實意義：融媒體時代更需要深度報道

20世紀90年代，《中國青年報》新聞欄目《冰點》打破常規新聞報道觀念、撇開傳統新聞的重負，在諸多“焦點”“熱點”中誕生，一炮打響。后來，這種深度報道方式被中國傳媒界廣泛應用。[1]

（一）融媒體時代深度報道的內涵拓展

深度調查報道，是一種系統、完整、深入地反映重大新聞事件和社會問題的前因后果以揭示其本質和意義的報道方式[2]，通常是收集一個中心主題的相關事實、背景、事件發展過程、原因等，通過大量的采訪、調查和分析來探討一個事件或問題的影響和意義，并追蹤和探索其發展趨向。相較于普通報道，深度報道的目的更注重回答受眾所關注的“為什么”和“怎么辦”，以及下一步“會怎么樣”等問題。

但時代快速發展，人們的閱讀習慣逐漸改變，淺閱讀、零碎化閱讀成了主要閱讀方式，傳統媒體的深度調查報道優勢有所淡化。[3]那么，是不是深度報道就沒有其存在價值了，還是深度報道需要改革以應對新時代新形勢的發展與沖擊？

隨著媒介環境的變化，融媒體時代下的深度調查報道得到了更加廣泛的關注和應用，同時，新時代也對其提出了新的要求。一方面，各種數字化平臺為深度調查報道提供了更多元化的傳播渠道，使其更加便捷、高效地傳遞信息；另一方面，深度調查報道的內涵也得到了拓展，不再是單純的一種報道形式，而是一種注重真實性、權威性、全面性、深入性的新聞理念和報道方式，它在視角、結構、手法等方面也呈現出多樣化趨勢。

（二）深度報道是黨媒的一件“利器”

在眾多“快餐新聞”中，讀者對重大新聞事件更需要權威性的深度了解，相對而言，黨媒的深度報道更具有權威性和可信度，因為黨媒擁有更多的資源和更強的專業能力。《廣西日報》在2023年3月22日至3月28日“中國水周”推出的《廣西水質領跑全國，見證“美麗中國”實踐深度調查》系列報道一經刊出，就引發廣西各地各部門大量轉發，閱讀量就達10萬+，6篇報道的總轉發點擊量超過200萬人次。

在2018年7月南風窗傳媒智庫舉辦的“深度報道與媒體輿論引導力”研討會上，暨南大學新聞與傳播學院教授羅昕說：“深度報道是傳統媒體生存的重要法寶，也是媒體融合轉型的標配之一。新媒體時代，10%的人生產優質內容給90%的人看的規律并沒有被改變，專業生產、優質內容的價值仍然存在。”[4]

由此說明，調查報道不僅可以讓新時期地方黨媒贏得更多關注，更是地方黨報樹立品牌、參與競爭的“利器”。

（三）深度報道仍深受讀者青睞

深度報道能為讀者提供深入、全面的信息，也可以為讀者提供專業的分析和解讀，還可以為讀者提供背景信息和相關故事，具有可讀性、故事性和趣味性。

例如，2023年5月23日起，《廣西日報》、廣西日報—廣西云趁著大興調查研究之風，同步策劃推出《廣西云調研·重大項目攻堅記》系列全媒體報道，多路記者深入部分重大項目建設現場采訪。第一篇報道《平陸運河馬道樞紐：把一個個“不可能”變成“一定能”》一經刊出，僅在廣西云客戶端的閱讀量就超過70萬人次，充分證明了讀者對深度調查報道的喜愛。再如，經數據統計，《南方周末》的一些頭條深度大稿，并不是熱點話題，但卻有一半的報道在公眾號中收獲10萬+的閱讀量[5]。

綜上，無論媒體形式如何變化，“內容為王”的原則始終不變，深度調查報道仍有其存在的非同一般的實際價值。

二、選題策劃：既要有高度又要貼近民生

“隨時隨地”的播發時代，深度報道的空間被擠壓得分外狹窄，如何沖破日刊新聞的時效性限制，采寫出有新意、有分量的深度報道，是很多媒體苦苦探索而不得其解的難題。

無“問題”不深度，這是許多媒體堅信的深度調查理念，但并不意味著，成功的深度報道就一定是揭露黑暗的問題。一些既切合民生熱點、緊扣關鍵問題，又把握時代脈搏、胸有大局的選題應是黨媒做深度調查報道的突破口。

（一）明確方向緊扣時代脈搏

選題策劃如何緊扣時代脈搏定位出高度？深度報道的選題策劃要明確報道方向，彰顯時代感。如關注政治、經濟、社會熱點、文化角度、財經視角和事件現場等多個方面，著眼全國甚至全球的視野，這些選題可能涉及國家戰略、政策落地、行業變革等大主題，可能反映當下社會的普遍關切和熱點，通過深入調查、數據分析等可以挖掘出事件背后的深層次原因和本質，從而引起受眾的關注和共鳴。

例如，《廣西日報》、廣西日報—廣西云策劃推出的《廣西云調研·重大項目攻堅記》系列全媒體報道中，《平陸運河馬道樞紐：把一個個“不可能”變成“一定能”》《桂林國際會展中心：全力打造世界級旅游城市“會客廳”》等作品，均是緊扣時代脈搏站在全國甚至全球的視野高度定位選題。

（二）聚焦熱點緊扣民生話題

選題策劃如何切合民生熱點？選題策劃要考慮受眾的需求和興趣點，既要聚焦熱點話題或當前事件，又要與百姓生活息息相關，能解決受眾的實際需求和痛點，比如教育、醫療、住房、生活環境等話題都與民生息息相關。

《廣西日報》推出的《廣西水質領跑全國，見證“美麗中國”實踐》深度調查系列報道之所以能一炮而紅，不僅是因為它全方位、多角度展現了廣西深入踐行習近平總書記生態文明思想，持續深入打好碧水保衛戰，著力筑牢我國南方生態安全屏障的理念，還在于深度契合了廣西發展的民生熱點問題，其新聞熱點在于，自2019年開展全國地級及以上城市地表水環境質量狀況排名以來，廣西水質連續4年保持領跑態勢，廣西城市4次榮膺冠軍，2022年，廣西有5個設區市進入全國前十，9個設區市進入全國前三十，連續4年地表水環境質量領跑全國，其中柳州市自2020年起連續3年蟬聯地表水水質全國冠軍。

三、流程再造：編輯與記者協同融合調查

“思想深、內涵深、分析透”是深度報道的顯著特點。其對重大事件和社會問題進行多視角、多側面、多方位的呈現，以及對盤根錯節、復雜難解的具體事實、現象進行合乎邏輯的科學思辨，能給人們傳遞宏觀、系統認識和理解事物的信息。這就要求深度報道的采編人員系統思維水平要高、寫作能力要強，能將其主體意識高度滲透到文章中。

（一）編輯要有統領全局的能力

深度調查報道編輯必須從幕后走到臺前，由把關人向策劃人、協調人、管理人轉變。[6]融媒體時代，策劃、采訪、編輯、呈現等步驟融合已成為采編融合的明顯特征，因此，編輯應參與到新聞創作全過程。在策劃階段，編輯要提前考慮和規劃，思路清晰，對采訪、寫作、編輯環節中出現的各種情況要制定相關預案，以應對可能出現的變化和問題。在采寫階段，編輯要與記者及時交流，“同題共答”，甚至一起采寫。新聞成型后，編輯還要靈活地根據不同媒介的特點和需求，對稿件進行個性化的修改和調整，以使報道更加符合不同受眾的喜好，從而實現傳播效果最大化。此外，編輯還要密切關注和跟蹤報道的反饋情況，以便對下一次的報道思路和方案進行調整和完善。

編輯與記者協同，團隊化運作，一方面能激發總部編輯與地方記者站記者的能動性，另一方面能更有利于編輯把控全局。

（二）重大報道實行融合重組

面對海量數據和受眾的個性化需求，傳統式的單打獨斗、采編分離的深度調查方式很難達到新形勢下重大策劃報道的要求。流程再造，對編輯和記者以專班制、項目制的方式進行融合重組，是解決這一問題的有效途徑。[7]

以《廣西日報》的深度調查報道“八桂視點版”為例，為深入、便攜、有效地開展調查報道，總部的通聯采訪部將平常的采訪流程、人員配置等進行重新分配，流程再造。對一些重大的深度報道題材，提前半年謀劃，并組成20余人的臨時性深入調查報道小組，即2名值班主任帶隊、2名骨干編輯負責掌握全局，再抽調6名駐地記者站的精干記者協同配合，針對深度報道內容進行深入走訪，往往一個深度調查的系列報道從采訪、寫稿、編輯到最后見報，時間長達半月甚至一個月之久，腳步踏遍廣西縣（市、區）、鎮、村各個地方。

（三）建立“融媒一體化”常態機制

在融媒體時代，黨媒的編輯記者“融媒一體化”，建立溝通順暢、反饋及時、協同有效的新聞生態系統圈越來越重要。《廣西日報》除了通聯采訪部組成臨時性深入調查報道小組，組織策劃調研一些大型重要選題，也有編輯、記者協同策劃采訪的常態化機制。比如，針對一些重大策劃型題材，均由編委辦總體統籌協調，主編提前介入，編輯與記者時時保持溝通，一同研究采訪方案、溝通稿件細節，并及時安排地方站記者和各專業部門記者協同作戰，編輯記者已建立起緊密的新聞生態系統圈。在新聞生產中，編委辦總體把控，編輯記者合二為一，避免了采編、內容、呈現形式等“幾張皮”的情況。

四、媒體融合：多元化行進式呈現報道

傳統紙媒必須勇于、善于變革才可獲得新生。深度報道必須改變以往嚴肅的面孔，以新的形式呈現給讀者，才能抓住讀者的胃口。

（一）融合新媒體以行進式方式報道

深度調查結合新媒體以行進式方式報道，可有效解決深度報道的時效性差問題。仍以《廣西日報》推出的《廣西水質領跑全國，見證“美麗中國”實踐深度調查》系列報道為例，所組成的全媒體報道組，在出發采訪前就利用廣西日報—廣西云客戶端的新媒體優勢，將策劃報道的主題、采訪目的及意義等進行簡短播報式的刊登，此后每天以簡單圖文、短視頻等形式報道采訪組的行程、采訪地及內容，增強了深度報道的時效性，持續引人關注。

（二）創新報道呈現形式

深度調查報道不再局限于紙媒的“文字+圖片”，而是增加了精心制作的短視頻、H5等多元化報道，并在文后配發二維碼，讀者只需掃一掃，便可觀看此報道的所有形式報道。目前一些自媒體中長視頻有日趨火熱之勢，其實深度報道與其有同樣特性。有美國傳播學家曾做實驗，研究發現，人接收的各種信息中，有40%來自視覺圖像、30%來自聽覺聲音，僅有20%來自文字。這說明，深度調查報道也可以利用圖像圖形、動畫、視頻等媒體手段，調動受眾各種感官體驗，立體化、生動形象地呈現新聞事件。

（三）拓寬版面形式和語言

在深度調查報道的版面上還可配發記者觀察、數讀、他山之石、評論等，豐富深度調查報道的版面語言和內容，進一步拓寬深度報道的廣度。比如，《廣西日報》推出的深度調查報道版以“1+1”的形式呈現，即在一版刊發一篇消息、后面版面推出深度調查版，版面除“圖+文+視頻”二維碼外，還分為主打調查稿、記者觀察、數讀廣西或他山之石版塊。對重大題材的系列策劃報道，還在評論版配發相關評論，以觸摸到報道廣度的邊緣和報道深度的底部，達到傳播效果的極致。

五、結語

堅持深度調查報道，需要創新，需要轉變思路，充分利用大數據分析和應用技術進行潛在分析，各取所長，才能實現深度調查報道的多元化、專業化，從而讓深度調查報道留住受眾。潮

參考文獻

[1]朱楠.如何做好深度報道？[J].大觀周刊，2021（47）：53.

[2]齊欣.淺談如何做好新聞深度報道[J].吉林廣播電視大學學報，2010（3）：82.

[3][5][8]王曉娟.淺談新媒體時代深度報道的意義[N].山西經濟日報，2022-08-30（008）.

[4]郭懿萌.新媒體環境下深度報道的問題及對策分析[J].今傳媒，2019（11）：28-31.

[6]蔣興坤.以融促轉：全媒體編輯工作融合發展路徑創新：基于大眾日報總編輯融合轉型的思考[J].青年記者， 2023（5）：73-74.

[7]鄧鳴琴.新媒體語境下如何做好電視新聞深度報道[J].新聞研究導刊，2018（14）：201，203.