廣告宣傳不能只博眼球

李文勇

近日，膠原蛋白飲料品牌“五個女博士”發布的視頻廣告被網友質疑侮辱女性，登上熱搜，引發熱議。

廣告中一位女性面目猙獰，握拳嘶喊：“老公氣我，喝！熬夜追劇，喝！又老一歲，喝！膠原蛋白流失快，五個女博士補得更快。喝五個女博士，都是你們逼的！”這個廣告的畫面和廣告用語的使用，引起很多網友的反感，在社會上產生了不良影響。北京市市場監督管理局進行立案調查，調查結果是“違背社會良好風尚”，對其所屬公司作出行政處罰，罰款40萬元。

網友針對此事的評論也一針見血：“用女博士做品牌名，廣告卻在辱女”。“女博士”本是聰穎智慧的學術型女性形象，該品牌為了博眼球、蹭流量，主打“五個女博士”概念，廣告中刻畫的卻是女性負面形象，販賣女性容貌和年齡焦慮，廣告中面目猙獰的女性形象明顯強化了性別偏見，令人不適。

“五個女博士”在宣傳方面也做足了文章，此前，也曾被媒體曝光過。一篇“五個女博士聯手北大醫學部建立聯合實驗室”的文章，在2020年被北京大學醫學部公開否認。

無論打學歷牌還是女性牌，如果通過虛假言論進行宣傳，嘩眾取寵，甚至夸大其詞，一味追求博眼球、搞噱頭的營銷方式，不尊重消費者，只會引起廣大消費者的反感，久而久之，也會降低公眾對企業品牌的信任，被消費者和市場拋棄，企業也難以長久發展下去。

另外一則視頻也與廣告有關，引起網友熱議。上海一女子在高鐵上花15元買了一瓶塑料瓶裝礦泉水，上面寫著“水齡16500±150年”，該女子懷疑，是不是喝到“古董水”了？

從消費者的角度看，以“16500±150年”作為賣點進行銷售，偏離了普通消費者的正常認知，讓人難以置信、匪夷所思，感覺極不真實。

而該企業客服稱，“水齡16500年”這個數字是專家組通過科學手段測算出來的。自然資源部中國地質調查局水環所專家對此表示，此說法不科學，屬于偷換概念。

《廣告法》明確規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。“五個女博士”所屬公司得到了應有的處罰，也給企業宣傳敲響了警鐘。

企業為了發展，廣告宣傳無可厚非，但宣傳要客觀真實，蹭名人名校、偷換概念等博取流量的宣傳方式極不可取。誠信是一個企業的生命線，企業要想真正發展，讓消費者信賴，必須從產品質量、服務等各方面下功夫。而作為消費者來說，也應慧眼識珠，不要為虛假夸大的廣告而交了“智商稅”。

編輯/宋凌燕