“熱情”高漲 國內(nèi)空調(diào)市場與天氣同步升溫
2023-07-17 03:57:12奧維云網(wǎng)張偉東
家用電器 2023年7期
文_奧維云網(wǎng) 張偉東
熱熱熱！2023年來最強(qiáng)高溫在“618”年中大促前后襲來！中國天氣網(wǎng)預(yù)計(jì)，6月14日起，京津冀、山東、河南等11地將開啟連續(xù)高溫模式，部分地區(qū)將沖擊40 ℃。回顧2022年6月份，疫情影響以及華南地區(qū)持續(xù)降雨等因素抑制空調(diào)消費(fèi)，加上成本壓力下企業(yè)618的促銷力度有限，結(jié)果是6月空調(diào)旺季“啞火”。反觀2023年，根據(jù)奧維云網(wǎng)排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，2023年6月份空調(diào)企業(yè)內(nèi)銷排產(chǎn)1177萬臺，同比增長37.7%。空調(diào)內(nèi)銷排產(chǎn)已經(jīng)持續(xù)了4個(gè)月的增長態(tài)勢，將在6月份再?zèng)_高點(diǎn)。在2022年同期低基數(shù)的背景下，2023年增長勢能充足。當(dāng)“618”年中大促遇到高溫天氣，空調(diào)市場勢必一洗2022年頹勢，也將隨夏季升溫！
2023M1-M5：蓄勢待發(fā)，零售市場總體穩(wěn)步攀升
伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢逐步向好，消費(fèi)信心提升，居民高漲的消費(fèi)需求需要得到釋放，國內(nèi)消費(fèi)市場展現(xiàn)出巨大潛力。據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，2023M1～M5空調(diào)市場累計(jì)零售額860.1億元，同比增長20.9%，零售量2385.1萬臺，同比增長20.4%。從分月走勢來看，前兩個(gè)月受同期基數(shù)較低、春節(jié)假期節(jié)點(diǎn)等影響，增長較好，累計(jì)零售額167.1億元，同比增長7.4%；進(jìn)入到三月，增長放緩；進(jìn)入到四月以后，增長再度提速；五月份單月零售額達(dá)278.3億元，同比增長40.3%。
高溫天遇到“618”，空調(diào)市場燃出怎樣的火花
“618”促銷期間，中央氣象臺接連發(fā)布高溫黃色預(yù)警，此輪高溫天氣將持續(xù)至18日，將是華北、黃淮等地2023年以來范圍最廣、強(qiáng)度最強(qiáng)的高溫天氣過程，或打破歷史同期最高氣溫記錄。在如此高溫天氣的強(qiáng)烈刺激下，適逢“618”年中大促，勢必會(huì)進(jìn)一步激發(fā)空調(diào)市場的消費(fèi)熱情。特別是高溫天氣對于換新用戶的刺激作用更為明顯，消費(fèi)者對2022年高溫天氣下舊空調(diào)的制冷效果不滿的情況很多，2023年必然會(huì)吸取經(jīng)驗(yàn)換新增購。
從市場表現(xiàn)來看，“618”第一周大家電市場果然呈現(xiàn)出沸騰復(fù)蘇的景象，尤其是空調(diào)市場一枝獨(dú)秀，遠(yuǎn)超大家電其他品類。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，冰洗空大家電在“618”開門紅期間規(guī)模顯著增長，空調(diào)在2022年同期低基數(shù)下規(guī)模增長更是高達(dá)90.2%。如今，“618”大促時(shí)間過半，各大電商平臺馬不停蹄發(fā)布戰(zhàn)報(bào)，向行業(yè)展示自己在預(yù)售階段取得的成績。蘇寧易購也發(fā)布“618”家消費(fèi)大數(shù)據(jù)，首輪爆發(fā)期，蘇寧易購線下空調(diào)銷售同比增長95%。“618”以來，蘇寧易購物流倉庫空調(diào)備貨量同比增長50%，單日最高空調(diào)安裝量超過12萬臺，一級能效空調(diào)銷量大漲95%。而京東數(shù)據(jù)則顯示，京東家電“618”活動(dòng)中，空調(diào)品類開售僅30秒就破億元、30分鐘破10億元。
除了2023年夏天的高溫天氣加持，對于空調(diào)品類表現(xiàn)優(yōu)于其他品類的原因是多方面的，多重利好下將全面支撐空調(diào)市場高開高走。
勢能積聚，多重利好下空調(diào)市場或?qū)⑷急裣?/h2>
除了2023年夏天的高溫天氣加持，對于空調(diào)品類表現(xiàn)優(yōu)于其他品類的原因是多方面的，多重利好下將全面支撐空調(diào)市場在今夏高開高走。
“保交樓”裝修竣工有力支撐空調(diào)內(nèi)需。自去年7月份中共中央政治局會(huì)議首次提出“保交樓”工作任務(wù)以來，“保交樓”成為各地政策的關(guān)鍵詞、房企的重點(diǎn)工作任務(wù)。據(jù)中經(jīng)數(shù)據(jù)，1月份至5月份我國住宅房屋竣工面積同比增長19.6%。2023年新交付房屋以及受疫情影響受阻的裝修在上半年迎來集中完工期，為空調(diào)內(nèi)需提供良好支撐。一是從購買數(shù)量來看，新裝修房屋中空調(diào)基本是以柜掛成套購入，不論從數(shù)量還是金額來看，在全屋家電中的比重通常達(dá)到50%左右。此外，空調(diào)的安裝屬性也決定了其在所有家電中的進(jìn)場順序更為靠前。因此，從零售市場來看，相比其他白電品類空調(diào)市場不論是節(jié)奏還是市場表現(xiàn)上都更為突出。
平臺方加速渠道布局，促進(jìn)產(chǎn)銷量增加。根據(jù)奧維云網(wǎng)下沉數(shù)據(jù)顯示，2023年1～4月空調(diào)下沉渠道規(guī)模同比增長56.2%，帶動(dòng)空調(diào)市場整體增速。2023年包括京東、天貓、蘇寧在內(nèi)的平臺方均將下沉渠道布局作為重點(diǎn)。例如，京東在2023年合作伙伴大會(huì)上提到2023年目標(biāo)新開3000家京東專賣店以及500家家居家電縣域體驗(yàn)店。蘇寧2023全年目標(biāo)新開2000店，重點(diǎn)拓展500家Super店。據(jù)悉，“618”期間，蘇寧易購加速實(shí)體零售布局，將在全國新開重裝550家門店，涵蓋蘇寧易家廣場店及旗艦店、蘇寧易購城市旗艦店、購物中心店、社區(qū)店，以及縣鎮(zhèn)零售云店等多種業(yè)態(tài)。其中，蘇寧易家作為聚焦“家庭場景解決方案”的新業(yè)態(tài)，將在北京、上海、南京、武漢、鄭州、合肥、長沙等城市落地7家旗艦大店，為用戶提供家電家裝一站式購物體驗(yàn)。同時(shí)為了提升本渠道產(chǎn)品的競爭力，渠道平臺與品牌方往往通過大單定制等合作方式，進(jìn)行專供型號的生產(chǎn)與采購。更多店鋪、更多型號以及渠道商更樂觀的囤貨意愿，也帶動(dòng)了空調(diào)產(chǎn)銷量的增加。
企業(yè)摩拳擦掌，靜待時(shí)機(jī)大展拳腳。疫情3年空調(diào)行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，規(guī)模觸底，而在這期間空調(diào)企業(yè)紛紛積蓄能量、打磨產(chǎn)品，靜待時(shí)機(jī)。2023年美的經(jīng)營原則是“穩(wěn)定盈利，驅(qū)動(dòng)增長”，通過科技領(lǐng)先、結(jié)構(gòu)升級和全球突破為經(jīng)營核心抓手，穩(wěn)扎穩(wěn)打；格力致力于深化渠道變革，加強(qiáng)與京東的合作同時(shí)積極布局直播業(yè)務(wù)；海爾抓住機(jī)遇通過內(nèi)外部資源整合，營銷端積極發(fā)力、產(chǎn)品聚焦、零售網(wǎng)絡(luò)拓展和線上重點(diǎn)突破等措施實(shí)現(xiàn)市場份額的提升；海信、奧克斯、TCL以及長虹等品牌也各自通過產(chǎn)品和渠道結(jié)構(gòu)改善、供應(yīng)鏈管理優(yōu)化、零售轉(zhuǎn)型、區(qū)域市場、差異渠道精耕細(xì)作實(shí)現(xiàn)經(jīng)營質(zhì)量改善……
總而言之，不論是從需求端、渠道端還是企業(yè)端來看，奧維云網(wǎng)對接下來2023年下半年的空調(diào)內(nèi)銷市場持相對樂觀的態(tài)度。從美的、格力、海爾、海信等各大家電上市企業(yè)的一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，各家收入及利潤都實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長，其中空調(diào)品類成為驅(qū)動(dòng)上述企業(yè)業(yè)績增長的重要因素。接下來的這個(gè)夏天，空調(diào)產(chǎn)品想必將會(huì)繼續(xù)引領(lǐng)大家電市場蓬勃發(fā)展。
