“博物館+傳媒”視域下的文化傳播研究

張馨予　劉曉婷

摘要：隨著社會經濟的發展，人們的生活水平不斷提高，更加追求精神文化需求的滿足。博物館作為提供公共文化服務的場所，經歷了歲月的洗滌、歷史的沉淀，成為各式各樣文化的聚集地，是人類文明的重要代表符號之一。博物館中的文物不僅具有極高的歷史價值和文化價值，還有極高的科學研究價值，為科學家研究人類歷史與人類未來發展方向提供了重要依據，也值得觀眾細細品味，在觀賞文物的同時感受歷史的厚重感，感悟人生哲理，積極展望未來。因此，博物館與文化傳播融合成為時代發展的必然趨勢，而蓬勃發展的新媒體豐富了文化傳播形式，擴大了博物館相關知識的傳播范圍，加快了傳播速度，提高了博物館的影響力。中國傳媒博物館是一家內容豐富且權威的傳媒類博物館，對研究“博物館+傳媒”視域下的文化傳播具有代表性和典型性的意義，因此文章以中國傳媒博物館為例，分層次地詳細闡述此話題，旨在為博物館在新媒體時代發揮促進文化傳播的作用提供參考。

關鍵詞：博物館；新媒體；中國傳媒博物館；文化傳播

中圖分類號：G269.2；G206 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）14-00-03

1 博物館與文化傳播

1.1 博物館的特性

1.1.1 歷史性

還原歷史是博物館的特定功能之一，優質的博物館能讓游客通過觀賞館藏文物了解歷史，感受時代的變遷和歷史的更迭，還可以引導游客結合歷史反思現實。因此在一定程度上，博物館不僅具備重現歷史的功能，還可以成為游客的一面“鏡子”。正所謂“以史為鏡，可以知興替”，任何一個博物館都要尊重歷史，歷史不僅是博物館成立的重要基礎，還是支撐博物館履行使命的重要支柱，更是博物館的靈魂。

1.1.2 藝術性

任何事物都離不開“審美”二字，而對博物館來說，“美”的定義與人們口中經常提及的“美麗”不盡相同。博物館的美源于歷史的沉淀，是源遠流長的人類文明之美，也是傳統文化之美，更是人類世界豐富的精神文化之美。博物館不僅是一個展廳，更是人類的藝術殿堂，有著極強的藝術性，館藏文物值得人們仔細品鑒。因此，許多藝術家經常到博物館走一走，不僅有益于自身的藝術創作，還有利于提高他們的藝術修養。

1.1.3 邏輯性

博物館是歷史的保存者與記錄者，具備溝通過去與現在的功能，甚至可以指引人們未來的發展方向，因此大部分博物館以時間為線索，分門別類地陳列物件，方便游客觀看，引導游客聯想與之有關的情景。

1.1.4 穩定性

在這個快速發展的時代，一切都在迅速變化，唯一不變的是歷史的車輪滾滾向前，而見證歷史發展的物件通常被陳列在博物館中，博物館自然而然地成了一個極穩定的場所。除不可抗力因素外，博物館的陳列物品通常只增不減，整體氛圍不會發生實質性的變化，造就了博物館濃厚莊重的歷史氛圍和年代感。

1.2 博物館的內在價值與文化傳播的聯系

1.2.1 審美價值

美無止境，而從某種意義來說，博物館中的文物已經達到了較高的美的境界。它們不僅代表了一個時代的美，更吸收了時代的精華，是人類智慧和歷史發展的產物，集文化精髓于一身。這些帶有極其濃厚的文化氣息的物品，在一定程度上可以起到弘揚主旋律，引導大眾形成正確的審美觀的作用，這也是博物館的審美價值集大成之體現。

1.2.2 教育價值

調查研究顯示，在中小學生參與社會實踐的地點選擇上，博物館排名靠前，同時博物館也是許多家長周末帶孩子出游的必然選擇。大部分博物館陳列的每一件物品都附帶相應的介紹，隨著科技的發展，智能語音講解也得到了廣泛使用。孩子們走進博物館能夠接觸到課本上很少出現的知識，有利于孩子們的身心健康和開闊眼界，這直接體現了博物館的教育價值。將博物館與文化傳播聯系起來，有利于充分發揮博物館的教育價值，使抽象的文化傳播變得具象化。

1.2.3 科學價值

博物館還吸引了很多科學家的注意。特別是眾多收藏歷史文物的博物館內有大量精美的文物，其無論是外形還是內在結構，制作技藝還是制作過程，都對科學家有極大的吸引力。很多制作技法至今仍是未解之謎，有待科學家去研究和破解，因此博物館的科學價值不容小覷。

1.2.4 人文價值

博物館是人類物質文明和精神文明的載體，無論是制作精美工藝品的能工巧匠，還是發明創造新事物的發明能手，抑或是推動時代進步、改寫歷史的世紀偉人，都可以在博物館中找到他們的身影，這彰顯了博物館的人文價值。

2 大眾傳媒與文化傳播

2.1 大眾傳媒的特性

大眾傳媒，也就是大眾傳播媒介，是在信息傳播過程中處于職業傳播者和大眾之間的媒介，指復制、傳遞信息的機械和傳播組織、團體及其出版物和影視、廣播節目，狹義的大眾傳媒涉及報紙、廣播、電視、互聯網。可以看出，大眾傳媒的發展與社會的發展息息相關［1］。隨著大眾傳媒的發展，其特性也逐漸顯現，滲透社會的各個領域，并相互影響。

2.1.1 社會影響廣

大眾傳媒能夠產生強大的社會影響力，擴大信息傳播范圍，因此大眾傳媒產業的經營和運作受到相關機構的管理和控制，尤其是在文化傳播方面，更要謹慎進行內容篩選和監督，避免產生負面的社會影響。

2.1.2 盈利能力強

大眾傳媒的社會影響廣泛，盈利呈現裂變式增長，這讓許多商人看到了機會，吸引了大批企業家涉獵或投身傳媒業。在文化領域，文化娛樂產品、文創產品等文化衍生品和周邊產品，是文化傳播過程中最直接且主要的收益來源。

2.2 文化傳播現狀及未來發展趨勢

傳播媒介出現后，傳播才成為一種有廣泛社會影響的活動，大眾傳媒也應運而生。隨著科學技術的發展，社會生產力不斷提升，傳播方式也不斷發生變化，信息的傳播速度越來越快，傳播范圍進一步擴大，傳播效果越來越好。文化傳媒是傳媒業的一個分支，基于現代傳播手段，依托傳媒進行文化傳播和文化交流，這個領域雜糅了文化及傳播的相關專業

知識［2］。

在進入信息時代之前，往往通過“人云亦云”的方式傳播信息，而新媒體傳播呈現多樣化的態勢，線下的信息傳播與線上的信息傳播截然不同。除了大型官方機構，一些小團體、小組織也屬于文化傳播單位，只不過影響力較小，不易取得顯著的傳播效果。采用相關手段來傳遞正能量，有利于弘揚社會主義核心價值觀，形成良好的精神風尚。一些權威主流媒體具備輿論引導功能，在內容傳播和思想引領方面發揮了重要作用。

3 中國傳媒博物館——博物館與新媒體的典型融合

3.1 中國傳媒博物館概述

中國傳媒博物館（以下簡稱傳媒博物館）是一座集收藏、展覽、研究、教育和文化交流于一體的國家級博物館，旨在展示中國傳媒事業的發展歷史和成就。新媒體時代在給傳統博物館文化傳播帶來巨大挑戰的同時，為博物館提供了更廣闊的發展空間［3］。

傳媒博物館規劃面積約10萬平方米，共分為傳輸館、廣播館、電視館、電影館、廣告館、印刷館、動漫館、口述歷史館、傳媒教育館、體驗館十個專題分館。每一個展館都有獨特的內容和展示方式，吸引不同領域的傳媒工作者和感興趣的大眾根據自己的需要選擇展館進行參觀，全方位、多層次地向大眾傳遞傳媒知識、展示相關技術，在一定程度上促進了傳媒文化、大眾文化的傳播和發展，提高了大眾對傳媒的認知度。

3.2 中國傳媒博物院的文化傳播策略

傳統的展覽和宣傳方式已經難以滿足現代人的需求。在這個背景下，傳媒博物館積極探索新的文化傳播模式，不斷提升文化傳播能力［4］。目前，傳媒博物館已經拓展了多種傳播渠道，如微信公眾號、官方網站、線上展覽等，同時也加強了與社會各界的合作和互動。

傳媒博物館突出“文物收藏與研究、歷史文化發掘與展示、文化創意產品開發、服務教學與研究、豐富公共文化生活”的功能，加強傳媒文物研究和傳媒歷史梳理，利用文獻、圖片、實物等形式，全面、立體、生動地展示傳媒的歷史風貌和行業發展現狀，使游客可以從不同角度了解傳媒的歷史演進，感受傳媒的發展變遷，凸顯展覽的專業性與趣味性、思想性與藝術性、前瞻性與體驗性，寓教于樂。同時，傳媒博物館也是現階段我國在文化傳播與博物館相結合方面取得較好成效的博物館。

傳媒博物館最吸引人的地方在于其將相關內容和展學研融合，游客在游覽的過程中可以充分了解傳媒文化，領略傳媒文化的魅力。自成立以來，傳媒博物館運用自身獨特的先天優勢，依托中國傳媒大學的資源，開展了許多文化宣傳活動，如“中國傳媒大學建校60周年校史展”“中國唱片百年留聲展”“劉瀚與中國廣播展”“機械時代的聲音專題展”等。這些展覽活動看似是在宣傳博物館，實際上每一個展覽都是一次大規模且有指向性的文化交流活動，只是在傳媒手段的推動帶領下，其被賦予了全新的價值，在文化藝術領域被提升到了新的高度。

“博物館+傳媒”不僅是加法，更是乘法，能夠最大限度地發揮傳媒的作用，拓展文化傳播的深度和廣度。如今，傳媒博物館已成為國內外相關人士了解中國傳媒事業的重要平臺［5］。

3.3 中國傳媒博物館的文化傳播發展方向

3.3.1 建立多元化的文化傳播平臺

傳媒博物館可以通過建立多元化的文化傳播平臺，包括線上和線下的展覽、講座、活動等，吸引更多的游客參與傳媒文化的傳播，提高文化傳播活動的影響力和人們對傳媒博物館的關注度，達到促進文化傳播的目的。同時，傳媒博物館還可以利用社交媒體等，擴大傳媒文化的傳播范圍，提高傳媒博物館的知名度和影響力。

3.3.2 注重年輕人的參與和體驗

年輕人是新媒體時代的主要受眾，也是對文化傳播領域關注度較高且了解較深入的群體，因此傳媒博物館應對年輕人的參與和體驗引起重視。傳媒博物館可以通過設計互動性強的展覽和活動，引起年輕人的興趣和注意。同時，傳媒博物館還可以利用新媒體手段，如短視頻、直播等，提升年輕人的參與度和體驗。

3.3.3 加強與傳媒業合作

傳媒博物館作為傳統博物館與傳媒文化的代表，要想適應甚至融入快速發展的新媒體時代，就要加強與傳媒業的合作，了解傳媒業內部的發展規則，順應時代發展趨勢，共同推動傳媒文化的傳播和發展。同時，傳媒博物館可以與各大傳媒企業、傳媒學院等建立合作關系，緊扣時代脈搏，走在傳媒業的最前沿，在創新交流中開拓發展新思路，共同開展文化傳播活動，進而起到推動傳媒文化傳承和發展的作用［5］。

4 結語

信息時代，優化文化傳播效果，離不開傳媒的大力支持和推動。博物館作為人類文明的載體，包羅萬象，只有將博物館的“大”與傳媒的“廣”充分結合，才能使文化傳播成為一項有據可依、有源源不斷的力量支撐的事業。博物館需要適應新的文化傳播模式，搭建多元化的文化傳播平臺，注重年輕人的參與和體驗，加強與傳媒業的合作，以更好地傳承和弘揚傳媒文化。

中國傳媒博物館的文化傳播方式，為其他博物館提供了一定的參考和方向指引，同時挖掘更多“博物館+文化傳播”發展空間，也是廣大傳媒工作者和新時代文化傳播者需要努力的方向和需要肩負的使命擔當。

參考文獻：

［1］ 劉淑君.《郁達夫日記》中的媒介生活研究［D］.濟南：山東大學，2018.

［2］ 覃慶喬.微空間意識形態傳播的風險及應對研究［D］.桂林：廣西師范大學，2020.

［3］ 章娜.論博物館導視系統的設計研究［D］.長春：吉林藝術學院，2018.

［4］ 張宏.唯物史觀視野下技術進步與文化創新的互動關系及其啟示［D］.福州：福建農林大學，2016.

［5］ 姚正凡.融媒體時代新聞媒體的文化傳播對策思考［J］.文化產業，2023（6）：7-9.

作者簡介：張馨予（2001—），女，遼寧鞍山人，本科在讀，研究方向：傳播學。

劉曉婷（1988—），女，河南安陽人，碩士，講師，研究方向：思想政治與影視文化傳播。

基金項目：本論文為2022年度遼寧省社科基金“數字記憶視域下遼寧紅色資源保護利用研究”成果，項目編號：L22CDJ0072023