淺析融媒背景下的新聞傳播變革

許諾

[關(guān)鍵詞]融媒；新聞傳播；影響；變革

引言

在信息時(shí)代下，人類生活、工作、學(xué)習(xí)都與信息數(shù)據(jù)相掛鉤，人類對(duì)信息數(shù)據(jù)的依賴性也越來越強(qiáng)。新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體為了生存，逐漸朝向數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、跨媒體方向發(fā)展，融媒已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。

1 媒介融合的必要性分析

1.1媒介融合的背景

人類社會(huì)經(jīng)過幾千年的發(fā)展，科技也更加先進(jìn)，不同事物的發(fā)展不僅豐富了社會(huì)環(huán)境，同時(shí)也在個(gè)性化發(fā)展中逐漸趨于一體，也就是融合，從而推動(dòng)社會(huì)變革。當(dāng)今我們正處于數(shù)據(jù)信息時(shí)代，智能手機(jī)、計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新型媒體紛紛崛起，并且已經(jīng)成為人們生活中的一部分，新媒體的出現(xiàn)勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體的變革，為了在市場(chǎng)中獲取一定的發(fā)展空間，就會(huì)尋找多種方法應(yīng)對(duì)新媒體帶來的挑戰(zhàn)，從而出現(xiàn)融媒。

融媒就是媒介融合、媒體融合，但是在當(dāng)今學(xué)術(shù)界依然沒有達(dá)成共識(shí)，很多人無法看清融媒和新聞之間的關(guān)系。以新型媒體作為載體，從而對(duì)新聞傳播進(jìn)行革新，將各種媒體相融合，主要是不同媒體的合作關(guān)系。當(dāng)今國(guó)際對(duì)融媒的定義也沒有得到明確，但大體上可以將融媒分為三層含義：第一，融媒作為新媒體時(shí)代下的新型運(yùn)營(yíng)方法，通過媒體媒介的融會(huì)貫通，從而獲取不同的傳播方法和渠道；第二，媒體與信息接受者作用關(guān)系產(chǎn)生巨大變化，也就是接受者從被動(dòng)地接受信息變成了主動(dòng)接受信息，這樣既可實(shí)現(xiàn)信息數(shù)據(jù)的雙向流通，通過群眾信息來實(shí)現(xiàn)多元化信息傳輸渠道；第三，融媒讓信息傳遞變得更加豐富，通過圖文并茂的形式展現(xiàn)內(nèi)容，結(jié)合視頻、音頻、圖片等數(shù)據(jù)，讓媒體呈現(xiàn)更加豐富多彩。

1.2融媒背景下新聞傳播變革的必要性

傳統(tǒng)新聞傳播主要依賴于電視廣播載體和紙媒，但是當(dāng)今社會(huì)上觀看電視的人群比例逐漸減少，紙媒的所占比例更是少得可憐。新媒體在媒體行業(yè)中異軍突起，在短短不到20年的發(fā)展中，已經(jīng)成為媒體領(lǐng)域中的絕對(duì)主流媒體。所以，新聞媒體想要進(jìn)一步發(fā)展，必須要改變當(dāng)下的格局，這在很大程度上推動(dòng)了融媒的產(chǎn)生。當(dāng)然，融媒給新聞工作者提出了更高的職業(yè)要求，在教育層面上也會(huì)進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)或相關(guān)行業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。通過新聞傳播變革，讓傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行傳播，從而拓寬信息傳播渠道，讓新聞媒體有更多的受眾群體，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益空間，在市場(chǎng)中占得一席之地，從而推動(dòng)我國(guó)新聞媒體健康發(fā)展。

2 融媒背景下新聞傳播變革的重要途徑

融媒背景下，想要不被時(shí)代所淘汰，就必須要實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合。當(dāng)今，新聞媒體已經(jīng)呈現(xiàn)出了融媒的傳播特點(diǎn)，除了在電視廣播、報(bào)紙上傳播新聞信息，網(wǎng)絡(luò)也成了新聞傳播的重要載體，通過對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播方法進(jìn)行重新整合，形成了多元化的新聞傳播形態(tài)。本文認(rèn)為，新聞傳播變革的途徑有以下幾點(diǎn)。

2.1組織管理體制與工作流程方面

融媒背景下，新聞傳播組織管理機(jī)制和新聞傳播形式勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生巨大的變化，與其說是變化倒不如說是調(diào)整和完善，這是由于新媒體已經(jīng)成為必然發(fā)展趨勢(shì)，媒體行業(yè)必須要順應(yīng)新媒體的發(fā)展步伐。新聞傳播變革推動(dòng)了新聞媒體不斷的前行發(fā)展。在紙媒發(fā)展過程中，通常是一個(gè)較為獨(dú)立的媒體，傳播形式也較為單一，不同媒介采用了不同的傳播方法，所以傳統(tǒng)媒體都有非常獨(dú)特的特點(diǎn)。但融媒恰好相反，融媒需要整合處理不同媒介，構(gòu)成一個(gè)完整、系統(tǒng)的傳媒體系。所以媒體通常都是相聯(lián)系的，要統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)媒體進(jìn)行約束和管理，開展新聞采編工作，即可在整合的平臺(tái)中進(jìn)行數(shù)據(jù)加工和傳輸，以多樣性信息傳播渠道傳播信息數(shù)據(jù)，加強(qiáng)新聞信息傳播的影響力。媒體產(chǎn)業(yè)中的各大媒體需要通過多組織兼并和重組實(shí)現(xiàn)資源的相互利用與共享，從而達(dá)到資源優(yōu)化配置的目標(biāo)。

2.2多元化的新聞傳播渠道

由于融媒涉及的媒體非常多，這就突出了融媒傳播性強(qiáng)、涉及面廣的特性，所以對(duì)新聞工作者提出了更高的要求，需要提高自身的綜合職業(yè)素養(yǎng)。融媒背景下新聞生產(chǎn)、傳輸，都需要工作人員掌握各種新媒體技術(shù)，甚至是新媒體開發(fā)。新聞工作者想要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)中走得更高更遠(yuǎn)，就要成為一名融媒記者，在完成新聞采訪和撰稿后，要通過電視廣播媒體將新聞內(nèi)容發(fā)布到電視臺(tái)，之后要在網(wǎng)絡(luò)?？邪l(fā)表新聞信息，這對(duì)一名傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾呤且淮尾恍〉奶魬?zhàn)。再者，網(wǎng)絡(luò)普及度越來越高，很多草根記者和自媒體應(yīng)運(yùn)而出，很多新聞?dòng)浾叱鲋谌罕姡@就讓草根記者成為了歷史見證者。

2.3整合傳播內(nèi)容，增強(qiáng)新聞傳播載體功能

融媒是非常典型的重組和整合的產(chǎn)品，但是整合工作也要融入創(chuàng)造性思維，否則就是捏合。同一則新聞通過不同的角度進(jìn)行報(bào)道，這樣就形成了多種新聞產(chǎn)品，大大提高了對(duì)其他新聞?lì)I(lǐng)域的受眾體。同時(shí)，隨著新媒體普及度越來越高，草根記者也成了信息的有效源泉。由于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、4G/5G技術(shù)的出現(xiàn)，將會(huì)大幅度提升信息承載量。媒介融合需要承載各類媒體的全部信息，新聞產(chǎn)品輸出內(nèi)容不同讓新媒體變得更加多樣，并且基于這些新技術(shù)，新聞傳播載體功能也會(huì)變得更加強(qiáng)大。

2.4增強(qiáng)新聞傳播反饋的時(shí)效性

在融媒背景下，新聞傳播反饋時(shí)間大幅度被縮減，反饋途徑也從電話、傳真變成了網(wǎng)絡(luò)交流，并且反饋信息可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)更新?？梢?，媒介融合的出現(xiàn)對(duì)新聞傳播方式也起到了催化作用，新聞傳播不再依賴原有的傳統(tǒng)渠道發(fā)布新聞，而是走多元化的融合媒體發(fā)展道路，這樣才能夠?yàn)樾侣劽襟w提供新的發(fā)展渠道和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇，這就需要新聞媒體迎接挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇，進(jìn)一步推動(dòng)新聞傳播變革，通過加強(qiáng)組織管理、構(gòu)建多元化新聞傳播渠道、整合內(nèi)容提高載體功能、優(yōu)化傳播反饋等途徑提高新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

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