數字化時代背景下中國本土漫畫發展路徑探析

岳帥

［摘 要］快節奏生活的到來促使人們閱讀的節奏逐漸開始變化，圖像閱讀的時代已經到來。圖像閱讀能夠快速直接地傳遞信息、思想，同時又能讓讀者得到更愉悅的審美感受，如今圖像敘事的張力逐漸被人們所認知。特別是數字化時代下，漫畫作為圖像敘事的重要方式，在現代生活中開始承擔起越來越重要的作用。因此，在數字化時代背景下，本土漫畫文化如何發展成為漫畫從業者討論的焦點，而本土漫畫文化發展的路徑與方法上的梳理、優化便成為實現數字媒體時代本土漫畫文化構建的核心問題。

故事題材限定的目的是使更好的中國文化在漫畫故事中呈現出來。對故事題材的細化，使漫畫的分類更加細致、科學，也使研究更加深入，更符合特定讀者的閱讀需求。所以，中國本土漫畫體系構建中故事題材的限定與細化，無疑是本土漫畫文化發展的一條重要路徑。

三、中國漫畫風格的再構建

漫畫作為一種視覺藝術，具有夸張、變形、滑稽、幽默的特點，在表達、隱喻、諷刺、批評、贊美現實生活中的人和事等方面，它具有自身的獨特風格。然而，不同的地域受到不同文化的影響，漫畫本身會逐漸形成自己的地域特色，這些特色會受到客觀環境的影響而發生改變。中國本土漫畫也是如此，隨著數字時代的到來，中國本土漫畫受到了市場的沖擊，數字技術的影響也在朝著未知的方向發展。如何在多元文化交流中形成獨特的中國藝術風格，呈現中國動漫自身的范式，已成為中國本土動漫文化發展道路上必須面對的問題。

在全球數字化環境下，漫畫風格的趨同已成為中國漫畫發展的絆腳石，日美漫畫的侵蝕對中國漫畫產生了強烈的沖擊，消除對日美漫畫表層語言的模仿，闡釋中國本土文化、思想和價值取向已成為中國漫畫產業發展急需解決的一個問題。如果我們不能有中國漫畫獨特的風格范式，中國漫畫就難以獲得廣泛的文化認同，也就不能在市場上傳播和交流，展現自身的優勢。

20世紀80年代以前，中國漫畫有著自己獨特的范式和風格，本土語言和民族風格十分鮮明。然而，隨著市場經濟的發展，中國漫畫風格特色逐漸淡化，中國元素逐漸消失，美國和日本漫畫符號越來越明顯。現在重新振興中國漫畫，當務之急就需要有意識地擺脫日美動漫的符號元素，重新構建中國漫畫風格的動態范式。

首先，中國文化意蘊的融入。在推進文化建設過程中，要在政策引導上鼓勵創作者創作出具有中國傳統文化意蘊、面向大眾、更接地氣的原創作品，讓經典作品從群眾中脫穎而出，讓中國人講述自己的故事。

其次，畫面風格的構建。中國文化源遠流長，產生了許多優秀的藝術形式和藝術門類。這些優秀的藝術形式可以運用到漫畫的創作中，例如體現中國優秀傳統文化、具有獨特造型和視覺表現力的中國傳統戲曲，可以作為漫畫創作的元素之一。當然，這并不是簡單的嫁接，它需要長時間的探索，使漫畫與戲曲元素有效地結合起來，創新藝術形式。

再次，鏡頭語言的突破。漫畫中的鏡頭語言多借鑒于電影。歐美漫畫創作者大量借鑒電影鏡頭語言，在漫畫中運用很多獨特的鏡頭敘事技巧。當然中國動漫在鏡頭的運用上，也有自己的構圖范式，例如借鑒中國寫意作品的構圖方法。

新媒體時代閱讀載體主要有手機、平板電腦、電腦等，漫畫閱讀風格隨著新媒體時代的到來而逐漸發生變化。因此，畫面的構圖過渡、敘事節奏也有了新的表達方式，這些都影響著鏡頭語言的變化，需要中國漫畫工作者科學、大膽地嘗試，最終實現中國漫畫風格的重建。

四、多維度漫畫傳播的開拓

在數字媒體時代，漫畫的傳播不再局限于傳統的紙質媒介，各種各樣的傳播方式不斷涌現。因此，發展多種媒體傳播和跨媒體傳播已成為現階段漫畫傳播的趨勢。

（一）多種媒體傳播與跨媒體傳播的開拓

這主要從兩個方面展開，一是紙質漫畫媒體逐漸向數字化多媒體過渡，網絡傳播逐漸成為漫畫一種重要的傳播手段。手機、平板電腦等逐漸成為主流漫畫閱讀工具，網站和自媒體平臺開始成為漫畫傳播的主要載體。因此，漫畫工作者應該適應新技術帶來的機遇和挑戰，使各種漫畫傳播方式更適合現代媒體，并在此基礎上確保滿足大眾審美和多媒體漫畫傳播新方式的需要。二是在大數據、新技術的背景下，通過對讀者數據的整理，讓漫畫創作和推送更有針對性，使生產和傳播變得更加準確。自媒體和網絡平臺的多樣性使得漫畫的傳播渠道和傳播模式極為豐富，多維度漫畫傳播也成為現實。當然，漫畫傳播形式的多樣化也對網絡安全和動漫傳播質量提出新的挑戰。因此，應完善網絡平臺規則，規范知識產權運作，發揮資源的互補優勢，從而實現漫畫在多種新媒體平臺中的文化輸出，為我國動漫文化的發展提供強有力的保障。

（二）泛文化傳播與跨文化傳播的提倡與開拓

所謂泛文化，就是傳統文化類節目的“大白話”，即內容更貼近民眾，發布更有效，語氣更年輕，表達更多樣，技術更時尚，營銷更親民。漫畫作為大眾消費的對象，離不開泛文化傳播。從娛樂的角度來看，漫畫本身的內容更加親民，更加腳踏實地，更加多樣化也能夠更加自由地進行表達。當然，漫畫的傳播和創作需要大膽開拓，使漫畫以更年輕、更多樣、更自由的方式呈現給每一個人。隨著數字時代的到來和大眾傳媒的迅速發展，世界已經變成了地球村，跨文化傳播成為一種普遍的社會現象。在現代科技和大眾傳媒發展的多元文化背景下，不同的跨文化傳播觀念、價值取向和思維方式開始交流、沖突、碰撞、融合。中國漫畫文化的傳播也面臨著跨文化傳播，因此，漫畫工作者需要在大眾文化的層面上尋找與社會文化價值取向一致的方向。在此前提下，我們應該找到多條優化的路徑來實現中國漫畫的跨文化傳播。

正如上面所提到的，中國漫畫需要在內部對多媒體和跨媒體的傳播進行大膽的開拓，在外部實現泛文化和跨文化的認同，這樣才能更科學有效地實現漫畫傳播的多維化發展。

結語

綜上所述，在數字時代，多元文化融合與沖突的今天，作為中國文化形象之一的漫畫文化其發展需要及時作出反應。本文試圖從中國漫畫文化的發展定位、中國漫畫風格的限定與細化、中國漫畫風格的構建、多維漫畫傳播的開拓等四個方面入手，以此作為解決本土漫畫文化發展問題的主要路徑，但內容措施、具體的技術手段還需要與漫畫行業同行一起研究。最后，希望本文能成為中國漫畫行業研究者的引玉之磚，大家共同為中國漫畫行業的發展添磚加瓦。