鄉村振興背景下安康富硒茶產業轉型升級策略研究

張玉璇 張鈺瑩

摘要：作為我國重大發展戰略，鄉村振興是實現共同富裕的底線任務，是進入中國式現代化的重要基礎，解決好“三農”問題，也就解決好了我國經濟發展的關鍵問題。文章通過搜集政策資料、查閱文獻，利用SWOT-AHP模型探究鄉村振興目標下安康市富硒茶產業轉型升級因素影響，以定性和定量相結合的方式對相應問題提出合理恰當的建議與策略，持續釋放安康市特色產業新動能，助力當地鄉村振興任務的實現。

關鍵詞：鄉村振興；轉型升級；SWOT-AHP模型

文章編號：1674-7437（2023）02-0071-04? ? ?中國圖書分類號：F326.12? ? ? 文章標識碼：A

作者簡介：張玉璇（2002-）女，漢族，陜西安康漢濱區人，在讀本科，研究方向為工商管理。

張鈺瑩（2002-）女，漢族，陜西寶雞金臺區人，在讀本科，研究方向為工商管理。

國之稱富者，在乎豐民。共同富裕是社會主義的本質要求，是全體人民翹首以盼的偉大目標。鄉村興盛是國家強盛的重要保障，更是實現共同富裕的重要基石。自2020年打贏脫貧攻堅戰以來，我國將重心逐漸轉至發展鄉村特色經濟。黨的二十大報告指出，加快建設農業強國，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興。發展鄉村特色產業，拓寬農民增收致富渠道。鞏固拓展脫貧攻堅成果，增強脫貧地區和脫貧群眾內生發展動力[1]。

安康作為陜西地區的農業大市，是天然富硒土壤覆蓋地區最廣、硒含量地層最厚、最適合開發利用的富硒資源區，全域超50%的土壤硒含量達到中硒（0.2mg/kg）以上水平，有著“中國硒谷”之稱。安康市農村居民可支配收入有超60%來自于富硒農產品的種植和售賣，并且有70%以上的貧困人群依靠硒產業脫貧[2]。黨的十九大以來，安康市始終堅持將富硒產業作為全市發展之首，依靠“硒+”模式推動各產業的有效融合與發展，拉動全市經濟增長。富硒茶作為“硒+”模式發展的重要龍頭，如何利用其影響力帶動全產業發展和升級，對實現鄉村振興具有重要的戰略意義和現實意義。

1? ?研究綜述

對于如何促進茶產業的轉型升級，筆者查閱了大量的文獻報告，梳理總結出以下幾方面：一是產業政策的作用。朱偉麗、陳江華、李道和（2022）[3]證明了產業政策數量能夠顯著提升茶產業全要素生產率，政府需加強直接政策支持，避免政策的時滯性，提高產業政策的時效性和持久性。二是促進茶產業三產融合。三產融合作為鄉村振興的重要手段，通過發展特色農業和現代化高效農業、進行農產品加工以及拓展延伸配套的服務業促進三產融合和交叉重組，是茶產業轉型升級的戰略發展契機[4]。王博杰、何思源、閔慶文（2022）[5]提出，將茶產業與生態旅游業相融合，提升自然體驗質量并推進文化傳承。三是互聯網時代下促進茶葉產業鏈發展[6]。茶產業散戶集中種植，構建茶農間、茶農與企業間、企業與企業間的利益共同體關系，加大數字技術在其中的作用，利用互聯網平臺打造種植-加工-分銷-零售-宣傳的完整產業鏈，解決高效生產、精準管理、產品流通與行銷、品牌培育的問題，加強產業的競爭力。四是產品質量和品牌意識。隨著“雙碳”政策的出臺，環保、綠色成為茶產業發展的首要任務，要加強茶產業從業者的環保理念，加快建設綠色茶產業基地，強化質量標準檢測，嚴格把控茶產業的加工質量[7]，重視強勢茶產業品牌的打造，利用數字技術促進茶產業品牌培育和營銷體系建立。

通過現有研究成果來看，對于富硒茶產業轉型升級方面的研究內容和方向尚且較少，且大部分以定性分析為主。因此，文章基于已有的學者研究，聚焦安康市特色富硒茶產業，通過查閱相關政策資料、發放問卷進行打分，利用定性分析與定量分析相結合的方法，構建安康市富硒茶產業轉型升級的SWOT-AHP模型，探究其主要的實現路徑，推動安康市鄉村振興目標任務落地見效。

2? ?構建SWOT-AHP模型

2.1? ?AHP方法的概念與步驟

AHP，即層次分析法，由美國運籌學家薩迪首先提出。該方法將復雜問題分解成各個組成因素，按照因素間支配關系分組形成遞階層次結構，通過兩兩比較的方式確定層次中要素的相對重要性，并由相關人員利用1～9標度法構建判斷矩陣，在通過了一致性檢驗后，確定被比較要素的相對權重，最后計算各層要素對系統總目標的合成權重，并根據權重結果對各因素進行排序。文章利用AHP方法，首先對安康市富硒茶產業進行SWOT分析，再構建評價指標層次結構模型和判斷矩陣來確定各指標權重，進行一致性檢驗。與此同時，文章在利用SWOT-AHP模型完成定性定量分析后，繪制了產業轉型升級四象限分析圖，根據計算結果和圖示說明確定產業發展戰略傾向和產業轉型升級的相應策略。

2.2? ?利用SWOT模型識別影響因素，建立AHP評價指標體系

富硒茶產業作為安康市的傳統和優勢產業，是富民強市的中堅力量，文章結合安康市政府出臺的《關于加快推進安康富硒茶產業全產業鏈高質量發展的決定》及《安康市“十四五”富硒產業發展規劃》，根據SWOT分析對相關因素進行識別和提取，將安康市富硒茶產業轉型升級作為目標層，以SWOT分析中四個主要要素，即內部優勢、內部劣勢、外部機遇、外部威脅作為準則層，其中各準則層所包含的要素為指標層，其中提取內部優勢3個要素，內部劣勢3個要素，外部機遇2個要素，外部威脅3個要素，共計提取10個指標層因素（見表1）：

2.3? ?基于AHP量化評價指標

2.3.1? ?構建判斷矩陣

文章利用問卷調查對各級要素進行打分，邀請打分人根據重要程度為判斷矩陣的指標進行賦值（見表2），構建各個層次的判斷矩陣（見表3～7）。

2.3.2? ?相對權重的確定及一致性C.R.檢驗

（1）對于判斷矩陣相對權重的確定，文章利用幾何平均法，直接得到準則層和指標層判斷矩陣中每一元素向量歸一化后的權重向量，見公式（1）。

（2）由于在實際評價中，一般只能對判斷矩陣進行粗略判斷，甚至會犯不一致的錯誤。因此，對于求得的相對權重，還需引入平均隨機一致性指標R.I.，并利用公式（2～4）對其一致性進行檢驗：

計算結果若C.R.<0.1時，則可判斷該判斷矩陣具有滿意的一致性，即可確定本層次各要素指標的相對權重，從而繪制要素總重要度計算表。

（3）利用SPSS軟件計算相應各層級判斷矩陣中要素相對權重（見表3～7），可清晰直觀看出每一層級判斷矩陣都具有滿意的一致性，故可制作富硒茶產業轉型升級影響因素總重要度計算表（見表8）。

由表3～8可看出，在內部優勢方面，安康市自然條件優越，土地硒含量高的影響較高，最終權重值為0.3231；在內部劣勢方面，安康市富硒茶產業融合不足，產業鏈條短對產業轉型升級影響最大，權重值為0.0494；在外部機遇方面，富硒產品市場需求旺盛占據主要地位，權重值為0.184 0，為產業轉型發展提供源源不斷的客戶需求和寬闊的產品市場；在外部威脅方面，投融資模式單一為重要影響因素，權重值達

0.052 0。綜上分析，可得出安康市富硒茶產業可以采取SO戰略，充分利用自身優勢和外部機遇實現產業的轉型升級。

2.3.3? ?繪制富硒茶產業轉型升級四象限分析圖

由表3～8可得準則層相關因素，即內部優勢、內部劣勢、外部機遇、外部威脅的最終權重，根據最終權重繪制富硒茶產業升級四象限分析圖，計算各區域相應面積得 SSO=0.075，SWO=0.015，SWT=0.004，SST=0.019，即SWT

3? ?結論與建議

為使安康市富硒茶產業充分發揮內部優勢、利用外部機遇、克服自身劣勢、回避外部威脅，積極推動全產業轉型升級，實現鄉村振興目的，提出如下建議：

3.1? ?加速產業融合，拓展產業鏈條

安康市依山傍水，除了有優越的富硒茶種植條件外，還擁有秀美的自然景觀和濃厚的文化底蘊。當地政府和企業應積極促進茶旅融合發展、富硒康養產業發展，提升富硒茶品牌附加值和人們的富硒體驗感。除此之外，通過第二產業幫助富硒茶進行深加工、精加工，形成標準、規范的生產體系，使產業鏈條不斷延伸，推動產業融合發展。

3.2? ?優化資金結構，拓寬融資渠道

當地政府需繼續加強對當地富硒茶產業的領導和政策支持，幫助中小企業擺脫融資難、融資單一的問題，加強企業的信用管理，鼓勵中小優質企業積極上市、進行股權交易拓寬融資渠道，協調當地金融機構為企業提供信貸支持，以達到優化資金結構的目的。

3.3? ?加強品牌推廣，數字賦能營銷

安康市富硒茶產業應積極利用數字技術支持，避免局限于傳統營銷渠道，開拓新的推廣渠道，完善集當地生態資源、產品品質、健康安全、特色文化等為一體的品牌體系建設，提升品牌核心競爭力，使安康市富硒茶品牌做大做強！

參考文獻：

[1]習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗——在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告[M].北京：人民出版社，2022.

[2]安康市人民政府.安康富硒產業需提升基礎能力[EB/OL].（2021-07-14）[2021-07-14].https：//www.ankang.gov.cn/Content-1537890.html.

[3]朱偉麗，陳江華，李道和.中國茶產業政策與全要素生產率變動[J].茶葉科學，2022，42（06）：886-899.

[4]鄭瓊娥，雷國銓.三產融合與茶產業轉型升級：問題、驅動力與路徑[J].學術交流，2019，（05）：114-123.

[5]王博杰，何思源，閔慶文.自然保護地傳統產業轉型發展的經驗與優化：來自武夷山國家公園茶產業的啟示[J].生態與農村環境學報，2022，38（10）：1229-1238.

[6]崔瀟杰.“互聯網+”背景下安徽亳州花草茶產業供應鏈優化策略[J].食品研究與開發，2023，44（04）：227-228.

[7]陳天妮.綠色環保理念下茶產業轉型升級路徑探討[J].福建茶葉，2018，40（09）：257-258.