文旅4.0時代山西晉城市“休閑康養(yǎng)+文旅體育”產(chǎn)業(yè)融合

韓曉斌 魏嬌嬌

(山西科技學(xué)院 山西晉城 048000)

物質(zhì)生活水平的提高，使人們愈加重視對精神文明層面的追求，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的快速崛起正是人們追求美好生活的具體體現(xiàn)。同時，康養(yǎng)與文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于拉動周邊經(jīng)濟(jì)的增長，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)也成為“健康中國”戰(zhàn)略中的重要內(nèi)容。在國家戰(zhàn)略背景下，山西晉城市依托自身旅游產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢，在原有的晉城康養(yǎng)旅游規(guī)劃基礎(chǔ)上，提出了“休閑康養(yǎng)+文旅體育”產(chǎn)業(yè)的融合模式，不但關(guān)注于“人民對美好生活的向往”，而且致力于打造富有晉城特色的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)。

1 康養(yǎng)概念界定與衍生

物質(zhì)條件的優(yōu)越與健康養(yǎng)生關(guān)注度的逐漸提升，為康養(yǎng)的衍生與發(fā)展創(chuàng)造了必要條件。所謂康養(yǎng)，主要是指健康與養(yǎng)生的集合，其中“康”是整體方向，“養(yǎng)”是實(shí)踐過程［1］。作為新時期的朝陽產(chǎn)業(yè)，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)也得到了迅猛發(fā)展，并與醫(yī)療、旅游、保險等行業(yè)相互融合，逐步形成了養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)體系，康養(yǎng)文旅作為一種全新的健康生活方式，是該體系中最受關(guān)注，也是最熱門的衍生產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)前，學(xué)術(shù)界并未對康養(yǎng)文旅形成統(tǒng)一定義，較主流的觀點(diǎn)認(rèn)為，康養(yǎng)文旅融合了健康和養(yǎng)生，是以自然生態(tài)環(huán)境資源與人文資源為載體開展，集休閑、娛樂、觀光、康體等于一體的新型旅游形式，并在這一過程中達(dá)到強(qiáng)健體魄、修心養(yǎng)性等目的。為滿足廣大人民群眾對美好生活的追求，推動健康與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，國家旅游局制定了《國家康養(yǎng)旅游示范基地》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其中對康養(yǎng)旅游的定義為：“通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動的總和。”從國家旅游局的定義來看，康養(yǎng)旅游在關(guān)注個體身體健康狀況的同時，還注重個體精神及心理層面的健康［2］。對此，該研究在前人關(guān)于康養(yǎng)旅游研究的基礎(chǔ)上，以山西晉城市為例，結(jié)合晉城市旅游優(yōu)勢與特點(diǎn)，認(rèn)為康養(yǎng)旅游是一種融合式、創(chuàng)新型的旅游活動，以當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢為依托，將古堡、高山、森林、湖泊、溫泉等優(yōu)質(zhì)資源條件及人文康養(yǎng)旅游資源作為基礎(chǔ)，通過旅游的方式使人增強(qiáng)體質(zhì)、愉悅身心，從而更好地滿足人們?nèi)找尕S富的精神文明追求。

2 休閑康養(yǎng)與文旅體育內(nèi)在產(chǎn)業(yè)融合關(guān)系

2.1 休閑康養(yǎng)拓展文旅體育產(chǎn)業(yè)渠道，推進(jìn)文旅體育發(fā)展

現(xiàn)階段，中國已進(jìn)入中度老齡化社會，并在今后很長一個時期內(nèi)都將處于老齡化社會，老齡化問題加之經(jīng)濟(jì)增長下的快節(jié)奏生活，使人們對于高品質(zhì)生活更加向往，這就為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了沃土。而休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)通過與文旅體育產(chǎn)業(yè)的相互融合，在提升自身產(chǎn)業(yè)品質(zhì)的同時，能夠有效拓展文旅體育產(chǎn)業(yè)渠道。由于許多注重觀賞性與參與性的賽事活動更需要一定的市場與空間，借助休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，參賽者參與的已不僅僅是一場賽事，在賽前、賽中以及賽后的每一個環(huán)節(jié)，參賽者都可以深入當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)，充分了解當(dāng)?shù)匚幕o論是當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)自然景觀，還是傳統(tǒng)民族文化，都能通過休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)傳播力度，為文旅體育產(chǎn)業(yè)帶來新鮮活力，同時還使文旅體育產(chǎn)業(yè)借助休閑康養(yǎng)平臺實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)渠道的持續(xù)性拓展。

文旅體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展僅依靠旅游與賽事是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，黨的十八大以來，文旅融合得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展，“文旅+體育”的融合也駛?cè)肓丝燔嚨馈６鴱奈穆门c體育深度融合現(xiàn)狀來看，在創(chuàng)新性和產(chǎn)業(yè)化等方面還有很大的提升空間。休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)面向廣大人民群眾，關(guān)注個體的全生命周期，旅游資源、物質(zhì)水平、精神文明以及體育健康等，都是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分［3］。當(dāng)下大熱的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，加速了文旅4.0時代的到來，同時作為文旅與體育深度融合的助推劑，也促使康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步突破傳統(tǒng)旅游模式，向著“文旅+”創(chuàng)新型旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ竭~進(jìn)。

2.2 文旅體育促進(jìn)休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)升級，提高休閑康養(yǎng)品質(zhì)

疫情之前的旅游發(fā)展可謂是風(fēng)生水起，文旅產(chǎn)業(yè)大量興起，也正是在這幾年中，“文旅+”模式實(shí)現(xiàn)了與第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的深度融合。后疫情時代，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，融合“休閑康養(yǎng)+文旅體育”的產(chǎn)業(yè)模式，使休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在與文旅體育的創(chuàng)新結(jié)合中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。在旅游過程中，人們除了游覽觀光外，將健康養(yǎng)生也作為重要的追求，康養(yǎng)旅游市場需求也隨之?dāng)U大。國內(nèi)知名的旅游景點(diǎn)先后推出以生態(tài)自然環(huán)境與人文環(huán)境為吸引點(diǎn)的康養(yǎng)、文旅品牌項(xiàng)目。比如，海南省樹立“健康海南”品牌，加大旅游與醫(yī)養(yǎng)的融合力度，建立中醫(yī)院藥健康旅游示范基地；將旅游與體育項(xiàng)目緊密結(jié)合，舉辦環(huán)島國際公路自行車賽、馬拉松賽等活動，不僅催生了康養(yǎng)旅游新業(yè)態(tài)，吸引了眾多康養(yǎng)游客，而且提升了海南“文旅+”品牌的知名度和影響力，充分證明文旅體育對休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)升級有積極的促進(jìn)作用。

晉城市豐富的自然旅游資源與人文資源，是開展文旅體育的重要前提，為建設(shè)康養(yǎng)示范基地提供了良好的環(huán)境條件。中華民族傳統(tǒng)文化講究天人合一，倡導(dǎo)修心養(yǎng)性，這與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)是相互契合的。文旅4.0 時代，晉城市應(yīng)以當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)自然資源、特色文化資源為基礎(chǔ)，提供“休閑康養(yǎng)+文旅體育”體驗(yàn)式的服務(wù)，有助于提高休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)。同時，在文旅體育活動也能彰顯康養(yǎng)理念，賦予休閑康養(yǎng)更多的價值，有利于增強(qiáng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。

3 休閑康養(yǎng)與文旅體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程

3.1 前期：產(chǎn)業(yè)邊界清晰，市場獨(dú)立階段

前期，休閑康養(yǎng)將側(cè)重點(diǎn)放在了康養(yǎng)上，對于休閑的關(guān)注度并不高。為加快中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2014年4月和6 月，民革中央調(diào)研組分赴攀枝花市和秦皇島市展開調(diào)研，提出在兩地打造南北國家級康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)區(qū)［4］。同年12 月，隨著首屆中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在攀枝花的舉行，圍繞“養(yǎng)老養(yǎng)生與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型”這一主題，對康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)中的關(guān)鍵性問題開展研討，包括康養(yǎng)政策、醫(yī)養(yǎng)融合等，以適應(yīng)老齡化社會帶來的一系列問題，并通過推進(jìn)旅游、養(yǎng)老、醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)的深度融合，在倡導(dǎo)綠色低碳發(fā)展的基礎(chǔ)上，成功實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)升級與城市轉(zhuǎn)型。

旅游消費(fèi)、體育資源與產(chǎn)業(yè)融合是文旅體育的三大要素，其中旅游消費(fèi)是根本，體育資源是核心，產(chǎn)業(yè)融合是方向，不產(chǎn)生旅游經(jīng)濟(jì)價值的體育活動自然無法實(shí)現(xiàn)文旅與體育的融合。20 世紀(jì)初，國外的文旅體育已初具規(guī)模，與之相比，我國的文旅體育起步晚，前期的休閑康養(yǎng)與文旅體育產(chǎn)業(yè)自身均尚未成熟，無論是市場定位、產(chǎn)品開發(fā)，還是所提供的服務(wù)等方面，各自有著清晰的界限，從整體上看，這一時期的休閑康養(yǎng)與文旅體育關(guān)聯(lián)性并不大，鮮少出現(xiàn)融合現(xiàn)象。

3.2 中期：雙重市場需求加深，產(chǎn)業(yè)界限模糊階段

隨著時代的發(fā)展和社會的進(jìn)步，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性日益顯現(xiàn)，人們也逐漸看到了二者內(nèi)在的融合關(guān)系。國務(wù)院在這一時期陸續(xù)出臺了一系列政策性文件，以促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)與旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展［5］。與此同時，在快節(jié)奏的生活氛圍中，人們長期處于亞健康狀態(tài)，對于康養(yǎng)有了更高標(biāo)準(zhǔn)和需求。在政策支持與人民群眾實(shí)際需求的雙重動因下，康養(yǎng)與文旅、各類產(chǎn)業(yè)的相互融合現(xiàn)象也愈發(fā)增多。休閑康養(yǎng)與文旅體育也一步步實(shí)現(xiàn)了由產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)運(yùn)用到市場拓展等各方面的融合，兩大產(chǎn)業(yè)間打破壁壘，不再具有明顯的邊界感。

3.3 后期：深度融合，新時代產(chǎn)業(yè)大范圍衍生階段

當(dāng)前，我國康養(yǎng)與旅游產(chǎn)業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，人民群眾的消費(fèi)觀與旅游觀也發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，人們不僅關(guān)注生命的長度（壽命），而且重視生命的豐度（精神層面的追求）和生命的自由度（生命品質(zhì)的高低）。在這一階段，人們不再滿足于傳統(tǒng)單一型的康養(yǎng)旅游方式，“康養(yǎng)+”“文旅+”都進(jìn)一步拓展了產(chǎn)業(yè)融合的深度和廣度，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)間不再有界限感，二者真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)深度融合，而“休閑康養(yǎng)+文旅體育”作為一種多維度的復(fù)合型康養(yǎng)文旅活動，受到了市場和廣大人民群眾的強(qiáng)烈追捧與認(rèn)可。

4 山西晉城市休閑康養(yǎng)與文旅體育產(chǎn)業(yè)融合改進(jìn)路徑

4.1 創(chuàng)新政策機(jī)制，傾斜新興產(chǎn)業(yè)扶持

康養(yǎng)文旅是全球發(fā)展趨勢，具有廣闊的市場前景，不但可以滿足人們對美好生活的追求，而且有利于帶動整個城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展［6］。近年來，國家及各省市為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)多元化，出臺了一系列刺激消費(fèi)的政策。比如，2019 年3 月，國家林業(yè)和草原局、民政部等聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，提出建設(shè)國家森林康養(yǎng)基地、建成康養(yǎng)服務(wù)體系、培育高素養(yǎng)森林康養(yǎng)專業(yè)人才等階段性任務(wù)；2019年8月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，在總體目標(biāo)中提出“順應(yīng)文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級新趨勢，深化文化和旅游領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從供需兩端發(fā)力，不斷激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力”。

山西省康養(yǎng)旅游資源分布相對集中，其中，晉城市康養(yǎng)旅游資源主要包括自然康養(yǎng)旅游資源與人文康養(yǎng)旅游資源兩大類，自然康養(yǎng)旅游資源中細(xì)化為山地、森林、草地、水體、古堡和溫泉等養(yǎng)生旅游資源；人文康養(yǎng)旅游資源涵蓋文旅村鎮(zhèn)景觀和宗教文化［7］。為深化晉城市休閑康養(yǎng)與文旅體育產(chǎn)業(yè)融合，政府部門首先應(yīng)創(chuàng)新政策機(jī)制，發(fā)揮自身獨(dú)特的旅游資源優(yōu)勢，制定科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略，將健康、養(yǎng)老、醫(yī)療、體育、旅游等關(guān)聯(lián)性產(chǎn)業(yè)相互融合，加大對新興產(chǎn)業(yè)的扶持力度，推動新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為“休閑康養(yǎng)+文旅體育”產(chǎn)業(yè)相互融合提供政策上的保障，同時促進(jìn)晉城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

4.2 豐富體育康養(yǎng)內(nèi)涵，促進(jìn)消費(fèi)，提高知名度

要想實(shí)現(xiàn)“休閑康養(yǎng)+文旅體育”產(chǎn)業(yè)的深度融合，需要突出晉城市的地域性特色與核心產(chǎn)品。對此，相關(guān)部門應(yīng)深入挖掘晉城市地域性資源，比如生態(tài)自然資源、醫(yī)療資源、人文資源等，形成專屬的地域特色，同時在鮮明的開發(fā)主題下，設(shè)計(jì)品牌性康養(yǎng)產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、文體賽事，進(jìn)而提高晉城市康養(yǎng)與文旅產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，這既是康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在，也是體育康養(yǎng)內(nèi)涵豐富的有效體現(xiàn)。

以越野行走賽事為例，晉城市擁有豐富的康養(yǎng)旅游資源，其中水體、森林、古堡資源在全省都占據(jù)絕對優(yōu)勢。晉城市可以圍繞水體和森林資源舉辦越野行走賽事，越野行走作為一項(xiàng)大眾健身項(xiàng)目，是最有效的有氧代謝運(yùn)動方式之一。其不但可以鍛煉人體全身的大肌肉群，而且有助于提高參與者的心血管功能，可以說是一項(xiàng)兼具鍛煉與康復(fù)的健身項(xiàng)目。廣大越野行走參與者在享受比賽的同時，還可以深切領(lǐng)略晉城市的生態(tài)美、自然美與人文美。通過賽事使全民健身不再只是一個口號，在豐富體育康養(yǎng)內(nèi)涵的同時，體育賽事參與者也作為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)消費(fèi)主體存在，有助于推動當(dāng)?shù)匚穆每叼B(yǎng)業(yè)發(fā)展、提高地域知名度。

4.3 加強(qiáng)企業(yè)戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)，彰顯體育康養(yǎng)特色產(chǎn)業(yè)

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展除了依賴于國家政策性支撐外，還與地方政府在產(chǎn)業(yè)融合中的整體性規(guī)劃密不可分［8］。一些地方政府對康養(yǎng)文旅融合發(fā)展缺少清晰認(rèn)識，甚至未將康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)納入地方戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)當(dāng)中，使得康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合有著顯著的地域發(fā)展特征，對于二者融合發(fā)展意義認(rèn)識不足的地區(qū)，康養(yǎng)文旅發(fā)展則相對遲緩。

“休閑康養(yǎng)+文旅體育”是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展下的產(chǎn)物，符合市場需求規(guī)律。因此，在國家整體性政策導(dǎo)向下，晉城市應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)，在建設(shè)公共創(chuàng)新平臺的基礎(chǔ)上，倡導(dǎo)企業(yè)加入康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)，深化休閑康養(yǎng)與文旅體育產(chǎn)業(yè)的深度融合。這對康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)、口碑的宣傳推廣以及品牌形象的樹立等，都將產(chǎn)生積極推動作用，在優(yōu)化公共服務(wù)體系的同時，能夠彰顯體育康養(yǎng)特色產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步促進(jìn)晉城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

4.4 建立多方協(xié)同新局面，使多元投資資源配置集約高效

休閑康養(yǎng)與文旅體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是一個復(fù)雜的過程，需要制定長期的發(fā)展目標(biāo)和明確的發(fā)展方向作為指引。康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合是具有創(chuàng)新性的社會發(fā)展理念，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)有助于拓展文旅產(chǎn)業(yè)渠道，文旅產(chǎn)業(yè)有利于促進(jìn)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)升級［9］。為形成休閑康養(yǎng)與文旅產(chǎn)業(yè)間的互通關(guān)系，晉城市需要通過以點(diǎn)帶線、線面融合的策略，建立多方協(xié)同合作新格局，找準(zhǔn)項(xiàng)目間的共通點(diǎn)，從中發(fā)揮各個項(xiàng)目的特點(diǎn)與優(yōu)勢，促進(jìn)整個產(chǎn)業(yè)體系的科學(xué)發(fā)展。

在國家政策有力支持下，晉城市應(yīng)發(fā)揮宏觀調(diào)控作用，為休閑康養(yǎng)與文旅體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展指明正確方向。依托于自身生態(tài)自然資源與人文資源，晉城市相關(guān)部門要協(xié)調(diào)好政府與市場間的關(guān)系、游客與當(dāng)?shù)鼐用耖g的關(guān)系，為康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)［10］。此外，多元投資環(huán)境下，晉城市相關(guān)部門還應(yīng)做好對投資資源的合理配置，開發(fā)出適合晉城市康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心產(chǎn)品與品牌項(xiàng)目，使多元投資資源配置集約高效，實(shí)現(xiàn)晉城市休閑康養(yǎng)與文旅體育產(chǎn)業(yè)融合的有效性，滿足廣大人民群眾多元化的康養(yǎng)文旅需求，形成康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)。

5 結(jié)語

綜上所述，山西晉城市具有獨(dú)特的生態(tài)自然環(huán)境和人文資源優(yōu)勢，休閑康養(yǎng)與文旅體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有廣闊的發(fā)展空間和市場需求。晉城市應(yīng)明確休閑康養(yǎng)與文旅體育的內(nèi)在產(chǎn)業(yè)融合關(guān)系，在二者產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中尋找規(guī)律，從創(chuàng)新政策機(jī)制、豐富康養(yǎng)內(nèi)涵、加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、建立協(xié)同合作等方面出發(fā)，實(shí)現(xiàn)休閑康養(yǎng)與文旅體育產(chǎn)業(yè)的深度融合，滿足人們對美好生活的追求，有效促進(jìn)晉城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。