互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)媒體主持人的轉型路徑

文_胡樺

新媒體時代，人們通過移動設備等新技術工具、社交媒體等新型平臺進行信息傳播、交流和互動。互聯(lián)網(wǎng)內容生產(chǎn)的門檻進一步降低，人人都可以發(fā)聲，人人都有機會成為網(wǎng)紅，這也讓傳統(tǒng)媒體主持人受到前所未有的沖擊。

借著互聯(lián)網(wǎng)的東風，一批批帶貨主播、網(wǎng)紅、跨界主持人出現(xiàn)在大眾視野，他們似乎牢牢占據(jù)了網(wǎng)絡流量，傳統(tǒng)主持人應該如何適應新媒體時代？筆者以為，應該勇立潮頭，主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，用高尚的審美趣味和過硬的專業(yè)素養(yǎng)，為大眾營造風清氣正、溫暖友愛的互聯(lián)網(wǎng)氛圍。

傳統(tǒng)新聞IP如何占領網(wǎng)絡陣地

“大事小事，有事您說話！”這是浙江一檔著名的電視民生新聞欄目《小強熱線》中大家熟悉的小強。自2003 年《小強熱線》誕生至今，“小強”IP 已走過20 年。2021 年6 月1 日，“小強說”IP 賬號上線，經(jīng)過兩年孵化，粉絲量增長至850萬，成為全國省級臺融媒主播中的強勢領跑者。不同于大多數(shù)融媒主播在網(wǎng)絡生態(tài)中誕生，“小強說”自帶傳統(tǒng)新聞IP 進入互聯(lián)網(wǎng)，擁有品牌欄目播出20年積累的認知基礎，記者型主持人小強作為欄目人格化載體，熒屏形象在浙江省家喻戶曉。然而，一名具有省域影響力的主持人，要在互聯(lián)網(wǎng)中獲取高流量，仍需憑借新聞工作者的專業(yè)、敏銳，重塑個人魅力，重建全網(wǎng)影響力。就“小強說”而言，主要有三方面實踐經(jīng)驗：

1.聚焦熱點沖在一線。《巴厘島發(fā)生命案，兩名中國游客身亡》《孕婦泰國墜崖案，終審判決33年》《被撞致死孩子母親墜樓身亡》等熱點新聞的發(fā)布中，第一時間就能看到小強的身影。

2.語言表達清晰有力，親和力強。《小強熱線》之所以在大屏上能保持20年的生命力，很大程度上是因為小強這一形象的親和力，及其自然、口語化的表達。這種“說新聞”的播報方式，讓大眾更容易理解和接受，同樣非常適合互聯(lián)網(wǎng)傳播。

3.觀點明確，立場鮮明，評論有溫度也有高度，在有限的時間里常常給出無限的思考和情感的共鳴。互聯(lián)網(wǎng)上針對同一事件的討論，往往眾說紛紜，如何表達立場，既能說出老百姓心聲，又能以正能量來引導受眾？對新聞主播來說，是責任亦是挑戰(zhàn)。在《被撞致死孩子母親墜樓身亡》這條視頻中，小強說：“輕生的具體原因還不能做最終的定論，喪子的疼痛，惡評的傷害，我想都有。那些在網(wǎng)上極為不負責任寫下惡意評論的人，你可能覺得這事兒跟你沒關系，但是你的惡意評論，是殺人的刀啊。”寥寥幾句，客觀嚴謹，發(fā)自肺腑。在《母女插隊發(fā)飆拍攝者回應》這條視頻中，小強說：“我覺得，插隊還如此暴躁這樣的行為應該曝光，但是我依然覺得曝光的是這種不文明的行為，而不是母女兩人，我們都是心存善意的，咱們不能以暴制暴。”這樣的評論體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體人客觀公正的新聞立場，不人云亦云，不被大眾輿論牽著鼻子走，在眾聲喧嘩中展現(xiàn)出專業(yè)新聞人應有的理性清醒和“導向金不換”的使命。

“反差萌”如何造就網(wǎng)紅主播

互動性是新媒體的顯著特征，新媒體時代，高高在上遙不可及的大屏幕主持人不再“吃香”，粉絲喜歡的是那些可以陪伴在身邊、及時互動溝通的朋友。

央視播音員一直給人一種嚴肅莊重、不茍言笑的固有印象，這樣的形象看多了，一旦出現(xiàn)一些“反差萌”，就會頃刻間走紅網(wǎng)絡。比如，許多觀眾都喜歡撒貝寧在嚴肅的法制節(jié)目主持人和幽默搞笑段子手之間的“反差萌”，他由此也成了綜藝節(jié)目爭搶的對象。有網(wǎng)友評價：“撒老師嚴肅認真的樣子在我幼小的心靈里根深蒂固，直到看了真人秀節(jié)目，才知道他是‘不搞笑就渾身難受，不說段子就嘴巴不溜’的段子手。”白巖松的熒屏形象一直兼具學者的儒雅和新聞人的睿智，但在新媒體時代，他也展現(xiàn)出“反差萌”。2016年里約奧運會開幕式，白巖松的精彩解說上了熱搜。“很嫉妒衣服很漂亮的國家，有些國家（土庫曼斯坦）沖他們的服裝就該給他們頒塊奧運金牌。”“吉賽爾·邦辰和姚明的共同點是都出生于1980 年，這是一個神奇的猴年，兩個人都身高很高，收入也很高。”……這些幽默、親民的解說，創(chuàng)新了電視語態(tài)，白巖松也被網(wǎng)友捧為“國家級段子手”。

在浙江，也有一些“反差萌”主持人成功變身“網(wǎng)紅”的案例。比如新聞主播潘小蓉把自己的搞笑日常做成短視頻，因而成功出圈；新聞主播“傅少九”，在網(wǎng)上的人設是知識淵博的二孩奶爸，憑借“知識帶娃”走紅親子圈。未來，相信還有更多的主持人，因為“反差萌”而走紅美食圈、美妝圈、音樂圈、金融圈……這些垂類領域，都是傳統(tǒng)主持人可以深耕細作、破圈走紅的重要陣地。

“內容為王”如何解鎖流量密碼

新媒體時代，傳播平臺層出不窮，受眾接收信息不再受時空限制，這也意味著傳統(tǒng)媒體的播音主持人需要不斷轉型創(chuàng)新，才能滿足不同喜好的受眾，掌握不同平臺的流量密碼。

2020年4月，央視主持人朱廣權與網(wǎng)紅主播李佳琦，以“小朱配琦”的全新組合聯(lián)合做了一場公益直播。一張標準新聞臉的直播界新人朱廣權憑借獨特的段子手風格打破次元壁，一戰(zhàn)成名。“初來乍到，技術不好，手藝不妙，請多關照，我命由我不由天，我就屬于佳琦直播間。”變身“小朱”的朱廣權學識淵博、出口成章，花式段子活靈活現(xiàn)，讓“帶貨一哥”李佳琦直呼“插不上話”，彰顯出央視主播的深厚底蘊和非凡的臨場語言組織能力。

網(wǎng)絡上還有一位流量才女房琪，她曾擔任過《美麗中華行》的外景主持人，后來轉型做自媒體，成為一個粉絲千萬的短視頻旅行博主。“云霧中的這座城，莫非，就是天上的白玉京”“君到姑蘇見，人家盡枕河”……房琪的短視頻拍攝精美，解說清新文藝，她的走紅，本質上還是依靠內容為王。

這些傳統(tǒng)媒體主持人走紅網(wǎng)絡的案例值得所有主持人深思。互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)主持人需要改變過去“我播你看”的慣性思維，樹立新媒體的思維意識。但無論時代如何變遷，語言魅力、人格魅力依然是主持人的立身之本。上海戲劇學院教授吳洪林說，要做到有限時間內的有效傳播，“傳必求通”，要具備傾聽力、思維力、記憶力、聯(lián)想力，并且要明晰它們之間的關系，這樣才能做到思維的流暢性、獨特性和變通性。這也是新媒體時代的主持人需要不斷修煉的功力。