讓露營經(jīng)濟(jì)從“網(wǎng)紅”變“長紅”

《2022-2023年中國露營行業(yè)研究及標(biāo)桿企業(yè)分析報(bào)告》顯示，2022年，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到1134.7億元，帶動(dòng)市場規(guī)模為5816.1億元；預(yù)計(jì)2025年，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將升至2483.2億元，帶動(dòng)市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。但近來露營這一旅行圈的“新寵”似乎遇到了發(fā)展瓶頸，旅行平臺上搜索熱度下降，行業(yè)疾速發(fā)展過程中也暴露出一些問題，如何引導(dǎo)露營經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)發(fā)展，記者就此進(jìn)行了采訪。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展“參差不齊”

不久前，文化和旅游部等多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對露營營地建設(shè)、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、規(guī)范露營管理經(jīng)營等方面作出明確規(guī)定，為豐富旅游休閑產(chǎn)品供給，促進(jìn)露營旅游消費(fèi)釋放出積極信號。一時(shí)間，熱門營地被預(yù)約一空，主營戶外和露營裝備的企業(yè)業(yè)績大幅上漲，露營產(chǎn)業(yè)一片紅火。隨之而來的是，大眾對露營的期待和要求也在提升。

“一開始覺得露營挺有新鮮感，可去的營地多了以后才發(fā)現(xiàn)，各營地同質(zhì)化比較明顯，缺乏特色。有些營地和宣傳差距較大，實(shí)地體驗(yàn)后可能會(huì)失望。還有一些營地缺乏基本的服務(wù)意識，幾乎是全自助式。”經(jīng)常和朋友露營的小高道出了目前露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展參差不齊的“痛點(diǎn)”。

如今，露營消費(fèi)的顧客群及需求在不斷變化，產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化的問題讓很多想要“躺贏”的營地失去了競爭力。對此，中國人民大學(xué)休閑經(jīng)濟(jì)研究中心主任王琪延認(rèn)為，“露營旅行只是眾多旅行方式之一，整個(gè)行業(yè)正在回歸正常的發(fā)展節(jié)奏”。

經(jīng)歷了流量和體量的雙重“狂飆”，露營產(chǎn)業(yè)進(jìn)入沉淀和調(diào)整期。有行業(yè)人士表示，流量回歸正常是好事，讓我們能靜下心認(rèn)真思考，去掉“網(wǎng)紅”標(biāo)簽后，露營產(chǎn)業(yè)如何才能走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。中國社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所消費(fèi)與文化社會(huì)學(xué)研究室副主任朱迪表示，在營地大規(guī)模擴(kuò)張的背景下，露營業(yè)態(tài)存在配套服務(wù)設(shè)施不健全、安全保障缺乏、相應(yīng)的旅游信息不對稱等問題，影響消費(fèi)者的體驗(yàn)。比如，有調(diào)查顯示，70%以上的露營消費(fèi)者希望露營地配備洗手間與淋浴間；還有的反映平臺售賣的露營套餐名不副實(shí)。

“露營行業(yè)目前最大的難題，是不夠?qū)I(yè)。主要體現(xiàn)在人才的配備和設(shè)施設(shè)備上。” 中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院魏翔指出。

“露營經(jīng)營者應(yīng)在供給側(cè)下工夫，深度開拓新的營地和場景，如探索湖邊、森林公園、大峽谷等‘野趣更濃厚的場景，并增加一些有趣的項(xiàng)目，如垂釣、徒步、攀巖等，以提高參與感。同時(shí)也要注意，在開發(fā)之初做足規(guī)劃建設(shè)，保障基本的安全和完善的基礎(chǔ)設(shè)施。”王琪延說。

與其他旅游業(yè)態(tài)融合發(fā)展

從網(wǎng)紅產(chǎn)物轉(zhuǎn)變?yōu)樯罘绞剑?jīng)歷了迅猛發(fā)展的露營行業(yè)需要在細(xì)分市場深耕，打造差異化的服務(wù)和獨(dú)有的標(biāo)簽。扎實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施、周到細(xì)致的配套服務(wù)，才是露營經(jīng)濟(jì)持續(xù)散發(fā)魅力的基石。

去年冬季，依托雪山冰湖、溫泉等自然資源的露營場景廣受歡迎，讓露營實(shí)現(xiàn)淡季不淡。這充分說明，挖掘特色，走差異化路線，是開啟旅游市場潛能的一把鑰匙。比如森林露營、星空露營、親子露營等露營地，因形式新穎、活動(dòng)內(nèi)容豐富而一位難求。

朱迪認(rèn)為，挖掘特色，走差異化路線，一方面要依托營地資源開展多種特色服務(wù)，避免低水平重復(fù)。地方政府部門和企業(yè)應(yīng)因地制宜，明確定位，突出差異化露營消費(fèi)。另一方面，借助“營地+”思路，形成經(jīng)濟(jì)疊加效應(yīng)，可依托營地鏈接文化旅游、親子教育、購物休閑、農(nóng)業(yè)種植等不同產(chǎn)業(yè)，比如探索“營地+景區(qū)”“營地+親子活動(dòng)”“營地+研學(xué)”等多種形式，尤其要打造特色營地和露營項(xiàng)目。

甘肅絲綢之路旅居露營地有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，張掖國際露營基地創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)，新增燒烤營地、戶外露營餐廳、燒烤食材超市等，與原有業(yè)態(tài)互為補(bǔ)充，主打戶外露營盛宴，并開展“馳騁甘州”等研學(xué)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)總營收和客房入住率雙創(chuàng)新高。甘肅省永昌縣北海子營地積極謀劃親子營、團(tuán)建營等特色營地活動(dòng)，為游客帶來有特點(diǎn)、參與度高、有紀(jì)念意義的旅游體驗(yàn)。甘肅省康縣花橋營地策劃露營電影、篝火晚會(huì)、夜場KTV等活動(dòng)，贏得游客大量好評。

“融合是關(guān)鍵。”魏翔指出，露營經(jīng)濟(jì)未來要回歸到自己的產(chǎn)業(yè)定位上來，它本身并不足以成為一個(gè)獨(dú)立業(yè)態(tài)，應(yīng)是一個(gè)配套業(yè)態(tài)。一方面相關(guān)主體必須要專業(yè)化發(fā)展，提高設(shè)施設(shè)備和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)，這既有利于提升消費(fèi)者體驗(yàn)，又能跟相關(guān)設(shè)備的實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供商形成良性互動(dòng)。另一方面，露營經(jīng)濟(jì)能否“長紅”，取決于它能不能適應(yīng)未來更流行的旅行業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)與其他旅游業(yè)態(tài)的融合。

對于未來旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展，魏翔認(rèn)為可能存在三個(gè)方向的趨勢：第一是深度的城市休閑旅游，第二是康養(yǎng)型旅游，第三是中國式度假村的度假旅游。“露營只要貼緊其中一個(gè)趨勢方向，作為配套業(yè)態(tài)，它的專業(yè)性和獨(dú)特性就會(huì)得到更充分的發(fā)展。”

（摘自《人民日報(bào)·海外版》譚涵文）