推動縣級融媒體中心向更高層面發展

陶世明

黨的二十大要求加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。經過多年努力，我國縣級融媒體中心建設已基本完成基礎建設與運營架構，初步形成了面向基層的主流輿論陣地、綜合服務平臺和信息流轉樞紐，正在從“建成”向高質量發展的“建好”轉變，在鞏固基層政權、促進縣域經濟社會文化發展中，發揮著越來越重要的作用。因此，總結好縣級融媒體中心發展建設經驗，分析其存在的問題，探討如何向更高層面的全面發展路徑，具有十分重要的意義。對此，筆者談幾點想法，供大家參考。

第一，要清醒認識縣級融媒體中心的獨特優勢。在我國以中央、省、市、縣四級行政區劃設立主流媒體的結構中，縣級融媒體中心是最基層的，也是規模最小的。這既是劣勢，同時也是優勢。劣勢不言自明，而其優勢，則由于它是最基層的，因而也就是最接地氣的，其內容制作和傳播的本土性、貼近性特點，是包括上級媒體在內的其他媒體無可比擬和替代的。對此，我們必須要有清醒的認識，既不要因為規模小而妄自菲薄，也不能因接地氣而盲目自大，而要從實際出發，揚長避短，充分發揮自己的本土優勢，集中力量把自己的一畝三分地耕作好、經營好，精心打造出導向正確、特色鮮明的各類優質節目，有效完成政令傳播、信息發布、促進經濟、滿足群眾文化需求等工作任務，在激烈的媒體競爭中擁有自己的一席之地。

第二，要努力打造本土特色鮮明的優質內容。“內容為王”是一個永恒的主題。特別是在“人人都是自媒體”的時代，互聯網的濫觴，使得各種信息泥沙俱下、魚龍混雜，優質內容的稀缺更顯得突出?？h級融媒體中心要想在激烈的媒體競爭中取勝，并不斷增強傳播力、影響力，沒有獨具特色的優質內容，拿不出過硬的拳頭產品，是難以成功的。因此，必須發揮自身優勢，努力打造具有濃郁本土特色的節目內容。我國2000多個縣級區域，各地自然環境、風俗文化千差萬別，經濟結構、治理方式也有很大不同。有一句話叫“民族的就是世界的”，說的就是這種差異性、獨特性、唯一性。借用過來，就是每個縣級融媒體，在內容制作中，在堅持正確導向的前提下，都要努力找出本地獨有的特色來，縣域治理的創新、農業科技的應用、紅色革命遺跡、厚重的傳統文化、獨特的民俗風情、秀麗的山川風光，等等，都是取之不盡、用之不竭的內容源泉。只是需要我們去尋找、去挖掘、去提煉，從大處著眼、小處著手，以小見大，就能不斷推出思想精深、內容精湛、制作精良、具有鮮明特色的優秀作品。在實踐中，不少縣級融媒體已經有了很多成功的例子。

第三，要密切關注科技發展動態。網絡時代，科技發展日新月異，各種新概念新技術層出不窮，大數據、云計算、元宇宙等，技術迭代速度越來越快，令人眼花繚亂、目不暇接。作為高新技術產物的融媒體機構，對于出現的新科技必須予以高度重視和關注，能利用最好，即使因為各種原因一時用不上，也不能輕視它。20年前，誰能想到數碼相機能消滅膠卷？10年前，誰能料到手機能代替普通相機？更不用說平面媒體和廣電媒體這些年的命運了?？梢哉f，密切跟蹤關注科技進步和發展，就是關心我們自己的前途和發展。

作為國家廣電總局主管的行業組織，中國廣播電視社會組織聯合會擔負著廣播電視行業自律、行業服務、維權和學術理論研究等基本職能。下一步，中廣聯合會將與中國新聞出版研究院進一步加強合作，共同搭建好行業交流平臺，為促進縣級融媒體中心健康快速發展，為鞏固壯大新時代中國化的主流輿論思想陣地，提供有力支持。

作者系中國廣播電視社會組織聯合會副會長