融媒體環境下的石化企業新聞宣傳及其路徑分析

魏 毓

(中國石化河南石油勘探局有限公司新聞中心，河南南陽 473132)

0.引言

融媒體時代的到來促使互聯網技術滲透到各行各業，使其傳播途徑、媒介載體及宣傳手段發生著變化，賦予了多元化與動態性的特點。新聞宣傳工作作為企業文化傳播的重要途徑，應當順應時代變遷，有效結合數字媒體的優勢，使企業的宣傳工作發揮最大效果，渲染員工積極工作的氛圍，推動企業和諧發展。

1.融媒體時代新聞宣傳的特征

1.1 信息量大

在融媒體時代的背景下，各領域新聞宣傳和傳播的方式逐漸多樣化，這些新聞傳播方式能夠充分結合文字信息、圖片信息、音頻信息和視頻信息，并對其進行高效傳播。融媒體時代的新聞宣傳與傳統的新聞宣傳不同，能夠使石化企業工作人員借助各種便攜移動設備，例如：手機、iPad 等方式獲取更加廣泛的新聞信息。在這樣的背景下，石化企業才能將同一信息傳播到不同的環境和人群中，這就使得石化企業新聞宣傳的信息載量大，人們只需要使用智能設備就可以獲取各種類型的新聞信息[1]。

1.2 時效性強

融媒體時代背景下的新聞宣傳工作可以使新聞事件的發生和新聞內容宣傳的速度保持一致，這是因為融媒體時代能夠建立在各種先進技術上，推動無線網絡技術和移動互聯網技術發展過程中新聞宣傳工作的開展。此外，隨著智能移動設備的普及，新聞獲取更加方便，使新聞讀者能夠增強新聞傳播的時效性[2]。

1.3 交互性強

與傳統的新聞媒體宣傳方式相比，融媒體時代的新聞宣傳具有多方向、多視角的特點，如抖音、微博、微信、快手、小紅書、嗶哩嗶哩等網絡社交平臺，都可以作為新聞宣傳的重要載體。這種方式可以讓人們更直觀、更有效地體驗新聞宣傳的質量和效果，通過直播和實時參與互動獲得有效的新聞信息，打破傳統新聞宣傳方式的局限。

2.融媒體環境下石化企業新聞宣傳工作存在的不足

2.1 新聞宣傳工作思想理念落后

首先，隨著市場經濟的快速發展，石化企業之間的競爭日趨激烈，一些石化企業在發展的同時將宣傳工作處于“尷尬”的境地，用的時候想起來，不用的時候“束之高閣”。企業文化在宣傳教育、輿論指引等方向存在滯后性，不利于企業的文化建設和良性發展。其次，很多企業的新聞報道存在形式主義，沒能貼合公司發展實際。最后，很多企業對于新聞宣傳工作的思想認識上存在偏差，認為宣傳工作只是單位內勤和宣傳部門的責任，與自己無關，忽視了宣傳工作的重要性[3]。

2.2 新聞宣傳工作的質量較差

石化企業的新聞宣傳建設不能真實地反映企業整體情況，沒有從企業的實際角度去報道企業的發展和問題，宣傳內容存在假大空的情況，這不僅不利于企業的健康發展，也不利于黨和國家根據石化企業發展現狀去制定相應的方針與政策，無法體現新聞宣傳工作的真正價值。

2.3 新聞宣傳工作方法過于落后

石化企業的新聞宣傳工作主要依靠新聞事件，在具體工作中不能夠進行過度說教，而要求對新聞事件進行客觀分析，以引導員工理解新聞事件所代表的價值觀和思想意識，提高新聞宣傳工作開展效果。但目前，許多石化企業在新聞宣傳過程中賦予了非常強烈的說教意味，新聞宣傳工作在開展過程中存在有工作方法過于落后的問題。這樣會直接影響到石化企業職工們參與到新聞宣傳工作中的積極性，也是石化企業新聞宣傳工作開展中存在的重要問題之一。

3.融媒體時代石化企業新聞宣傳的主要路徑

3.1 創新石化企業新聞宣傳工作新理念

3.1.1 把握正確輿論導向

在新聞工作中，輿論導向對于企業發展起著至關重要的作用。在遵循正確輿論指引的過程中，要注重內容與目標，還要掌握好工作的方式方法，發掘重點又要著眼大局，大眾傳媒與導向傳媒兩手抓，在完成宣傳策劃工作的同時，還要注重實際的宣傳效果，解決好輿論指引中各種錯綜復雜的問題。石化新聞宣傳工作要立足于石化企業自身發展形勢，服務于石化行業發展、建設與改革的大局中，石化企業要根據石化工作的階段不同、地域不同的特點，精準地把握好熱點和焦點問題，努力營造和諧良好的輿論氛圍，牢牢堅持穩定團結、正面宣傳這一方針，弘揚主旋律，精心策劃、統籌布局，夯實輿論陣地。

3.1.2 大力增強企業文化建設

首先企業思想文化建設要以黨的方針政策為指引，積極弘揚社會主義核心價值觀，石化企業在進行文化建設的過程中，要注重廣大基層員工的訴求。在普及企業文化與企業理念過程中要多多發揮基層員工的力量，讓文化建設的重點領域不斷深化，打破文化建設壁壘，厚植每一位員工心中。例如河南油田利用直播每年定期開展“公眾開放日”宣傳活動，員工和廣大受眾普遍反映這種宣傳形式讓大家感觸很深，具有很強的沖擊力。

3.1.3 培育新聞宣傳工作新方式

要重視新聞宣傳工作，構建新聞工作新格局。在宣傳工作過程中，企業的宣傳部門可以設立月會制度、月度優秀新聞評選等措施，對新聞稿件進行選評，對于宣傳稿件傳閱情況及時公開發布，提升新聞工作者的工作積極性與創作熱情，鼓勵新聞宣傳工作從數量向質量過渡，多出精品，對于優秀的新聞稿件要給予獎勵。同時還要注重對新聞工作者的專業水平培訓，堅持定期召開宣傳工作會議，總結經驗，推出精品文章。例如河南油田在生產區建立安全知識文化長廊，推動企業安全生產，并通過微信公眾號、抖音平臺宣傳公司的文化理念。

3.2 提升企業新聞宣傳工作人員專業素養

3.2.1 石化企業宣傳部門要注重協調溝通

在石化企業中，新聞宣傳不是一個獨立的任務，而與企業的每一名員工都密切相關，僅靠宣傳工作者的個人力量很難完成這項龐大的業務。因此，宣傳工作人員在做好宣傳策劃的同時，還要加強與生產、安全、技術等其他企業部門的聯系，縱覽全局宏觀把握，為企業宣傳工作融入各方力量，最大程度上發揮宣傳工作的影響力。同時，在宣傳部門內部也要牢牢把握好時代的脈搏，主動適應國內發展新形勢，樹立先進的宣傳理念，從而促進企業更好更快地發展。

3.2.2 新聞宣傳部門引進新型復合型人才

新型化、復合化已經成為現在企業平臺的新要求，不能按照過去原有的經驗進行人才引進。整體來看，新聞傳播行業需要多行業支撐，企業單位在進行人才招聘時優先吸納年輕的新聞工作者，來提高企業宣傳工作的活力。同時要對企業內部的宣傳體系進行規劃，提高宣傳部門的工作水平。

3.2.3 構建一支高素質的新聞宣傳隊伍

在融媒體背景下開展新聞宣傳工作時，要求石化企業的新聞宣傳人員能夠熟練運用多媒體技術。因為企業內外每天都有大量的新聞資訊，要想充分發揮出新聞資訊的價值，企業還需要進行高素質新聞傳播隊伍的建設，及時收集、整合、跟蹤和處理與企業相關的新聞信息，為后續新聞宣傳提供充足的新聞素材。在建設一支高素質新聞宣傳隊伍的過程中，企業要定期開展技能培訓工作，要求所有新聞宣傳工作人員能夠進行傳統媒體與新媒體技術的有效結合，并要結合新聞工作的實際開展需求，進行融媒體技術的合理應用，促進新聞宣傳工作質量得到進一步的提高。此外新聞宣傳人員自身還要具備有良好的新聞敏感性，在融媒體時代中可以通過多種途徑，進行新聞素材的快速獲取，并且要提高自身的新聞素材整合與處理效率，這樣才能夠保障新聞宣傳的時效性，讓企業員工第一時間內進行新聞信息的接收。

3.3 新聞宣傳工作人員要培養創新精神

石化企業的宣傳工作者在實際工作的過程中要結合時事，掌握好主旋律，用最大的熱情回饋企業，通過新聞宣傳引導，在企業內部累積正能量，把握好正確的輿論導向，提高廣大員工的工作積極性。同時還要看到宣傳工作中存在的現實問題，以良好的心態，將正面報道與典型人物相結合，深入工作實際，了解企業經營狀況，關心基層員工的訴求，保證企業宣傳工作的務實性。隨著微博、短視頻等新型自媒體形式的發展，宣傳部門要掌握好這一發展機遇，在思想上要具有先進意識，讓宣傳工作富有活力。同時要積極改進宣傳形式，探索新的工作方法，針對新問題新要求做出不同的策略，以適應新時代下石化企業的發展需要。

3.4 注重新聞宣傳工作質量

3.4.1 加強新聞宣傳工作者的新聞敏感度

在經濟發展日益復雜的背景下，新聞工作者要有敏感、準確地識別新聞價值的能力，這需要新聞宣傳人員找出日常工作中的關鍵問題，探求事件背后的真相。新聞工作者要具備良好的職業素養，通過線上線下等多種形式學習宣傳思想知識，提升理論水平。

3.4.2 注重石化企業的新聞公信力

伴隨著新媒體領域越來越多新聞媒體的出現，新聞報道的時效性有了很大的提高，但是在新聞真實性方面卻日漸下降，社會上出現了很多虛假宣傳或者夸大事實的報道。針對這種情形，石化企業可以利用自身的社會影響力，利用新聞宣傳渠道及時發布正面新聞以維護企業公信力。

4.結語

綜上所述，石化企業身處時代變革大潮之中，只有不斷創新，才能與時俱進。新聞宣傳是石化企業對外宣傳的窗口，發揮著向外推介企業形象，對內營造優秀文化氛圍，強化發展動力，融媒體時代的到來為石化企業開展新聞宣傳提供了更廣闊的舞臺，相關人員要不斷創新優化宣傳理念和工作方式，打造優質高效新聞宣傳平臺，為企業樹品牌，立形象，推動石化企業更快更好發展。