作為社交媒體娛樂業的中國網紅

陳碧瑩

2023年第3期的《信息、傳播與社會》期刊上，刊載了顏妍（音譯）針對大衛·克雷格、林健與斯圖亞特·坎寧安2021年的著作《作為社交媒體娛樂業的中國網紅》的書評。

技術、媒介與社會的大范圍變遷，催生了全球電子創意內容產業（社交媒體娛樂業）的崛起。眾多研究已經注意到平臺使得業余內容創造者成為社交媒體企業家的賦權潛能，但少有研究關注全球社交平臺風景中內容創造者文化的多樣性。而《作為社交媒體娛樂業的中國網紅》所要考察的，正是中國語境對網紅這種數字內容創造者之行為的影響。

在中國語境中，網紅是指能將流量轉化為貨幣的線上紅人，作者發現，較之西方，中國的網紅產業對社交網絡、娛樂業和電子商務的整合程度要更深，而該書的目的之一，就是要說明這樣一種數字經濟形態為什么會出現在中國，而非世界上的其他地方。就此而言，該書就是架通中西社交媒體研究的一種有益努力。

該書采用的是批判的媒介產業研究路徑，而在研究方法上則廣泛采用了訪談、參與式觀察和對社交媒體留言、政策文件、媒體報道的文本和話語分析。該書第二章是對中國網紅產業的政治經濟學分析，討論了中國社交平臺的產業政策，以及平臺、網紅與政府機構之間的協商、對話。第三章聚焦于中國網紅平臺獨特的技術特征：構建關乎對手平臺之服務與可供性的鏈接（比如社交媒體平臺微博允許用戶分享電子商務平臺淘寶的鏈接）、采納能夠更加深入結合社交在場的技術創新（比如社交媒體上的評論、流播和視頻等）并發展出創意商業模式（比如打賞和粉絲經濟），一種高度商業化的數字生態由此成型，并給了網紅施展的空間。第四章描述了網紅的不穩定勞動狀態：工作—生活界限的混亂、網民的騷擾等都使得網紅處于不穩定感之中；另一方面，多渠道網絡（MCN）機構在剝削創意勞動力的同時，也成為后者與不安全感相周旋的重要支撐。第五章進一步探討了網紅之主體性的矛盾特性：一方面，網紅產業使得諸多邊緣人群有了借助本真性來展示自身創造力的可能；另一方面，平臺的商業化也使得此類本真性與展演性之間的關系糾纏不清。結論部分討論了中國網紅產業對全球賽博空間的影響：它既可以是展現軟實力的一種新路，也可以激起關于網絡安全的國際論爭。

顏妍認為，該書對中國數字創意產業的考察有根有據，對網紅也有從草根視角出發的同情的理解；當然，如果該書能夠對網紅產業崛起所造成的負面效果——比如普遍的容貌焦慮、以吸引流量為目的的無下限操作等——有更多論述，我們對作為社交媒體娛樂業的中國網紅，也能有更加全面細致的了解。