“景村融合”視角下山西鄉村旅游高質量發展研究

摘 要：鄉村旅游是鄉村振興的重要抓手。實踐證明，景村一體化發展，走“景村融合”發展之路是鄉村旅游高質量發展的不二選擇。結合山西鄉村旅游發展實踐，通過案例分析、比較分析等方法概括總結出景區依托型、景村互補型、景村共融型三大融合模式，為鄉村旅游高質量發展指明方向。從旅游規劃、品牌塑造、標準化建設、產業融合、人才保障等五個方面景村深度融合，推動山西鄉村旅游高質量發展，推進建設宜居宜業和美鄉村。

關鍵詞：“景村融合” 鄉村旅游 高質量發展

中圖分類號：F590 ?文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2023）06-136-03

黨的二十大報告強調“全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村。全面推進鄉村振興，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興。”2023年中央一號文件明確指出：“實施文化產業賦能鄉村振興計劃，實施鄉村休閑旅游精品工程，推動鄉村民宿提質升級。”作為推進鄉村振興的重要抓手、鞏固脫貧攻堅成果的重要渠道，鄉村旅游，特別是“景村融合”、景村一體化發展是鄉村旅游可持續發展的基礎和重要保障，本文在重點分析歸納出“景村融合”三種模式的基礎上，提出景村一體化、景村文旅深度融合、鄉村景區化建設、景村產業協同發展、景村人才互助五大發展策略，為推動山西鄉村旅游高質量發展提供可行的決策建議。

一、“景村融合”的內涵

“景村融合”貴在“融合”二字。融合，則景村和諧共生，互利互惠；不相融或者融合不充分，景村“兩張皮”，則會導致景村雙方利益互損，兩敗俱傷。

學者萬師認為“景村融合”可以簡單理解為：發揮本土風景、資源優勢，把鄉村建設和景觀建設結合起來，以鄉村為中心的景村一體發展格局，形成互為一體的發展態勢，充分發揮二者互補優勢，實現互利共贏，經濟效益和社會效益雙豐收。陳曉彤等學者提出“景村融合”的核心是構建空間互應、資源共享、要素互補和利益互顯的共同體，對鄉村旅游資源進行開發，使其為村民和游客所共享；對村莊空間更新，使景區和鄉村在空間上相互疊合；鄉村生活服務要素與旅游服務設施既有所疊合，又相互補充；產業升級既實現居民增收，又使游客記得住鄉愁。楊亞東等學者認為，鄉村景觀以鄉村特征為主，是自然生態結構與人為特征的綜合體，構成鄉村地域綜合體的最基本單元。其對鄉村景觀外延進行了延伸，不僅包括傳統的自然、人文旅游資源，還包括山、水、林、田、湖、草等生態環境以及農村的人居環境。“景村融合”發展模式的核心就是實現鄉村生態、生產和生活空間的融合。

學者們對“景村融合”的概念認識從景村發展一體化格局，到景村在空間、資源、要素和利益等共同體發展，再到生態、生產和生活空間的融合，概念認識逐步明晰，內涵認識愈加深刻。綜合國內外學者研究觀點，筆者認為“景村融合”是指在鄉村旅游發展過程中，旅游開發與村鎮建設以產業聯動發展為紐帶，旅游發展與和美鄉村建設深度融合，鄉村文化賦能鄉村旅游，景村同步規劃、共建共享、優勢互補、協同一體，實現主客共享、景村共贏、宜居宜游宜業的新型鄉村旅游發展模式和理念。

二、“景村融合”發展模式分析

近幾年來，山西鄉村旅游發展迅猛，在鄉村振興的賽道上涌現出一批國家鄉村旅游重點村、鄉村振興旅游示范村、山西省級鄉村旅游示范村以及黃河人家、長城人家、太行人家等，書寫了山西鄉村振興的“旅游文章”，貢獻了中國大地上的山西“鄉土智慧”。總結發展經驗，梳理目前“景村融合”發展模式（圖1），對其進行分析，可大致歸納出景區依托型、景村互補型、景村共融型等三種發展模式。

（一）景區依托型

通常是景區和鄉村空間上疊加融合，景區就在鄉村區域范圍內，景區帶動鄉村經濟發展，屬于典型的“景中村”。其主要特征體現是：以知名景區為核心吸引物，景區發展帶動村民就業，增加村民收入，提高原住民的幸福感、獲得感，從而實現產業結構順利轉型。晉城市陽城縣皇城村、臨汾市鄉寧縣塔爾坡村、晉中市祁縣喬家堡村就是這種模式的典型代表。這三個村落都擁有知名度較高的旅游景區，鄉村依托景區，帶動經濟發展，解決村民就業。皇城村村民參與景區管理服務人數較多，村民作為群眾演員參與景區演藝活動，為景區提供咨詢、講解、環衛等服務管理工作，村民還在景區周邊開辦農家樂飯店，在新村新居開設特色民宿，實現靠旅游吃飯，甚至還吸引周邊村民參與旅游服務活動，“做旺一個景區，帶動一方百姓”，實現了景區周邊集中連片村民致富、鄉村振興。鄉寧縣塔爾坡村不僅特色鄉居成為云丘山景區的核心吸引物，鄉村的民俗生活、非遺活動也成為游客體驗的重要內容，正是由于鄉村旅游的助力，云丘山景區才順利榮膺國家5A級旅游景區。反之，鄉村治理的不當也會影響和制約所依托的景區發展，祁縣喬家堡與喬家大院景區既是這樣的例子。位于喬家堡村的喬家大院景區借助電影《大紅燈籠高高掛》、電視劇《喬家大院》的成功拍攝而“走紅”，本來作為山西晉商文化旅游的翹楚，其旅游品牌影響力、美譽度和綜合效益已在全國形成了廣泛的影響，但由于后期管理失范，當地村民在景區內外過度商業化經營，旅游市場秩序混亂，服務質量下滑，導致5A級景區被國家文旅部“摘牌”，對景區發展和當地旅游業造成了不可估量的損失和影響。

景、村本就是一對“命運共同體”，相互依托、“景村融合”發展是正道，一則解決景區發展空間不足的局限，補齊景區發展短板，二則拓展了景區周邊鄉村就業渠道、發展空間，景區發展反哺當地村民。總之，景區和依托的鄉村，合則兩利，不合則兩敗俱傷。

（二）景村互補型

景村互補型，一般是指“景邊村”。這種類型的鄉村旅游景區一般情況下旅游資源狀況都不是很突出，景區和鄉村獨立發展都有明顯的短板。只有整合發展資源，形成強烈地互補。通常是鄉村交通便利，區位條件不錯，距景區較近或者是通往景區的必經之地。鄉村主要為景區游客提供特色農家樂餐飲、主題民宿或是途經景區的休憩逗留處，為游客活動提供一項或多項旅游要素，通過為景區配套旅游要素促進“景村融合”發展。陽泉市郊區咀子上村距離國家4A級旅游景區藏山景區較近，吸引游客絡繹不絕前來的是這里的“生態飯”，當地村民把本地特色的紅稠飯、水菜、豆湯等農家傳統美食設計成套餐，套餐搭配合理，價格適中，依靠藏山景區的引流，游客紛至沓來，咀子上村成了名副其實的“嘴子上”。晉中市左權縣石匣鄉趙家莊村地處太行一號旅游公路旁側，環境優美，景色秀麗，是國家二級保護動物蒼鷺的棲息地，得天獨厚的生態環境為建設旅游驛站創造了條件，游客在此可休、可賞、可購，原本偏僻的小村通過配套旅游服務設施帶動了鄉村經濟發展。

采用這種發展模式，景區和周邊鄉村認清各自發展利弊是前提，景村共謀共建是保障，二者合力構建景村共生共融的“開放式”景區。只有充分發揮各自的比較優勢，合力促進景區與周邊鄉村的建設水平，才能實現優勢互補，共同打造和諧的景村融合、一體化發展的“互補型”模式。

（三）景村共融型

這類村落一般依據自身特點，通過對鄉土文化挖掘、傳統村落保護開發、美麗鄉村建設、治理經驗推廣、藝術創意等形式“塑造”旅游景觀。

1.文化元素融合型。這類鄉村一般具有著鮮明的文化特色，紅色、歷史人物、傳說故事等文化特色突出。鄉村旅游發展要充分發掘文化內涵，使其鄉村文化元素成為旅游核心吸引物，形成文化特色濃郁、主題鮮明的鄉村，以“一村一品”帶動鄉村產業發展。臨汾市永和縣東征村原本是個扶貧重點村，擁有紅軍東征路居地舊址、毛澤東主席東征駐地舊址等優勢歷史文化資源，近些年來通過新建紅軍東征紀念館、開發“憶苦思甜”農家樂和紅色主題鄉居等，開展紅色主題教育活動，保護與開發并重，以鄉村旅游帶動鄉村經濟發展，走出了一條依托鄉村旅游脫貧致富的發展之路。晉中市和順縣南天池村是牛郎織女傳說故事的發生地，圍繞傳說故事復原建設傳說遺跡、豐富“愛情”主題旅游活動，帶動鄉村服務業發展，增加村民收益。晉城市陽城縣潤城鎮上莊村擁有大型官居建筑群，規模宏大、保存完好，因誕生過曾任刑、戶、吏三部尚書的明代重臣王國光及其故居而聞名，上莊村依托王國光官家文化主題發展旅游業，弘揚歷史，以古鑒今，以史明理。

2.傳統村落保護開發型。傳統村落和歷史文化名村一般珍藏有歷史價值高、紀念意義重大的文物和鄉土建筑，能突出反映歷史傳統風貌或濃郁的地方特色。山西省是擁有中國歷史文化名村和中國傳統村落數量較多的省份，傳統村落資源極為豐富，如何在保護中合理利用與開發中有效保護是一個難以把握的命題。晉中市介休市張壁村是第二批中國歷史文化名村，地理位置偏僻，地勢險峻，是理想的軍事據守之地，據說是按照古代星宿方位構城建造，旅游資源稟賦極佳，目前地下尚保存有上、中、下三層攻防兼備的古地道，地上建筑也保存完好。當地知名能源企業利用資金優勢，整體托管村內景區，保護古村落資源，完善旅游配套，充分利用古地道等開展研學旅行等，榮獲國家4A級旅游景區稱號，成了除綿山5A級景區之外介休旅游又一大亮點。企業還在張壁古村旁恢復修繕古民居，發展特色民宿，開展旅游住宿接待，村民參與度極高。這樣，不僅使傳統的村落資源得到了良好的保護，而且村民在旅游開發中也獲益，增加了就業和百姓收入，合理地解決了傳統村落保護與開發的難題，也成了遠近聞名的鄉村旅游發展樣板村。

3.美麗鄉村示范型。指的是在新農村建設中涌現的一批鄉村綜合環境治理好，配套休閑度假設施優，可供城鄉居民短期休閑度假的鄉村。這類鄉村通常村容村貌良好，村里環境整潔衛生，有著規范的村規民約，積累的新農村建設經驗值得推廣借鑒。例如，陽泉市盂縣孫家莊行政村王炭咀自然村，利用本來優美的山村環境，在發展中特別注重村內環境營造，建設村辦酒廠，還利用閑置土地建設了特色窯洞、農家小院、會議場所等用于鄉村旅游接待，開發了各類鄉村休閑娛樂活動，帶動鄉村產業發展，成了本縣、市新農村建設的典型，也接待和吸引了大批農民技能培訓、參觀學習，成為陽泉市級基層黨組織培訓基地，村民生活水平不斷提高。大同市靈丘縣車河有機社區（原上、下車河村）通過發展有機農業和循環經濟，治理村落周邊環境，蓄水養魚，生物系統保護，打造康養餐飲、公寓式酒店等，吸引周邊城市居民休閑度假，通過發展有機農業，利用發展生態旅游建設美麗鄉村，探索出一條鄉村可持續發展的新路子，現已成為國家級鄉村旅游重點村，2022年還成為全國鄉村春晚大舞臺。

4.生態環境改善型。這類鄉村一般都曾經擁有豐富的礦產資源，由于持續的礦產資源開采或者不可抗力的破壞，鄉村原有生態環境改變。為改善環境，探索利用先進科學技術生態環境修復，綜合治理，實現多業態發展。晉中市榆次區小西溝村就因煤礦過度開采，山體植被和生態環境遭到破壞，成了一片被廢棄的礦場。從2016年開始，小西溝村造林綠化，整修山體，招商引資，旅游開發和生態建設同步進行。現在，這片廢墟變成了充滿詩意的康養文旅小鎮，這里不僅礦山治理、荒山綠化，生態修復的經驗值得推廣，而且康養小鎮內小吃和民宿特色突出，原本名不見經傳的小山村成為太原、晉中周邊游客節假日的“網紅打卡地”。太原市迎澤區董家莊村地處太原東山，過去由于采煤、石材開采，生態植被環境破壞嚴重，全村耕地大多為山坡地，村民種植玉米和土豆“靠天吃飯”，產量低、收入少。近年來，董家莊村與當地名企聯合打造“精品民宿、特色餐飲、文化休閑、綠色康養”為一體的森棲小鎮，生態得以修復，空氣質量得以提高，深受周邊太原市民的喜歡，成功入選“2019年中國美麗休閑鄉村”和山西省3A級鄉村旅游示范村。通過生態環境修復，荒山荒坡治理，游客在這里“看得見山，望得見水，記得住鄉愁”，成為周邊市民的周末休閑度假熱地，走出了一條農林文旅康融合發展的新路子。

5.藝術創意型。這類鄉村一般自身資源吸引力不足，但交通便利，基礎條件較好，具備一定的配套設施和人才保障條件，與優勢資源企業或個人合作共贏，形成新亮點，創造旅游吸引物，吸引客流。例如，晉中市和順縣松煙鎮許村，曾在這里創作拍攝了中國電影史上劃時代的作品《老井》。充分利用拍攝地的名氣和影響，吸引藝術家參與，建設“許村國際藝術公社”，探索出一條“藝術鄉村”的發展思路。通過舉辦鄉村國際藝術節，推出“吃農家飯、睡農家炕、享農家樂、敘農家情”旅游吸睛項目，成為“中國鄉村旅游創客示范基地”。晉中市左權縣龍泉鄉松樹坪村是全省新農村建設的樣板村，目前正探索景區延伸和拓展的新路子。村子基礎設施完善，生態環境優良，村容村貌整潔，在村民房屋墻面上繪制大型3D動漫畫，建設特色動漫村，發展3D產業，同時開展農家樂、采摘園等配套項目，打造成獨具特色的旅游休閑地。

三、“景村融合”視角下山西鄉村旅游高質量發展策略

“景村融合”的視角下，加快推動鄉村旅游轉型升級和高質量發展，可采取“五步走”策略：景村一體化戰略高起點謀劃，景村文旅深度融合高水準定位；鄉村景區化建設高標準要求，多方協同高水平管理；景村人才互助高質量培養（圖2）。

（一）高起點謀劃，規劃布局實現景村一體化發展

高起點謀劃，就是要充分發揮規劃的引領性和指導性，景村一體謀劃，做到“規劃先行”。2023年中央一號文件提出要扎實推進宜居宜業和美鄉村建設，強調科學編制村莊規劃，合理確定村莊布局和建設邊界，實現景村生態、文化、產業等一體化發展。

鄉村旅游發展規劃要與村莊建設規劃協同統一，鄉村旅游發展同村容村貌提升都要立足鄉土特征、地域特點和民族特色，保留濃郁的“鄉土氣息”，切不可大拆大建，更忌諱盲目“堆盆景”。要因地制宜，優化美化山、水、林、田、居等村景元素，構建“鄉村旅游共同體”，全面提升“和美鄉村”的建設品質，實現鄉村旅游高質量與鄉村人居品質互動發展。

（二）高水準定位，共塑品牌實現景村文旅融合

高水準定位，就是要充分挖掘鄉村文化和旅游的現代價值，文化鑄魂塑造品牌。鄉村文化是鄉村旅游的根和魂，鄉村旅游是鄉村文化的重要載體，只有景村文化和旅游深度融合，才能高質量推動鄉村旅游發展。

“景村融合”要在“兩點”上聚焦。一是復原鄉土性“慢生活”場景，既滿足游客對鄉村生活的追尋，又兼顧改善當地村民的人居環境；二是深挖整合“鄉愁”，實現文化“活化”和創新，既滿足游客對鄉村地域特色文化的體驗，也做到對鄉村傳統文化的保護傳承和弘揚。“景村文旅融合”本質上是要喚醒村民和游客對鄉村本土文化的認同感。

（三）高標準建設，統一規范實現鄉村景區化

高標準建設就是改善村莊生態和人居環境，提質升級村莊道路、公共設施等建設，做到村莊建設達到景區標準化要求。鄉村景區化的打造，首先，旅游核心吸引物打造，這就要求農作物種植、村莊建筑外觀和生態環境等實現“景觀化”。其次，鄉村公路建設，鄉村道路標識，農村改廁等基礎設施和配套設施提質改造充分考慮景區標準化要求。其三，實施鄉村休閑旅游提升計劃，支持農民發展鄉村民宿、農家樂特色村（點），重點發展農產品加工、鄉村土特產品牌打造等，滿足鄉村旅游“后備箱工程”需求，實現農文旅互動發展。

運城市鹽湖區西張耿村“兩委”一班人帶領全村百姓將村子里閑置的空心院落進行了復原改造，設計了“相知、相遇、相戀”三個主題的“鄉遇·西張耿”民宿品牌，裝飾物主要以農作物、當地百姓生活用品等為主，復原傳統工藝制造，集中展現農民豐收的景象和農家溫馨畫面，讓游客忘卻城市生活的浮躁和喧囂，吸引知青找尋當年的記憶，為鄉村景觀化提供實踐范本。

（四）高水平管理，多方協作實現景村協同發展

高水平管理就是要協調好當地政府、村集體、投資主體和村民之間的關系，各司其職，協同發展。

政府發揮宏觀調控和監管作用，制定景村發展的利好政策，出臺鼓勵示范主體的獎勵措施，創造良好的營商環境，提供資金扶持和政策保障，配套城郊公共交通體系，拉動“微旅游”，做好景村整體營銷宣傳。村集體要利用好政策，精準發力，發展鄉村旅游的同時處理好村莊建設、生態環境保護及村民生活水平提升之間的關系。投資企業充分發揮投資主體作用，為鄉村建設項目提供資金、技術和技能等支持，同時為村民提供各類就業崗位，鼓勵村民積極參與景區及村莊建設，村民也可以宅基地、農田等入股，參與景區開發與旅游服務。政府、村集體、投資企業和村民各方充分發揮各自主體作用，協同發展，加速推動建設生態優美、產業發展、生活美好的和美鄉村。

（五）高質量培養，優勢互補推動景村人才互助

高質量培養就是要解決鄉村旅游發展中人才保障的問題。鄉村的發展水平一定程度上取決于鄉村帶頭人的能力水平和村民的綜合素質。

鄉村人才保障主要依靠本土培養和外來引進兩個方面。首先應注重本土人才挖掘，建立良性的人才發現和使用機制，提供制度保障和發展空間拓展，聚攏一些“土專家”“田秀才”參與，還要積極與旅游專業院校合作，采用“訂單式培養”、短期業務培訓、建立鄉村振興學院等形式，吸引一批旅游專業大學生和高技能人才參與；其次要建立柔性的人才引進機制，吸引外部高層次管理、策劃人才以及本地返鄉創業人員參與，實現本土和外來人才優勢互補。

隨著鄉村旅游與文化的深度融合發展，近距離、在地化、微旅游、微度假成為一種時尚和趨勢，鄉村旅游也越來越追求品質化、特色化發展，也越來越受到游客的普遍青睞。展望未來，鄉村旅游的高質量發展，只有將景村深度融合，一體化發展，才能讓游客享受到高品質的旅游服務和體驗，才能讓游客實現“看得見山、望得見水、記得住鄉愁”的美麗愿景，在賦能鄉村振興中大有作為。

[基金項目：山西省社科聯2021—2022年度重點課題研究項目“鄉村振興背景下山西‘景村融合’發展研究”（編號：SSKLZDKT2021165）階段性研究成果。]

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（作者單位：山西旅游職業學院 山西太原 030036）

［作者簡介：胡果，山西旅游職業學院副教授，研究方向：旅游文化、鄉村旅游。］

（責編：賈偉）