熱水器市場修復回暖 產品創新迭代升級

文_全國家用電器工業信息中心 楊征

隨著經濟的持續復蘇，房地產市場的回暖以及前期累積的需求釋放，熱水器市場實現節奏性回暖。

小體積燃氣熱水器在不減少升數、不降低配置的基礎上，突破技術瓶頸，直擊用戶痛點，釋放更多生活空間。

據全國家用電器工業信息中心數據顯示，2023年一季度國內熱水器規模為110億元，同比下滑4.9%，降幅較上季度明顯收窄。作為高存量產品，熱水器的換新需要不斷釋放，消費者對熱水器產品提出了更高的訴求，基于此，熱水器企業不斷提升研發能力，持續對產品進行創新升級。

產品回歸核心需求，外態更加纖薄時尚

電熱水器容積仍向60 L集中，數據顯示，2023年1～4月電熱水器60 L產品線下市場的零售量占比達65.1%，較2022年同期增長7.3個百分點。大加熱功率可以保障用戶快速獲得充沛熱水，3000～3500 W功率段的產品同比快速增長，2023年1～4月線上、線下零售量占比分別達到22.3%、38.8%。電熱水器外形從圓筒型進一步向異型進化，2023年1-4月異形電熱水器線上量占比達24.3%，較2022年增長6.8個百分點。扁桶雙膽產品加速了電熱水器外形進一步向“超薄”“超短”過渡。目前，行業主流超薄雙膽產品的長度以760 mm、750 mm為主，一些品牌將機身縮小至710 mm，甚至出現更窄的產品。比如：卡薩帝CEC6005-CJ5U1，尺寸短至700 mm，機身薄至320 mm，可以靈活嵌入，安裝不受限。

燃氣熱水器主銷升數仍聚焦在16 L，線上、線下16 L產品的零售量占比較2022年同期分別增長3.6個百分點和6.9個百分點，達到43.7%、52.1%。此外，16 L以上超大升數產品在線下市場也得到了較好的成長。作為曾經快速發展的細分市場，零冷水近兩年進入停滯期，線上、線下份額較2022年均有所減少。水溫控制成為各大品牌持續變革的關鍵點，各品牌通過水氣雙調、微水苗、水量伺服器、旁通混水等不同功能的提升保障溫度恒定。數據顯示，具有水量伺服器的燃氣熱水器銷售增長明顯，2023年1～4月線上零售量同比增長51.0%，占比達到15.9%。此外，靜音、增壓、抑菌、智能等功能也在不斷完善。在外觀方面，燃氣熱水器圍繞小體積、產品面板材質的升級仍在持續。小體積燃氣熱水器在不減少升數、不降低配置的基礎上，突破技術瓶頸，直擊用戶痛點，釋放更多生活空間，2022年在線上市場的零售額同比增長超100%。在2023年AWE上萬家樂發布了5款小體積產品，包括A3、A3L、A3J、A3W以及恒溫零冷水燃氣熱水器潤玉TX8，針對不同的用戶需求帶來不同的解決方案。此外燃氣熱水器在色彩方面也更加的豐富，如：能率推出琉光熱水器，采用一體成型的全面屏幻彩玻璃面板，有櫻色、玉白、山煙等多種顏色可供消費者選擇，滿足廚衛空間的個性化需求。

沐浴體驗再升級，聚焦健康美膚分人定制

當前越來越多的消費者注重生活品質，從滿足生活基本需求到滿足體驗需求，從“熱水”到“護膚”，消費者對熱水器產品的期許正在發生變化。隨著舒適、節能、健康等需求的不斷釋放，熱水器使用體驗得到了全面的提升。具有抑菌、軟水、美膚功能的產品成為龍頭企業展開技術競爭的新戰場。在2023年的AWE上海爾展出了搭載陶瓷加熱倉的電熱水器，采用水電分離，膽外進行加熱，同時FOF抑垢因子從源頭阻止水垢產生，配合高溫殺菌，抑菌率達99.99%。萬家樂推出超微氣泡水燃氣熱水器藍湖Q8，采用全新M-Nano超微氣泡水技術，進入毛孔深處實現對皮膚的深層清潔，五重抗菌技術保障水質潔凈；萬和展出了具備全鏈路UV抑菌凈水MS5C零冷水燃氣熱水器，洗浴水更鮮活親膚；云米燃氣熱水器主打美膚洗，通過AI超微氣泡技術，帶來清潔、去油、保濕及除菌四大美膚功效；而美的美頤享沐養熱水器則聚焦老年人皮膚健康問題，通過“調、凈、養”三個維度有效舒養老年人皮膚。

不同年齡段、不同性別的使用人群的沐浴需求各不相同，同一人群在不同時間節點、不同沐浴場景對舒適度的要求也不相同，這就催生出沐浴場景的細分化。華帝敏銳地注意到高品質生活趨勢下用戶對于沐浴場景的個性化、定制化新需求，率先推出“分人浴”熱水器產品。在2023年的AWE上也繼續推出新品——華帝“分人浴”晶鋼心熱水器，這款產品采用全新晶鋼心平臺，抗腐蝕性能提升5倍，有效延長產品壽命，配置半程零冷水及增壓瀑布浴技術，通過四大定制沐浴模式為消費者提供更健康的個性化沐浴享受。

能源結構轉型成共識，企業積極探索可持續發展

近年來，碳中和正逐漸成為世界經濟與社會發展的共同戰略目標和大趨勢，加快能源結構轉型已成各國共識。在此背景下，熱水器行業也對可持續化發展展開了探索。AWE上許多熱水器企業都展出了多能源組合產品。例如，海爾展出了太陽能+空氣能產品的組合；萬和也展出了多能源混動熱水器解決方案，根據環境溫度及熱需求啟動熱泵或燃氣，提高效率，降低運行成本；此外卡薩帝、云米也分別展出了AI燃電混動的產品。

燃電混合這一概念在汽車領域比較常見，俗稱“混動”。混動汽車相比傳統汽車有著起步速度快、油耗比低、噪音小等優勢。而燃電混動熱水器將燃氣和用電兩種供能方式相結合，賦予了產品純電、純氣以及電氣混合三種加熱模式，一步到位解決了傳統熱水器長期存在的出水速度慢、水溫難以恒定、機器工作噪音大等諸多問題，為用戶打造全新的沐浴體驗。

對于早已進入存量市場的熱水器行業而言，更新換代需求成為當前消費者的主需求。行業和企業不斷進行技術創新和產品迭代升級，為熱水器行業的高質量發展注入了更多的活力，是熱水器行業走出低谷、走向未來的重要路徑。