從大眾“爽點”出發(fā)，引導(dǎo)輿論方向
——基于新媒體新聞評論《〈孤勇者〉憑啥站上世界杯》獲獎的分析

文_嚴(yán)粒粒

作為一名采寫記者而非專職新聞評論員，很榮幸，也很驚喜，我與同事合作的《〈孤勇者〉憑啥站上世界杯》獲得了2022 年度浙江新聞獎新媒體類新聞評論一等獎。

我將從選題的誕生、角度的選擇、寫作的過程等方面切入，與同行進(jìn)行分享與探討：融媒體時代的新聞評論如何抓住大眾“爽點”，引導(dǎo)輿論方向。

選題的誕生快速、敏感地捕捉熱點

天下武功，唯快不破。融媒體時代的新聞更如是。當(dāng)大量的新聞線索隨時出現(xiàn)在網(wǎng)上，“獨家”已經(jīng)十分稀有。這要求新聞人對新聞事件價值的判斷應(yīng)更加快狠準(zhǔn)。

“快”絕對是《〈孤勇者〉憑啥站上世界杯》的加分項。

2022年北京時間12月14日凌晨，卡塔爾世界杯半決賽現(xiàn)場播放了中國香港歌手陳奕迅演唱的《孤勇者》。14日一大早7點半，稿件已經(jīng)在網(wǎng)端刊出。事后，有同行和我交流，說他們本來也想寫這個題，奈何慢了一步。

選題的誕生，不是球賽開局當(dāng)場才定下的。在12月12日，“FIFA世界杯”官方微博已經(jīng)宣布，中國香港歌手陳奕迅演唱的《孤勇者》將在卡塔爾世界杯的半決賽現(xiàn)場播放。

關(guān)注到這一線索后，部門主任召集我們討論。憑著直覺，大家一致認(rèn)為這是一個天然帶著三重“爆點buff”的新聞，值得列為評論對象：

1、全民關(guān)注的世界杯。

圍繞正在進(jìn)行的世界杯做新聞，是新聞工作者的本質(zhì)工作。與此同時，世界杯也已經(jīng)不是簡單的體育賽事，它能衍生出無數(shù)“泛世界杯”報道。例如，從經(jīng)濟(jì)角度，年年有人蹲點義烏小商品市場；從社會學(xué)角度，有人去觀察球迷。懂足球的，不懂足球的，誰都能就世界杯聊上兩句。這就意味著，“世界杯”三個字有著極大的群眾基礎(chǔ)。

2、成為文化現(xiàn)象的《孤勇者》。

就像世界杯不只是體育圈的事，《孤勇者》也已經(jīng)不只是音樂圈的事，而是一種文化現(xiàn)象。作為一首華語樂壇年度現(xiàn)象級爆款，早前就有關(guān)于“《孤勇者》為什么破圈火成‘兒歌’”等話題的討論，有著極高的社會關(guān)注度。更重要的是，《孤勇者》登上世界杯是網(wǎng)友投票的結(jié)果。種種這些都進(jìn)一步為稿件夯實了讀者基礎(chǔ)。

3、中文歌“兒歌”登上世界杯“戰(zhàn)場”的反差感。

其實早在2018年，“五月天”的《倔強(qiáng)》等中文歌曲也曾登上俄羅斯世界杯；2022年，周杰倫的《蝸牛》、林俊杰的《心墻》和張杰的《逆戰(zhàn)》也唱響了球場。但相比之下，《孤勇者》登上世界杯更給人一種次元壁“破了”的感覺——小朋友喜歡的歌怎么就上競技性極強(qiáng)的體育賽場了？這種現(xiàn)實與預(yù)想的反差感最能夠“吊人胃口”。無論是新聞還是評論，甚至是小說，我都認(rèn)為制造懸念“吊住讀者胃口”是極其重要的事情。

但此時，我們還不確定應(yīng)該怎么寫。只是模糊地覺得，評論必須要回答清楚一個問題：《孤勇者》為什么能站上世界杯？

角度的選擇有公共性、時代性的眼光

無論消息、通訊還是特寫，任何的新聞題材都能找到無數(shù)個角度切入。從某種程度上，角度的選擇決定了文章的立意高下、素材的取舍，以及輻射面的大小。

在權(quán)衡之下，我們決定圍繞剖析歌曲本身與大眾如何、為何產(chǎn)生共鳴來分析原因。在我看來，這一角度達(dá)到了兩個“性”：

1、涉及社會熱點話題的公共性。

作為還處在新媒體轉(zhuǎn)型陣痛期的黨媒記者，我無時無刻不在和慣性思維做“斗爭”、找“平衡”。關(guān)于《孤勇者》登上世界杯這一事件，也許是因為身為文化線記者寫過很多“文化自信”主題報道，我的第一反應(yīng)是：中文歌曲登上世界杯舞臺，是不是代表著我們文化自信起來了，中國的音樂產(chǎn)業(yè)受到世界認(rèn)可了？

但進(jìn)一步思考，就算中文歌登上世界杯是一個挺有民族自豪感的事情，也卻絕非最合適的切入角度，不僅過于宏大不適合網(wǎng)友“口味”，也是強(qiáng)扭邏輯。“《孤勇者》登上世界杯”的關(guān)鍵并不在于中文歌，而是大眾投票所代表的情感共鳴。

而這一情感共鳴，來自大人與小孩之間，中國人與外國人之間，創(chuàng)作者和聽眾之間，球員和球迷之間，能說清楚“共鳴”就意味著最大程度覆蓋了讀者群。在我看來，這就是所謂的話題公共性。

此外，我還想提的一點是，初稿的導(dǎo)語點出了希望浙江能從中吸取經(jīng)驗。這部分后來被編輯刪改了。其實，我們作為省級媒體，自然而然地會帶有面向省內(nèi)的“慣性思維”，而沒有考慮到網(wǎng)絡(luò)是沒有省域邊界的，新媒體評論面向的是全國。這也是融媒體時代新聞評論要有公共性之所指。

2、任何新聞文體本身應(yīng)有的時代性。

任何優(yōu)秀的新聞作品，必須要展現(xiàn)時代風(fēng)貌，回應(yīng)時代關(guān)切，體現(xiàn)出鮮明的當(dāng)下意識和時代精神。因此，角度的切入必須從時代面臨的主要矛盾中去找。

當(dāng)下，我們常常聽到這些問題：為什么這個時代經(jīng)典歌曲少了，低質(zhì)量作品多了？兒童一定得聽兒歌嗎？從抗戰(zhàn)時期到和平時期，再到疫情時期，平凡的普通人算不算英雄？《孤勇者》的走紅，是可以很好地回應(yīng)這些問題的。因此，我們必須奔著解答這些時代現(xiàn)象、時代問題的目的，帶著讀者不停追問“為什么”，去尋找大眾共鳴，選取素材、鋪陳邏輯，做到既有歷史縱深感，又有鮮明時代感。

寫作的過程在行文風(fēng)格、素材選擇上下功夫

作為新聞評論，觀點明確、立場鮮明、有理有據(jù)、以小見大都是基本要求。《〈孤勇者〉憑啥站上世界杯》是按照歌曲走紅的現(xiàn)象、原因、啟示三重邏輯層層遞進(jìn)的。不過，作為新媒體評論必須考慮到網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣、信息池、情緒特點等更多因素。我想，這篇評論做到了以下幾點：

1、用大白話，把事情起因經(jīng)過講清楚。

新媒體時代評論的發(fā)展方向應(yīng)該是普遍表達(dá)與專業(yè)思路。文中，我們應(yīng)用了“中毒”等互聯(lián)網(wǎng)新詞、“甭管”等口頭的表達(dá)，以及簡練的短句。這種語言能拉近與讀者的距離，也讓表達(dá)更通俗易懂。

與此同時，我們也不能預(yù)設(shè)廣大網(wǎng)友都聽過《孤勇者》，都知道《孤勇者》是“爆款”，或者都關(guān)注世界杯。因此，文中需要交代清楚信息。這時，對篇幅束縛相對較小的網(wǎng)端優(yōu)勢就體現(xiàn)出來了。事后，我看到一則網(wǎng)友留言稱贊：雖然沒有聽過《孤勇者》，但是完全讀懂了它為什么能登上世界杯。

2、選擇能最大程度調(diào)動情感的語言和素材。

新聞評論要引導(dǎo)輿論。互聯(lián)網(wǎng)輿論的一大特點就是，理智容易跟著情感走。所以，能否調(diào)動讀者情緒，是《〈孤勇者〉憑啥站上世界杯》能否最大程度上引導(dǎo)輿論的關(guān)鍵。

文中，我們在理性表達(dá)觀點的時候，應(yīng)用了很多感性的遣詞造句，例如反問句和感嘆句。嘆號和問號比句號更有情緒帶動的作用。此外，《孤勇者》是詞作者在抗癌期間寫下的勵志歌曲，因此，作者感人的抗癌事跡成了文章的重要部分，大大渲染了情緒，突出了主題。

3、夾敘夾議，并在千萬可用素材之中找到最合適的那個。

互聯(lián)網(wǎng)文章閱讀的一大特點就是碎片化，讀者也很容易走神。因此，夾敘夾議的寫法，既能充分整合網(wǎng)絡(luò)碎片信息，又能讓讀者在“收放收放”的閱讀節(jié)奏中保持注意力。

此外，評論也要結(jié)合“新聞”而非“舊聞”，讓文章富有足夠的“啟示感”。為了表達(dá)文藝創(chuàng)作要有時代氣息的論點，以往慣用的例子是《采茶舞曲》。可是那是上世紀(jì)50 年代的時代感了，還是受眾相對小的民歌，不僅現(xiàn)在的年輕人沒聽過，連省文旅廳的干部們都覺得該換個例子了。抓不住年輕人的喜好，怎么能引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論呢？

最后，我們選擇1990年北京亞運會的歌曲《亞洲雄風(fēng)》作為例子。這首歌既是80、90 后的記憶，又能充分展現(xiàn)論點——雖然并非官方主題曲，但因為做到了記錄時代、激勵人心，它反而成為當(dāng)年傳唱度最高的亞運歌曲。《亞洲雄風(fēng)》的亞運標(biāo)簽，也更能自然而然地引出全社會對杭州亞運會歌曲創(chuàng)作的期待，為文章絲滑地拉一波“亞運會”的流量。

4、必須謹(jǐn)慎核對事實。

沒有真實的新聞，就沒有新聞評論。利用網(wǎng)絡(luò)，我們在大量可靠稿源中，獲取了歌曲火爆的證據(jù)、歌曲作者的信息等等足夠的寫作素材。但是，《《孤勇者》憑啥站上世界杯》的稿件成立的決定性因素是，這件事真的發(fā)生了。

前文提到，這篇稿子是預(yù)寫的。12月13日傍晚，稿件已定，按照排期，要在第二天一大早發(fā)出。為了確認(rèn)新聞事件，那一晚我們幾乎未眠，我們一邊聯(lián)系卡塔爾世界杯現(xiàn)場的同事，請求她幫助確認(rèn)事實；一邊廣泛地搜索網(wǎng)友拍攝的現(xiàn)場視頻做二次核對。

5、充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的互動性。

融媒體報道必須要想方設(shè)法強(qiáng)化與讀者互動。這點，當(dāng)《《孤勇者》憑啥站上世界杯》被網(wǎng)紅公號“浙江宣傳”刊發(fā)時，體現(xiàn)得極為突出。

在微信的稿件中，不僅有配發(fā)圖片，還有插入歌曲視聽，集視覺和聽覺優(yōu)勢于一身的內(nèi)容與文字本身形成很好的補(bǔ)充。此外，微信留言區(qū)及時更新了讀者留言，對于一些問題編輯亦會回復(fù)。按照互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維，這大大提升了用戶的連接，實現(xiàn)了文章的廣泛社交傳播。

結(jié)語

12 月14 日早上7 點多，稿件發(fā)出，收獲了很好的反響。尤其在“浙江宣傳”刊發(fā)后，幾小時內(nèi)點擊量就突破10w+，評論區(qū)內(nèi)網(wǎng)民評價頗高。

當(dāng)時，省委宣傳部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，此稿視野開闊、立意新穎、文字簡練、娓娓道來，不僅抓住當(dāng)下熱點，把世界杯和中國流行歌曲巧妙融合，更是摸準(zhǔn)了時代脈搏，通過一首歌反映出一個時代的風(fēng)貌和人們對文藝的期待，體現(xiàn)出了浙江媒體深耕浙江、解讀全國的思想高度和思維方式。

如果說，新聞是一種對現(xiàn)象的表明，那么基于新聞的評論則是在現(xiàn)象的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步讓我們看到認(rèn)識問題的角度、對待事件的態(tài)度和啟迪智慧的思想。當(dāng)媒體融合進(jìn)入“深水區(qū)“，傳統(tǒng)新聞評論報道的表達(dá)方式、分發(fā)渠道、受眾半徑等方面也在發(fā)生著巨大轉(zhuǎn)變。希望《〈孤勇者〉憑啥站上世界杯》的誕生過程，能為如何做好融媒體時代的新聞傳播和輿論引導(dǎo)工作，給予一些有用的啟示。

（《〈孤勇者〉憑啥站上世界杯》獲2022年度浙江新聞獎新媒體類新聞評論一等獎）