國有大型商業銀行普惠金融的四大數字營銷策略

張斌

國有大型商業銀行普惠金融業務的現狀

普惠金融的基礎性原則就是機會平等并要實現商業可持續性，進而以可負擔的成本，向存在金融需求的社會大眾、企業等提供適當的金融服務。目前，在市場競爭中處于弱勢地位的小微企業，是我國普惠金融服務的重點服務對象，這是因為小微企業不但數量巨大，而且是我國國民經濟的“毛細血管”，在實體經濟中的作用舉足輕重。綜合當前國有銀行的數據來看，6家國有大型商業銀行的普惠型小微企業貸款余額，在全部普惠小微貸款中占比高達36.5%，與2021年相比上升非常明顯。建設銀行的普惠金融貸款余額截至2022年9月末達到2.29萬億元，與上年同期相比增加了4000多萬億元，而農業銀行的普惠型小微企業貸款余額是1.79萬億元，與上年同期相比增加了4679億元，從這兩個數據可以看出，小微企業的普惠型貸款需求量是非常大的，這也反映了國有金融機構的普惠金融業務拓展成果顯著，且一直在持續發揮國有大行的引領、帶頭作用，對于普惠金融的發展來說是非常重要的。

發展普惠金融業務，這不單單是國家政策對于國有大型商業銀行提出的要求，從銀行發展的角度來說更是銀行實現業務轉型的實際需要。建設銀行作為較早開展普惠金融業務的金融機構之一，于2018年便全面啟動了普惠金融戰略，并將該項戰略提升至三大戰略之一的高度，全面加大金融科技方面的投入，充分發揮金融科技的創新驅動作用，全力打造“建行模式”的普惠金融業務模式。……