“互聯網+”時代廣播電臺發展策略研究

蘇克巴特

【摘 要】新時期以來，網絡信息技術的進步和發展促進了媒介數字化技術的發展和革新，這也使傳統信息傳播載體較為單一的模式受到了較大的考驗，基于互聯網技術與數字化技術，媒介形態逐步呈現了全新的發展面貌。文章將對當前廣播電視發展現狀進行分析，并探究“互聯網+”時代廣播電視發展策略，希望為相關人員提供參考，促進新媒體發展。

【關鍵詞】“互聯網+”時代；廣播電臺；發展現狀；發展策略

隨著“互聯網+”時代的到來，傳統媒體的發展受到了極大的挑戰，同時，也迎來了新的發展機遇。廣播電臺降低以怎樣的方式迎接新的挑戰和機遇值得深入探討，同時，也是廣播電臺與新媒體進一步融合和發展的必由之路。因此，對“互聯網+”時代廣播電臺發展現狀進行分析，并找出創新策略非常重要，廣播媒體要與新媒體融合，借助各自優勢，取長補短，不斷創新廣播節目的生產、制作與播出流程，優化運營模式，從而為廣播媒體未來的發展尋求新的發展空間。

一、“互聯網+”時代廣播媒體發展現狀

2008年以來，廣播媒體呈現出全新的發展局面，本土化、多樣化、專業化以及品牌化的廣播節目在“互聯網+”吋代備受聽眾喜愛，不斷推動著我國廣播媒體的全面發展。

首先是發展格局在不斷調整，“互聯網+”時代中廣播與電視、新媒體的不斷融合逐步進入迅猛發展階段，廣播業發展格局也日益發生著變化；其次是隨著“互聯網+”時代廣播媒體與傳播能力的增強，我國電臺數量、欄目質量、內容水平與綜合覆蓋率方面也有了較大的提升，廣播媒體的傳播與影響日益增加；再次是頻率定位明確，在“互聯網+”時代，廣播頻率朝著專業化與類型化的方向發展，廣播節目內容逐漸向專業化、類型化改進。同時，制播分離穩步前進，跨區域合作不斷深化，在“互聯網+”背景下，臺網融合進程逐漸加快，使我國廣播數字化、網絡化發展更加順利，這使得廣播逐步呈現出雙向互動的特點，變“聽眾”為“用戶”也成為了廣播媒體最關注的話題；最后是產業發展穩步前行，我國廣播產業在節目的制播分離的局勢下，整個產業涌現出許多專業性較強的企業，從而使得廣播產業從內容制作、經營延伸逐步呈現多元化發展。隨著我國廣播產業規模逐步擴大，經營創收能力的提升也使得上繳利稅得到有效提升，這也是如今我國廣播媒體發展新的經濟增長點。

二、“互聯網+”時代廣播電臺發展策略分析

（一）發揮“粉絲經濟”的優勢

伴隨互聯網思維起來的“粉絲經濟”，如今在互聯網界具有重要地位，但是，能有效玩轉“粉絲經濟”的企業并不多。粉絲群體從建立到維護再到相關應用是互聯網時代發展的必然，并且實踐用效果顯著。與互聯網企業相對應的是傳統廣播電臺的“賣藥”模式，這也是“粉絲經濟”與廣播電臺結合的最早例子，并且在初期也取得了一定的成績，從而備受眾多企業的青睞。傳統廣播一直以來都有著一群較為龐大的受眾群體，這些粉絲的維護與應用在一定程度上并未被相關企業所重視，因此這也使得廣播“粉絲”出現了分流的現象，而在互聯網思維下恰恰能夠彌補傳統廣播這一缺陷，并且在不斷發展過程中，廣播電臺會提供更優質的服務和廣播內容，進而滿足廣大受眾的收聽需求。

（二）實現跨界融合

“互聯網+”與傳統行業與任何行業相融合都是一種互聯網定義上的跨界融合，它同時也是一種是重組、一種顛覆、一種變革，其深刻意義在于從根本上最大限度發揮雙方優勢，進而產生“1+1>2”的效果。提到跨界融合不得不說的便是樂視的案例，其生態模式的嘗試主要依靠“內容+平臺+終端+應用”的方式與移動互聯網、大數據、云計算以及物聯網等基礎信息技術與智能設備、體育娛樂等結合起來，對相關產業進行了重新的定義，甚至能夠衍生出一種全新意義上的產業。樂視手機證是典型的“互聯網+智能手機”模式，其跨界融合形式屬于一種垂直產業鏈，將內容生產、線上互動、手機生產與個性化應用開發等垂直關系重新進行構建與整合，從而能夠更精確地進行目標客戶的定位，也能夠為目標客戶提供最為貼心的廣品與服務。

在廣播電視方面也要實現廣播電臺的跨界融合，借助新媒體的力量為聽眾提供更新穎的內容，同時，還能借助互聯網和移動終端了解客戶需求，并根據這些內容重新制作廣播節目，最終滿足用戶收聽需要。這一過程中互聯網發揮著重要作用，其促進了廣播電臺行業的重新整合，更廣闊的應用成為如今廣播電臺發展的方向。總而言之，它們相互之間不可或缺的跨界融合將會成為一種潮流，同時也是廣播電臺借助“互聯網+”尋求更大突破與發展的核心所在。

（三）打造專業化管理團隊

為了使廣播電臺在新時代能夠更好地進步和發展，其在機制、流程、產品、技術等方面要進行轉型發展，這一過程中，專業素質團隊必不可少。在各個崗位上的人員都要全面提升圖片與網頁編輯、數據統計與分析以及用戶關系管理等方面的能力，除此之外還可以對相關的節目形態與制作流程進行高效率的調節。如某廣播電臺的調整方法便是在“互聯網+”背景下，針對其新聞中心團隊進行獨立的管理和階段性評估，借助網絡創業模式和有效機制對節目進行創新，改革后該電臺的移動用戶短時間內便超過三萬人，收聽率也節節攀升。這些方法對于其他電臺改革有著較好的借鑒作用，尤其是搭建專業化的管理團隊，對于加強電臺專業化建設起到了關鍵的作用。

（四）堅持技術與內容的同步創新

新廣播技術的出現和發展，除了催生了DAB、DMB數字廣播、互聯網廣播電視臺等全新的新媒體形式以外，在許多廣播電臺節目當中也體現了較好的應用效果，例如，網絡音頻直播、微博、微信等形式都是較為先進的一些廣播技術載體。新的廣播技術應用逐步為如今廣播媒體尋求盈利打下了堅實的基礎，這對于其他廣播電臺發展具有良好的借鑒意義。每一項新技術的出現都會出現一次較為顯著的革命，隨著RSS的出現，也使廣播媒體在內容提供上更加注重個性化與小眾化服務，從而使得聽眾有更多的自主權。這不單單是一項技術的革新，更是傳播理念的全面改革。數字技術的發展與進步為廣播收聽工具的變革帶來了全方位的技術支撐，移動接收終端如今也成為了最為熱門的接受途徑，傳統收音機如今己經被全新的方式所取代。

三、結束語

“互聯網+”并非僅僅是互聯網與傳統產業的加法，而是一種全方位的變革，其有全新的思維與方式，一切內容將結合時代特點進行重新構架。在“互聯網+”的背景下，廣播電臺的發展要發揮“粉絲經濟”的優勢，實現跨界融合，打造專業化管理團隊，堅持技術與內容的同步創新。

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