基于新媒體視域的紅色文化傳播途徑和價值

【摘 要】所謂紅色文化，就是指中國共產黨進行馬克思主義中國化的過程中帶領所有人民共同創造的符合我國國情的先進文化，其中涵蓋了我黨的建設經驗、優良作風、奮斗歷程等眾多優質內容。在全媒體時代，各種新式傳媒工具的出現極大豐富地紅色文化的傳播手段，有效提升了紅色精神傳播的效率與吸引力，有著非常重要的價值。而新媒體技術與紅色文化地緊密結合，可以通過對新媒體平臺的充分利用，有效改變過去的傳播模式過于單一的限制，增強紅色文化宣傳的深度與廣度，對紅色文化的影響力提升有著非常重要的影響。

【關鍵詞】新媒體；紅色文化；傳播

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）08—182—03

我國的紅色文化誕生于近現代新民主主義革命階段，是無數共產黨員在對民族優秀傳統文化的繼承與弘揚的基礎上，吸收先進人類文明成果之后形成的產物，體現了廣大黨員的科學性、先進性以及偉大革命精神，其價值與內涵至今可以為人民帶來深刻的啟迪。宣傳與傳播紅色文化可以有效推動社會主義精神文明建設。黨的二十大報告要求，社會主義現代化國家的全面建設，必須提高文化自信，堅持特色社會主義文化發展方向，圍繞育新人、興文化、舉旗幟、展形象、聚民心來加強我國的社會主義文化建設，發展面向世界、民族、現代化與未來的大眾的科學的社會主義文化，只有這樣才能有效增強民眾的文化創造、創新活力，提升實現民族復興的精神力量。而新媒體的時空延展性與技術性恰恰是非常良好的信息傳播渠道，新媒體時代的到來將會使紅色文化的得到新的傳播契機。在先進新媒體技術的參與下必將促進紅色文化更好的傳播。

一、紅色文化的傳播價值

（一）傳承并弘揚優秀傳統文化

紅色文化深深扎根于深厚的民族文化土壤中，代表著我國的民族精神，是對優秀傳統文化的傳承[1]。一方面，紅色文化是中華文化中必不可少的組成部分，是無數共產黨人前赴后繼、矢志不渝，努力奮斗，不懈探索，把我國的革命實踐和馬克思主義理論與思想相結合，不斷推動我國的革命發展、改革開放與國家建設砥礪前行，而產生的中國化的馬克思主義先進理論成果。另一方面，紅色文化在物質方面的表現是對中華優秀文化進行繼承、弘揚與傳播等活動的重要載體。革命文化紀念地、紀念館、革命文物、革命家故居等紅色文化資源無一不是扎根于優秀的民族文化土壤，它們和我國的傳統文化遺產一樣，都是中華優秀文化的重要傳承載體，具有非常鮮明的中華文明的特色。

（二）培育與踐行社會主義核心價值觀

不同時代都有著不一樣的時代精神，所謂社會主義核心價值觀，是時代精神與民族精神的集中體現，凝聚著全國人民共同的價值追求。而紅色文化是無數共產黨人在長期的革命與建設的過程中為國家和民族不怕犧牲、艱苦奮斗而逐漸形成的，是中華民族光榮的革命傳統與寶貴的精神遺產，對紅色文化的繼承、傳播與弘揚能夠對人民形成強烈的震撼作用[2]。從這個角度來看，紅色文化在革命歷史教育方面有著極高的價值，在進行愛國主義教育的過程中具備高度的現實感染力，是新時代獨特的德育載體。總的來說，紅色文化資源在人格培養、美感教育、智力開發等方面發揮著不可取代的重要作用，其精神內涵向人民集中展示了社會主義核心價值觀的基本要求，能夠有效推動人們對社會主義核心價值觀的積極踐行。

（三）提升文化自信，加強國家文化軟實力

由于我國綜合國力與國際影響力的不斷增強，提高文化軟實力逐漸受到黨的高度重視。而中華民族的文化軟實力中，紅色文化是非常重要的一部分，其蘊含的豐富內涵與獨特性質在文明創建、文化傳播以及對人民的思想引領等方面有著不可或缺的作用[3]。所以說，當代社會必須加強對紅色文化發展與傳承的重視，以此來不斷增強我國的文化軟實力。另外，優秀傳統文化往往有著極強的民族吸引力與凝聚力，這也為中華民族樹立了強大的文化自信。雖然紅色文化主要是在中國改革、建設與革命的過程中形成的，但究其本質還是中國共產黨根據當時中國的具體國情將中華優秀傳統文化與馬克思主義相結合而創造出來的。而文化自信通常會表現在現實、未來與歷史三個方面，因此紅色革命文化可以為文化自信提供良好的發展活力與定力[4]。

二、新媒體對于紅色精神傳播的價值意蘊

（一）其媒介的多樣性能夠拓展傳播渠道

作為當代社會網絡社交與交流信息的重要平臺，新媒體是傳承與傳播精神文化的重要載體。一方面，新媒體的出現豐富了傳播渠道。過去的傳播以報紙、廣播、電視等手段為主，有著效率低、成本高、速度慢等一連串的缺點，相比之下，近些年出現的抖音、頭條、微博、公眾號、微博等媒介可以快速地完成相關內容的發布，有著傳播速度快、成本低廉等方面的優點，而且不管是部門，還是社會群體或個人都能在各種新媒體平臺上依法發布消息。由于新媒體平臺的作用，人們有效簡化了信息傳播過程中的不必要環節，從而實現了更為及時、便捷的信息收發。另一方面，新媒體的應用增強了傳播渠道的效率，使得紅色文化中的精神內涵能夠在第一時間傳遞給人民群眾，大大減少了信息不對稱的情況。在先進的新媒體技術支持下，每個人都可以做到實時的現場信息傳播，這也方便了民眾對紅色文化精神進行更為準確、深入的理解，還能使紅色精神的傳播逐漸擺脫時空限制，從而切實增強傳播效率。

（二）信息的交互性可以提高傳播的有效性

隨著新媒體技術的發展，信息已經不再是傳統的單向傳播，而是提升為雙向的溝通與交流[5]。一方面，這種雙向性的交流增強了傳播的有效性。不同于傳統傳媒，新媒體傳播的重要特征就是信息交互性與交互自由化，信息的傳遞就是信息間互相交流的過程，信息傳播者能了解信息受眾對紅色精神的認知程度，以及他們的偏好與要求，受眾也可以借此了解到深層次的最新信息，即雙向的交流過程。另一方面，信息共享可以提高傳播的有效性。信息傳播者可以借助新媒體平臺發布相應的信息并對該信息進行及時的互動交流，人們既可以在交流的時候深入了解紅色精神的內涵，有可以知曉他人的看法和觀點。新媒體媒介的共享性、透明性與開放性也為民眾信息和感受分享提供良好的發表平臺，人們可以擺脫地域、年齡等因素的限制表達自身的見解與評論，從而實現人與人之間相互促進，進一步提高紅色文化精神的傳播深度、廣度及影響范圍。

（三）數字化優勢有利于增強傳播的吸引力

由于社會經濟的快速的發展，各種新媒體技術變得越來越成熟，而這有很大一部分原因就在于新媒體可以在互聯網的作用下實現對資料的高效傳遞[6]。一方面，形式數字化包裝增強吸引力。所謂形式數字化，指的就是把數字技術與媒體平臺上的視頻封面進行融合。而新媒體可以借助數字化來挑選視頻的封面，并由引入流行元素，從而包裝紅色文化精神的內容，更好地吸引受眾的關注。另一方面，內容數字化增強吸引力。所謂內容數字化，指的就是通過新技術剪輯整合視頻的內容，從中提煉出精華部分，然后再通過技術將內容進行某種程度的轉化。愈發成熟的網絡技術為數字化提供了良好的技術支持，網絡平臺可以提升信息傳播的范圍，受眾則能借助各種新媒體平臺獲得最新、最全面的信息。通過新媒體的包裝與轉化，可以產生各種特色的內容來使人們的偏好得以滿足，從而是他們提升對受眾的關注，增強紅色文化精神對民眾的吸引力。

三、利用新媒體傳播紅色文化策略分析

相比于傳統的媒體時代，新媒體的出現使得紅色文化傳播的深度、廣度和速度都得到大幅度的提升。因此，必須做好新媒體視域下的紅色文化傳播[7]。

（一）利用新媒體平臺，構建多重文化傳播機制

在傳播紅色文化方面，傳統媒體一般使用的都是宣傳報道的形式。而隨著當代新媒體技術的發展，官方網站、微博認證號、微信公眾號以及知乎、抖音、搜狐等各種各樣的新媒體平臺紛紛出現。在傳播紅色文化的過程中，應借助新媒體積極轉變觀念，通過對這些新媒體平臺的合理利用建立專門的紅色文化傳播機制，以此來提升紅色文化的影響力與受眾面。此外，除了要針對紅色文化發布傳統類型的宣傳報道之外，還要注意借助各種形式的短視頻或文創產品的形式來吸引受眾，積極通過新媒體平臺進行紅色文化傳播。

（二）使用AR與VR技術，實現與受眾的互動

所謂AR技術與VR技術，就是常說的增強現實和虛擬現實。通過對各種計算機網絡技術的使用，將聲音、圖像、視頻等集成為綜合的感官交互系統，使受眾可以在虛擬的環境感受到現實一般的感覺，還可以借助技術手段把不在場的情境重新構建出來。通過這兩種技術，可以為每個受眾創造出一種沉浸式、互動感、存在感的全新視覺體驗。在傳播紅色文化的過程中，我們可以通過AR與VR技術，很好地解決其互動性差、趣味性不強等問題，而這必將更好地拓展人民的紅色文化體驗，為其提供全新的互動與交流的空間，從而充分滿足受眾者的好奇心與參與愿望，提升其接受紅色文化的科技感與主動性。

（三）打造德才兼備的新媒體紅色文化傳播隊伍

在信息化時代，關于紅色文化的新媒體傳播人才，至少要滿足兩個方面的要求：一是思政方面的要求。不管是傳統媒體還是新媒體，進行紅色文化傳播的工作人員都必須擁有足夠的政治素養，不僅要熟悉國家在這方面的方針政策方針，嚴守思想意識安全，自身還要對紅色文化保持良好的研究興趣和充分的敬意。二是需要擅于學習、可以隨時更新相關知識并擁有高超的新媒體技術的人才。只有這樣才能真正為紅色文化的新媒體傳播打造出德才兼備的隊伍。所以說，必須做好關于紅色文化的新媒體傳播人才培養工作，定期對他們進行技術培訓與思政教育，保證其始終走在時代前列[8]。

（四）緊跟時代，不斷創新紅色文化傳播內容

當今時代，我國在世界范圍內的影響力不斷提升，而這也為文化自信的打造提供了良好的歷史機遇。創新與創造是文化的本質特征，不管哪個民族或國家的文化發展，都離不開對優秀傳統文化的繼承。新時期對紅色文化傳承要堅持創新性發展與創造性轉化。按照我國當前所處的歷史位置，要根據新的時代特征，在確保紅色文化的原有價值的前提下，不斷融合新的時代精神，以此來豐富其文化內涵。將現代科學技術成果與紅色文化進行結合，創新傳播紅色文化的方法與手段，設法通過各種新媒體促進“互聯網+”紅色文化的發展，做好紅色文化數據庫與網絡平臺的建設工作，以數字化的方式對各種紅色文化遺產加以保護，為紅色文化構建出立體化、多層次的傳播體系，以此來更好地滿足民眾多方面、多層次、多樣化的精神文化需求。

（五）提高人們對信息的去偽存真能力

雖然新媒體技術為傳播紅色文化帶來新的途徑與手段，但是任何事物都有兩面性。新媒體時代是一個信息爆炸的時代，不管是否主動或愿意，人們只要使用了新媒體就會無法避免地接觸大量信息。而且這些信息往往良莠不齊，若是使用者不能很好地進行辨別吸收，就很容易受到錯誤信息與不良媒體的誤導。而且在大數據的作用下，如果人們不小心進入了傳播不良信息的網頁，就會被大數據地算法默認為使用者對該網頁地信息存在瀏覽興趣，進而不斷地向使用者推送類似地內容。要是使用新媒體地人缺乏足夠的信息鑒別能力，對于信息媒介的使用素養處于較低水平，就很容易被那些不好的信息所誤導。所以說，要逐漸增強受眾的媒介素養，使其可以對網絡信息內容進行正確的辨別。

四、結語

紅色精神作為我黨在百年奮斗歷程中形成先進文化，其中所蘊含的革命精神有著堅定的價值追求和強大的精神力量，成為激勵人民不怕困難、努力前行的動力。當今時代，紅色文化的傳播需要新媒體發揮作用，借助各種各樣的新技術構建宣傳平臺，根據時代特征積極對其傳播形式進行創新，通過新媒體技術在文化傳播方面的優勢，有效增強紅色文化精神傳播的吸引力、影響力與廣泛性。此外，在利用新媒體傳播紅色文化的過程中，必須堅持意識形態領域的馬克思主義的指導地位，堅持為社會主義服務和為人民服務，堅持百花齊放的文化創新與創造，在核心價值觀的引領下發展先進的社會主義文化，以此來傳承并弘揚我國的紅色文化，從而有效鞏固全國人民共同奮斗的思想基礎，滿足其不斷提高的文化、精神需求，進一步增強我國的文化影響力與文化軟實力。

參考文獻：

[1]王國賢.新媒體環境下紅色文化傳播研究[J].時代報告：學術版，2020（8）.

[2]王薇，謝一槐.探析”互聯網+”時代下紅色文化的傳播策略[J].藝術科技，2017（12）.

[3]曾煜星，嚴湘，李弘豪，等.新媒體視域下紅色文化傳播方式研究[J].時代人物，2021（11）.

[4]王鵬，陳長松.技術賦權：移動傳播視域下紅色文化傳播路徑研究[J].科學大眾：智慧教育，2021（11）.

[5]李雅潔.紅色文化新媒體傳播：實踐展開，時代價值與發展方向[J].中共山西省委黨校學報，2022（4）.

[6]湯春梅，陳鵬聯.新媒體語境下紅色文化資源的傳播現狀及路徑選擇[J].西安石油大學學報：社會科學版，2022（1）.

[7]李會東，于雪.新媒體視域下紅色文化的可視化設計研究[J].黑河學院學報，2021（7）.

[8]何蕊，韋金萍，余雪，等.新媒體時代下紅色文化的傳播現狀及對策研究[J].信息周刊，2020（11）.

作者簡介：陳薇（1991—），女，漢族，河南駐馬店人，碩士研究生，兵團黨委黨校（行政學院、社會主義學院、中華文化學院），研究方向為文化傳播、紅色文化。