論地方報社如何實現媒體融合發展

高云

摘要：媒體融合這一概念最早是由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出的。媒體融合的狹義概念是，把不同的媒介形態融合在一起，形成新的媒介形態。而廣義上的媒體融合是指，把一切媒介以及相關要素進行匯聚、融合，這不僅包括媒介形態，還包括組織結構、傳播手段、媒介功能等。在新時代，地方報社可以將媒體融合理解為“傳播媒介+內容”的融合。也就是說把報社、電臺等傳統媒體與智能終端、互聯網等新型媒體的傳播通道進行有機結合，實現資源共享，然后將新聞信息通過不同平臺傳播給受眾，這可以有效地促進地方報社的改革創新。

關鍵詞：媒體融合；地方報社；改革創新策略

地方報社是信息傳播體系中的重要環節。在信息時代推動下，新媒體高速發展，這對傳統媒體的發展造成了巨大沖擊，地方報社也受到了較大影響。為了更好地適應現代社會發展，推動媒體融合成為地方報社發展的重點任務。報社作為大眾傳播機構，要在現代技術的支撐下創新報社信息傳播渠道，從而促進報社媒體與新媒體發展保持一致。在這一背景下，地方報社要利用新媒體優勢進行媒體融合，這不僅可以彌補傳統媒體的短板，還可以給地方報社的進一步發展提供更廣闊的思路。

豐富傳播內容

地方報社進行媒體融合后，其傳播渠道可以獲得進一步拓展，這樣報社傳播內容類型可以變得更加豐富多樣。如地方報社可以利用新媒體的網絡優勢，進行線上線下同步傳播，這可以讓傳統報社傳播內容渠道獲得拓展，還可以進一步擴大地方報社新聞的傳播范圍，提高地方報社的知名度，同時還可以豐富傳播內容。在以往的傳播內容中，地方報社以圖片、文字為主，而在媒體融合后，地方報社也可以將新聞以視頻、音頻等多種形式進行組合傳播，這可以吸引受眾的注意力，還可以提高報社經濟效益。

滿足個性化需求

在媒體融合中，若新媒體無法發揮效用，那么地方報社難以對受眾信息進行精準定位，也難以實現新聞精準化推送，這不利于滿足新聞受眾的個性化需求，也難以提高受眾黏性。而報社與新媒體進行融合后，可以利用大數據系統、信息技術，采集受眾信息，并將受眾信息進行系統科學的整理，這有助于報社對受眾進行分類。如按照所觀看的新聞類型，可以把受眾分為黨政新聞類、娛樂新聞類、民生新聞類。除此外還可以根據其瀏覽的內容，進行精準信息推送，這有助于地方報社開拓新的受眾市場。

保持發展潛力

地方報社進行媒體融合，是現代媒體行業改革發展的重要趨勢，也是未來媒體行業發展的主要方向。在實踐中，報社可以從應用層面和技術層面入手進行深度的媒體融合，以推動報社行業進入新發展階段。并且報社媒體和新媒體進行融合，可以給現代媒體市場注入“新血液”，讓媒體市場具備新活力。新媒體具有傳播多元化以及信息技術優勢，這兩點優勢有效地擴大了新聞受眾群體，并且增強了新聞的傳播影響力。地方報社可以借鑒這兩點優勢，以擴展地方報社的新聞受眾群體，從而提高地方報社的新聞影響力。

信息發布終端更加多樣化

報社發布新聞的方式，主要依靠自家報社創辦的雜志或報紙，這導致報社傳播新聞的方式較為單一。并且隨著信息時代的到來，越來越多的受眾不再利用報紙和雜志獲取信息，這導致報社的影響力逐步降低。而通過媒體融合，報社可以利用微信、微博、網站等不同的方式進行新聞傳播，同時還可以對新聞進行階段性傳播。如利用微博、微信進行首次傳播，而這一階段的傳播特點是“速度快”；然后可以利用客戶端進行二次傳播，這一階段的傳播特點是“新聞信息全”；最后可以利用報紙雜志進行第三次傳播，這一階段的傳播特點是“新聞報道深入”。如此，既融合了新媒體傳播速度快、傳播渠道豐富的優勢，又發揮了傳統媒體內容深入的優勢。

獲取信息的方式進行轉變

傳統報社記者獲得信息的方式是實地采訪。而通過媒體融合，報社記者可以利用網站、客戶端等平臺，獲取全國各地所發生的事件信息。記者可以將各類信息進行深入挖掘并整合，從而獲得具有價值的新聞素材。媒體融合讓記者獲取信息的方式得到轉變，這可以提高記者獲得新聞信息的效率。

信息時效性更加突出

報社想要傳播新聞信息，首先需要記者到事發現場進行采訪并收集信息。然后要經過報社內部的信息編輯等一系列流程，最后才能進行新聞傳播，這導致報紙新聞傳播的時效性較弱。而通過媒體融合，報社可以利用新媒體的自主性和交互性等特點，快速收集信息并快速進行編輯排版，這可以提高新聞傳播的速度，也可以提高新聞信息傳播的時效性。

提升內容豐富度

新媒體具有傳播范圍廣、傳播速度快等特點，這讓新媒體能夠快速適應社會需求，從而占領媒體市場，讓媒介生態結構發生變化。但由于新媒體傳播較為自主化、自由化，且新媒體受眾的素質參差不齊，這導致新媒體發布的信息質量也難以保障。為此，報社在進行媒體融合時，既要融入新媒體傳播范圍廣、傳播速度快的特點，又要發揮自身真實性強、傳播內容深入等特點，如此可以提升內容的豐富度。報社記者可以利用新媒體搜集新聞素材，基于新媒體的特點，記者可以通過微博、微信公眾號互動等方式，了解群眾生活，并從群眾生活中搜集新聞素材。

當記者挖掘出具有價值的新聞后，記者可以在線上先聯系提供線索的群眾，然后在線下對群眾進行實地采訪，以確保新聞信息的真實性。在確保信息的真實性后，報社可以利用新媒體平臺，對新聞進行編輯。在條件允許的情況下，記者可以對提供新聞素材的群眾進行語音采訪、視頻采訪等。并且利用自媒體平臺，可以讓新聞在第一時間進行傳播，這可以提高新聞信息的傳播效率。在媒體融合背景下，記者要豐富新聞素材，那么在進行采訪時，不僅要收集相關事件的相關信息，還可以基于此信息進行內容延伸拓展，補充國內外其他類似的新聞信息，這樣可以引發社會大眾對此事件的思考，從而發揮新聞傳播效應。

增強整體規劃

基于調查發現，目前報社落后于新媒體市場的原因之一是報社經營較為落后，由此可以看出，在媒體融合發展過程中，進行整體規劃、推動經營融合，是報社進行改革創新的重點。在新時代，報社和新媒體處于平等地位，但是從影響力來看，新媒體的影響力已經超出傳統媒體。報社的經營業務以雜志、報紙為主，即使進行媒體融合但新媒體更多是作為承載體進行應用，這導致新媒體的優勢沒有得到全面的發揮，報社的經營現狀也沒有得到改善，因此報社工作人員要加強頂層設計。

首先，要梳理經營業務。報社工作人員要從大眾需求和媒體市場入手，對報社所擁有的刊物進行銷量評估。對銷量不好的內容，要進行調整、停刊，而對于銷量較好的項目要進行深度開發。報社工作人員可以從線上、線下兩個角度進行思考，實現資源整合。

其次，報社工作人員要正確看待新媒體與傳統媒體的關系。在制定經營項目重點和發展戰略時，要對經營項目進行全面了解。慎重考察經營項目的開發、優化，而不能根據新媒體的發展，盲目跟風開發經營項目。

最后，報社可以構建專業的媒體融合小組。報社要將高素質專業人才聚集起來，形成媒體融合專項小組。專項小組主要基于報社和新媒體發展趨勢，對報社的發展戰略、經營戰略進行設計規劃，并由領導小組進行評估，如此可以構建高效、科學的媒體融合道路。并且報社要從制度和經濟上支持專項小組的工作，這可以為強化整體規劃提供有力保障。

融合新媒體傳播優勢

隨著媒體格局的變化，地方報社要重視與新興媒體的深度融合。地方報社可以依據“三微一端”構建新興媒體。“三微”指的是微視頻、微博、微信，“一端”指的是手機客戶端。記者在傳播新聞信息時，要對“三微一端”受眾信息進行深入分析。根據調查發現，微視頻、微博的主要受眾群體是年輕人；微信受眾群體涵蓋未成年人、青年、中年、老年人四個年齡段人群；而其余手機客戶端的主要受眾群體是中老年人群。在了解完不同渠道所涵蓋的受眾群體后，記者要對受眾群體所瀏覽的新聞類型進行調整。

根據數據分析，未成年群體和青年群體所瀏覽的新聞中，娛樂新聞占比較大，中年群體瀏覽民生新聞較多，老年群體則以國家政策方針新聞為主。那么報社記者在編輯新聞時，所設計的新聞內容也要有所不同。如報社近期要發布娛樂新聞，那么可以將娛樂新聞先在微博、微視頻等平臺進行傳播；若報社近期要發布國家政策方針新聞，那么要先在手機客戶端上進行傳播；若要發布教育、經濟等民生類新聞，則可以先在微信上發布。

如此記者在傳播新聞時，既發揮了新媒體的傳播優勢，又滿足了不同受眾的需求，在一定程度上做到了精準新聞推送，這可以擴大新聞的傳播效率。并且在媒體融合中，地方報社還可以創辦門戶網站，第一時間報道全國乃至全球的新聞信息，這樣可以幫助報社建立具有權威性的新聞資訊平臺。

展開線上互動

為了更好地發揮新媒體的優勢，地方報社要以“受眾為本”、以“服務受眾”為理念，構建線上服務平臺，線上服務平臺可以讓受眾表達信息訴求，成為報社人員掌握網絡輿情的重要平臺。如報社記者可以在線上平臺開發關于“二十大報告”解讀的板塊，網友可以基于二十大報告內容進行提問。而報社可以針對網友的提問，進行跟帖回復，這既可以讓網友對二十大報告的核心內容有更加深入的了解，還可以促進報社與受眾的互動，以提高報社的影響力。

除此外報社可以基于線上服務平臺，開展多樣化類型的服務。在線上服務平臺，報社可以劃分新聞評論板塊、報社問答板塊、服務反饋板塊、新聞素材搜集板塊等。不同的板塊所發揮的功能不同。如在新聞評論板塊，受眾可以基于新聞事件發表自己的觀點和看法，而報社可以選擇精彩評論進行置頂回復。同時報社可以采取有獎評論的方式，鼓勵受眾多寫具有內涵的精彩評論，這樣可以激發受眾參與新聞評論的積極性，從而提高報社影響力。

而在服務反饋板塊，受眾可以基于線上服務平臺的不足提出改進意見，報社人員可以采納具有價值的意見。在新聞素材搜集板塊，受眾可以將自己身邊發生的各類事件以評論方式上傳至新聞素材收集板塊。而報社編輯每天要對評論內容進行嚴格篩查，選出具有新聞價值的評論。這樣可以幫助報社編輯拓寬新聞素材搜集來源，讓報社與受眾生活保持緊密聯系，從而豐富新聞內容。

推動媒體融合改革

媒體融合改革，又可以理解為跨界融合。而跨界融合的本質是，發揮各媒體自身的優勢，在市場競爭中進行資源整合展開深入合作，通過資源共享、信息共享，讓不同領域的主體形成緊密的聯系，從而突破媒體邊界。在目前的報社行業中，媒體融合是報社行業創新發展的主流方向，目前多家報社基于媒體融合改革進行探索嘗試。如健康時報和人民日報進行融合，形成“人民日報健康客戶端”，中國證券報資本市場財經短視頻發布與直播項目，這些都是跨界融合的典型代表。

在跨界融合中，報社要明確自身職責，做到政企分開，對內部體制和組織框架要進行優化。同時還要基于市場發展形勢和受眾興趣，展開未來發展規劃。另外報社要落實體制改革，讓報社發展與市場發展特點保持一致，這對于促進報社立體化傳播有積極作用。

緊跟媒體潮流

地方報社受到區域限制，很難創造新的傳播技術。因此報社想要實現創新發展，一要時刻關注社會發展，了解媒體行業的創新技術，緊跟時代潮流。二要根據報社自身特點，有目的地使用新的傳播方式，讓報社成為當地的傳播主流。當地報社可以以創辦一流網站為目標，對以往網站中的后臺設備、內容設置以及排版進行全面優化，同時在網站上，還可以給受眾呈現更加深入、全面的資訊。除此外還可以創新新聞發布方式，利用網站提供24小時新聞流，讓受眾隨時隨地都可以刷新新聞信息，這滿足了當代受眾碎片化閱讀需求，可以提高報社網站閱讀量。

綜上所述，在融媒體時代下，地方報社既面臨挑戰又迎來了發展機遇。地方報社可以通過媒體融合發展，改進自身不足。將新媒體優勢和地方報社優勢進行融合，這可以促進地方報社轉型升級，也可以為報社的可持續發展奠定良好的基礎。