古村落旅游可持續發展對策研究

王芳

摘 要：近年來，我國國民經濟實現了持續性發展，古村落旅游也受到了越來越多游客的歡迎，熱度越來越高。然而，在進行旅游開發的過程中，古村落為了獲取更加高效的經濟效應，可能在一定程度上忽略了傳統文化保護，僅僅只是千篇一律地包裝古村落，日益凸顯出同質化以及商業化的問題，缺乏足夠的特色。文章主要采用了案例分析法，以山西長治某古村落作為研究對象，分析古村落旅游在未來實現更加積極發展的相關策略。

關鍵詞：古村落旅游 文化保護 可持續發展

中圖分類號：F590

文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2023）06-131-03

一、引言

古村落指的是歷史沿革比較久遠，建筑環境、村落選址以及建筑風貌并未出現較大的變化，民俗民風比較獨特的村落。古村落的年代比較久遠，卻至今仍然在為人們服務。對于廣大的游客而言，古村落旅游資源是一筆非常值得保護的寶貴財富，可以比較全面地展示出該地區的歷史沉淀，將自然資源與當地傳統民俗比較深入的融合。我國鄉村旅游從上世紀80年代開始逐漸興起，也在積極地開發越來越多的古村落。平順某古村落是一個比較典型、受到大眾歡迎的古村落旅游開發區，旅游資源非常豐富。然而，在發展旅游的過程中依然面臨著一些問題，不盡人意，怎么樣向世人展示更好的村落風貌，通過旅游來推動當地經濟發展，是一個非常重要的問題。古村落資源是不可再生資源，應該有效處理好古村落保護以及開發過程中存在的一些矛盾，更好地保護古村落資源，開辟出一個全新的開發突破路徑。

二、概況介紹

本文所指平順縣某古村落位于太行山南端東側的虹霓大峽谷中，在山西平順縣城東30公里處，距林州市35公里。復雜的地質，峻峭的巖體，蔚為壯觀的山形地貌，連綿的山脈，形成奇峰怪石，危崖絕壁，幽谷深淵等自然景觀，也有眾多人文建筑物。有殷紂時期武成王黃飛虎留下的三件遺物：師盔山、鞭山、牛頭山；有漢劉秀留下的漢王寨，有唐李世民留下的跳馬澗，還有國寶級別的古建筑明惠大師塔等。

近年來，隨著長安高速的開通，附近國家4A級景區通天峽客流的劇增，旅游也推動了該村落的前進，打破了過去相對閉塞的狀態，在一定程度上促進了古村落的發展。針對該古村落保護方面，當地政府制定并實施一些扶持政策，在一定程度上延緩了她“古”色的消失速度。通過進行旅游開發，該古村落具有越來越大的影響力，吸引越來越多的游客光顧。從事自媒體的“新農人”從無到有，再到數量逐步增加，村民可以得到更多的就業機會，也有效地推動當地經濟發展。在古村落旅游開發的過程中，當地村民擁有了更多與外界接觸的機會，自身的思想也會更加先進、與現代接軌，深入地了解到家鄉所擁有的價值以及文化意義，村民保護古村落意識也會進一步深化。如今，該古村落歷經歲月洗禮，擁有著越來越豐富多彩的文化，通過進行旅游開發，可以凸顯出當地的民宿民風以及原生態的自然景觀和人文景觀，對當地的傳統文化進行弘揚。

三、平順縣某古村落旅游發展現狀

（一）歷史悠久但旅游開發起步較晚

該村小學坐落在隋唐時所建藏梅寺海會院的遺址，明惠大師塔是海會院留下的唯一遺物，距今已有1100多年的悠久歷史，這至少可以證明在隋唐時該村莊已經有了一定的發展。

從旅游開發方面來看，她主要借力于2010年后太長高速的開通、通天峽景區名聲的鵲起，開發起步較晚，發展相對緩慢。該村的旅游主要以村民自主經營為主體，有很少的公司參與其中，還沒有形成統一化管理的規模，相較于企業集團以及政府部門開發而言，景點比較松散，還未形成全面統籌的大規模景區，發展的過程中可以借鑒濮陽市統一規劃發展古村落的相關經驗。

（二）旅游以簡單的觀光型旅游為主

該村景色優美，四面環山，小麥、玉米、高粱、谷子、大豆，五谷豐登；核桃、柿子、蘋果、梨、桃、杏、棗等多種干、水果皆可豐收；蘿卜、白菜、韭菜等蔬菜均可種植；梧桐、槐樹、柳樹、松樹、楊樹、柏樹都能生長。

但在現階段的旅游開發過程中，并沒有把資源優勢轉化為發展優勢。村內商業氣息并不濃厚，商鋪不多，村民生活習慣依然較為傳統，日出而作、日落而息。在河流里洗衣洗菜，在田間地頭勞作。客戶旅游主要為觀光型旅游，溜達下古樸村落的大街小巷，聆聽下虹霓大瀑布，在河邊淺水處嬉戲打鬧一番，困了乏了隨即開車離去。與其他古村落旅游相比，例如參觀形成于北宋時期的黃埔古村的嶺南建筑文化和豐富多彩的民俗文化相比，僅為觀光型的旅游體驗就較為單調。

（三）深度參與旅游的村民較少

秋季放眼望去，野生酸棗、葡萄等灌木郁郁蔥蔥；大黃、益母草、蒲公英、柴胡、車前草等上百種中草藥材均有生長，遍野可采；上黨參、花椒、柿餅是當地的特產。但村內留守人口主要是小孩以及老人，大多年輕人覺得留在家鄉收入不多，選擇離鄉外出經商或打工。

近些年，村民們都知道自己的家鄉在開發旅游，旅游搞好了，游客多了，家鄉就能全面發展起來。但是在全部的村民當中，較少有村民真正深度地參與到旅游當中去。僅僅是靠近馬路邊的村民會選擇開商店或是開農家樂，到路邊擺地攤向游客售賣一些大眾化的旅游紀念品或當地土特產。

四、該古村落旅游發展存在的問題

（一）基礎服務設施不夠完善

在對旅游景區進行日常開發的過程中，景區的基礎服務設施只有做到比較完備，旅游產業才能得到更好的發展。該古村落自身的基礎設施存在欠缺，比如信息基礎設施、停車場、醫療室、公共汽車等，同時公共空間功能不足，不能滿足日益增長的客流的需求，勢必影響進一步的發展。由于缺乏資金以及技術力量，基礎設施建設緩慢，交通道路坑坑洼洼、不太平整，旅游配套設施存在缺位的問題。有“懸崖人家”這樣特色民宿，但總體而言較少，大多為普通民宿。科學規劃相對缺乏，對商業化發展存在著過多的追求，原有的村落風貌遭受到不同程度的破壞。因此，在古村落旅游開發以及保護的過程中，應切實做好基礎設施的建設以及維護，保存好古村落特色文化，避免存在建設性破壞的情況，要和現代旅游產業需求之間始終保持一個良好的平衡。

（二）宣傳力度有待提升

伴隨著互聯網時代的快速發展，旅游景區擁有越來越豐富多彩的旅游宣傳方式，朝著信息化的方向發展，新媒體也開始運用起來，促進了旅游推廣以及宣傳。該古村落逐步凸顯出在自身發展的過程中沒有進行比較科學管理的這一問題，旅游宣傳方面比較落后，古村落的文化缺乏一個有效的傳播渠道，優秀、豐富的旅游資源沒有實現更大范圍的傳播，知名度依舊不高，宣傳力度依然有待提升。舉例來說，在對古村落信息進行查詢時，游客往往會選擇查詢互聯網，但該村莊的相關信息并不是非常豐富且全面，旅游路線不清晰，部分游客雖然有旅游意愿，但最終也失去了興趣。雖然逐漸有了自己“新農人”的宣傳，主要是走團隊路線，但外地游客的數量還是相對較少。

（三）內素外形仍需提高

山坡植被率低，再秀氣的山，光禿禿的外表，怎么也體現不出它們的美。深秋和冬季整村望去缺乏畫面感。在綠化過程中要堅持科學規劃、景觀效益與經濟效益并重、多種樹目混合種植，使山坡四季見綠、三季見花。要讓游客能將不同旅游體驗和不同目的地瞬間匹配起來，一如提起江西婺源一片金色海洋般的油菜花畫面立馬浮現在腦海。一些人文因素，如對于旅游可持續發展這一方面村民的認知并不深。首先，對于古村落文化，村民的認識不夠深入，許多村民并不是很熟悉自己家鄉的歷史，對古村落文化價值缺乏一個正面的認識；其次，部分村民思想觀念并未做到與時俱進，骨子里大干一場的勁頭沒有被激發出來，較為傳統，沒有人把漫山遍野可以生長的水果、藥材做深加工，也沒有人把特產包裝成批量的特色旅游產品，還是自給自足的經濟狀態，無法做到從大局出發，自然也會阻礙旅游業的發展。

（四）文化載體急需豐富

在旅游發展的過程中，應該融入當地深厚的文化內涵，打造差異化優勢，從而有效地建立旅游產業鏈。然而，該村并未深入挖掘當地豐富的旅游資源，缺乏良好的品牌意識，因而旅游品牌缺乏影響力。明慧大師塔距今已有1100多年的悠久歷史，是隋唐時期所建藏梅寺海會院留下的唯一遺物。可以請相關專家前來盡可能恢復歷史原貌，使人們可以重新聽到暮鼓晨鐘。明慧大師塔不僅可以證明該村的悠久歷史，同時可以為考古及歷史學家提供有意義的信息，還可以見證中國古代在隋唐時期造塔技術之高超。

（五）旅游資金投入不足

在投資這一方面，旅游開發公司主要集中在衛生管理、古民居租賃費用、宣傳費用。所投入的資金主要是一些基本的費用支出，用于維持現狀發展，較少有資金用于古建筑修繕、旅游景點的建設，也并未投入更多的資金用于開發符合當地實際的旅游產品。由此可見，該古村落并不是非常注重旅游產品創新或改進，一個非常重要的原因在于受到資金投入的制約，并且投資收益有很大程度的不確定性，導致古建筑保護工作受到負面影響。資金到位就可以修葺一新，特別是龍王廟、奶奶廟以及關帝廟，舉辦有地域特色的鄉村廟會，把相關的傳說都收集起來，編輯成故事小冊子贈予游人。把散于民間的很多小曲收集起來，作為精神文化遺產，使之代代相傳。

五、該古村落旅游可持續發展的對策

（一）著眼長遠，完善基礎設施

對于該古村落而言，通過不斷建設維護基礎設施，積極改善當地人居環境，完善公共空間的服務功能，才能有效提升旅游的承載力。當地政府部門應促進各個部門之間的整合以及協調，防止基礎建設的過程中存在著比較明顯的問題。政府部門必須高度重視建設基礎設施，切實提升投資力度，促進未來達到可持續發展。在基礎設施建設的過程中，應該注重基礎設施的功能以及物質實用性，同時也應該考慮到傳統歷史人文環境的影響，基礎設施自身擁有著豐富的內在價值，應該對鄉土生活進行完善，可以融入比較科學的生態適用性理念。對相關政府主體的職責進行有效的確認，村民也應提升自身積極性，深入保護與建設古村落，持續性地利用以及維護基礎設施。

（二）基于村情，調整宣傳策略

在進行旅游宣傳推廣的過程中，應該充分結合當地的消費受眾特征，切實做好旅游宣傳工作。廣東省河源市的黃嶺古村應用互聯網，通過開展鄉村建設主題的研學活動，有效宣傳了自身文化遺產。首先，可以對一些現代多媒體平臺進行運用，建立一個科學的傳媒生態環境，創意人才隊伍應當建設起來。伴隨著科學技術的發展，游客也越來越喜愛使用新媒體，應該培育創意團隊，與當地文化特色結合起來，提升文化創意能力，進行有效的宣傳。其次，在進行旅游宣傳過程中，應該研究出和鄉情相符的廣告用語，積極參加相關的宣傳推廣會，與政府和旅游部門進行密切的合作，不斷提升宣傳力度，設計出形象化、符合自身實際的廣告宣傳語，淋漓盡致地展現出奇峰怪石的自然景觀，組織開展旅游文化活動，吸引更多的游客。最后，該古村落應該充分運用自身的區位優勢，發揮出宣傳規模效應，和通天峽景區之間開展合作，進行聯動宣傳，提升宣傳的效果。

（三）注重共贏，推動認知發展

當前在發展旅游產業的過程中，可能會考慮到自身的經濟效益，而對生態保護以及本土文化有所忽略。為了促進古村落旅游的可持續性發展，應該不斷提升村民認知程度，讓百姓認識到綠水青山就是金山銀山。為了促進村民認知發展，政府部門應開展具有針對性、科學的教育培訓，開展一系列的知識競賽，對勝出者予以獎勵，引導更多的村民參加家鄉旅游相關的服務，讓村民個人的人生價值和利益得到提升，同時提高家鄉榮譽感，村民便會更加積極地投入到家鄉的建設中來。

在旅游保護與開發的過程中，應該注重村民自身的主體地位，在項目設計研發的過程中納入村民的利益，引導村民參加旅游發展，更加積極地進行主動服務，也應該加強村民的旅游培訓，維護古村落的旅游形象，從而經濟利益以及自身的素質水平都得到提升，同時文化自信也可以建設起來。

（四）發掘優勢，打造特色品牌

遼寧省錫伯族村落手工剪紙文化發達，成功打造了自身品牌。徽派古村落發展過程中則是突出自己的文化特色。古村落旅游為了不斷提升自身的影響力，應該對核心競爭力進行深入挖掘，基于自身的地方旅游特色，發現存在的旅游資源優勢，建立旅游品牌，逐步提升古村落的識別度。當地政府有必要對旅游發展機制進行不斷完善，形成以“通天峽”為中心、全面輻射周邊旅游資源的戰略布局，做好層層規劃，打造當地旅游品牌。當地旅游從業人員應該著力提升整體素質，政府也可以提升相關的投入力度。此外，旅游景區應該不斷創新發展思路，有效提升游客體驗和感受，停留時間可以得到延長，也能夠推動聯動消費。旅游景區可以融合社會力量，建立古村落特色民宿，高度重視體驗式旅游，營造居家式旅游體驗，形成不一樣的體驗。

舉例來說，可以利用地形特點種植天然干、水果采摘園，其中有酸棗溝、杏樹嶺、桃花園、柿樹洼、核桃坡，讓游人體驗回歸自然界的輕松快樂和農家生活的悠閑和淳樸。多方聯動形成更大的市場需求，打造有特色的旅游品牌。

（五）合作多方，吸納更多資源

首先，可以與內部旅行社合作，也要積極聯系全國相關旅行社，建立旅游精品線路，做出高效的旅游宣傳。只有為旅客帶來更加優質的服務，古村落旅游才能實現可持續發展。其次，可以采取招商引資的方式，聘請專家學者，建立比較豐富多彩的旅游開發方案，系統開發、有效整合與周邊旅游資源，建立有效管理機制，使旅游資源開發更加完善和充分，保護更加合理。為使游人體驗古人的生活，可以開辟古民俗游覽區。保留并修葺古房，特別是舊式石窯洞、老式石板房、舊瓦房及古門樓。將古居按古代移民者當時寄居于此的簡陋方式重新修建一下，再配上牲口拉的舊石磨、石碾，讓游客體驗住石巖、睡土炕、吃糠窩窩、拌甜炒面、喝野菜湯的艱苦歲月，憶苦思甜，珍惜當下。

六、結語

為了達到可持續發展，應該對物質資源以及文化進行整合，不斷創新，打造科學的管理機制，切實做好古村落旅游的宣傳，在未來最終達到古村落旅游可持續發展。

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（作者單位：太原農村商業銀行股份有限公司 山西太原 030000）

（責編：賈偉）