數字經濟背景下會展業轉型升級的創新策略探究

李亞軍

（湖南農業大學 湖南長沙 410128）

目前，數字經濟已經滲透到各個行業，通過發揮數字經濟的賦能作用，能夠打通消費市場與產業發展的橋梁，進而推動會展產業高質量發展，為實現行業轉型升級提供加速度。會展業是我國經濟體系中十分重要的組成部分，借助數字技術能夠有效整合行業資源、收集業界發展數據、開展多元營銷活動，促使會展業朝著更加開放、良性的方向發展。下文將深入探討數字經濟對會展業發展的賦能作用，研析會展業發展過程中存在的主要問題，并從多維度提出切實可行的實踐路徑。

1 數字經濟對會展業發展的賦能作用

1.1 依托數字平臺進行會展資源整合

數字經濟賦能會展業的關鍵在于打破了傳統的地域限制，讓全國乃至全球范圍內的會展資源得到充分共享。特別是數字平臺擁有極強的資源聚合功能，能夠為展商、受眾提供多元化的業界信息，便于多方主體進行信息共享和意見交流。一方面，數字平臺能夠整合包括展覽、議程、嘉賓、參展商等在內的各類會展資源，在數字技術的介入下，這些資源信息通過數據分析、智能配對等方式與受眾實現了精準連接，提升了信息資源整合的高效性，有助于提高會展的效益和價值；另一方面，借助數字平臺進行會展資源整合，有助于將傳統線下的業務對接成功轉移到線上，切實提升業務溝通效率，拓展產品交易渠道，達到精準營銷的目的。

1.2 借力數字優勢強化受眾會展體驗

數字經濟背景下，會展業將依托數字技術開展多元化的產品展覽活動、展品推介活動及場景布置活動等，通過三維展示、虛擬現實、互動體驗等多樣化的展示形式，能夠讓受眾從中獲得沉浸式的真實體驗。……