共建“一帶一路”背景下絲路電影的對外傳播策略探究

杜思瑤　吉平

摘要：黨的二十大報告指出，要使“共建‘一帶一路成為深受歡迎的國際公共產品和國際合作平臺”。2023年是“一帶一路”倡議提出10周年。共建“一帶一路”倡議的提出旨在利用古代絲綢之路的文化價值，通過絲綢之路在沿線國家傳播中國的歷史文化。隨著共建“一帶一路”倡議的實施，從基礎設施到民生的改善，從貿易往來到文化交流，中國在“一帶一路”文化傳播中扮演著重要角色。共建“一帶一路”倡議的提出給我國文化的對外傳播帶來了新的機遇和挑戰。為了加快“一帶一路”文化傳播，媒介選擇顯得尤為重要。隨著影視行業的飛速發展，電影作為第七藝術，成為當下受眾較廣的傳播媒介之一，并逐漸成為展現文化軟實力的重要工具。如何將絲路文化通過電影的方式進行對外傳播成為重要問題。絲路電影不僅傳播我國文化，還要將絲綢之路沿線上各個國家的歷史文化相結合，以展現和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏的絲路精神，并將其長久傳播下去。目前絲路電影受眾群體較少，無法有效傳播和宣傳電影中的文化及精神內涵。因此，文章通過對絲路電影對外傳播現狀、問題的分析，結合共建“一帶一路”的背景，探索更有效的絲路電影對外傳播策略。

關鍵詞：“一帶一路”倡議；絲路電影；傳播策略

中圖分類號：J992.6 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）14-0-03

0 引言

為了更好地建設“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”，“一帶一路”沿線國家積極舉辦了各項活動。2014年，國家新聞出版廣電總局創辦了以海陸絲綢之路沿線國家為主體的絲綢之路國際電影節，電影節以電影為紐帶，傳承絲路精神，弘揚絲路文化。自古以來，絲綢之路是連接中國和西方的重要貿易通道。“在歷史上長期的交往過程中，我國也與絲路各國形成了多民族、多種族、多宗教、多文化、共享和平、共同發展的絲路精神。”［1］

“‘絲綢之路題材電影指稱那些以絲綢之路這一特殊地緣為空間，塑造絲路人物，演繹絲路故事，具有自覺的絲路意識，傳遞絲路文化和絲路精神的電影類型。”［2］為了使“一帶一路”沿線國家之間的文化能更好地融合，絲綢之路國際電影節積極吸收優秀影片，不斷交流，成了繼上海國際電影節和北京國際電影節之后我國舉辦的又一個國際電影節，成為各國人民友好交流的紐帶。截至2022年，絲綢之路國際電影節已經成功舉辦了八屆并取得了較好的成績，成為絲路電影對外傳播的主要途徑。

1 絲路電影對外傳播存在的問題

1.1 傳播模式過于單一

絲路電影主要依托于中國政府以及相關文化部門在海外的文化組織機構，對外傳播所用的方式有限。近年來，我國與絲綢之路沿線國家的交往互動逐漸增加，除了我國舉辦的國際電影節，其他沿線國家也會舉辦“中國電影節”，助推我國更多優秀的電影走出國門。絲路電影的對外傳播在一定程度上會受到國際電影節的影響，因此只有豐富傳播方式，才能使絲路電影得到更好的發展。

在共建“一帶一路”倡議提出之前，絲路電影數量較少。在習近平總書記提出共建“一帶一路”倡議之后，絲路電影的數量逐漸增加，但是由于絲路電影的內容局限性，其傳播方式較少，并且絲綢之路國際電影節仍處于發展階段，傳播絲路電影的能力有限。目前，絲路電影具體的傳播方式有以下幾種：一是在“一帶一路”沿線國家的電影院上映；二是絲綢之路國際電影節或者相關機構舉辦的文化節交流活動；三是電影機構組織的交流活動，但是這些活動往往是非營利性的，因此電影傳播有較大的局限性；四是在“一帶一路”沿線國家舉辦的“中國電影節”活動。

1.2 傳播范圍較為狹窄

在我國，絲路電影的傳播主要依靠絲綢之路國際電影節，或者在西部地區的電影院放映。絲路電影的主要功能是讓“一帶一路”沿線國家更好地相互融合、共同發展。絲路電影多講述“一帶一路”沿線國家發生的故事，觀眾大多是“一帶一路”沿線國家的人。想要更好地發展絲路電影，前提條件就是要有好的故事及深刻的文化內涵，這樣才能引起人們的共鳴。

在國際上，絲路電影的傳播主要是通過在各大電影節上展映，如絲綢之路國際電影節、戛納電影節、威尼斯電影節，以及絲綢之路沿線國家的各大電影市場。和平、理解、包容、合作、共贏精神既是“一帶一路”精神內核，又是絲路電影弘揚的核心精神。和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏等絲路精神在電影中均有所體現，只有吸引更多的觀眾關注絲路電影，才能使絲路文化傳播范圍更廣、傳播效果更好。

1.3 傳播受眾接受不足

“從古代絲綢之路開始，中國便與絲路沿線的亞、非、歐三大洲國家之間有著頻繁且深入的經濟、文化交流。”［3］但是從一定的空間建構來說，絲綢之路沿線國家大部分處于亞歐大陸的交界處，往往是大國的博弈之地，因此這一地區的人們常常處于戰亂之中。因此，絲路電影在飽受戰亂之苦的中亞地區，觀眾嚴重不足。

雖然絲路電影弘揚的是以和平、包容為代表的價值觀，但文化的差異會使不同國家的人民在觀看電影時產生不同的理解。中亞地區復雜的宗教環境、政治制度和文化習俗，都在一定程度上影響了絲路電影的傳播效果。因此，在絲路電影的傳播過程中，不能僅僅弘揚抽象的絲路精神，還應根據各個國家的國情、文化風俗，深入了解不同文化背景下的絲路精神，實事求是，因地制宜，將絲路文化與當地文化結合，制作出既蘊含絲路精神又彰顯地方特色、能被當地人民接受的絲路電影，這樣才能充分調動當地觀眾的觀影積極性。

2 絲路電影對外傳播的路徑

隨著共建“一帶一路”倡議的不斷推進，我國大量影視創作者積極響應國家號召，投身于絲路電影的創作，電影日益成為絲綢之路沿線國家進行文化交流的重要工具。除此之外，國家與國家之間的文化交流也更加密切。單一的傳播方式已經不能滿足市場及觀眾的需求，為了更好地對外傳播絲路電影，應開辟更多的傳播路徑。

2.1 建立多邊的傳播渠道

2.1.1 傳統媒體與新媒體相結合

絲路電影的傳播方式較少，不同的人對傳播媒介有不同的選擇，并且不同的媒介對人的影響是不同的。隨著時代的發展，傳播媒介不斷變化，傳統的傳播渠道具有特殊的影響力，因此在傳播絲路電影時，要保持原有的傳播渠道，同時還要開拓新的傳播渠道，在數字雜志、數字電視、觸摸媒體、數字廣播、桌面視窗上進行絲路電影的宣傳，將電影宣傳智能化，實時監測電影的票房情況以及觀影評價。例如，“貓眼平臺利用自身積累的全文娛資源，提供覆蓋影片開發、制作、宣發、映后及復盤階段全鏈路的一站式傳播服務和效果評估，開創了電影智能宣發的全新視野”［4］。通過號召電影的利益相關者，多角度宣傳電影，建立多邊的傳播渠道，促進絲路電影更好發展。

2.1.2 舉辦多種文化交流活動

2014年，國家新聞出版廣電總局創辦了以海陸絲綢之路沿線國家為主體的絲綢之路國際電影節后，陜西省和福建省輪流舉辦。截至2022年，絲綢之路國際電影節已經成功舉辦了八屆，成為絲路電影最重要的展示平臺。通過絲綢之路國際電影節，可以看到許多優秀的電影作品，這些作品不僅是中國的絲路電影，還有沿線國家的優秀電影作品。通過絲綢之路國際電影節，我國與絲綢之路沿線國家舉辦了各項活動，絲路電影也得到了更好的展示。“‘絲路國際電影節旨在以電影為紐帶，促進新絲綢之路沿線各國文化交流與合作，為各國建立更友好的合作關系創造條件。”［5］

堅持“走出去”和“引進來”相結合，絲綢之路國際電影節的舉辦日趨成熟，參展的電影作品越來越多。借助絲綢之路國際電影節這個平臺，絲綢之路沿線國家的優秀電影作品實現了全面交流。與此同時，我國也要積極參與絲綢之路沿線國家的電影節，如俄羅斯的莫斯科國際電影節、韓國的釜山國際電影節、印度國際電影節等。“引進來”是在“走出去”的同時學習優秀的電影、文化，不斷進行交流，這樣才能更好地促進絲路電影發展。

2.2 推動絲路電影的本土化傳播

2.2.1 加強絲路電影的資源整合

絲路電影的本土化傳播，指絲路電影在“一帶一路”沿線國家和地區的本土化傳播。想要更好地進行絲路電影本土化傳播，最重要的一點是電影本身的質量，以及電影在本土化傳播過程中的觀念是否符合“一帶一路”倡議的基本構想。加強絲路電影的資源整合就是將絲路電影的優質資源大量投放到國內外相應的網絡上，形成規模，讓當地人民能夠接觸到優秀的電影作品，了解相關題材電影的文化內涵。在創作絲路電影的過程中可以采集一些民間故事，觀眾看到的電影劇情其實就是身邊發生的故事，從而推動絲路電影的本土化傳播。

2.2.2 絲路電影相關機構的整合

要實現絲路電影的本土化傳播，就要對絲路電影有清晰的定位。講好中國故事是電影創作中最重要的一個環節。在電影制作之前，要充分考慮電影的立意、選題、文化等方面，以電影的內涵激發觀影者的興趣，使觀眾發自內心地對絲路電影產生興趣。另外，絲路電影的本土化傳播不僅是通過日常交流，政府也應干預絲路電影的本土化傳播。

目前“一帶一路”沿線國家的交流更多的是貿易往來，缺乏更深入的文化交流。“一帶一路”沿線國家的政府應作為牽頭人，推進文化領域的合作，如合拍絲路相關題材的電影，讓更多的人了解“一帶一路”，推動絲路電影的發展。絲路電影的本土化傳播要長久發展，就要提升絲路電影的品質，只有這樣才能更好地書寫中國故事、傳達絲路精神。隨著共建“一帶一路”倡議的不斷推進，絲路電影能夠更好地講述中國故事、優化中國的國家形象。

2.3 采用多元化的傳播媒介

2.3.1 加強網站傳播

加強與MovieWeb、YouTube等國外知名大型視頻網站的合作，可以用我國的一些優秀電影版權來換取視頻網站相關版面的播放。也可以與這些知名的視頻網站合作，開設相應的獨立版塊來宣傳，在前期的宣傳中占領更大的市場份額。

普通的電影節只能滿足小部分熱衷于電影文化的觀眾需求，更多的觀眾受時間、地點等因素的限制，不能到電影節現場或者電影院觀影，因此，電影的網上宣發同樣重要。我國優秀的時評網站，如騰訊、優酷等，既有穩定的市場，又有技術的保障。因此，通過知名視頻網站宣發，也是讓更多觀眾了解絲路電影的重要途徑。

2.3.2 拓展新媒體傳播

新媒體背景下，出現了許多新的傳播媒介，想要在全網范圍內進行電影宣傳，須分析用戶平時用得最多的APP，通過不同APP進行傳播。例如，針對青少年可以選擇用bilibili視頻網站（以下簡稱“B站”）傳播。B站是當今我國年輕人高度聚集的應用軟件，平臺上的內容質量較高且非常契合年輕人的興趣愛好，可以通過與制作高質量視頻的UP主合作，進行絲路電影的宣傳，在年輕人中打開市場。還可以利用微信中的“看一看”功能，投放絲路電影宣傳片，以實現對絲路電影的宣傳。不僅是絲路電影的宣傳，還有電影的相關知識都可以此形式制作和投放。只有充分利用多元化的媒介傳播，才能使絲路電影獲得更廣闊的市場。

3 結語

絲路電影為“一帶一路”沿線國家的文化交流提供了嶄新的平臺，絲路電影的傳播是中國文化國際化的關鍵一步，在中國文化走向世界的背景下，通過對絲路電影對外傳播策略的分析，使絲路電影突破傳播的局限，改變絲路電影傳播方式，建立多邊的傳播渠道、推動絲路電影的在地化傳播，將絲路精神通過絲路電影更好地表達出來，讓人們對絲路精神、絲路電影有更多的了解，講好中國故事。

參考文獻：

［1］ 周軒，劉書亮.“一帶一路”背景下絲路題材影視劇的發展現狀與策略［J］.中國電視，2020（1）：49-52.

［2］ 侯婧.絲綢之路題材電影的英雄敘事及英雄形象探析［J］.當代電影，2018（11）：155-158.

［3］ 吉平，楊若瑩.論絲路題材電影的美學意蘊及發展路徑［J］.當代電影，2017（9）：128-131.

［4］ 劉曉萍.“電影絲綢之路”：中國電影國際傳播新路徑［J］.宜賓學院學報，2016，16（1）：96-101.

［5］ 馬玲.“一帶一路”背景下絲綢之路國際電影節的功能及推廣策略探析［J］.西部學刊，2015（1）：78-81.

作者簡介：杜思瑤（1996—），女，陜西西安人，碩士在讀，研究方向：藝術傳播與敘事。

吉平（1978—），男，陜西西安人，博士，教授，系本文通訊作者，研究方向：影視理論、影視批評與影視文化。