信息消費，春風(fēng)正好

信 文|本刊評論員

信息消費的互聯(lián)網(wǎng)“基因”深深扎根于樂于嘗試新事物、熟練使用網(wǎng)絡(luò)、對消費新特質(zhì)具有一定追求的“Z 世代”群體，隨著這些群體逐漸成為國民消費的“主力軍”，信息消費將成為我國增長最迅猛、創(chuàng)新最活躍、輻射最廣泛的消費領(lǐng)域之一。

從網(wǎng)上購物到瀏覽信息，從線上辦公到游戲娛樂，信息消費早已深入到我們生活的方方面面。作為一種以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新型消費形態(tài)，信息消費能促進消費鏈與產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈融合躍遷，其迸發(fā)出的巨大能量是不可忽視的，信息消費將成為拉動經(jīng)濟增長的新引擎。

疫情三年，在實體經(jīng)濟遭受沖擊的同時，信息消費逆勢而上，規(guī)模增長迅速、創(chuàng)新活躍、輻射廣泛，促進了接觸式消費回補，數(shù)字文娛類消費更加豐富多元，教育、醫(yī)療、辦公等領(lǐng)域加速向線上遷移，新型終端產(chǎn)品供給水平不斷提升。尤其是在疫情期間的直播帶貨模式出現(xiàn)爆發(fā)式增長，電商平臺全面進入網(wǎng)上直播領(lǐng)域，從傳統(tǒng)的吃、穿、用、行擴展到娛樂、健身、知識直播等，成為很多消費者日常消費的重要入口。同時，信息消費已覆蓋到三四線以下城市和農(nóng)村，成為城鄉(xiāng)居民消費的重要形式，也帶動了鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。

隨著技術(shù)革新的不斷進步，信息消費依然是一種快速革新的消費形式，創(chuàng)新依舊是信息消費的主流。一方面，“95 后”“00 后”為主的“Z 世代”人群逐漸成為新型消費的主體，帶動信息消費邁向更加多元化的時代。信息消費的互聯(lián)網(wǎng)“基因”深深扎根于樂于嘗試新事物、熟練使用網(wǎng)絡(luò)、對消費新特質(zhì)具有一定追求的“Z 世代”群體，隨著這些群體逐漸成為國民消費的“主力軍”，信息消費將成為我國增長最迅猛、創(chuàng)新最活躍、輻射最廣泛的消費領(lǐng)域之一。二是新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)與新品類的快速增長。大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，幫助商家更快速地獲得消費者的畫像、偏好與需求，能夠帶動新產(chǎn)品的快速迭代。而網(wǎng)紅經(jīng)濟下的互聯(lián)網(wǎng)營銷也為新品類帶來了突然爆火的可能，“長尾”隨時成為“頭部”。三是信息消費的形式不斷更新，線上與線下的結(jié)合越來越緊密。線下消費逐漸向線上轉(zhuǎn)移，線上消費也越來越注重臨場感，線下體驗+線上消費的模式越來越普遍。

2023 年，為助力數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新提質(zhì)“一號發(fā)展工程”，進一步促進和擴大信息消費，著力夯實數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增強數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)供給，培育發(fā)展新型信息消費業(yè)態(tài)，營造信息消費良好氛圍，實現(xiàn)以信息消費升級帶動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，浙江省印發(fā)《2023 年度浙江省信息消費工作要點及任務(wù)分工》，提出夯實數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、豐富數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)供給、提升數(shù)字技術(shù)服務(wù)能力、培育新型信息消費業(yè)態(tài)、培育新型信息消費平臺、培育新型信息消費品牌、高質(zhì)量開展合作交流、開展信息消費下鄉(xiāng)活動、加強宣傳營造氛圍、加快信息無障礙建設(shè)等十項措施，乘著這股政策的春風(fēng)，相信信息消費會迎來又一波快速增長。疫情的結(jié)束并不意味著數(shù)字經(jīng)濟的低潮，相反，信息消費，春風(fēng)正好！