圖書出版編輯如何應對互聯網帶來的挑戰

任春穎

關鍵詞：圖書；出版；編輯；互聯網；挑戰

互聯網影響帶動下，以海量信息、多元傳播為特征的新媒體技術快速發展，對傳統的圖書出版行業造成巨大沖擊。這就需要傳統圖書出版編輯工作要緊緊抓住機遇，面對多方挑戰。從滿足讀者新型化閱讀需求入手，實現傳統圖書出版編輯工作與互聯網的深度融合，優化出版流程，擴大圖書出版市場份額。適應時代潮流，推動傳統圖書出版編輯工作更好地開拓創新。

一、互聯網對傳統圖書出版編輯工作產生的多重影響

（一）圖書編輯出版流程方面

互聯網的普及使得現代信息技術與圖書出版編輯工作深度融合，以網絡為渠道，傳統的圖書出版編輯流程產生了多元沖擊，對于信息整合、選題策劃、書稿撰寫、排版設計、裝幀印刷、營銷發行的慢節奏出版流程產生了強大的沖擊。互聯網背景下，圖書出版編輯要從讀者需求出發，優化選題視角，對讀者的興趣點有效挖掘，對圖書出版編輯的方案實時調整，推動了線下出版與線上互動交互進行。這對圖書出版編輯的數字化流程、網絡信息整合、高效覆蓋式傳播都提出了更高的要求。

（二）圖書出版編輯的內容方面

隨著互聯網技術的廣泛應用，傳統的紙質文本和以文字為主的圖書銷量和市場占有率都大幅度降低。與 此同時，一些圖文并茂、內容新穎、知識立體的電子書 很快吸引了讀者的眼球，越來越多的讀者愿意利用碎片 化時間去閱讀一些圖文融合型書目。這就需要圖書編輯 出版工作向數字技術的有效應用來有序轉變，以推動傳統圖書內容更好地立體化、圖文融合化傳播。在吸引讀者注意力的同時，使知識呈現的方式更加直觀具體，這是圖書出版編輯需要探索的一個重要方向。

（三）圖書編輯出版市場發展方面

傳統方式下一些經典書目、科技文獻、定期發行的雜志書刊是人們獲取信息的主要渠道，這也極大地保障了圖書出版的市場不會被蠶食。而隨著互聯網技術的迅猛發展，加之自媒體的全面振興，圖書不再成為人們專業信息獲取的唯一渠道。很多專家學者也開始開發公眾號、視頻號，進行科普宣傳、視頻錄制，定期推送優質內容。這使得一些用戶的閱讀習慣產生了改變，從紙質閱讀向數字閱讀逐步轉變。與此同時，一些年輕網民越來越傾向于進行數字化閱讀，這就使得電子書、數字出版、網絡營銷推廣成為知識傳播的主流。傳統紙質圖書的出版總量、市場份額、總體利潤大幅縮減，傳統圖書編輯工作的市場競爭力逐步下降。

二、互聯網時代圖書出版編輯轉型的重要意義

（一）擴大圖書出版編輯的社會效益

圖書出版編輯工作不僅承擔了文字信息傳播的重任，更是對傳統意識文化形態的一種堅守。在互聯網帶動一下碎片文化、快餐文化極大地影響了優質思想理念的深度傳播，對青少年價值觀的樹立也會產生多元影響。互聯網時代出版編輯工作既要有所堅守，更要嘗試創新轉化，應對電子書泛濫的嚴峻挑戰，對圖書出版編輯的內容有效把關，確保圖書出版編輯的思想性、前沿性、創新性，助力群眾正確價值觀樹立，同時，又要肩負起文化傳承、信息傳播的重任，增強圖書出版編輯工作的社會效益。穩定圖書出版工作的原有讀者，同時盡可能地爭取更多新讀者，擴大圖書出版編輯工作的社會效益，是新時代社會賦予圖書出版編輯圖書出版編輯的重任。

（二）擴大圖書出版編輯的社會效益

當前正處于文化繁榮、科技創新的重要時代。圖書出版編輯工作既需要對大數據技術有效運用，結合讀者需求優化選題策劃，同時還要避免盲目跟風，對一些低俗化內容擴大傳播。因而圖書出版工作要有所堅守，有所取舍，推進特色化營銷，重視電子渠道的應用，更要在內容方面有效深耕。推進出版流程進一步優化，讓公眾更好地從圖書中獲得精神滋養，保證圖書編輯出版的綜合質量，保障圖書出版編輯的經濟效益。同時，提高圖書出版的市場競爭力，就需要在內容上深耕。以豐富內容、優質圖文，讓圖書更好地受到讀者的認可，推進讀者群體的互動宣傳，擴大圖書的社會影響力，保障傳統圖書出版的較強市場競爭力，贏得長遠經濟效益。

（三）提升圖書編輯出版的生態效益

新事物的出現，勢必會對原有的圖書出版編輯工作帶來影響，要想保障原來的圖書出版工作生態平衡，就要在接納新事物的同時，科學地揚棄取舍，發揚新事物的一些優點，摒棄新事物中的一些不利因素對傳統圖書出版編輯工作的影響。新媒體技術為用戶閱讀互動、知識分享帶來了一定的便利，但與此同時也存在信息泄露安全風險。所以需要我們在圖書出版工作開展中探索有效的加密技術，保障用戶個人信息的安全。所以今后一段時間，圖書出版工作要以提供豐富精準信息為目標，注重為用戶提供更加優質的服務，培養用戶良好的閱讀習慣。同時，應融合一些新型傳播勢態，有效支撐信息的高質量傳播，以保障圖書銷量增長，增強圖書出版編輯創新的動力，打造圖書出版編輯工作可持續發展的良性生態。

三、互聯網時代圖書出版編輯面臨的多重挑戰

（一）編輯的崗位職能進一步豐富

傳統思維下，圖書出版編輯工作主要負責內容審查、文字校對及排版。在互聯網帶動之下，當今的圖書出版工作要與多個環節深度融合，充分借助網絡在線互動的便捷性與作者溝通，與讀者展開對話。此外，圖書出版編輯還需與其他編輯聯手在線校對，展開合作溝通。所以圖書出版編輯要起到有效的引頭作用，既要有扎實的文字功底，還要推進圖書出版編輯與創意營銷、數據分析、統籌合作的深度融合， 更好地承擔起優質書目編輯發行的引領工作。例如，在圖書正式出版之前就需要進行網絡宣傳，借助微博、微信、抖音等多個平臺進行優質圖文的發布，對文案信息進行編輯，對其他同伴的圖文內容進行點贊、評論、轉發、分享等多個工作。圖書出版編輯要積極爭做優質書目的代言人，堅持正確的引導意識，為優質書目的落地營造良好的輿論環境。通過豐富的媒體信息，助力圖書網絡傳播功能的實現，這些都對圖書編輯的數字應用能力提出了更高的要求。

（二）圖書出版編輯的內容形態產生變化

互聯網背景下，圖書出版工作不再僅僅是以紙質載體出現，尤其是二維碼技術的誕生、VR 技術的廣泛應用，使得靜態的內容呈現和動態的閱讀互動實現了深度融合。圖書出版編輯工作也不能僅憑直覺將一些線下內容粗暴地搬至線上，更不能對所有內容實施無差別的統一化推送，而是要更好地在選題策劃方面拔高立意，找到新銳視角，同時對市場數據深度挖掘， 導正出版方向。編輯們需要結合同類產品的市場銷售情況，實施精準定位，減少試錯成本。從跨界融合的角度做好數據分析，實現營銷的創新性探索，更好地借力互聯網熱門話題，優化選題定位，擴大圖書市場影響力。以更多優質內容吸引公眾閱讀的目光，加快數字圖書出版編輯的流程，應用網絡數據打造更多受眾廣泛、內容優質的精品出版物。讓讀者愿意閱讀、購買、訂閱，營造持續輸出的動態營銷鏈。讓圖書中的文字信息發揮更大效力，增加優質選題的曝光度，這些都是圖書編輯出版工作的一些新型內容勢態，也是圖書出版編輯中需要思考的核心問題。

（三）圖書出版編輯需要大量高質量人才做支撐

互聯網時代，圖書出版編輯工作不僅對工作編輯人員的編輯能力、信息敏銳度提出了更高的標準，同時對圖書出版編輯的綜合信息素養也做了新要求。編輯人員既要善用數字化技術，更要具備終身學習意識，適應不同崗位發展，發揮專業特長，讓圖書出版鏈條可以暢通無阻。因此，各大出版社需要大量掌握現代信息技術，具備嫻熟的網絡編輯策劃能力的人才做支撐，同時要善于應用新型營銷手段推動傳統圖書出版工作轉型升級，這些都需要高素質復合型人才做保障。當前，一些年齡較大的編輯對新技術的接受意識較差，很多新入職編輯在選題策劃、編輯理念、道德操守、政治意識等方面又有一定的欠缺。如何引導人員之間相互學習，推動數字出版工作有效轉型升級，優化人才儲備，提高編輯綜合素養，也是推進圖書編輯出版工作中需要思考的一個重點問題。

四、圖書出版編輯工作在互聯網背景下的新嘗試

互聯網背景下圖書出版編輯工作要體現內容為王，技術引領，針對當前圖書出版市場萎縮，公眾閱讀需求產生的一些新變化，圖書出版工作要更好地與互聯網技術深度融合，為后續圖書出版工作經濟效益、社會效益、生態效益的穩定發揮提供堅實保障。

（一）在傳統圖書出版工作中積極融入二維碼技術

傳統圖書出版公司工作要想實現線上線下的有機聯動，就要推動傳統的圖書出版方式進行有效的轉型升級。針對公眾數字化閱讀的需求，在圖書出版領域要探索將二維碼技術有效融入，體現內容為王的同時，通過線上為用戶呈現優質的圖文內容，并融入音頻解讀、視頻講解、動畫分析等多元方式，方便用戶可以按照自己的需求進行聽書、看書，視頻觀看，滿足用戶的碎片化閱讀需求，同時可以為優質書目分享、點贊、數字化宣傳有效助力。通過二維碼鏈接云端資源可以為讀者帶來豐富閱讀體驗，還可以讓他們將圖文內容轉至朋友圈、微博，進行讀者小團體的群組化宣傳，與有共同愛好的讀者有效互動。這不僅實現了傳統圖書出版工作的轉型升級，也受到了讀者的廣泛青睞。經由讀者分享的一些優質書目，還延伸了社區在線討論、視頻觀看、配套資源下載等多種新型閱讀互動模式。對于書籍相關的一些背景知識、讀者寄語、圖書出版編輯中進行的一些調查數據，可以同步為讀者有效分享，改變傳統的文字閱讀枯燥性弊端，讓優質書目內容可視，拉近讀者與編者心靈距離，書目的可讀性、內容的豐富性都得到了有效保障。

（二）圖書出版工作需要注重AR 技術的有效融入

AR 技術是近年來新興的熱點技術，它將三維模型、視頻、音頻、文字、圖書信息疊加到具體場景中，可以讓讀者在虛擬平臺實現實物與個體的自然互動，為讀者帶來更加鮮活生動的場景使用體驗。從2014 年以來，圖書出版工作就在嘗試與AR 技術有效融合。這種全新的圖書出版形式保留了傳統的圖書編輯出版方式，可以讓讀者進行紙質書目的閱讀。與此同時，AR 技術助力之下，讀者可以通過手機、平板、電腦等終端，體驗VR 技術助力下的鮮活場景互動。近年來，VR 技術廣泛應用于多類圖書編輯出版工作中，尤其是一些科普類讀物。不僅需要進行文字層面的閱讀，更需要進行鮮活的場景體驗。AR 技術的融入可以為讀者帶來全景式閱讀體驗。讓二維的靜態信息有效活躍，結合栩栩如生的3D 立體形象，觸發讀者視覺、聽覺、觸覺多方面的全新閱讀體驗。一些AR 技術配套書目對于完善讀者理性思維、推動讀者立體體驗、引領讀者進行場景對話都具有重要作用，真正實現了圖書閱讀的寓教于樂、真實生動。當前，圖書出版工作引入AR 技術，對于圖書編輯的技術要求較高，而AR 技術也是圖書未來發展的一個重要方向。所以人們要進一步探索AR 技術與傳統紙質書目的深度融合，以綜合型人才為支撐，推動AR 技術在圖書出版工作中有效應用。今后圖書出版工作中AR技術的融入面要進一步拓寬，畫面呈現質量也需要循序提升，才可以為讀者帶來更為優質的閱讀體驗。

（三）探索圖書社出版編輯與閱讀云平臺的構建

互聯網背景下，傳統圖書出版工作存在出版流程煩瑣，紙質教材成本較高，書目流通分享過程對物流、場地、存儲條件要求高等問題，而現代圖書出版想解決這一問題，要探索云平臺的有效構建，實現線上線下有機聯動。這樣，有購買需求的讀者可以進一步儲備紙質教材，而一些喜歡電子閱讀的讀者可以以知識付費的模式閱讀云端書目。這就更好地以數字化、網絡化為基礎，拓寬了圖書出版閱讀工作的覆蓋面。云端書目的開發成本相對低廉，而且可以突破時空限制實現即買即閱讀，非常的快捷。云端書目既可以讓讀者自主進行文字的閱讀，也可以通過線上教學、直播互動等多種方式開展有效交流，還可以與大學合作錄制精致的視頻資源，成為學習材料。應用互聯網思維推動圖書出版與口播講解深度融合，可以讓讀者更好地對一些核心信息讀透弄懂，一些高端優質書目的讀者覆蓋面也能進一步拓寬。基于云端書目開發，還可以實現學練測評一體化，為讀者帶來沉浸式學習體驗。圍繞文本內容開發豐富的拓展訓練空間，對讀者的學習行為有效追蹤，基于獲得的數據更好地促進后續書目的編輯、選題、開發管理。這樣可以使圖書閱讀的形態更加多元化，讀者的閱讀體驗也能有效關注，更多增值服務的落實，可以實現圖書出版與互聯網的深度融合。

總之，互聯網背景下，圖書出版工作要堅持內容為王。承擔起圖書出版傳遞主流信息、提高公民人文素養的基本責任，更要立足互聯網加時代新媒體迅猛發展的市場形勢，做好內容梳理、出版創新，著力提高圖書出版物的文化內涵與格調品味，滿足讀者多元化的閱讀需求。圖書出版編輯工作要緊跟時代潮流，關注新技術的廣泛應用，挖掘圖書出版創新的有效增長點，讓傳統圖書編輯出版工作在互聯網時代綻放光芒。