大連老建筑元素在親子游文創產品設計中的應用探究

摘要：大連作為遼寧省重要的海濱港口城市，旅游業一直是其重要的支柱產業之一。根據《大連市旅游業發展總體規劃（2020—2035年）》，在2020年的工作中，大連市文化和旅游局圍繞《大連2049城市愿景規劃》明確了旅游業發展目標。在大連特有的環境條件下，確定與經濟和環境發展要求相適應的特色旅游發展思路，科學、合理地劃定旅游的空間結構，明確旅游高質量發展重點，構筑良好的城市形象，彰顯城市文化魅力，爭創東北亞濱海旅游目的地。2023年是大連市文化和旅游改革融合發展的一年，迫切需要深挖大連本土資源，培育新業態，結合地方文化特色，開發具有創新創意特色的文創產品，豐富文化和旅游供給。而大連老建筑有著深厚的歷史底蘊和豐富的文化內涵，將其應用在親子游文創產品設計中，可以提升大連旅游文創產品的藝術價值，推動當地親子游市場文創產業的發展。親子游文創產品設計要對老建筑文化歷史進行解讀，從中提取物質和精神方面的元素，實現文化性、藝術性和趣味性的融合。文章基于大連旅游文創產品設計現狀，分析和研究富有特色的大連老建筑元素并進行綜合創新設計，希望可以為大連親子游文創產品市場發展提供參考。

關鍵詞：大連；老建筑元素；親子游；文創產品；產品設計

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）14-00-03

1 大連親子游文創產品現狀與研究意義

隨著國家和地方政策對文化產業發展的日益重視和支持，我國許多城市都開始研發充滿地域特色和文化氣息的文化創意產品。文化創意產品的設計要體現城市旅游資源與文化特色，以此來促進當地旅游經濟發展，并成為有效傳播地方特色文化和城市品牌形象的重要載體。當下，各城市會結合自身的特色，如古建筑、歷史街區、博物館、城市公園等文化標志推出自己的文創產品，以獲得更多的旅游人氣與資金回籠。然而，目前我國的文創產品大多呈現出非常相似且單調的風格——外形、配色、制作都類似的各種手工藝品，如擺件、掛件、插畫、陶瓷制品等。隨著我國旅游業的發達與交通設施的完善，尤其是受到近幾年新冠肺炎疫情的影響，在國外游基本受限的情況下，國內游和本地游人數大幅提升，人們的經濟消費能力也直線上升，消費者的眼光越來越高，單一、膚淺、沒有文化特色的文創產品無法得到消費者喜愛，市場遇冷是必然現象。

旅游業一直是大連的經濟支柱產業之一，在大連城市品牌傳播視角下，加強文創產品的創新與特色化設計是當地旅游業發展的重中之重。大連市作為遼寧省內最重要的旅游城市之一，雖然建市時間只有100多年，但縱觀整個歷史發展，并非沒有可以深入挖掘的點。通過市場調研，現有的大連文創產品設計樣式和主題比較單一，基本以海洋文化元素為主，能體現大連地方特色且具有豐富文化內涵的文創產品較少，以至于當有人問起大連除了海洋產品之外還有什么特色產品可以留作紀念時，即使是土生土長的大連人也會一時語塞。

我國有許多城市目前都在研究與制作具有海洋文化元素的文創產品，比如廈門、青島、寧波等。那么，大連還有什么城市文化元素是其他海濱城市所不具備的呢？結合地域文化特色設計與制作具有藝術性和個性化的旅游文創產品是一個大連市旅游業亟待解決的問題。

近幾年，國內旅游市場出現了一種日趨火爆的旅游形式——親子游。家長們帶孩子出門旅游，每到一座城市，就會想為兒童購買當地有特色的文化產品來增長見識或留作紀念。旅游購物消費中，兒童旅游紀念品消費占有較高比例，因此這部分文化創意產品設計有著巨大的市場潛力和價值。通過大數據技術分析每年暑期旅游重要目的地的人群熱力圖發現，青島、廈門、三亞和大連是外地親子游客群聚集度最高的海濱旅游目的地城市。大連是一座充滿活力、現代感強、文化不斷創新的年輕城市，也是一座有著特殊歷史和個性的城市。因為在近代史上具有的特殊地位，城市里保留了許多有百年歷史，且融合了中、西特色的建筑，這些可以算是這座城市獨特的名片，也是大連城市風貌最生動、最直觀、最形象的呈現。但到目前為止，圍繞這些有城市特色的建筑專門設計的親子游兒童文創產品還很少，即便有，創意性也較弱，樣式重復，很難成為一座城市獨特的或標志性的品牌，此類產品的設計和開發遠遠滯后于旅游業的發展。因此，本文選擇具有地方特色的老建筑文化元素進行設計研發，以增加產品品類，同時也能滿足親子游市場需求，兒童和家長可以通過文創產品了解一座城市的文化與歷史。

2 大連親子游文創產品的設計原則

2.1 文化性原則

首先，優秀的文化創意產品應具有文化性。大連城市看似年輕，其實有大量的特色文化可以挖掘，比如國家級非物質文化遺產復州皮影戲、莊河剪紙，城市廣場文化，近代歷史戰爭遺跡等。本文選擇大連老建筑，進行親子游文創產品設計與開發。

建筑作為文化的一種載體，是一座城市最大的物質性遺產，展示城市的審美風格，體現城市的人文精神，凝聚一座城市中人的歷史記憶［1］。比如，巴黎的盧浮宮、埃菲爾鐵塔，悉尼的歌劇院，紐約的時代廣場、大都會藝術博物館，我國北京的故宮博物院、西安的城墻等，這些不朽的建筑都是城市的驕傲和記憶。

分析大連這座城市，在文化構成上，古代文化的積淀不夠豐厚，但在近現代文化方面有著突出的特點和優勢。從1899年沙皇尼古拉二世命名東西青泥洼一帶為“達里尼”開始，大連走上了一條與近代其他中國城市截然不同的發展道路。日俄戰爭后，作為戰勝國的日本開始對旅大地區進行全面的規劃和建設，移民的大量涌入帶來了個性鮮明的地域文化。日本殖民統治期間，將當時歐美流行的城市設計規劃理念大量運用到大連的城市建設中，由此形成了大連的近代城市文化，因此，它是齊魯文化、本地文化和外來殖民文化三者相互碰撞和融合的產物。大連獨特的近代城市文化，造就了別具特色的城市建筑，這些歷經歲月洗禮保留下來的建筑與當下的城市文脈和生活血脈相連，是這座城市無法割舍的文化遺產和記憶［2］。

本課題考慮在設計文創產品時，從老建筑獨特的文化資源中挖掘所需要的歷史故事、人文內涵、地域特色和藝術審美等元素，將其設計開發成具有符號價值和象征價值的文創產品。同時，充分發揮文創產品的審美價值，選擇能展現老建筑特色和質感的材料，以及有特點的建筑造型產品設計和衍生周邊產品的色彩搭配等。只有使文創產品設計理念與當地人文思想及文化相契合，才能彰顯本土文化特色、產品功能特色與藝術特色。

2.2 藝術性原則

文創產品設計不僅要注重文化性原則，還要符合大眾的審美，凸顯其實用、藝術的雙重屬性。設計師需要解讀所要表達的文化主題，從中提取出具有代表性的特色文化元素和藝術元素，并結合其他外部要素如大眾審美、時代和地域特色等展開設計與制作［3］。例如，作為中國八大古都之一的洛陽，在設計城市文創產品時，將洛陽特有的文化符號——家喻戶曉的牡丹花作為設計元素進行再創造，凸顯了洛陽牡丹之城的形象。這一成功的設計案例值得借鑒，換言之，設計文創產品時要從眾多老建筑中選擇具有地方特色、文化特色的建筑元素，提取最有辨識度的造型元素和文化寓意，將其融入文創產品設計，使其不僅成為一種商品、藝術品，也使消費者對產品設計感興趣，從而積極地履行文化繼承與傳播的職責，使文創產品成為大連城市品牌傳播的媒介。

當前，消費者關注的不僅僅是產品的實際使用價值，還有產品符號形象所傳達的象征意義，要能夠實現自我情感的表達和風格的彰顯。而這些都要求產品具有較強的藝術性與獨特性，從而激發消費者花錢購買產品的意愿。

2.3 趣味教育性

本次主題設計主要針對的消費群體是親子游中的家長和兒童。隨著人們生活水平和收入的不斷提高，“80后”“90后”漸漸成為國內外家庭旅游的主力軍，他們的教育理念與上一代明顯不同，愿意帶孩子多出門感受不同的城市文化，開闊視野，豐富孩子的精神世界。文創產品的付費者是家長，因此產品首先要迎合家長的心理。通過調研發現，家長希望文創產品不僅僅是一個紀念擺設，同時還應具有實用性、功能性、教育性。因此，設計文創產品時要考慮如何將這些因素融入其中。

大連老建筑文化元素龐雜，提取時首先要考慮到兒童的認知能力，以易懂性和趣味性為原則進行開發設計，在造型、色彩、圖形和樣式上進行趣味化設計，使兒童感到生動有趣，吸引其注意力，激發其好奇心。其次，尋找大連老建筑文化元素與親子旅游文創產品設計的契合點，提取具有藝術性的大連老建筑文化元素并融入文創產品設計，這有利于之后的商業開發和批量生產。

設計文創產品時，要研究大連老建筑文化元素有哪些，其形態、圖案、符號應如何應用到符合本課題要求的文創產品上，設計什么樣式的文創產品能滿足消費者的偏好等問題。既不能失去其藝術價值，又迎合批量生產工藝的現代快消費產品外觀，這些都是要突破的重點與難點。

3 應用大連老建筑文化元素的文創產品設計

3.1 老建筑文化元素的提取

主體建筑、建筑的構件、裝飾紋樣、景觀都可以成為文創產品的設計靈感來源。比如，蘇州市的地標建筑蘇州博物館，設計了“方寸蘇博”系列文創產品，充分展現了蘇州地方特色［4］。大連的近代建筑在中國城市近代建筑史上占有一席之地，雖然其數量和分布范圍不如上海，俄風純正不如哈爾濱，但俄日歐的混合經折中思潮的調和，使大連近代建筑形成了獨有的精巧作風，比如中山廣場的建筑群，為放射狀的布局，在一個很小的范圍內展現了羅馬風、哥特風、文藝復興和古典主義風、巴洛克風等多種藝術元素，這么多歐洲建筑風格匯集于此，這在國內近代老建筑中十分罕見。

另外，大連老建筑文化元素，概括來說，包括建筑外觀的形態和內部的空間意象、建筑中的裝飾紋樣，以及建筑材料和結構等元素。建筑外觀形態和內部空間意象元素，如日本大連埠頭事務所（現大連港集團公司）外觀采用了文藝復興三段式劃分，底層是多立克柱，頂層是愛奧尼柱，中段是簡潔排列的矩形窗，有著獨特的外觀元素特點。建筑中的裝飾紋樣元素，如大連遞信局（現大連郵政局）窗上和壁柱上的裝飾，極盡巴洛克式的煩瑣變化，甚至將具有東方色彩的回紋圖飾也組合在其中，釘板、齒形裝飾、垂穗、草卷鑲嵌在柱頭、窗楣的各處，頗有幾分和式情趣。可將這些具有大連老建筑文化特色的元素提取出來，在造型、圖案、顏色、材料、工藝中進行設計轉化，共同構成親子游文創產品的特色風格。

3.2 老建筑的再設計

針對提煉出的代表性老建筑，運用新的設計方法進行設計，可以通過具象模仿、抽象變形、提煉概括等手段，結合家長和兒童的普遍審美，設計符合需求的親子游文創產品，突出老建筑特色文化和藝術性［5］。例如，匯總大連經典的老建筑樣式，結合增強兒童動手能力的需要，選擇木制或黏土類易操作的材料，提供有詳細步驟的圖例拼裝或制作，既能使兒童對二維平面建筑樣式有所認知，又有助于培養兒童的三維立體思維。小零件可以單獨組合一棟建筑，也可整體拼裝成建筑群，其中可穿插對經典老建筑的專屬故事內容介紹和游戲環節設計，使兒童在了解地方建筑歷史的同時，增進其與家長的互動。還可以在此基礎上增加更多具有創意的小設計，比如加入亮光設計，將建筑模型設計成夜燈、鐘表、掛件等，更加具有實用性。

除此之外，建筑元素還可以與當地自然景觀和人工景觀結合進行設計，借助水彩、水粉、彩鉛、馬克筆等，繪制平面類老建筑文化創意產品（明信片、紀念卡片、攝影照片），用插畫、簡筆畫類的具象呈現方式讓兒童在玩耍的過程中了解建筑樣式，完成自己的平面創作作品。還可以提供作品3D立體打印的體驗服務，增強實物質感和真實感，使原本普通單調的圖片樣式煥然一新，提升旅游文創產品的價值［6］。

4 結語

2023年五一假期開始，隨著旅游市場逐漸回暖，各地文創產品的創新設計與推廣必將迎來高潮。通過探索大連老建筑元素在旅游文創產品設計中的應用，因地制宜地把老建筑元素與現代設計進行完美融合，既能有效傳播大連城市文化，又能提高當地旅游文創產品的價值，還可以借此為大連的旅游市場發展貢獻力量。

參考文獻：

［1］ 楊麗萍.城市文化手稿［M］.鄭州：大象出版社，2008：10-12.

［2］ 王申.以“大連老建筑”系列報道為藍本的城市形象宣傳動畫《靜像》前期應用研究［M］.長春：吉林出版集團股份有限公司，2020：8-9.

［3］ 林恩.基于城市品牌傳播的旅游文化創意產品設計研究［J］.旅游縱覽，2022（11）：101-103.

［4］ 張弘.地方綜合性博物館的文化創意產品設計開發［J］.九江學院學報（社會科學版），2022（4）：96-100.

［5］ 倪世明.紹興鄉村傳統建筑元素在旅游文化創業產品設計中的應用［J］.工業設計，2022（4）：149-151.

［6］ 章珂，李東權.“客家建筑元素”的兒童旅游紀念品設計研究［J］.龍巖學院學報，2017（3）：23-28.

作者簡介：王申（1982—），女，遼寧大連人，碩士，講師，研究方向：動畫、美術設計。

基金項目：本論文為2022年度大連市社科聯重點項目“以大連老建筑文化元素為載體的親子游文創產品設計研究”成果，項目編號：2022dlskzd280