縣級融媒體助力鄉村振興的路徑研究

孫源源

摘要：解決好“三農”問題一直是全黨工作的重中之重，全面推進鄉村振興更是實現中華民族偉大復興的一項重要任務。信息技術飛速發展，我國的鄉村振興問題不僅存在于經濟層面，更與信息化問題緊密相連。縣級融媒體作為媒介融合的時代性產物更可依托信息化手段助力鄉村振興，探究縣級融媒體從信息化扶貧視角出發助力鄉村振興具有重要意義。

關鍵詞：縣級融媒體；信息化扶貧；鄉村振興

隨著互聯網技術的飛速發展，多種媒體趨向融合作為新聞傳播業界備受關注的實踐，為社會發展帶來巨大影響，而對于“媒介融合”這一概念學術界仍未有準確定義。美國新聞學會研究中心主任納切松（Andrew Nachison），將媒介融合定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟。”這一定義對于聯盟的定義涉及四個主體和三個緯度，簡單來說就是紙媒、廣播、電視和網絡媒體在管理、技術和內容等緯度的全面聯合，這種對于“媒介融合”界定是十分全面深刻的。在中國，媒介融合實踐也在不斷地發展，自2009年發展至今，中國傳媒行業的媒介融合已經由第一階段以人民日報等大型傳媒集團為代表的“中央廚房”模式的探索轉向第二個階段，即以縣級融媒體中心建設為主體的新一輪媒介融合行動。

2018年8月21日至22日，在全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記指出：“扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。”創建縣級融媒體中心，打通“最后一公里”至關重要。縣級融媒體作為媒介融合的第二階段，在繼承了大型傳媒集團媒介融合經驗的基礎之上，立足于鄉村，具有更多的不確定性和多樣性，因而創新建設縣級融媒體中心任重而道遠。

2017年10月18日，習近平總書記在黨的十九大報告中首次提出鄉村振興戰略，農業、農村、農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉村振興戰略，是新時代做好“三農”工作的總抓手。縣級融媒體立足于鄉村，這也為鄉村振興提供了一條極具潛力的發展路徑。

自上世紀70年代起國內外學者就開始了“信息扶貧”的研究。其中謝俊貴指出，信息扶貧“指政府和社會借助信息技術的推廣和信息活動的開展來解決信息貧乏者的信息貧困及其由此形成的經濟貧困問題的一種特殊的扶貧方式。”在我國信息化已成為重要的扶貧助農方式，上世紀70年代末依托廣播電視扶貧，到90年代的通過計算機進行信息扶貧，現如今邁進了信息時代，經濟飛速發展所帶來的信息鴻溝不斷加大。2006年我國制定了《2006—2020年國家信息化發展戰略》，將數字鴻溝的治理作為國家信息扶貧的重要內容。信息化手段在彌合信息鴻溝的同時，也帶來經濟的發展，朱幼平認為，“在現代社會，除資本和勞動外，決定經濟增長的第三個要素是信息要素。”相較于鄉村而言信息化手段更為實現鄉村振興提供路徑。縣級融媒體作為媒體融合發展的“最后一公里”，在信息化扶貧的總體進程中肩負著不可推卸的重任，更是實現鄉村振興偉大目標的重要主體。

吉林省作為東北經濟發展的橋頭堡，是我國連接東北亞地區的經濟走廊，其經濟發展多以重工業為支撐，在信息技術方面相對落后，媒介融合起步較晚，屬于信息貧困地區。與之相伴的是信息的貧困帶來了經濟發展的落后，就2021年而言，吉林省GDP總量為13235.52億元，全國排名第26名，可見吉林省加速信息發展，助力經濟發展迫在眉睫。

吉林省梅河口市作為吉林省直管縣級市，是吉林省中部和東部核心區的節點城市，東南部區域的中心城市。2021年9月8日，吉林省梅河口新區揭牌成立，梅河口新區作為吉林省首個，全國第11個省級新區在縣級融媒體建設和鄉村振興進程中具有雙重示范作用。2019年，按照吉林省委宣傳部的統一安排，梅河口市縣級融媒體中心正式成立。梅河口融媒體中心成立至今融合擴充部門18個，且運營國有企業1個，在抖音、快手、微博等自媒體平臺運營多個賬號，同時創建“大河之聲”APP實現政務融合，提供更好服務，融媒體中心建設以來，更是組織多次直播助農活動，就2021年上半年而言，融媒體中心帶動農戶實現線上銷售6000余萬元，一定程度上打開了農特產品的新銷路，為農民創收開創了新機遇。但是隨著融媒體中心的發展，也隨之引發出了新情況與新問題。

鄉村人才流失呈現素質型信息貧困

就中國縣級融媒體中心發展進程來看，絕大多數的縣級融媒體中心都是由過去的廣電中心轉變而來的，人員呈現老齡化的態勢，且沒有新媒體工作經驗，缺乏新媒體基礎知識，對于新技能的學習熱情較低，信息意識較弱，這種縣級融媒體內部的人才問題可以說是鄉村振興道路上人才問題的一個縮影。

處于高速流動的社會中，城市的虹吸效應導致鄉村的“空心化”現象日益嚴重。越來越多的鄉村培養出的優秀人才選擇走出鄉村留在城市，這就導致留守鄉村的“人才”大多是缺少科學知識或者本土經驗的，使得農戶的信息需求與供應出現偏差，極大阻礙了經濟的發展。同時鄉村處于信息傳播鏈條的最末端，農村產業的發展首先面臨的就是人力資本低下，農戶的生產、政策、經銷信息極大地依靠熟人介紹和經驗分享，這就導致信息的需求度低下，信息意識淡薄，信息能力薄弱，呈現素質型信息貧困。信息意識的淡薄會極大影響農村新技術的推廣和生產率的提高，阻礙鄉村振興。就梅河口人民而言，信息意識與需求的淡薄是顯而易見的，“梅河口發布”作為梅河口市官方抖音號，截至2022年4月粉絲僅有38.1萬人，而某些作品的點贊和評論也僅有幾百幾千。這一定程度上是由人才的短缺、信息意識的淡薄以及信息資源不相匹配造成的。

信息反饋機制缺失且忽視熟人網絡

2019年1月，中共中央宣傳部、國家廣播電視總局發布的《縣級融媒體中心建設規范》將縣級融媒體中心定義為“開展媒體服務、黨建服務、政務服務、增值服務等業務的融合平臺”。可見對于縣級融媒體中心而言，進行服務的融合是極其重要的任務。縣級融媒體中心在融合服務的同時傾聽百姓聲音是十分重要的，這也正是鄉村振興進程中的主要問題。例如梅河口市融媒體中心創建“大河之聲”APP的移動客戶端開設服務專欄，如繳費服務、生活服務、辦事服務、就業服務等，同時也開設政務監督渠道以及“隨手拍”等欄目，一定程度上提高了百姓的幸福感以及歸屬感。

縣級融媒體中心與百姓的溝通一定程度上過于依賴信息平臺而忽視鄉村中的熟人網絡和意見領袖的作用。“鄉村是以血緣、親緣和地緣為主，這種以親人或者家庭為主線的社會關系穩固且牢固。”這種依靠熟人關系生存的縣鄉百姓，融媒體僅依靠平臺而忽視熟人網絡和意見領袖的作用進行信息傳達效果微乎其微，難以助力鄉村振興。

信息整合存在壁壘難以釋放融合優勢

“融合體制改革首先是將不同的媒體形態在技術融合的條件下進行整合，通過一個較大的區域范圍內的平臺整合與統一，來完成對數據的連接與打通。”這種融合不僅技術融合，更多是信息資源的融合。“信息的作用與物質性資源如人力資源、資本、自然資源等進行有效組合，從而創造效益。”可見縣級融媒體中心信息資源整合可以進一步促進經濟的發展。

然而，縣級融媒體中心對信息資源整合上存在壁壘，資源融合優勢難以釋放。縣級融媒體中心作為鄉村振興道路上的一個重要主體，起著溝通企業、農戶、平臺、政府等多方面的重要作用，各利益主體之間各自為政，導致了融合效果大打折扣，信息無法直接實現助農。就縣級融媒體中心內部而言，工作人員融合意識不到位，不同欄目人員各自為政，導致各平臺各渠道的信息資源難以互通融合，助農信息滯后阻礙經濟發展。放眼全域，縣級融媒體中心缺乏融合意識，一方面導致企業、農戶之間的信息不統一，難以形成一體化生產體系，將會極大損傷誠信合作伙伴關系的建立，未能形成長期產業鏈。另一方面由于信息融合機制的不完備，導致信息流、資金流和物流在各主體之間低效率流通，難以發揮信息融合優勢，經濟創收。

培養在地人才 提升村民信息素養

功以才成，業由才廣。鄉村振興人才是關鍵，通過縣級融媒體進行人才的引進來和走出去，培養人才為鄉所用。依托信息化助農手段，進行教育扶貧，留住信息化人才。一方面，要加大力度培育信息化人才，要求擁有較高的信息儲備以及充實的在地經驗，且愿意留在鄉村的新媒體人才，進一步實現助農信息的供需相匹，助農的同時提高村民信息意識，以鄉村振興總體戰略為依托，融媒體中心完善基礎設施條件，提高政策待遇，讓更多的專業人才注意到鄉村人才“空地”，招攬全媒體人才的同時更可以吸引各行業優秀人才融入鄉村，助力鄉村振興。

另一方面，針對信息意識薄弱這一問題，加強對于村民信息意識的培養，以信息致富為落腳點，大力培育村民信息、科學意識，改變過去看天種地的舊思想，科學技術的發展為人類社會不斷帶來新知識，融媒體中心作為縣鄉信息傳播的主要力量，要對村民開展信息技能培訓，提高其信息敏感度，激發村民對于信息的渴求與依賴。在助農信息交流時，融媒體中心要對信息語態和傳達方式加以考量，以村民喜聞樂見、便于接收的方式，進而實現信息高效流通。除此之外要加強致富意識、振興意識的傳達，在科技振興同時實現意識的振興，從而實現全面振興。

完善信息服務職能 重視人際傳播渠道

縣級融媒體中心進行線上服務融合，一定程度上提升了居民的幸福感與歸屬感，但是由于部分信息的反饋不及時導致村民本就薄弱的信息意識被挫傷，阻礙鄉村振興的進程。針對這一問題，縣級融媒體中心需完善信息服務職能，建構多元反饋渠道，提高對于信息的關注度，發揮融媒體技術優勢實現信息的雙向交流，增加鄉村人民的幸福感與歸屬感，強化主人翁意識，愿意用實際行動為鄉村振興而努力。

針對橫向信息傳播的缺失，羅杰斯提出的“創新與普及”理論認為新事物的傳播與發展不但要發揮大眾傳播的長處，也要借助人際網絡傳播勸服性信息。鄉村作為一個以熟人關系網絡為基礎的多元共同體，在助農技術、政策的傳遞過程中，熟人網絡與意見領袖發揮著極其重要的作用。縣級融媒體中心作為鄉村振興中信息化助農的主體，在提供融合服務、數字助農信息的同時，也要著眼于依托熟人網絡的助農信息的傳遞。例如，依托用戶黏性極大的社交媒體——微信，在微信朋友圈中、公眾號上、好友群中進行助農信息的傳遞，充分發揮鄉村社區中意見領袖的作用，實現由點到面的全面致富。

創建信息資源庫 實現信息管理一體化

“當前，縣級融媒體中心應當緊緊圍繞著生產和獲得數據來做文章，這是一項前期工作也是一項長期工作。”縣級融媒體中心要求的不僅是技術上的融合，更多的是信息上的融合，進而實現“1+1>2”的融合效果。

針對融合意識問題，縣級融媒體中心內部要打破部門壁壘，進行融合意識的培養，摒棄過去各自為政的局面，從源頭實現助農信息的及時傳達。放眼全域，縣級融媒體中心要以行政力量為依托，以大數據、人工智能為支撐，建設信息資源庫，實現信息管理一體化，為農民獲取信息提供各種渠道。同時發揮融媒體中心的技術長處，利用電子商務網，發布國內外的各種農產品供需信息，為農民和企業搭建溝通橋梁。同時融媒體中心要加強對農戶法律、經濟知識的灌輸，為農戶的發展保駕護航。通過資源庫的建立，切實地將信息資源轉變為經濟資源，成功實現信息資源變現，助力鄉村振興。

信息化時代到來，信息已經成為繼資本、人力、物質后的第四種重要資源，也為鄉村振興帶來了更多的可行性路徑。縣級融媒體作為思想文化宣傳“最后一公里”也已走進2.0時代，在對自身發展根本性問題有所認識的基礎上，保持開放的態度，以信息化扶貧為主要手段，憑借融媒體發展優勢促進鄉村振興，實現更好更快發展。

參考文獻：

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