鄉村振興戰略下電子商務賦能鄉村經濟建設研究

王冰玉

摘 要：隨著互聯網技術的蓬勃發展，網絡經濟時代正式到來，各個國家之間的競爭愈發激烈，信息技術所起到的作用日益凸顯，對經濟的影響愈發突出。我國高度重視農村地區經濟建設，大力發展電子商務，為鄉村振興戰略的實施奠定堅實的基礎。電子商務促進農業信息得到迅速傳播，加強市場信息交流與傳遞，拓寬農產品營銷渠道，減少多余環節，降低成本，同時，進一步提高了農民的綜合素質，更好地滿足農村經濟發展的需求。

關鍵詞：鄉村振興；電子商務；鄉村經濟

隨著經濟的蓬勃發展，我國人民群眾生活水平不斷提升，社會發展日益穩定。然而，經濟與社會之間的矛盾不斷加劇，其中，“三農”就是不容忽視的問題。隨著城市化進程不斷加快，城市與鄉村之間的差距越來越明顯，盡管我國對農村發展和建設予以高度重視，但在許多農村地區還缺乏完善的基礎設施，農村在教育、醫療等領域無法與城市相比，農民收入亦有待進一步提升，農村治理與管理面臨的挑戰日益嚴峻。為了從根本上解決農村經濟問題，就要結合農村發展現狀與發展需求，融入鄉村振興戰略，對各項農村生產力進行調動。要大力發展電子商務，為農村經濟建設貢獻力量，縮小農村與城市之間的差距。

一、鄉村振興戰略下鄉村電子商務發展的意義

1.促進農業供給側改革，加速農業產業化

進行農產品銷售時，經常會出現產品供求問題，在這種情況下，開展農業供給側改革，可充分結合市場需求，推出相應的產品，提高產品銷售的針對性，真正做到以需求為導向，促進農業生產實現現代化。同時，人們將更容易獲得準確的農產品信息。然而，農產品產地大多在農村，更多對農產品有需求的人員在城市生活，產品的生產地和銷售地不一致，就會影響產品供求信息的傳遞與共享。同時，我國農戶的經營規模比較小，許多農戶不能主動獲取市場信息，在生產農產品時存在一定的盲目性，不了解市場的需求，因此，就會產生突出的農產品市場供求矛盾，農產品價格波動比較頻繁，農民收入很難得到提升。

在鄉村振興背景下，大力發展鄉村電子商務，可為農業生產提供準確的信息。賣方可通過電子商務平臺發布信息，買方可通過平臺收集信息。通過對信息進行有效的收集和整理，就能進一步了解市場需要與供給情況，結合市場需求，對農產品結構進行調整，從而更好地滿足客戶需求。同時，開展農村電子商務建設，可以減少中間環節，提高工作效率，降低交易成本。農業經營者可根據電子商務平臺所提供的信息，對生產進行合理安排，優化農產品結構，提高自身收入，促進農業實現健康發展。

2.提高農村公共服務水平，促進農村邁向現代化

隨著人民生活水平日益提升，人們對農產品有更大的需求，這意味著電商在農村擁有更加廣泛的發展空間。在鄉村振興戰略背景下，許多電商企業積極深入農村，搭建電商平臺，促進農村產業不斷發展，激發地方政府對農村的關注，確保農村各項基礎設施得到有效改善。在這種情況下，更多企業將會參與到農村建設之中，農村公共服務水平亦會得到提升。

農村地區可利用電子商務平臺對傳統的交易方式進行改進，將優質資源進行整合和利用，將其轉變為自身優勢，積極開展特色產品生產與銷售，為打造品牌奠定堅實的基礎。同時，在電子商務的帶動下，各地優質產品也可通過這一平臺輸送到農村地區，給人們帶來完善的體驗。

3.吸引人才就業與創業，提高農村經濟發展水平

隨著農村電子商務的迅速發展，農業逐漸邁向產業化和規模化方向，農村特色產品層出不窮，人們只需通過互聯網即可購買到所需產品。許多人嗅到這一商機，通過開設網店等方式實現特色產品網絡銷售，打造全新的營銷模式。同時，還有人將電子商務與農業生產、加工、物流等環節相結合，加速了產業融合。由此可見，在農村電子商務的影響下，會有更多人擁有施展才華的機會，他們積極來到農村創業和就業，不僅為農村經濟發展貢獻力量，還成為帶動農民發家致富的領頭人。

二、鄉村振興戰略下農村電子商務發展現狀

1.缺乏完善的基礎設施與信息化平臺

目前，盡管我國加大投入力度，支持農村建設，但許多地區的基礎設施并不完善，無法與城市相比。隨著互聯網技術的不斷發展，各個行業開始創新，推出嶄新的產品和服務模式。農村地區要充分發揮出互聯網的作用，積極開展電子商務建設，就要構建完善的基礎設施，如保證道路交通體系完善，構建發達的互聯網。然而，目前許多農村地區仍缺乏完善的基礎設施，部分地區地理位置比較偏僻，道路不暢通，對電子商務的發展造成不利影響。同時，電子商務平臺建設不到位，平臺功能不完善，無法真正發揮出電子商務的作用。

2.缺乏專業的人才

互聯網帶動了電子商務的發展，同時，電子商務對人才的要求不斷提高。為了更好地發揮出電子商務的作用，就要發揮多個方面人才的共同力量。然而現階段，專業的電商人才比較匱乏，電商水平還有待進一步提升。發展電子商務期間，工作人員要仔細分析和研究各種信息數據，對產品進行設計，對電子商務平臺進行有效運營，完善支付體系，完成發貨、配送等相關工作。農村地區缺乏專業的電商人才，許多人員并不愿意來到農村地區貢獻力量，這樣就會影響農村電商的發展。不僅如此，當地農民的思想觀念比較陳舊，不能完全接受新鮮事物，也會影響農村電商的進一步發展。

3.產品質量缺乏保證

農產品是推動農村經濟發展的重要力量。然而，目前許多農產品是以原料的形式出現在人們面前的，人們在購買產品時會更加青睞以往買過的品牌，或者選擇知名度較高的品牌。大多數農產品缺乏相應的品牌，這不利于農產品的銷售與推廣。近年來，消費者對產品質量的要求不斷提高，若不能保證農產品質量，就無法提高產品競爭力，從而影響電子商務在農村的發展和完善。

三、電子商務賦能鄉村經濟建設途徑

1.完善基礎設施

（1） 加強網絡基礎設施建設

為了促進電子商務在農村地區得到進一步發展，積極響應鄉村振興戰略的要求，相關部門要加強網絡基礎設施建設，購置先進的計算機等硬件設備，鼓勵相關企業積極來到農村開拓市場，加強硬件和軟件建設，為農村地區的居民提供相關補貼，使其能夠順利購買和使用計算機等相關設備，擴大互聯網的覆蓋面。進一步降低互聯網成本，結合農村地區的實際情況，加大財政投入力度，不斷更新和升級網絡基礎設施。首先，加強互聯網在農村地區的推廣和使用力度，擴大其覆蓋率。淘汰陳舊的網絡基礎設施，更新設備，確保家家戶戶、各個村落均能通網。其次，降低互聯網安裝成本，鼓勵電信運營商積極主動參與到農村地區互聯網建設之中。同時，加大市場監管力度，對市場秩序進行規范，完善信用環境。

現階段，部分農村地區網絡建設水平還有待提升，無法滿足農村經濟發展的需求和當地居民的使用需求。從網絡覆蓋率來看，雖然農村地區已基本實現網絡普及，但許多農民并不能隨時利用互聯網收集相關信息，導致其無法獲取一手信息，處于相對閉塞的環境之中。為了改變現狀，需進一步完善基層服務體系。一方面，要加強信息終端設備的購置，降低購置成本；另一方面，完善信息檢索方式與網站功能，鼓勵相關運營商和電子設備供應商與相關協會共同出資，提供完善的互聯網服務。同時，加強對農民的培訓，保證農民能夠熟練操作電子商務平臺和相關網站，隨時收集所需信息。另外，相關部門要鼓勵相關機構對農業信息分析技術展開研究，提高信息分析能力，為信息使用人員提供更高質量的信息。

（2） 完善物流設施

雖然部分地方政府和企業高度重視物流運輸，并采取相應的措施予以完善，旨在打造健全的物流體系，但還有許多人并未真正了解到物流的作用，缺乏現代化理念，導致農村物流建設水平有待提升。因此，要發揮高等院校和相關部門的作用，積極開展物流培訓，使更多人意識到物流的重要性，以及農村地區發展物流的必要性，促進農村物流邁向現代化方向。各地政府要結合本地農村的實際情況，制定合理的物流發展規劃并確保規劃得到進一步落實，為農村地區經濟的發展貢獻力量。

相關部門要加強對交通、運輸、倉儲、物流等基礎設施的建設，增加資金投入，確保農村物流設施水平得到提升。首先，發揮區域交通的優勢，將各種交通干線所經過的城鎮進行連接，建立不同規模的農產品物流配送中心或物流園區。其次，創新農村物流技術，逐步構建集儲運、保鮮、加工等相關內容于一體的農村物流運輸體系。最后，引進先進的物流技術手段，如加強對農產品的冷凍和保鮮，優化農村物流運作模式，提高物流運作自動化水平。

（3） 建設電子商務交易平臺

相關部門要加強電子商務平臺建設，打造專業的網站。首先，政府部門做主導，建設專業的農業網站，保證網站信息豐富、齊全，滿足相關從業人員的需求。對網站進行合理分類，提高網站的專業性，進一步優化網站內容，使用戶擁有完善的體驗。例如，除了專門的農業信息網，還可以建設農業機械化信息網、農產品網上展銷會等網站。如果條件允許，可以開展試點建設，構建專門的電子商務平臺。其次，資金雄厚、實力強大的農業企業要對現有的資源進行整合，建立門戶網站或網絡交易平臺，為農民等相關從業人員提供咨詢、銷售、支付等一系列服務。定期更新網站內容，保證內容的及時性，滿足農民需求。同時，還要善于利用網絡平臺尋找上級，積極與客戶和供應商進行交流，從而進一步了解市場的變化，制定有效的發展對策，提高客戶滿意度與自身競爭力。

（4） 建立安全可靠的電子支付體系

目前，農村電商交易主體主要在農村，許多商業銀行并未在農村設置網點，這樣就會增加電子支付的難度。此外，部分農民不擅長使用支付寶和微信等電子支付手段，也會限制電子商務在農村的發展。為了改變現狀，相關部門要鼓勵商業銀行在農村建設網點，為廣大農民提供更多便利。同時，要加強對電子支付的宣傳和推廣，使更多農民能夠意識到電子支付的重要性，熟練操作。同時，要嚴格保障網絡安全，采取專業的安全技術，有效保證電子支付的安全。

2.培養專業的電子商務人才

（1） 加強人才培養力度

為了實現鄉村振興，促進農村經濟實現可持續發展，要大力發展電子商務，引進優質的電子商務人才。首先，要發揮出高校的教育作用，設置相關專業，為廣大農村地區輸送優質電子商務人才。高校要發揮自身資源優勢，提高學生的實踐能力與綜合素質，使學生能夠樹立遠大的理想，致力于建設農村。高校要進一步優化專業結構，開設農業信息化等專業，將農業發展與信息技術相結合，以培養出更多優秀的人才。其次，制定完善的優惠政策，鼓勵人才來到農村進行學習和鍛煉，為農民提供相應的技術指導，提高農民的電商操作能力與信息化意識。再次，要加強對農村電子商務創業人才的培養，鼓勵廣大返鄉大學生、大學生村干部創業，為農村電子商務的發展提供更多支持。最后，重視農業信息隊伍建設，加大培訓力度，培養專門的物流人才。同時，逐步構建農村信息化電子商務遠程培訓體系，對廣大農民進行專門的培訓。

（2） 提高農民收入，改變農民消費觀念

當前，農民的收入還有待提升，大部分農村居民習慣存儲，在農村無法享受到完善的社會保障服務，這樣就會導致居民的消費需求很難提升，還會在一定程度上限制農村電子商務的發展。因此，政府要采取有效的措施，增加農民收入，尤其要保證農民有較高的可支配收入。要進一步完善農村社會保障體系，提高農民的消費信心，改變農民的消費觀念，使其能夠意識到網絡購物的便利性，這樣才能促進電子商務在農村地區落地生根。當前，許多農民的消費觀念比較傳統，他們習慣在商場等實體店購買產品，對網絡消費不夠信任，在這種情況下，政府要加大電商宣傳力度，使農民逐漸養成良好的網購習慣。

3.明確產品定位，加大產品宣傳力度

隨著人民生活水平日益提升，人們對產品的要求越來越高。為了促進電子商務實現可持續發展，以此推動農村經濟騰飛，就要嚴格保障農產品的質量。近年來，許多農村地區推出綠色無污染產品，充分彰顯產品特色，也使得產品贏得了市場和消費者的信賴。然而，若要推動電子商務實現更加長遠的發展，就要結合本地農產品的特色，對農產品進行精準定位，加強包裝設計，加大宣傳力度，確保產品實現差異化宣傳，提高產品的附加值。在定位之前，要結合本地實際情況，選擇合適的農產品，避免出現同質化競爭的局面。在種植農產品之前，先要選擇品質過硬的農作物，這樣才能保證產品得到進一步推廣。此外，要加大宣傳力度，凸顯產品特色，利用廣播、電視、新媒體等渠道進行宣傳，形成品牌效應，擴大產品的影響力。進行農產品生產和銷售時，要打造一體化管理體系，嚴格保證產品質量，制定完善的質量管理制度。進一步完善電子商務平臺功能，積極開發與之相關的軟件，從而更好地發揮出平臺的作用。另外，也可采用其他方式進行產品宣傳，如與電商企業進行合作，實現優勢資源互補，擴大產品的影響力。

四、結語

綜上所述，在鄉村振興戰略背景下，若要加快鄉村經濟建設，就要大力發展電子商務，完善相關基礎設施，構建專門的電子商務平臺，培養專業的電子商務人才，對農產品進行精準定位，提高產品的附加值。同時，相關部門要積極與企業進行合作，實現資源共享，對農產品進行大力推廣，樹立特色品牌，打造特色農產品，使農產品能夠贏得市場和消費者的青睞，以此推動農村經濟實現騰飛。

參考文獻：

[1]朱曉晴.鄉村經濟多元化發展推進鄉村振興戰略的實施[J].經濟研究導刊，2022（24）：47-49.

[2]呂后珍.以鄉村經濟多元化發展推進鄉村振興戰略實施[J].山西農經，2022（13）：36-38.

[3]王意澈.鄉村振興戰略背景下電子商務扶貧策略研究[J].農村經濟與科技，2022（13）：238-240，276.

[4]李皎潔.電子商務助力鄉村振興戰略路徑研究——以湖南省衡陽市為例[J].經濟師，2022（03）：136-137.

[5]周瑞.鄉村振興戰略背景下電商助農存在的問題及對策[J].鄉村科技，2021（08）：32-33.

[6]郭愚恒.試論如何以鄉村經濟多元化發展推進鄉村振興戰略實施[J].山西農經，2020（21）：4-5.

[7]白文懷.電子商務平臺助推鄉村振興路徑研究[J].現代農業，2022（05）：86-89.

[8]郝盛.5G背景下農村電商產業發展新模式對鄉村經濟的帶動[J].全國流通經濟，2021（26）：19-21.

[9]吳毅強.新媒體環境下電子商務推動鄉村經濟振興的研究[J].商業觀察，2021（07）：55-57.

[10]白緒寶，何娜，谷世錄.新媒體技術與電子商務相結合推動鄉村經濟振興的研究[J].廣西質量監督導報，2020（06）：

62，58.